淺析企業(yè)館展覽的內(nèi)容策劃
——以箱包博物館為例

袁函琳 （吉林大學(xué)邊疆考古研究中心，吉林 長(zhǎng)春 130012）

近年來(lái)，商場(chǎng)除了愈演愈烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外，各大企業(yè)內(nèi)部也更重視企業(yè)文化的推廣與普及，于是能夠訴說(shuō)企業(yè)歷史、展現(xiàn)企業(yè)文化、介紹產(chǎn)品項(xiàng)目的企業(yè)館應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)館由于其自身的傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象就決定了其展品展項(xiàng)以圖文版面為主，十分有限的實(shí)物還局限為企業(yè)自身產(chǎn)品，因此展覽缺乏吸引力，很難吸引到更多的游客，參觀者寥寥無(wú)幾。

箱包博物館在國(guó)外已經(jīng)有了很多成功的范例。位于阿姆斯特丹的手袋與箱包博物館以藏品取勝，5000多件中世紀(jì)以來(lái)獨(dú)一無(wú)二的箱包在燈光的映襯下愈發(fā)熠熠生輝，獨(dú)特的環(huán)境烘托出別樣的氛圍，讓游客流連忘返；巴黎北郊、塞納河畔阿涅勒區(qū)，LV私人博物館低調(diào)又華麗地迎接四方賓客，琳瑯滿目的各時(shí)代品牌手提箱、行李箱本身就是精致華美的藝術(shù)品，再加上品牌的附加值，讓整個(gè)展覽看點(diǎn)十足，游人應(yīng)接不暇。

由此可見(jiàn)，企業(yè)主導(dǎo)下的箱包博物館是有機(jī)會(huì)、有能力做到吸引眼球的，但是國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)館發(fā)展仍然存在一些制約問(wèn)題：

1、缺少知名度

我國(guó)的箱包皮具企業(yè)多集中在江浙一帶，80年代以來(lái)他們憑借自身的實(shí)力為國(guó)外行業(yè)巨頭提供優(yōu)質(zhì)代工服務(wù)。雖然他們代工的品牌都鼎鼎有名，但普通人對(duì)代工廠家卻鮮有耳聞，企業(yè)的知名度當(dāng)然十分有限。

2、缺乏自主品牌

在國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”已經(jīng)在向“智造”轉(zhuǎn)變。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，代工只能賺取微薄的加工費(fèi)用，想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展必須依靠自主品牌。而目前并沒(méi)有知名的國(guó)產(chǎn)箱包品牌，這也無(wú)形中減少了箱包博物館的看點(diǎn)與賣點(diǎn)。

針對(duì)國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，從以下幾個(gè)方面介紹箱包博物館的內(nèi)容策劃，爭(zhēng)取揚(yáng)長(zhǎng)避短，把國(guó)內(nèi)箱包館也做的有趣、好看。

一、展館定位

企業(yè)館相對(duì)于普通博物館來(lái)說(shuō)，其定位更加明確。箱包館的目標(biāo)群體主要分為四類：1、員工培訓(xùn)，幫助其學(xué)習(xí)企業(yè)歷史、文化，提升歸屬感與榮譽(yù)感；2、領(lǐng)導(dǎo)視察，提供企業(yè)發(fā)展與企業(yè)特色的總體說(shuō)明，豐富其直觀感受；3、客戶調(diào)研，有助于客戶掌握產(chǎn)品信息、服務(wù)特色與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為雙方合作打下基礎(chǔ)；4、游客參觀，包括宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步提升企業(yè)影響力，提高營(yíng)業(yè)額。

其中前三類人群數(shù)量比較固定，短時(shí)間內(nèi)很難有大幅度變動(dòng)；只有第四類普通游客的數(shù)量會(huì)因?yàn)檎褂[的觀賞性、趣味性而明顯增多，所以他們才是企業(yè)館提升知名度，擴(kuò)大影響范圍所最應(yīng)該爭(zhēng)取的對(duì)象。由此，箱包博物館應(yīng)該重視展覽內(nèi)容，不斷創(chuàng)新以增強(qiáng)自身吸引力，在留住顧客、增加口碑上多下功夫。

資料梳理

二、傳播主旨

傳播主旨就是展覽傳播的目的所在，它是博物館展覽策劃設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)，是整個(gè)展覽從文案策劃到形式設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。好的展覽必須首先明確它想要向觀眾傳達(dá)怎么樣的信息。

企業(yè)的箱包博物館以講述中西方箱包發(fā)展歷史，企業(yè)品牌、文化和發(fā)展故事為內(nèi)容，展示箱包企業(yè)在行業(yè)發(fā)展道路上，審時(shí)度勢(shì)、積極探索的精神內(nèi)涵。

