陳文君 金周祺 宋子齊 展寶蕊(湖州師范學(xué)院 商學(xué)院，浙江 湖州 313000)

0.引言

經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，物流越重要。物流產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的動(dòng)脈系統(tǒng)，它連接了商品經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)并使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，其發(fā)展程度成為衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度和綜合國(guó)力的重要標(biāo)志之一。但隨著物流行業(yè)的快速發(fā)展，物流包裝利用率不足這一問題逐漸暴露出來。同時(shí)，不管是從可持續(xù)發(fā)展方面還是生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面，環(huán)保物流都是至關(guān)重要的。因此，本文基于“生態(tài)”和“營(yíng)銷”兩個(gè)落腳點(diǎn)，致力于提出新的營(yíng)銷模式和環(huán)境保護(hù)方法，針對(duì)物流包裝的再利用問題展開深入研究。

1.物流現(xiàn)狀與包裝現(xiàn)狀

1.1 物流現(xiàn)狀

中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，物流業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的重要組成部分。葉靜等人[1]指出物流行業(yè)越來越凸顯出其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用和不可或缺的戰(zhàn)略地位。

解士龍[2]指出2015年，李克強(qiáng)總理首次提出"互聯(lián)網(wǎng)+"行動(dòng)計(jì)劃。電子商務(wù)在此普及下以其低成本、簡(jiǎn)流程、不受時(shí)間和空間的限制等特點(diǎn)，越來越受到社會(huì)各界的認(rèn)可和追捧。

在物流業(yè)發(fā)展的同時(shí)，其對(duì)環(huán)境的影響也需時(shí)時(shí)關(guān)注，李曼娜[3]指出物流業(yè)作為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一部分，其本身對(duì)于的資源消耗十分巨大，全球經(jīng)濟(jì)緊密的聯(lián)系和可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心使節(jié)能高效綠色環(huán)保的物流發(fā)展模式將成為物流業(yè)的未來趨勢(shì)。

1.2 物流包裝現(xiàn)狀

王榮花[4]提出將信封包裝規(guī)格合理設(shè)計(jì)，分為大、中、小三種規(guī)格的信封。吳亞霄[5]指出包裝新利用的意義。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境保護(hù)與資源合理利用成為一項(xiàng)緊迫而又艱巨的任務(wù)。

孫秋菊[6]提出建立企業(yè)廢舊包裝回收的渠道。企業(yè)廢舊包裝物的回收渠道主要有以下幾個(gè)方面：商業(yè)部門渠道；生產(chǎn)資料產(chǎn)品銷售部門；社會(huì)廢舊物資回收公司或社會(huì)上的回收隊(duì)伍。

章怡[7]認(rèn)為快遞包裝浪費(fèi)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。她因此設(shè)計(jì)一款具有快遞包裝回收功能的APP，可以提高快遞包裝回收利用率。

何建華+經(jīng)調(diào)查得出90%以上的女性被調(diào)查者認(rèn)為精美包裝會(huì)或可能會(huì)增加她們的再購(gòu)買意愿。

路永華[9]指出快遞包裝作為保護(hù)商品的主要組成部分，很多快遞“過度包裝”，2014年產(chǎn)生的包裝垃圾達(dá)280萬噸。對(duì)于包裝垃圾的處理和再利用是迫在眉睫的問題。

2.內(nèi)容

2.1 物流與市場(chǎng)營(yíng)銷

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，物流行業(yè)的地位逐步提升，影響逐漸擴(kuò)大，現(xiàn)代物流服務(wù)體系也逐漸完善。依托于物流行業(yè)的發(fā)展，物流包裝的影響力也逐漸擴(kuò)大。物流包裝上的圖文信息會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成潛移默化的影響。因而依托于物流行業(yè)的影響力，物流包裝對(duì)消費(fèi)者的影響也逐漸擴(kuò)大。

根據(jù)物流的群眾影響力大、影響地域廣的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)營(yíng)銷所需的廣大群眾宣傳基礎(chǔ)，本文將物流與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，創(chuàng)造新型的物流營(yíng)銷宣傳模式。

