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      賀歲片二十年:大腕們的電影情書

      2018-04-02 09:07:10荊棘
      齊魯周刊 2018年10期
      關鍵詞:甲方乙方賀歲片賀歲

      荊棘

      1997年年末,《甲方乙方》一炮走紅,持續(xù)低迷的中國電影就此進入了一個全新的時代——賀歲片時代。它以馮氏賀歲片為先導,以明星和營銷為利器,打造著中國電影的夢幻時代。轉瞬20年,更多電影加入了賀歲片的行列。

      當一代代電影人用藝術之炭和商業(yè)之火去鍛造中國電影之魂、民族之魄,賀歲片,究竟是良方,還是毒藥?這似乎是中國電影的天問,是賀歲片原罪和獻祭并存的命運寫照。

      “1997年過去了,我很懷念它”

      “中國電影缺一個自己的‘藍翔”“中國電影市場現(xiàn)在這么多爛片,就是因為缺乏電影人才”。身為政協(xié)委員的馮小剛,這次兩會上再次火力全開。

      2017中國電影總票房將近600億,而20年前拍《甲方乙方》時,中國全年票房只有8億元。1997年年末,第一部大陸出品的賀歲片《甲方乙方》橫空出世,以特有的京派幽默讓觀眾在年關結結實實的樂了一把,馮小剛也迅速成為賀歲片市場的金字招牌。

      何為賀歲片?這個問題確實有點難,它混雜著賀歲片的前世今生、名從何出。

      從源頭上講,中國第一部廣義的賀歲片并不是《甲方乙方》,而是1995年年初從香港引進的《紅番區(qū)》。有人據(jù)此認為,賀歲片是由有“東方好萊塢”之稱的香港引進,專指在元旦、春節(jié)等歲末年初上映的電影,它以辭舊賀新為要義。

      其實馮小剛的賀歲片就是最好的證明。1997年《甲方乙方》之后,馮小剛一發(fā)不可收拾,《不見不散》(1998)、《沒完沒了》(1999)、《大腕》(2001)、《手機》(2003)、《天下無賊》(2004)、《夜宴》(2006)、《集結號》(2007)、《非誠勿擾》(2008)等無不在歲末年初上映。

      其他賀歲片也爭先恐后,紛紛在這一檔期扎堆亮相,一較高下。賀歲由此成為特殊檔期的指代——一個迎合中國人團聚賀歲、具有強烈票房價值的電影檔期。

      賀歲片具體指向每年11月到次年3月初大約80至90天的檔期,業(yè)內共識則認為它從11月20日左右開始,一直到春節(jié)長假結束。但是,隨著賀歲片的發(fā)展,“賀歲”的檔期開始膨脹,先是國慶被納入其中,后來“五一”、中秋甚至暑期也羞羞答答地急欲躋身其中,一享賀歲票房盛宴。賀歲遂由歲末年初逐步向一年之中具有票房價值的節(jié)假檔期演化。換言之,賀歲片從單一時間標簽的檔期,日漸向“舉國慶賀”“票房+節(jié)假”的概念過渡,時間被泛化了。

      同時,癡迷賀歲片的人們發(fā)現(xiàn),除了檔期的特征之外,賀歲片秋波頻傳、千嬌百媚的法寶其實是喜劇。人們堅信,賀歲片檔期意義的界定是膚淺的,而類型的片種特質更具深意。馮小剛的賀歲片就是典型例證。

      馮小剛曾經毫不掩飾地說,起初拍賀歲片純粹是為了給觀眾找樂子。他說的一點兒也不錯,找樂子是馮氏賀歲片的喜劇本色,它讓賀歲片變成了中國觀眾的忘川水和鎮(zhèn)痛藥。

      賀歲片因之從檔期走向片種,演變?yōu)榫哂衅狈可窳Φ南矂∑N,并和檔期說分庭抗禮。

      和同一時代許多“曲高和寡”的國產文藝片不同,馮氏喜劇所帶有的那種市井氣和觀眾間有著天然的聯(lián)系,也讓觀眾在選擇電影時更青睞于此。1997年-2006年十年間馮小剛共拍攝賀歲檔影片6部均為年度票房前三,單片的平均票房占比高達5%。

      正如《甲方乙方》電影最后一句臺詞就是:1997年過去了,我很懷念它。當馮小剛在續(xù)寫他的賀歲偉業(yè)時,嗅覺靈敏的其他電影人也當仁不讓,迎頭趕上,各種片種亦是層出不窮。

      大片江湖

      首先加入賀歲片大軍的是第五代領軍人物張藝謀。

      2002年年底,在李安的《臥虎藏龍》獲得奧斯卡最佳外語片后,張藝謀執(zhí)導的第一部武俠大片《英雄》以超豪華的演員陣容拉開了賀歲片進入大片時代的序幕。它的最終內地票房達2.5億元人民幣,也是進入21世紀之后首部票房過億的國產電影。

