□ 戚金城

在國(guó)際經(jīng)濟(jì)輿論場(chǎng)上，國(guó)外總是有些人極端地看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)，有些報(bào)道也對(duì)中國(guó)發(fā)展缺少全面認(rèn)知。在這樣的背景下，我國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)發(fā)展的報(bào)道的全面性就顯得尤為重要。十九大作為全國(guó)乃至全世界矚目的國(guó)家會(huì)議，是我國(guó)對(duì)外展示的一次重要機(jī)會(huì)。

在十九大的相關(guān)報(bào)道中，除了對(duì)國(guó)家宏觀層面的報(bào)道，更多的篇幅放在了基層百姓生活的方方面面，通過(guò)一些小人物的視角看中國(guó)的變化。在這些報(bào)道中，既有好消息，也不回避不足之處。這種“兩面提示”式的報(bào)道在國(guó)際傳播中更具說(shuō)服力。

在實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球傳播過(guò)程中，必須考慮到傳播對(duì)象的文化背景、政治傾向、社會(huì)心理和認(rèn)知模式。因此，講什么樣的中國(guó)故事和怎樣講故事是我國(guó)主流媒體必須把握的兩個(gè)主要方面。本文試從故事內(nèi)容的選取、傳播方式的運(yùn)用兩個(gè)方面來(lái)解讀十九大和特朗普訪華相關(guān)報(bào)道在講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音方面的策略。

一、內(nèi)容為王，深入挖掘百姓故事

2011年1月，中國(guó)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)首次投放國(guó)家形象宣傳片，片中全部是精英人士，沒(méi)有一個(gè)普通人，美國(guó)人只認(rèn)識(shí)片中的姚明。同一天投放宣傳片的還有韓國(guó)和墨西哥，但他們表現(xiàn)的卻是該國(guó)的普通民眾。美國(guó)很多報(bào)紙的評(píng)論是：大家更容易記住微觀的東西、習(xí)慣的東西。陳力丹認(rèn)為，我們應(yīng)該讓微觀背后承載宏觀意義。①簡(jiǎn)言之，一個(gè)民族的縮影能反映整個(gè)民族。

早在2016年的“2·19”講話(huà)中，習(xí)近平總書(shū)記就闡明了新聞?shì)浾摴ぷ鳌奥?lián)結(jié)中外，溝通世界”的職責(zé)和使命。近年來(lái)，主流媒體更加注重貼近基層，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人，“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的報(bào)道越來(lái)越多，“千人一面”“千文一面”的情況越來(lái)越少。

十九大的召開(kāi)吸引了國(guó)際的關(guān)注，因此借十九大的“東風(fēng)”，我國(guó)主流媒體關(guān)于十九大的報(bào)道也更加吸引眼球。早年，我國(guó)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道通常是以領(lǐng)導(dǎo)的視角進(jìn)行政府各項(xiàng)活動(dòng)報(bào)道，嚴(yán)重脫離人民實(shí)踐，不接地氣。2017年的十九大相關(guān)報(bào)道，更多的普通面孔出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。喜迎十九大特別節(jié)目《還看今朝》由中央電視臺(tái)攜全國(guó)31家省級(jí)電視臺(tái)共同制作，記者足跡遍布全國(guó)31個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），300多個(gè)地區(qū)，從普通人的點(diǎn)滴生活中，看一城一村的巨大變化?！哆€看今朝》中的成就報(bào)道摒棄了宏大空洞的歌頌宣傳，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)鮮活的普通人物，通過(guò)普通人物生活面貌的變化來(lái)報(bào)道這五年來(lái)的發(fā)展進(jìn)步。

例如，《還看今朝·江西篇》用較長(zhǎng)的篇幅報(bào)道了大余縣大龍村的泥瓦匠羅名華和農(nóng)民蔡厚榕，講述了他們?cè)诖遄永镄麻_(kāi)辟的景區(qū)唱歌并脫貧致富的故事。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中也明確指出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重?！哆€看今朝》這則關(guān)于普通村民脫貧致富的報(bào)道，正好契合了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將生硬的時(shí)政新聞通過(guò)平民化的視角表達(dá)出來(lái)，既宣傳了國(guó)家的方針政策，也巧妙地增強(qiáng)了傳播效果。在國(guó)際上，這種百姓視角的報(bào)道也更容易使西方發(fā)達(dá)國(guó)家接受。

十九大相關(guān)報(bào)道中關(guān)于百姓的故事非常多，這些故事和傳播內(nèi)容都規(guī)避了可能的文化沖突或者呈現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)關(guān)切的民主法治故事。所選取的故事，基本上表達(dá)了全人類(lèi)共同的需求：追求幸福、發(fā)展、人性關(guān)懷等。這些暗含中國(guó)價(jià)值觀的故事，因其敘事化的表達(dá)，也能讓西方國(guó)家潛移默化地接受。

二、傳播方式的創(chuàng)新運(yùn)用

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院的劉宏教授提出了跨文化傳播的三個(gè)層級(jí)（官方、知識(shí)分子、百姓），他認(rèn)為西方的知識(shí)分子往往相信媒體勝過(guò)相信政府，相信紀(jì)錄片勝過(guò)相信新聞；百姓更容易接受影視產(chǎn)品，很難關(guān)注他國(guó)新聞，除非是重大的新聞事件。②因此，知識(shí)分子和百姓作為絕大多數(shù)群體，是在跨文化傳播中需要努力抓住的受眾。要使他們相信中國(guó)媒體，關(guān)注我國(guó)的影視產(chǎn)品或新聞，除深入挖掘故事外，還要在傳播方式上著力，才能有效實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。

