柴清惠（河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南開封475001）

近二十年，主題公園作為一種文化產(chǎn)業(yè)的新形式出現(xiàn)在大眾面前，它是一種新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是集知識(shí)和娛樂為一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，每一個(gè)主題公園都圍繞特定主題而規(guī)劃建造的，它是有主題環(huán)境和游樂項(xiàng)目的新型公園，能滿足消費(fèi)者多樣化休閑娛樂的創(chuàng)意性主題旅游景區(qū)。它將公園和旅游合并為一體，是一種舞臺(tái)化的休閑體驗(yàn)活動(dòng)空間，也是一種典型的創(chuàng)意性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。主題公園作為新型文化產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿σ彩志薮?，隨著科技的發(fā)展各種主題公園也逐漸融入新科技提高創(chuàng)意程度。

對(duì)于我國(guó)主題公園的發(fā)展，起步稍晚于外國(guó)的主題公園，1989年深圳“錦繡中華”正式建成并開園，標(biāo)志著我國(guó)真正意義上的主題公園的誕生。相比較于1955年美國(guó)加利福尼亞州開業(yè)的迪士尼樂園，晚了大約30年的時(shí)間。但在時(shí)間短內(nèi)，我國(guó)主題公園的數(shù)量在不斷地快速增長(zhǎng)，游樂園類型型從歡樂谷到方特，再到現(xiàn)在的上海、香港迪斯尼樂園；情景模擬型的主題公園即各種影視城的主題公園，為游客能身臨其境在電視劇或電影里，像橫店影城、西北影視城等；各式

各樣的水族館和野生動(dòng)物公園，它們以自己獨(dú)特的獨(dú)有的主題形式展現(xiàn)給游客們，像廣州的長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界?？偟膩碚f，由于我國(guó)主題公園起步晚，發(fā)展時(shí)間短，數(shù)量增長(zhǎng)過快，由于數(shù)量的增多，出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、盈利能力差等問題是在所難免的。但是我國(guó)主題公園類型的豐富，我國(guó)主題公園建設(shè)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷擴(kuò)大、投資不斷上升的特征，并逐漸由早期的簡(jiǎn)單游樂園向著現(xiàn)代的主題型、綜合型方向發(fā)展。

傳統(tǒng)的主題公園在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)力十分強(qiáng)勁，據(jù)數(shù)據(jù)顯示在2017 年里，主題公園在國(guó)內(nèi)仍舊保持著高熱度。但是傳統(tǒng)的主題樂園受人們更多青睞的是融入先進(jìn)科技元素在娛樂設(shè)施里，水樂園、綜合主題樂園、海洋樂園、冰雪樂園、VR 主題樂園以及影視樂園極度受到了的熱捧。對(duì)于不僅是游客的喜愛，更多是傾向于對(duì)這幾類主題公園資本的投入，其中，水樂園的主題公園憑借著建設(shè)周期相對(duì)較短，投資成本相對(duì)較低的優(yōu)勢(shì)成為熱門類型，數(shù)量占比達(dá)到40%。在我國(guó)的主題公園的分布仍然以華東地區(qū)為主，這分布在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲以及環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，而內(nèi)陸一些經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)數(shù)量較少。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在這一地區(qū)的主題公園的數(shù)量占全國(guó)主題公園35%，在二三線城市中主題公園的選址分布也逐漸擴(kuò)大，也是促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要另一方面，投資商像華強(qiáng)、萬達(dá)和海昌都是比較成功的，包括石家莊、煙臺(tái)、濟(jì)南、貴陽(yáng)、重慶等城市則紛紛將新建主題公園納入規(guī)劃，投資商和城市建設(shè)相關(guān)政府可謂互相伸出了橄欖枝。在這些二三線城市當(dāng)中，主題公園的營(yíng)銷環(huán)節(jié)也尤為重要，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，移動(dòng)數(shù)據(jù)也被經(jīng)銷商作為一種刺激消費(fèi)的一種手段，在各種網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)惠售票，將娛樂與節(jié)假日相結(jié)合。通過在線預(yù)訂平臺(tái)發(fā)布的多個(gè)節(jié)假日出游目的地及旅游消費(fèi)狀況可以發(fā)現(xiàn)，大量二三線城市的游客量迅速增加，在消費(fèi)方面也成為“黑馬”，如大連、沈陽(yáng)、杭州、南京等地，消費(fèi)水平正直追北京、上海。

再者，關(guān)于大多數(shù)主題公園的品牌營(yíng)銷問題，都已經(jīng)在效仿成功的迪斯尼樂園，像現(xiàn)在國(guó)內(nèi)實(shí)力最大的華強(qiáng)方特樂園，方特在國(guó)內(nèi)幾乎每個(gè)省會(huì)都會(huì)投資一個(gè)綜合性的主題公園，它一直在持續(xù)穩(wěn)定的擴(kuò)建，在眾多小企業(yè)投資而虧本的主題公園中長(zhǎng)久生存的我國(guó)自主品牌。首先，它依托于深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)強(qiáng)大的文化科技創(chuàng)新能力進(jìn)行主題公園的建設(shè)，園內(nèi)游樂設(shè)施以文化與科技兩大主題為主，文化主題方面以《聊齋》《嘟吡愛科學(xué)》為代表，《聊齋》是由真人演繹中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典名著《聊齋》中“桃花庵里桃花仙”章節(jié)，《嘟吡愛科學(xué)》是華強(qiáng)文化科技集團(tuán)推出的動(dòng)畫片《十二生肖快樂街》的脫口秀現(xiàn)場(chǎng)。其次是它的品牌營(yíng)銷，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)出品的《熊出沒》《生肖傳奇》《小雞不好惹》系列等二十余部動(dòng)畫作品先后在央視少兒等多家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出。雖然這些作品在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域造成了一定影響，但是這些動(dòng)畫作品當(dāng)中的卡通形象在方特歡樂世界當(dāng)中并沒有得到充分的利用。最后，科技主題方面以《生命之光》《飛躍極限》為代表，兩者都是以3D影像技術(shù)作為基礎(chǔ)，給游客帶來視覺沖擊，從而產(chǎn)生親身體驗(yàn)的感覺。

在傳統(tǒng)主題公園的不斷進(jìn)化發(fā)展中，主題公園與城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，在這無數(shù)投資商眼睛放光的同時(shí)，怎樣才能精準(zhǔn)的投資主題公園，并讓其成為企業(yè)的盈利副業(yè)。那么就要在依托企業(yè)文化的同時(shí)，加強(qiáng)將文化創(chuàng)意融入文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，這樣主題公園才能持續(xù)的發(fā)展下去。目前，我國(guó)的主題公園認(rèn)知較為清晰，科技的進(jìn)步也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的智慧景區(qū)建設(shè)在主題公園逐步推廣，通過VR影視特效技術(shù)帶給游客全方位沉浸感體驗(yàn)，正顛覆現(xiàn)有旅游和娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。在這兩年，除了我內(nèi)的主題樂園外，國(guó)外主題公園也都日漸意識(shí)到科技進(jìn)步是促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代、吸引游客入園游玩的關(guān)鍵。因此傳統(tǒng)的主題公園的在意識(shí)到創(chuàng)新、創(chuàng)意的關(guān)鍵時(shí)，也正在關(guān)注“科技+文化創(chuàng)意”所帶來更多的文化產(chǎn)業(yè)效益，也是將來幾年中主題公園發(fā)展趨勢(shì)。