涂有權(quán)

【摘要】改革開(kāi)放帶來(lái)的思想解放和突飛猛進(jìn)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給廣播創(chuàng)新探索提供了絕佳的機(jī)遇與肥沃的土壤，受眾對(duì)豐富的精神文化生活的向往又極大地啟發(fā)和引領(lǐng)了廣播發(fā)展的方向。本文以江蘇人民廣播電臺(tái)改革開(kāi)放以來(lái)新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為起點(diǎn)，以廣播行業(yè)豐富的創(chuàng)新實(shí)踐為基礎(chǔ)，從廣播播出形式、傳播方式和事業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)拓展等方面，簡(jiǎn)要梳理了改革開(kāi)放40年來(lái)廣播的創(chuàng)新變革與進(jìn)化軌跡。

【關(guān)鍵詞】改革開(kāi)放 廣播 頻率 創(chuàng)新 江蘇臺(tái)

1978年12月召開(kāi)的黨的十一屆三中全會(huì)揭開(kāi)了中國(guó)改革開(kāi)放的序幕。改革開(kāi)放就是要解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，提高綜合國(guó)力，進(jìn)一步解放人民思想，建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義。黨的十九大報(bào)告指出：“我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民進(jìn)行改革開(kāi)放新的偉大革命，破除阻礙國(guó)家和民族發(fā)展的一切思想和體制障礙，開(kāi)辟了中國(guó)特色社會(huì)主義道路，使中國(guó)大踏步趕上時(shí)代?！备母镩_(kāi)放以來(lái)，各行各業(yè)以開(kāi)拓創(chuàng)新的精神革故鼎新、奮發(fā)進(jìn)取，廣播業(yè)也迎來(lái)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，取得了輝煌的成績(jī)，創(chuàng)造了今天廣播大發(fā)展大繁榮的局面。

一、解放思想，創(chuàng)新求變，廣播迎來(lái)發(fā)展的“春天”

《江蘇省志·廣播電視志》一書(shū)對(duì)江蘇人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江蘇臺(tái)”）的歷史做了較為詳盡的介紹，縱覽改革開(kāi)放以來(lái)江蘇臺(tái)新聞節(jié)目的演變進(jìn)程可以略窺40年來(lái)廣播發(fā)展的大致軌跡。

1978年，江蘇臺(tái)提出“精辦政治節(jié)目，增加知識(shí)節(jié)目，豐富文藝節(jié)目”的方針，新聞節(jié)目致力于增加信息量，提高時(shí)效，改變“假、大、空、長(zhǎng)”的文風(fēng)，并改變內(nèi)容依賴報(bào)紙的情況，增加自采稿件。1981年后，江蘇臺(tái)把工作重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到以宣傳為中心的軌道上來(lái)，確立了新聞節(jié)目的主干地位，并以新聞改革帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目的全面改革。1981年6月1日，創(chuàng)辦《江蘇快訊》節(jié)目，每晚20：30用五分鐘時(shí)間廣播10條左右江蘇省當(dāng)天新聞，當(dāng)晚重播時(shí)，插入新到消息，如當(dāng)年全國(guó)游泳錦標(biāo)賽于某日21：00在南京結(jié)束，當(dāng)晚21：55的該節(jié)目播出這條消息。1982年9月1日，黨的十二大在北京開(kāi)幕，中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播實(shí)況后1小時(shí)，該節(jié)目即播發(fā)3條各地群眾反映的消息。《江蘇快訊》的快、短、新、活，對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)新聞報(bào)道的緩慢冗長(zhǎng)是個(gè)突破。1982年10月，時(shí)任廣播電視部部長(zhǎng)吳冷西在華東七省市廣播電臺(tái)第二次新聞節(jié)目交流會(huì)上贊揚(yáng)《江蘇快訊》改革是廣播新聞的方向，廣播新聞都應(yīng)該是快訊。

