楊東波（陜西國際商貿(mào)學院，陜西 咸陽 712000）

隨著信息時代的到來，計算機、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體都獲得了極大的發(fā)展，新媒體技術就是這些發(fā)展基礎的衍生物。目前，新媒體技術在微博、手機等方面得到了有效運用。在影視傳媒中應用新媒體技術，具有信息傳播快、多功能化等特點，很多影視愛好者也得到了高層次的精神滿足。

一、新媒體技術概述

（1）新媒體技術定義

所謂的新媒體實際上就是以數(shù)字、網(wǎng)絡等為基礎的各種媒體技術，為滿足大眾需求，新媒體技術又被廣泛應用于各處，其主要形式有數(shù)字電視、移動網(wǎng)絡以及各種廣告媒體，這些新媒體技術實際上就是對傳統(tǒng)媒體的整合，在數(shù)字網(wǎng)絡技術的作用下成為一種新型傳播媒體?，F(xiàn)階段，新媒體技術以新型媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在影視傳媒中，盡管它在社會上應用時間較短，但已經(jīng)成為人們最喜愛、應用最多的傳媒技術。

（2）新媒體特點

首先，新媒體技術具有廣泛性與互動性，在新媒體技術被應用以后，存在于傳統(tǒng)媒體中的地域局限性便會打破，人們可以通過各種各樣的新媒體隨時隨地了解各種信息，如手機、電腦、數(shù)字電視等。同時，在新媒體技術的作用下，人們還可以通過各種網(wǎng)絡平臺與他人進行互動，如微博、微信等，隨時表達自己的感受，縮短了人與人之間的空間距離。其次，新媒體具有及時性與實時性。利用新媒體技術傳播信息，可以第一時間讓人們獲取，這樣的傳播方式相對于傳統(tǒng)媒體更加及時，完全能夠滿足人們的信息需求。

二、新媒體技術在影視傳媒中的作用

傳統(tǒng)的影視傳媒的傳播方式是點對面的單向傳播，即通過影院和電視終端的傳播載體對受眾進行傳播。由于受到媒介的約束，其交互性和跨時空傳播受到了嚴重的阻礙。隨著我國社會的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，影視傳媒借助新媒體技術打破了傳統(tǒng)的傳媒傳播方式，從而與公眾建立了雙向互動，實現(xiàn)了跨時空傳播的效果。新媒體技術基于互聯(lián)網(wǎng)技術無線通訊技術等為影視傳媒提供了良好的傳播途徑，并將數(shù)字電視、電腦和手機等終端作為傳播設備，給人們提供生活服務和娛樂資訊等信息。另外，新媒體技術拓展了影視傳播的途徑，不僅大大降低了影視傳輸?shù)某杀?，還提高了影視畫面的清晰度，促進了高清晰、大規(guī)模影視作品的發(fā)展口 新媒體技術不僅可以提供寬帶視頻業(yè)務，還可以為受眾提供交流、溝通的平臺和渠道，受眾可以借助這些平臺進行影視傳媒的傳播、擴散和延伸，以此為影視傳媒提供更大的發(fā)展空間。由于新媒體技術的特征，會導致影視在創(chuàng)作上具有可更改性，從而可以使人們參與到影視作品的前期和中期，這樣制作方就可以根據(jù)人們所反饋的觀點進行影視作品的調(diào)整，從而獲得更好的傳播效果。

三、新媒體在影視作品中的應用

（一）影視制作的過程是要有技術性和藝術性的參與

一部影視作品的制作需要有很復雜的工藝，同時需要有相當高的專業(yè)水準，一般情況下普通人要想通過某種方式淋漓盡致地表達出自己獨創(chuàng)的內(nèi)容和想法是很難做到的。然而隨著社會科技的不斷發(fā)展，新媒體的技術也迎來了多次改革性進步，當今的新媒體技術對影視制作方面的影響是功不可沒的，如數(shù)碼相機的普及、手機的應用、影視后期制作的應用，3G、4G移動網(wǎng)絡的普及與發(fā)展，電腦的普及等，使能夠參與到這個行業(yè)的人更多，更廣泛。新媒體技術的發(fā)展使我們不需要太復雜設備、技術人員就可以完成一部很好的影視作品，也許你只需要一臺數(shù)碼相機、一臺電腦，一些簡單的剪輯軟件就足可以做到，如果再加入自己一些獨特的、有創(chuàng)意的想法，筆者認為這將是一部出色的新媒體影視作品。