三、資料梳理

企業(yè)館不同于一般博物館收藏具有一定歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的藏品和詳實(shí)可考的文獻(xiàn)資料，有關(guān)箱包的更多素材需要到古畫和研究專著當(dāng)中查找。中國(guó)古代具有箱、包、袋功能的器具有很多，如笈、囊、篋、笥、褡褳、箱籠等，它們?cè)跁r(shí)代的變遷中不斷豐富了內(nèi)涵，也根據(jù)盛放物品的不同而有了不同的稱謂，有的用于日常收納，而有的就隨身攜帶走遍四方。西方中世紀(jì)以來(lái)的箱包則更接近于現(xiàn)代的功能與形態(tài)，比如皮質(zhì)錢包，或是運(yùn)送鎧甲的輪式行李箱。根據(jù)箱包博物館傳播主旨，擬定將中西方的箱包史進(jìn)行融合，古代以中為主，近代則偏重西洋，二者有機(jī)統(tǒng)一既避免重復(fù)又合理涵蓋，達(dá)到最佳效果。

四、展覽邏輯

展覽策劃就如同一個(gè)劇本，只有情節(jié)合理，主線清晰的劇本才能讓演員有發(fā)揮表演的空間，觀眾也才能夠抓住重點(diǎn)。否則就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木，讓人摸不著頭腦。

企業(yè)箱包博物館的展覽邏輯比較明晰，既要談古也要論今。橫縱兩條時(shí)間軸撐起整個(gè)展覽的框架，讓每一個(gè)展示項(xiàng)目都有其存在的合理性和意義。

縱向——“談古”，梳理中西箱包發(fā)展的歷史文化，包括趣聞、名人、故事，以及箱包制作工藝、材質(zhì)的演變等，講述箱包文化演變發(fā)展史；

橫向——“論今”，歸納和整合箱包企業(yè)品牌、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)及產(chǎn)品相關(guān)信息，勾勒企業(yè)發(fā)展愿景。

五、主題確定

主題是博物館展覽的靈魂和核心，它貫穿于展覽的全過(guò)程。主題提煉和立意的高度、深度直接關(guān)系到展覽傳播的思想水準(zhǔn)。標(biāo)題是展覽主題的集中表現(xiàn)，標(biāo)題的設(shè)置不僅要具有高度概括性，更要形象生動(dòng)，給觀眾留下深刻的印象。

在我國(guó)傳統(tǒng)文化中關(guān)于箱包的成語(yǔ)俗語(yǔ)比比皆是，它們或是高度凝練別有韻味，或是含義雋永發(fā)人深省，例如包羅萬(wàn)象、錦囊妙計(jì)、這廂有禮等，所以用包含箱、包等字眼的成語(yǔ)作為專題博物館的標(biāo)題，既一語(yǔ)雙關(guān)又能給人眼前一亮的感覺(jué)。但同時(shí)也應(yīng)注意，標(biāo)題的設(shè)置既要考慮到新奇，還要關(guān)注內(nèi)涵。尤其是作為企業(yè)館，展覽的重要目的之一在于讓觀眾對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的箱包產(chǎn)生購(gòu)買興趣，所以在標(biāo)題中也應(yīng)該強(qiáng)化箱包作為必需品與我們的生活息息相關(guān)，不可分離。因此，可以將箱包博物館的展覽標(biāo)題設(shè)置為“箱伴一生，箱行箱隨”。這樣的標(biāo)題既有諧音雙關(guān)的內(nèi)涵，還點(diǎn)出了箱包在生活中的重要地位，同時(shí)也為觀眾營(yíng)造出畫面感引人入勝。

六、展示亮點(diǎn)

不同于傳統(tǒng)博物館展覽，學(xué)術(shù)性并非企業(yè)館所追求的目標(biāo)，反而趣味性和觀賞性才能更直觀地吸引觀眾。所以在箱包博物館的策劃中，需要避免向觀眾傳達(dá)說(shuō)教式的信息，增加互動(dòng)，給觀眾以真實(shí)感。

以名人的包袋為例，如經(jīng)典的迪奧戴妃包，或是百變天后赫本不同經(jīng)典造型中所搭配的包。那些經(jīng)久不衰的款式，再配合貴族名媛的搭配藝術(shù)，美人與靚包的組合自然就會(huì)吸引當(dāng)下年輕人的目光。

再如不同的職業(yè)和身份也會(huì)在包袋上有所區(qū)別。流行在江西地區(qū)有這樣一句諺語(yǔ)：一個(gè)包袱一把傘，走遍天下當(dāng)老板，贊揚(yáng)的就是江西商人單槍匹馬在外闖蕩的拼勁。用紳士、商人、學(xué)者這些不同形象，勾連起不同的箱包形態(tài)，從而反應(yīng)不同的人物個(gè)性，也會(huì)讓觀眾覺(jué)得有意思，更樂(lè)于接受這樣的展示內(nèi)容。

還有一些觀眾熟知的典故，也能在展覽中有所應(yīng)用。《杜十娘怒沉百寶箱》曾作為課文被收錄到中學(xué)語(yǔ)文課本中，大家對(duì)于這一故事也都所印象。用這樣形象鮮明主旨明確的典故不僅能夠生動(dòng)講述箱包的歷史，還能從展覽角度傳遞正能量，引發(fā)觀眾思考。

企業(yè)博物館在國(guó)內(nèi)發(fā)展仍然處于起步階段，不論是展覽的策劃設(shè)計(jì)還是博物館的經(jīng)營(yíng)管理方面都有很多地方有待提高。希望通過(guò)對(duì)箱包博物館內(nèi)容策劃的分享，使今后企業(yè)館的建設(shè)更加注重內(nèi)容，真正吸引到游客，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。