1982年，江蘇臺(tái)加派人力，增加了新聞節(jié)目的時(shí)間和次數(shù)。當(dāng)年3月，江蘇臺(tái)實(shí)行與江蘇省廣播事業(yè)局局、臺(tái)分開(kāi)的新體制，成為宣傳事業(yè)實(shí)體，內(nèi)部機(jī)構(gòu)也相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，編輯部設(shè)新聞一組、新聞二組、理論組、農(nóng)村組、文教組、通聯(lián)組、工商組、外語(yǔ)組和駐外記者站。至1983年秋，江蘇臺(tái)每天播出新聞14次，合計(jì)120分鐘，其中大部分是當(dāng)天的新聞，自采稿占80%以上。1987年，每天自辦新聞節(jié)目播出量占全臺(tái)各類(lèi)節(jié)目制作量的17.47%。新聞資訊的大量供應(yīng)，在江蘇臺(tái)推出類(lèi)型化新聞廣播之時(shí)有了更加突出的體現(xiàn)，2007年1月6日，江蘇新聞廣播誕生，成為全國(guó)第一家省級(jí)類(lèi)型化新聞廣播頻率，采用“碎片化”方式傳播資訊，每個(gè)整點(diǎn)、半點(diǎn)滾動(dòng)直播，這一方式后來(lái)也成為了國(guó)內(nèi)研究廣播現(xiàn)象的主要對(duì)象。“傳遞資訊、傳揚(yáng)正氣、傳承文明”，江蘇新聞廣播通過(guò)大型新聞行動(dòng)唱響新聞宣傳主旋律，開(kāi)創(chuàng)了廣播新聞報(bào)道的“江蘇模式”，如《時(shí)代先鋒》《華西村的青春之歌》《改革再出發(fā)》《“一帶一路”江蘇風(fēng)》《治國(guó)理政江蘇實(shí)踐》《創(chuàng)造者》等，影響深遠(yuǎn)，社會(huì)反響熱烈。

改革開(kāi)放也給廣播專(zhuān)題節(jié)目發(fā)展注入了新的活力。江蘇臺(tái)《理論與實(shí)踐》節(jié)目結(jié)合新時(shí)期的諸多理論問(wèn)題，開(kāi)展大眾化的宣傳，使理論廣播煥發(fā)生機(jī)，為兄弟臺(tái)所矚目；《農(nóng)村節(jié)目》針對(duì)“文革”期間遭受到嚴(yán)重破壞的情況，從內(nèi)容到文風(fēng)，進(jìn)行了一系列撥亂反正與改革創(chuàng)新，使節(jié)目重新貼近農(nóng)民，貼近新時(shí)期的農(nóng)村實(shí)際，并借助社會(huì)力量，開(kāi)門(mén)辦廣播，重視分析形勢(shì)、研究問(wèn)題，開(kāi)展專(zhuān)題討論，講求“說(shuō)”的藝術(shù)，社會(huì)影響廣泛。

二、廣播播出形式的變化帶來(lái)一系列深層次的變革

1986年珠江經(jīng)濟(jì)廣播橫空出世，引領(lǐng)了中國(guó)廣播的改革熱潮。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開(kāi)播，打破了傳統(tǒng)節(jié)目模式，推出融大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂(lè)性為一體的全新節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了主持人直播、聽(tīng)眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動(dòng)播出等全新的廣播模式——“珠江模式”，“珠江模式”已是廣播改革的代名詞。從錄播到直播，是廣播播出形式的一次革命性飛躍，促進(jìn)了廣播傳受雙方關(guān)系的進(jìn)化，帶來(lái)了廣播內(nèi)容的全新變革。

在“直播熱”興起的開(kāi)端，眾多廣播播音員“看見(jiàn)直播話筒就渾身發(fā)抖、大汗淋漓、手腳冰冷、無(wú)話可說(shuō)，滿腦子空白甚至嚎啕大哭直到休克”；也有敢于吃螃蟹者，一到話筒跟前，就如江水滔滔興奮得有說(shuō)不完的話，直播室成了“家庭客廳”。直播將直播室與新聞現(xiàn)場(chǎng)無(wú)縫隙連接起來(lái)，一根電話線、一部手機(jī)就解決了現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)傳輸問(wèn)題，戶外直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就這樣逐漸進(jìn)入人們的耳際。1992年南京煉油廠大火，記者就在現(xiàn)場(chǎng)近距離通過(guò)手機(jī)進(jìn)行新聞報(bào)道。