對(duì)投放廣告的顧客，物流公司可通過在物流運(yùn)輸車輛上印刷產(chǎn)品廣告來進(jìn)行宣傳。除此之外，物流公司還可借助當(dāng)代社會(huì)快遞多、影響范圍廣的特點(diǎn)，通過快遞外包裝，對(duì)產(chǎn)品潛在客戶進(jìn)行潛移默化的宣傳，來達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果。

在物流包裝的營(yíng)銷宣傳中，其中最重要的一點(diǎn)是營(yíng)銷價(jià)格體系的構(gòu)建。根據(jù)物流成本、快遞寄往的地域不同以及快遞包裝宣傳的量數(shù)等，物流公司征收的廣告費(fèi)用應(yīng)有所不同。

2.2 物流與環(huán)保

在我們的生活中，由于網(wǎng)上購(gòu)物的普及，物流包裝已經(jīng)非常普遍了。綠色物流、環(huán)保物流,是電子商務(wù)物流的重要發(fā)展方向和未來趨勢(shì)，如何處理大量的包裝物，成為快遞發(fā)展過程中必須面對(duì)的問題。

目前的物流包裝，主要存在以下環(huán)境問題。首先是包裝材料的環(huán)境污染問題。如白色塑料污染，這類材料在自然界中，不易降解，滯留時(shí)間很長(zhǎng)。其次是過度的包裝或重復(fù)的包裝，造成資源的浪費(fèi)，不利于可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也無益于生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)快遞來說，對(duì)環(huán)保影響大的是兩個(gè)“帶”，一個(gè)是塑料膠帶，一個(gè)是滾筒膠帶。以現(xiàn)在的條件，想將這些固體廢物徹底降解、溶解，難度無疑太大。對(duì)此，我們提出對(duì)物流包裝進(jìn)行二次利用，打破原先的一次性利用原則，對(duì)物流包裝進(jìn)行再回收和再利用。

不管是從可持續(xù)發(fā)展方面還是生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面，環(huán)保物流都是至關(guān)重要的，物流包裝回收后，可以用作他途。比如可以做一些好看的工藝品，抽紙盒等等，避免了降解不掉、無處安放的問題。環(huán)保物流中強(qiáng)調(diào)的不僅僅是指對(duì)包裝的回收重復(fù)利用，還指對(duì)包裝的重新設(shè)計(jì)，以便使用更少的原材料，節(jié)約資源和減少環(huán)境的污染物。

3.未來發(fā)展

將物流包裝與營(yíng)銷手段充分結(jié)合，對(duì)于包裝生產(chǎn)商、廣告投資商等都產(chǎn)生了較為積極的影響。首先，對(duì)于包裝生產(chǎn)商來說，與廣告投資方進(jìn)行洽談合作，能夠獲得較為可觀的廣告費(fèi)收入，同時(shí)，進(jìn)行包裝盒上的廣告的設(shè)計(jì)，增加了產(chǎn)品的附加值，從根本上提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；第二，從投資企業(yè)的角度來看：在包裝盒上做廣告比起在電視、報(bào)紙、社交軟件上做廣告的成本要低得多，既能節(jié)約成本，又實(shí)現(xiàn)了宣傳本公司的效果，從而能夠吸引更多的顧客。

在影響面之廣的物流包裝行業(yè)先行推開環(huán)保試點(diǎn)，不僅能夠節(jié)約制造商成本，對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說都是一種良性的、積極地指引。這一舉動(dòng)將更貼合國(guó)家的環(huán)境與健康規(guī)劃，帶動(dòng)全社會(huì)踐行環(huán)境保護(hù)的方針政策。

4.總結(jié)

綜上所述，在物流行業(yè)飛速發(fā)展的今天，物流包裝的充分利用仍然是亟待解決的問題之一。能夠著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，把包裝與營(yíng)銷、包裝與環(huán)保結(jié)合起來，開創(chuàng)營(yíng)銷新模式，對(duì)于物流行業(yè)來說將又是一座新的里程碑。