楊敏學(xué)

江漢大學(xué) 湖北省 武漢市 430000

面臨媒體融合的種種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體利用其渠道和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出了大量的新媒體產(chǎn)品，一大批融合客戶端運(yùn)營上線。但從這些平臺(tái)實(shí)際運(yùn)營情況和影響力來看，這些融合產(chǎn)品與新媒體平臺(tái)的各種產(chǎn)品，還有一定的差距。與此同時(shí)，由于許多新媒體平臺(tái)缺乏良好的新聞資源，也使得虛假信息在其平臺(tái)上肆意傳播。正因如此，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體應(yīng)該在信息內(nèi)容上互通有無，共同打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中的人才優(yōu)勢(shì)格外明顯，這也極大程度的保障了新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，尤其是在深度報(bào)道上，優(yōu)勢(shì)明顯。在提倡“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，客觀、真實(shí)、有深度的新聞報(bào)道顯得格外有價(jià)值。但不得不承認(rèn)的是，當(dāng)下受眾的信息接收方式發(fā)生了明顯的改變。以微博為代表的媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，特別是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的火爆，更是給被電視媒體視為法寶的“現(xiàn)場(chǎng)直播”帶來了不小的挑戰(zhàn)。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息的傳播方式上更加多元化。無論是新聞數(shù)據(jù)可視化動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，還是利用HTML5、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)所制作的“動(dòng)新聞”，都使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道內(nèi)容變得更加生動(dòng)，能夠讓受眾更加直觀、清晰的了解新聞事件。但有關(guān)新媒體的可信度、新聞道德等方面的爭(zhēng)議和討論也從未停止過，由于新媒體平臺(tái)擁有極強(qiáng)的開放性，而許多新媒體從業(yè)人員缺少應(yīng)有的新聞專業(yè)素養(yǎng)，“自媒體”用戶可以自己上傳相關(guān)的新聞內(nèi)容到平臺(tái)中，導(dǎo)致平臺(tái)中一些虛假的信息泛濫與傳播，這是對(duì)新媒體平臺(tái)公信力的最大傷害。

二、信息互動(dòng)——以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心

在追求“內(nèi)容為王”的時(shí)代，新聞的內(nèi)容尤為重要。越來越多的傳統(tǒng)媒體利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體合作，亦或是自己設(shè)置新媒體部門，在新聞內(nèi)容上進(jìn)行最大化的互動(dòng)。

央視新聞每天在微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送中，會(huì)對(duì)當(dāng)日《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，而新媒體上的新聞信息也會(huì)在央視的新聞?lì)l道進(jìn)行播出。例如，中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》《新聞1+1》等王牌新聞節(jié)目，積極引導(dǎo)用戶創(chuàng)造新聞內(nèi)容，并選取用戶的精彩內(nèi)容在節(jié)目中與電視觀眾和新媒體用戶進(jìn)行分享。

央視新聞客戶端更加注重對(duì)“新聞背后的新聞”進(jìn)行發(fā)掘，利用新聞客戶端較好的用戶操作體驗(yàn)，對(duì)電視的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了有益補(bǔ)充。在2018年的“新春走基層”系列新聞報(bào)道中，除了在《新聞直播間》《共同關(guān)注》等新聞節(jié)目開設(shè)板塊外，在央視新聞客戶端上對(duì)新聞人物個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行補(bǔ)充，網(wǎng)友還可以給被報(bào)道的新聞人物送上虛擬禮物，完美的實(shí)現(xiàn)了大屏小屏的“跨屏互動(dòng)”。

三、信息共享——以受眾為驅(qū)動(dòng)

俗話說，酒香不怕巷子深，然而在新媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合傳播過程中，不僅要對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的分析研究，更重要的是要與受眾進(jìn)行良性的溝通互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在推出自己的新媒體產(chǎn)品時(shí)，要做到“王婆賣瓜，自賣自夸”，加強(qiáng)與受眾的溝通互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感，提升用戶的粘性。

越來越多的媒體開始把互聯(lián)網(wǎng)作為自己節(jié)目內(nèi)容選材的重要渠道，如鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》、湖北經(jīng)視的《經(jīng)視一鍋鮮》等。許多信息在新媒體平臺(tái)最先被曝光，隨后傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn)式的深入報(bào)道。隨著央視春晚手機(jī)微搖互動(dòng)的引爆，目前全國大多數(shù)廣播電視臺(tái)都開啟了微搖互動(dòng)模式，用戶在節(jié)目播出的過程中可以同步參與節(jié)目話題的討論，甚至可以與節(jié)目的嘉賓進(jìn)行同場(chǎng)競(jìng)技，在電視字幕中也顯示出用戶參與的話題信息?！按笃凉?jié)目引爆小屏互動(dòng)”正在成為越來越多廣播電視媒體，進(jìn)行媒體融合實(shí)踐中與受眾互動(dòng)的有效途徑。

移動(dòng)支付平臺(tái)的便捷化使網(wǎng)絡(luò)直播成為一項(xiàng)可以產(chǎn)生現(xiàn)金流的文化富礦。目前，包含央視新聞在內(nèi)的許多傳統(tǒng)媒體紛紛開始在斗魚TV、熊貓TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的語言向95后、00后傳遞新聞資訊。用戶可以根據(jù)自己的喜好，在直播平臺(tái)進(jìn)行打賞，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。與此同時(shí)，受眾最想知道的“新聞眾籌”領(lǐng)域的大幕也被掀開。《南方都市報(bào)》等紙質(zhì)媒體紛紛啟動(dòng)新聞眾籌項(xiàng)目，由讀者通過網(wǎng)絡(luò)資助的形式向新聞?dòng)浾吲砂l(fā)“新聞任務(wù)單”，滿足讀者的新聞求知欲。這種直接滿足受眾求知欲的報(bào)道方式是否違背新聞專業(yè)理念目前還值得商榷，但這種以受眾為驅(qū)動(dòng)的新聞創(chuàng)作方式，其價(jià)值也已經(jīng)日益凸顯。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容的互動(dòng)與共享，是一個(gè)多元視角的傳播領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是嚴(yán)格區(qū)隔開來的，而是你中有我、我中有你，相互并進(jìn)、融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要牢牢把握內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，掌握優(yōu)質(zhì)的新聞資源和新聞素材，不能陷入“娛樂至死”的文化怪圈，應(yīng)充分利用媒體融合發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)，做好新聞傳播。新媒體應(yīng)該積極與傳統(tǒng)媒體合作，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，牢記新聞傳播工作的文化功能和教育功能，不能成為“泛娛樂化”的文化快消產(chǎn)物。此外，媒體從業(yè)人員應(yīng)該不斷開闊視野，積極擁抱新媒體，提升新聞專業(yè)素質(zhì)，讓新聞傳播發(fā)揮應(yīng)有作用。