直播的興起，徹底改變了廣播與聽(tīng)眾的關(guān)系，聽(tīng)眾從直播中獲得了及時(shí)的訊息，有了參與直播互動(dòng)的機(jī)會(huì)與沖動(dòng)。訪談節(jié)目也開(kāi)始流行起來(lái)，老百姓被請(qǐng)進(jìn)了直播室，眾多嘉賓學(xué)者更是一出廣播直播室就成了名人，媒體造星大概肇始于此。1987年1月，江蘇臺(tái)創(chuàng)辦《文藝天地》節(jié)目，融新聞性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、欣賞性于一體，改變過(guò)去“我播你聽(tīng)”播音模式為采用主持人“一對(duì)一談心”的播音方法，主持人與嘉賓站在不同的角度（包括聽(tīng)眾的角度）熱烈交流，內(nèi)容涉及電影、電視、音樂(lè)乃至文藝圈的各類(lèi)軼事，給廣播文藝注入新的活力，后來(lái)干脆推出了一檔新的節(jié)目《文化三劍客》，受歡迎程度出乎意料。廣播脫口秀也得以植根成長(zhǎng)，成就了越來(lái)越多著名主持人（而不是播音員），成為聽(tīng)眾心目中的明星，所到之處，受追捧程度不亞于影視界明星。南京大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，如南京廣播主持人大鵬當(dāng)時(shí)在當(dāng)?shù)氐闹雀哌_(dá)63%。

隨著廣播播出形式的改變，聽(tīng)眾的反饋方式也在同步改變。從聽(tīng)眾來(lái)信到電臺(tái)的收聽(tīng)測(cè)量，廣播更加關(guān)注傳播效果。近幾年來(lái)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)將收聽(tīng)率調(diào)查方式從日記卡升級(jí)到虛擬測(cè)量?jī)x，數(shù)據(jù)越來(lái)越精確，也越來(lái)越及時(shí)，為廣播改進(jìn)節(jié)目、提升服務(wù)增添了依據(jù)，廣播變得更加透明、與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)在，廣播從業(yè)者很容易獲知當(dāng)下受眾對(duì)內(nèi)容的需求，更便于生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路、滿足受眾口味的產(chǎn)品。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還有廣播機(jī)構(gòu)將受眾的反饋直接引入對(duì)主持人的業(yè)績(jī)考核中來(lái)，在某種程度上體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的尊重、對(duì)用戶的尊重。但物極必反，如果只是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，往往會(huì)產(chǎn)生新的弊端，“三俗”問(wèn)題就是其中之一。用戶需要什么，廣播生產(chǎn)什么，不能理解為要喪失主流媒體的導(dǎo)向性與公信力。用戶反饋是雙刃劍，需要辯證看待，否則會(huì)得不償失。在用戶反饋面前，廣播從業(yè)者一定要保持定力與判斷力，準(zhǔn)確地說(shuō)，需要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，彰顯正能量。守牢陣地，這才是廣播可持續(xù)發(fā)展的根本。

因?yàn)榉答伻找嫜附荩瑥V播節(jié)目?jī)?nèi)容更新頻率加快，和社會(huì)發(fā)展及受眾生活的聯(lián)系更加緊密。在快節(jié)奏的生活面前，尤其是在新技術(shù)帶來(lái)人們生活方式日新月異的情境下，廣播內(nèi)容的創(chuàng)新步入制度化、常態(tài)化的階段，廣播頻率的定位也在不斷變化。新的時(shí)代背景下，廣播的供給側(cè)尤其是內(nèi)容側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在潛移默化地進(jìn)行，頻率資源的供給與整合也在自發(fā)自覺(jué)推進(jìn)，強(qiáng)調(diào)資源配置優(yōu)化及協(xié)同意識(shí)、生態(tài)理念和共享發(fā)展，正在為廣播應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求、促成自身持續(xù)健康發(fā)展探索可能性路徑。

三、應(yīng)市場(chǎng)需求而起的系列頻率廣播壯大了廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展的陣地

