孟青山

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

網(wǎng)絡(luò)大電影是指為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)制作，在內(nèi)容上符合互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看習(xí)慣的，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行播放的電影。網(wǎng)絡(luò)大電影的前身是“短片”和“微電影”?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促生了“原創(chuàng)”的概念，“微電影”就猶如雨后春筍一樣涌現(xiàn)出來(lái)，這也是適應(yīng)市場(chǎng)需求的新的電影消費(fèi)形式。而后，比“短片”和“微電影”更有前景的網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)了。與“微電影”相比，網(wǎng)絡(luò)大電影不僅在時(shí)間上有所變化，由10分鐘延長(zhǎng)到了1個(gè)小時(shí)，而且情節(jié)上更加復(fù)雜。漸漸地，越來(lái)越多的屏幕前的觀眾開(kāi)始為網(wǎng)絡(luò)大電影買(mǎi)單，這也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的另一種肯定。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的“井噴式”的增長(zhǎng)，其投資準(zhǔn)入門(mén)檻也不斷抬升，一些品質(zhì)優(yōu)良的現(xiàn)象級(jí)作品已經(jīng)出現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影的不同

（一）題材方面

從題材上，網(wǎng)絡(luò)大電影最初多是一些穿越、懸疑等非主流的題材，這些題材一般在院線很難看到?；蛘哂行┦菫榱瞬錈岫鹊纳秸?，如馮小剛導(dǎo)演拍攝的《我不是潘金蓮》上映的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上《潘金蓮是我》等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影蜂擁而至。丁晟導(dǎo)演的電影《解救吾先生》上映后，又出現(xiàn)《解救吾小姐》等片子出現(xiàn)。但是漸漸的，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材開(kāi)始多元化，而且有很大的包容度，根據(jù)受眾需求發(fā)揮想象，迎合了細(xì)分人群的心理特征，這是院線電影做不到的。同時(shí)，更多新晉優(yōu)秀的導(dǎo)演和制片人開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影感興趣，投入到制作當(dāng)中，這無(wú)疑是給網(wǎng)絡(luò)大電影投入了一股新鮮的血液。電影依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展是必然的發(fā)展趨勢(shì)，以大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以用戶體驗(yàn)為核心，以內(nèi)容至上的另類盈利之路正在形成。

（二）受眾群體方面

網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾群體并不是僅僅局限于年輕網(wǎng)民，越來(lái)越多年齡大的人也開(kāi)始觀看網(wǎng)絡(luò)大電影，而院線電影的受眾群體范圍更小一些。網(wǎng)絡(luò)大電影在視頻網(wǎng)站播放，多數(shù)視頻網(wǎng)站的會(huì)員費(fèi)并不是很高，平均每月不到20元，這個(gè)價(jià)位與院線電影相比低了很多，多數(shù)觀眾看電影只是為了娛樂(lè)或者僅僅是打發(fā)時(shí)間，而對(duì)去哪兒看并沒(méi)有很高的要求，因此網(wǎng)絡(luò)大電影也就成為很好的選擇。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影的消費(fèi)群體正在趨向于穩(wěn)定化，剛開(kāi)始的時(shí)候，觀眾看網(wǎng)絡(luò)大電影僅僅是隨意性的，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量越來(lái)越好，題材越來(lái)越廣泛，觀眾會(huì)形成看某一類片子的習(xí)慣和愛(ài)好，愿意花更多錢(qián)去看自己喜歡的電影。

（三）盈利模式方面

網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式與院線電影存在差異。網(wǎng)絡(luò)大電影一出現(xiàn)就擁有現(xiàn)成的發(fā)行渠道，眾酬模式。2014年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)啟了眾酬模式，分為兩種：股權(quán)投資和債權(quán)投資。由于前者風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，所以慢慢的后者成為主要的眾籌方式。后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)容上更加的豐富，許多大電影項(xiàng)目不再僅僅依靠視頻網(wǎng)站的投資或者政策的補(bǔ)貼，更多電影項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)通過(guò)IP的價(jià)值或者人氣通過(guò)眾籌啟動(dòng)新一輪的融資，形成資金流轉(zhuǎn)、人才涌進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性業(yè)態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）大數(shù)據(jù)分析

傳統(tǒng)電影在選擇題材方面，往往只能依靠導(dǎo)演或制片人對(duì)市場(chǎng)的分析，依靠的是導(dǎo)演、制片人對(duì)市場(chǎng)的敏感性，或者對(duì)某一類題材的鐘愛(ài)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站能夠通過(guò)網(wǎng)民的點(diǎn)擊率形成大數(shù)據(jù)，根據(jù)這些大數(shù)據(jù)分析出受眾的詳細(xì)信息，如年齡、性別、收看習(xí)慣，進(jìn)而通過(guò)數(shù)據(jù)分析制作出滿足受眾需要的大電影。這種更科學(xué)，更合理，更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能減少一些不必要的彎路，可以說(shuō)是一種針對(duì)性的投入。大數(shù)據(jù)還能使電影的線上推廣宣傳、上映時(shí)間安排更加的合理，做到精準(zhǔn)服務(wù)。

（二）投資低，風(fēng)險(xiǎn)小

院線電影門(mén)檻較高，排片競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以風(fēng)險(xiǎn)特別大。同時(shí)，院線電影的審查制度相對(duì)來(lái)講更加嚴(yán)格，無(wú)法上映的電影每年都會(huì)存在，這就造成收回投資比較困難。而網(wǎng)絡(luò)大電影融資的模式更加的多元化，更好的利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，即網(wǎng)絡(luò)眾籌的模式。電影網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管模式有效避免了一些不可控的因素。另外，網(wǎng)絡(luò)大電影除了眾籌，廣告植入、付費(fèi)觀看等也可以獲得利潤(rùn)。過(guò)去，免費(fèi)觀看一直是用戶的習(xí)慣，近幾年付費(fèi)觀看成為主流，視頻網(wǎng)站為了吸引用戶，贏得點(diǎn)擊量不惜花重金買(mǎi)版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)用戶開(kāi)始選擇付費(fèi)提前觀看自己喜愛(ài)的節(jié)目。特別是政府加大了對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度，付費(fèi)用戶群體不斷的擴(kuò)大，視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看的市場(chǎng)越來(lái)越大，并將持續(xù)擴(kuò)大。視頻用戶的付費(fèi)觀看為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展提供了更多的可能性。

（三）觀影模式符合現(xiàn)代人需求

電影與電視的區(qū)別主要就是，電視是小屏幕的，家庭化的觀看，而電影是大屏幕的，集體式的觀看，有一種“黑屋子效應(yīng)”，看電影是一種在黑暗空間里面進(jìn)行的儀式化活動(dòng)，電影院的氛圍更能感染觀影者的情緒，使人沉浸其中，所以在院線時(shí)代人們倡導(dǎo)“走進(jìn)電影院”。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，寬帶走進(jìn)各家各戶，數(shù)字電視普及，家庭影院的效果與電影院也相差無(wú)幾。同時(shí)，現(xiàn)代人生活壓力較大，生活節(jié)奏較快，沒(méi)有過(guò)多空余的時(shí)間出門(mén)看電影，利用瑣碎的時(shí)間足不出戶的在家看電影更加方便，網(wǎng)絡(luò)大電影的觀影模式促使人們又回到了個(gè)人氛圍中。

隨著網(wǎng)民人數(shù)的逐步增多，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的重要組成部分，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)空間將會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大，發(fā)展前景廣闊。