（一）以藝術(shù)的方式講故事

俗話(huà)說(shuō)，藝術(shù)無(wú)國(guó)界，是指藝術(shù)具有不同的文化群體和普遍適應(yīng)性。以藝術(shù)化的方式講好中國(guó)故事，是做好對(duì)外傳播的重要手段。中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文學(xué)、建筑、音樂(lè)等融入了大量的藝術(shù)手法，借助我國(guó)的文化底蘊(yùn)來(lái)講述中國(guó)故事則更容易吸引國(guó)外民眾。

2017年特朗普訪華，除了國(guó)事訪問(wèn)外，兩國(guó)元首還有參觀故宮、茶敘聽(tīng)?wèi)虻确钦綍?huì)談。故宮絕無(wú)僅有的獨(dú)特藏品、精美絕倫的建筑構(gòu)式、氣勢(shì)恢宏的整體布局，都體現(xiàn)了中華民族的偉大智慧。作為十九大召開(kāi)后第一位訪問(wèn)中國(guó)的國(guó)家元首，并且是兩個(gè)大國(guó)的國(guó)事訪問(wèn)，特朗普訪華吸引了國(guó)際的矚目。而此次的故宮之行，故宮連同戲曲、茶藝也展示在世人面前。以藝術(shù)為載體，這種方式的傳播效果更加明顯。

（二）用傳播對(duì)象的思維講故事

生活在同一地域或同一社會(huì)文化背景中的人，總會(huì)表現(xiàn)出許多心理與行為方面的相似性：如同一民族和國(guó)家的人有大致相同的風(fēng)俗習(xí)慣、性格特征和行為方式。③這些相似的人格特點(diǎn)被概括地反映到人們的認(rèn)知當(dāng)中，并被固定化，便產(chǎn)生了社會(huì)刻板印象。周曉虹認(rèn)為，社會(huì)刻板印象對(duì)人們社會(huì)認(rèn)知的積極作用便是有助于簡(jiǎn)化人們的認(rèn)識(shí)過(guò)程。因此，可以利用刻板印象的積極作用來(lái)克服文化和語(yǔ)境的障礙。

如今，越來(lái)越多的新聞報(bào)道利用異質(zhì)文化的傳播對(duì)象講故事，即通過(guò)講述外國(guó)人與中國(guó)的故事拉近距離。借特朗普訪華這一國(guó)際重大事件，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》采訪了幾位在中國(guó)生活學(xué)習(xí)的美國(guó)小朋友，推出微信文章《這些美國(guó)萌娃中文十級(jí)！聽(tīng)聽(tīng)他們推薦特朗普總統(tǒng)到中國(guó)哪里玩？》。文章中的視頻，中文和英文并存，展現(xiàn)出了他們流利的中文和對(duì)中國(guó)文化的了解。借美國(guó)萌娃講故事，他們的故事內(nèi)容是不帶偏見(jiàn)的、友善的，保證了故事的內(nèi)核和精神不被誤讀。尤其是各大媒體對(duì)特朗普外孫女阿拉貝演唱中文歌曲、背古詩(shī)的報(bào)道，巧妙地借助特朗普的名人效應(yīng)傳播了中華文化，對(duì)外講好了我國(guó)與特朗普及其家人的故事。

（三）借助技術(shù)手段講故事

人類(lèi)進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)辟了一種全新的傳播方式。麥克盧漢曾說(shuō)，新型電子條件下的相互依存性，把世界重新塑造成為一個(gè)地球村形象。④互聯(lián)網(wǎng)的普及為世界各地人們獲取信息、傳播信息提供了前所未有的便利。中國(guó)有微博、微信等社交媒介，美國(guó)有推特、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的主流媒體在Facebook等外國(guó)媒體平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，講述中國(guó)故事，塑造國(guó)家形象。

在Facebook上，新華網(wǎng)@China XinHua news借助當(dāng)今的直播技術(shù)，對(duì)特朗普抵京進(jìn)行了直播報(bào)道，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)@CGTN也對(duì)習(xí)近平在人民大會(huì)堂會(huì)見(jiàn)特朗普進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播，并且借助社交媒體的平民化，還和國(guó)外網(wǎng)友進(jìn)行了互動(dòng)。在十九大和特朗普訪華的相關(guān)報(bào)道中，我國(guó)主流媒體充分利用了他國(guó)的新型媒體平臺(tái)，開(kāi)展多語(yǔ)種的國(guó)際傳播，讓中國(guó)故事的接受群體更廣泛、更深入。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)GDP總量躍居世界第二位，中國(guó)對(duì)世界的影響越來(lái)越大，但也伴隨著質(zhì)疑與偏見(jiàn)。因此，加強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的引領(lǐng)作用、強(qiáng)化大外宣格局、傳播好中國(guó)聲音就變得尤為重要。從十九大、特朗普訪華的相關(guān)新聞實(shí)踐來(lái)看，我國(guó)媒體的報(bào)道得到了國(guó)外媒體的肯定，國(guó)內(nèi)、國(guó)外社交平臺(tái)也反響良好，是一次有益的傳播嘗試。

在信息爆炸的今天，我國(guó)主流媒體更要在海量信息面前千淘萬(wàn)漉，挑選最有價(jià)值、人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)故事進(jìn)行傳播；加之傳播技術(shù)和手段的日新月異，恰當(dāng)?shù)闹袊?guó)故事配以恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?，才能達(dá)成良好的傳播效果，才能引導(dǎo)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)輿論格局。

參考文獻(xiàn)：

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