從單一的人民臺(tái)到矩陣式的系列頻率廣播，廣播在不斷尋找機(jī)會(huì)，擴(kuò)大覆蓋面，提升專(zhuān)業(yè)性，增強(qiáng)貼近性，推進(jìn)市場(chǎng)化。上世紀(jì)90年代初，“南京經(jīng)濟(jì)廣播設(shè)立不久，很快廣播就進(jìn)入了一個(gè)‘分頻時(shí)代，經(jīng)濟(jì)廣播、體育廣播、音樂(lè)廣播等專(zhuān)業(yè)頻率如雨后春筍般涌現(xiàn)”。這些系列廣播豐富了廣播的內(nèi)容供給，成就了廣播的專(zhuān)業(yè)性，影響了特定的人群，促進(jìn)了廣播事業(yè)的繁榮。社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力堪稱(chēng)占據(jù)整個(gè)廣播半邊天的交通廣播的興起，更是具有里程碑意義。1991年9月30日，上海人民廣播電臺(tái)交通信息廣播開(kāi)播。到現(xiàn)在，全國(guó)交通廣播已經(jīng)增長(zhǎng)至124家（2016年數(shù)據(jù)），在全國(guó)各地的媒體影響力也日益凸顯，幾乎都成為了當(dāng)?shù)貜V播頻率中的“龍頭老大”。

廣播履行社會(huì)責(zé)任的能力日益增強(qiáng)。隨著國(guó)家改革開(kāi)放的推進(jìn)和廣播電視事業(yè)的發(fā)展，江蘇各級(jí)廣播、電視臺(tái)的宣傳改革，莫不以新聞改革開(kāi)路。新聞內(nèi)容漸趨豐富，形式愈見(jiàn)活潑，特別注重貼近實(shí)際、貼近群眾，增加新聞報(bào)道深度、廣度，在注重正面報(bào)道的同時(shí)，也注意發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用，成為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的減壓閥、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的助推器?！昂砩唷迸c“耳目”功能聚集一身，讓廣播的發(fā)展有了更加堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)?！墩L(fēng)熱線》《行風(fēng)熱線》《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》等節(jié)目，一根電話線、一根網(wǎng)線聯(lián)通了政府職能部門(mén)與基層百姓，架設(shè)了民意溝通橋梁，使得社會(huì)治理更透明，政府工作更高效。重慶廣電集團(tuán)打造的《陽(yáng)光重慶》是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、復(fù)合型的民生服務(wù)平臺(tái)，建立了民意民訴指揮監(jiān)控中心，通過(guò)對(duì)民生大數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，形成民情分析報(bào)告，為當(dāng)?shù)攸h委、政府和各有關(guān)部門(mén)制定政策、實(shí)施民生項(xiàng)目提供決策參考?！稗k好《陽(yáng)光重慶》‘一臺(tái)一線一網(wǎng)，堅(jiān)決查處損害群眾利益的人和事”甚至寫(xiě)進(jìn)了重慶市人民政府工作報(bào)告，可見(jiàn)一檔好的廣播節(jié)目對(duì)于社會(huì)治理的重大作用。一些監(jiān)督類(lèi)節(jié)目、幫忙類(lèi)節(jié)目，直面問(wèn)題，主動(dòng)尋求解決方案，受到廣大受眾的歡迎。近年來(lái)，江蘇新聞廣播推出的“蘭菌凈不是疫苗”“拯救駱馬湖”“有毒的塑膠跑道”等輿論監(jiān)督類(lèi)報(bào)道，在大幅提升廣播公信力的同時(shí)，也促進(jìn)了社會(huì)治理的完善，為和諧社會(huì)建設(shè)作出了貢獻(xiàn)。

應(yīng)急廣播也獲得了快速發(fā)展。應(yīng)急廣播對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，是社會(huì)治理能力的新內(nèi)容；對(duì)于廣播行業(yè)來(lái)說(shuō)，是大眾傳媒職能外的新功能。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視應(yīng)急廣播工作。在近年來(lái)的重大自然災(zāi)害中，中央人民廣播電臺(tái)和各地方廣播電臺(tái)積極探索，做了許多有益嘗試，彰顯出應(yīng)急廣播的巨大作用。交通廣播以其影響力盛、大語(yǔ)言量直播、節(jié)目設(shè)置靈活、反應(yīng)迅速、聯(lián)系廣泛等特點(diǎn)在應(yīng)急廣播體系建設(shè)中大展身手，最充分地發(fā)揮了廣播優(yōu)勢(shì)，“平時(shí)知道你是誰(shuí)，戰(zhàn)時(shí)方知應(yīng)該找誰(shuí)”。各地應(yīng)急廣播也多與交通廣播“合體”，形成“平戰(zhàn)結(jié)合”的呈現(xiàn)狀態(tài)，有效服務(wù)于國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