      2004年,馮小剛的《天下無賊》和周星馳的《功夫》同期競爭,把賀歲檔徹底推進了大片爭霸時代。這是個蛋糕逐漸做大的時代,凡是參與者,沒有輸家。

      2005年的賀歲檔主要是陳凱歌的《無極》,最終票房2.1億,是當年的國產電影票房冠軍。到此為止,賀歲片進入張藝謀、陳凱歌、馮小剛三大導演爭霸賽時代。

      除了內地的三大導演,還有香港的陳可辛一直孜孜不倦地往里插一腳。2005年,作為商業(yè)嗅覺最敏銳的香港導演,陳可辛的《如果·愛》也參與進了賀歲片的競爭中。除了為周迅帶來了一座金像獎和一座金馬獎獎杯外,陳可辛也成功打開了大陸市場。在隨后幾年中,他導演或者監(jiān)制的《投名狀》《十月圍城》和《新少林寺》也都參與了賀歲片的競爭。

      同時,賈樟柯、管虎的第六代邊緣狀態(tài)電影,以及徐靜蕾、姜文、李安等的藝術電影也都各擅勝場,而戰(zhàn)爭片、愛情片、驚悚片、動畫片等片種類型亦粉墨登場。它們爭奇斗艷,將賀歲片作為喜劇片的初衷打得落花流水。從此,賀歲片不再是單一的類型片稱謂,而是一個多元電影體系的綜合。

      通過這么多年的市場培育后,再加上當時的12月-1月被默認為是國產電影保護月(在此期間上映的國外大片極少),圣誕元旦檔期成為了國產電影最賺錢的一個檔期。幾乎每年的國產電影票房冠軍,都出在賀歲檔。

      從2002年開始興起的賀歲片大潮正好趕上了網絡逐步興盛的時代,這期間,民間話語權空前膨脹,再加上大導演們普遍的水準下滑,昔日高高在上的藝術工作者們迎來了無數(shù)的口水與板磚。

      象牙塔與銷金爐

      必須要承認,賀歲片是在中國電影市場冷清蕭瑟的時候出現(xiàn)的。中國電影在1979年曾達到293億觀影人次的巔峰,這是空前絕后的紀錄,即便是世界范圍也絕無僅有。但是此后,隨著電視、錄像、VCD、網絡等傳播媒介的涌現(xiàn),中國電影市場持續(xù)滑坡。

      1990年以后,中國電影觀眾以每年數(shù)十億人次下降,2000年時居然不足一億人次,以致崔永元發(fā)出了“中國電影到了最危險的時候”的疾呼。

      在這樣的電影寒冬里,以喜劇為調料、明星為湯劑、營銷為武火的賀歲片確乎是一劑救命良方。它挽救了岌岌可危的中國電影,商業(yè)是其不二法寶。從片種類型到明星導演,乃至產業(yè)營銷,賀歲片的每個細胞都滲透了商業(yè)的血液。

      據(jù)豆瓣網統(tǒng)計的中國內地電影排行榜(截至2016年12月25日),《美人魚》以33.9億的票房獨占鰲頭,《捉妖記》《尋龍訣》《港囧》《人再囧途之泰囧》《西游降魔篇》等票房都超過十億,躋身前25名,占去半壁河山,可謂風光占盡。

      為了票房,賀歲片合拍融資,廣告滲透,明星助陣,線上線下大力宣介,十八般兵器無所不用其極。重壓之下,賀歲片的藝術難免不會受到傾軋。粗制濫造、刻意堆砌甚至惡俗搞笑,時有發(fā)生,以至于有學者批評賀歲片是把淺薄做到極致。

      同時,賀歲片中商業(yè)大片對藝術片也形成了致命威脅。2007年12月14日,賈樟柯勇奪威尼斯電影節(jié)金熊獎的藝術片《三峽好人》和張藝謀的商業(yè)大片《滿城盡帶黃金甲》狹路相逢,結果慘遭敗績。悲憤的賈樟柯長嘆,“在這個崇拜‘黃金的年代,還有誰關心‘好人”。當然,也有賀歲藝術片取得了不壞的票房,《一步之遙》就超過五億元,不過與商業(yè)賀歲大片相比,那真是小巫見大巫。

      也許很難否認,賀歲片從來都是商業(yè)激情遠勝于藝術個性,金錢驅動遠大于藝術夢想。但這也與電影作為文化產業(yè)機器的商業(yè)特性相一致,因為電影從來就不是一座遠離金錢的象牙塔,它是一個燃燒著金錢烈火的銷金爐。

      商業(yè)和藝術實在是相生相克,愛恨相加,而這也是賀歲片的錐心之痛。

      此外,賀歲片在賺得盆滿缽滿的同時,走出去的路卻步履維艱——上世紀90年代,第五代和第六代電影人憑借東方民俗和現(xiàn)實描摹,在各大國際電影節(jié)摘金奪銀,掀起了一股強勁的中國風。那時,第五代和第六代面臨的是墻內開花墻外香,叫好不叫座的尷尬,而如今,賀歲片恰恰相反,叫座卻難叫好,在國際電影節(jié)屢遭敗績。

      賀歲片究竟是良方還是毒藥?這似乎是中國電影的天問,是賀歲片原罪和獻祭并存的命運寫照。但不管怎樣,電影人將上下求索,用藝術之炭和商業(yè)之火去鍛造中國電影之魂、民族之魄。

      一向克制的馮小剛面對自己鐘愛的電影,曾經煽情地說,“我把青春獻給你”。這多像賀歲片向中國電影的表白,“我把青春獻給你”,愛恨相依,榮辱與共。

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