（二）數(shù)字時代讓夢想變?yōu)楝F(xiàn)實

電視媒體時代的到來體現(xiàn)在數(shù)字技術的發(fā)展，如果說電影技術的發(fā)展有過兩次革命性的發(fā)展即：從無聲電影到有聲電影；從黑白電影到彩色電影。那么，筆者認為如今的媒體數(shù)字化技術則應該是電影發(fā)展史上的第三次革命。之前的電影是通過簡單的光影投射和視覺效果來詮釋一部作品，與現(xiàn)在的經(jīng)過計算機處理的影視的效果是相差甚遠的，現(xiàn)代的影視作品所表達的效果更為具體更為逼真。我們所能想到的通過計算機處理后都能達到我們想看到的效果，甚至通過利用數(shù)字技術使電影效果做到了人們所想不到的，這就是現(xiàn)代數(shù)字化技術的發(fā)展在電影制作中的重要意義。許多影視在拍攝的前期都會做一些道具，例如生物體的皮膚、血管、毛發(fā)等，這些都可以在計算機的幫助下賦予其鮮活的生命。從數(shù)字化技術更深遠的意義上來說，數(shù)字化技術為電影藝術的創(chuàng)作提供了無限可能。

（三）新媒體技術下的影視作品形式

影視作品在新媒體技術的幫助下?lián)碛辛诵碌闹谱鞣绞?，在傳統(tǒng)影視的基礎上擁有著新媒體影視的新特點，使其更能迎合市場經(jīng)濟的發(fā)展，而其內(nèi)容大致可以分為紀實電影和標新立異創(chuàng)作型電影，《功夫兔與菜包狗》是將動畫工作室的主創(chuàng)通過利用新媒體技術將真人進行定格拍攝，然后與卡通角色相融合的一部動畫喜劇片，榮獲中國文化藝術政府獎首屆動漫獎“最佳新媒體動漫作品獎”，這部動畫新穎有趣的劇情，活躍的思維方式，簡短明確的內(nèi)容，更能符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式和信息快速傳播更新的時代，贏得了年青觀眾的喜愛。這也標志著在未來將會出現(xiàn)更多形式的影視作品來滿足人們的精神需求。

四、新媒體技術為影視傳媒帶來了機遇和挑戰(zhàn)

新媒體使影視傳媒有了更大的自由空間。由于影視傳媒打破了傳統(tǒng)的影視單向傳播的模式，通過借助新媒體傳播的平臺實現(xiàn)了輻射狀多維度的信息交流方式，不僅擴展、延伸了影視傳媒的廣度和深度，而且使影視信息的接收者由被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ?，以此實現(xiàn)影視傳播的高效率。但是，這種影視傳播不是按照線性的方式去傳播，而是自發(fā)、擴張性地進行傳播，這樣就可能在每一個傳播環(huán)節(jié)上產(chǎn)生重新積聚現(xiàn)象，并能夠以更大的能量向更多的點進行信息的釋放，從而使影視信息的傳播皇擴散的樹形。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，影視媒體的傳播瓶頸也得到了進一步的突破，并借助新媒體傳播的平臺為影視信息的傳播提供了有效的條件。利用新媒體制作的大量微視頻在新媒體環(huán)境中開始廣泛傳播。

由于新媒體技術的成熟和數(shù)字化技術的發(fā)展，通過利用新媒體制作的微視頻開始廣泛的傳播。由于微視頻具有傳播速度快、短小等特點，影視宣傳短片得到了大量的制作，這與影視作品的傳統(tǒng)推介方式實現(xiàn)了宣傳優(yōu)勢的互補，從而擴大了影視傳媒的影響力。因此，改變、調(diào)整影視傳媒的傳播方式，可以促進影視傳媒朝著多元化的方向發(fā)展，以此可以推動新媒體技術在影視傳媒中的廣泛應用。由于新媒體技術的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的影視媒體傳播的單一模式，在很大程度上促進了影像資源上傳和下載的方便。同時，影視傳播形式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的電視臺和影院的傳播模式，并朝著多元化、立體化等方向進行傳播。新媒體技術具有跨時空和交互性等特點，較多的影視作品在進行宣傳和播映時，不僅可以借助電視臺、電影院等傳統(tǒng)的傳播媒體進行傳播，還可以利用經(jīng)營在線視頻的互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體進行影視信息的傳播，從而擴大、延伸了影視傳媒的渠道，并促進影視傳媒朝著多元化的方向進行發(fā)展。五、結語

新媒體技術在影視傳媒中發(fā)揮著越來越重要的作用。新媒體技術使人們的生活產(chǎn)生了很大的變化，同時也提高了傳媒工作者的工作質(zhì)量，促進傳媒行業(yè)進一步發(fā)展。