四、廣播傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展讓“新廣播”破繭化蝶

從聲音的唯一傳播方式到多媒體的傳播方式，廣播在漸行漸遠(yuǎn)的同時(shí)又在逐漸回歸，至少在理念上如此。特別是在媒體融合深入推進(jìn)的當(dāng)下，廣播做回自我，重塑聲音價(jià)值，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)定戰(zhàn)略定力，成為共識(shí)。

聲音、文字、圖片、視頻，看似大而全的立體化、全通道式傳播，讓廣播在應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，充分彰顯了其作為移動(dòng)媒體、伴隨媒體、低成本媒體的特性與優(yōu)勢(shì)，迅速走上了媒體融合發(fā)展的快速路。在傳播方式進(jìn)化的初期，一些廣播機(jī)構(gòu)采取了增設(shè)視頻的方式，在廣播播出過(guò)程中，同步通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，有些廣播電視臺(tái)甚至借助名牌廣播節(jié)目的影響力，將廣播直播的視頻信號(hào)接入到電視頻道，“廣播可視化”成為一時(shí)熱門(mén)話題；隨后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)候，又有一些廣播機(jī)構(gòu)開(kāi)始在直播室架設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播攝像頭，取代了電視化的重型直播設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)用戶圍觀，為廣播的推廣和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一定的新鮮感。但廣播節(jié)目架構(gòu)、類(lèi)型、內(nèi)容設(shè)置相對(duì)固定，且缺乏肢體動(dòng)作，單一語(yǔ)言表達(dá)，難以豐富直播熒屏，廣播“可視化”創(chuàng)新，在新鮮感過(guò)后又進(jìn)入一輪新的創(chuàng)新真空。

江蘇臺(tái)打造可聽(tīng)、可看、可讀、可感、可交互、可交易的“新廣播”，其“大藍(lán)鯨”客戶端以及超千萬(wàn)粉絲構(gòu)成的“兩微一網(wǎng)”矩陣，正在與傳統(tǒng)的江蘇廣播融為一體，合而為一，構(gòu)成了新的平臺(tái)。運(yùn)用新技術(shù)、聚合新內(nèi)容和拓展新渠道，讓廣播在廣覆蓋中增強(qiáng)影響。圖文視頻豐富和增強(qiáng)了聲音的魅力，聲音元素在傳播過(guò)程中的獨(dú)特價(jià)值被更加重視，聲音之美也被充分展示，聲音的想象空間被充分挖掘，聲音的表現(xiàn)力被強(qiáng)化，廣播的傳播力、公信力、表現(xiàn)力、互動(dòng)力、營(yíng)銷(xiāo)力極大增強(qiáng)，已經(jīng)與傳統(tǒng)意義上的廣播形態(tài)有了截然的不同，在廣播融合發(fā)展的進(jìn)程中，江蘇臺(tái)探索出了一條具有移動(dòng)特點(diǎn)、社交特色的發(fā)展道路，受到業(yè)界矚目。

與其說(shuō)是傳播方式發(fā)生了飛躍式變革，不如說(shuō)是廣播的形態(tài)發(fā)生了變革，廣播已不只是簡(jiǎn)單的傳播機(jī)構(gòu)，而是融傳播與服務(wù)為一體的綜合運(yùn)營(yíng)商，圍繞用戶的衣食住行，充分釋放自身價(jià)值，構(gòu)筑廣播持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略縱深。

五、廣播產(chǎn)業(yè)拓展大大延展了廣播發(fā)展的外延

交通廣播借勢(shì)蒸蒸日上的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)快速拓展，與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，發(fā)力汽車(chē)后市場(chǎng)，取得很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。2001年開(kāi)播的江蘇交通廣播網(wǎng)、從一面世便是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的“土著”，帶著強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)基因，幾經(jīng)修正完善，在2006年前后形成了“通過(guò)最汽車(chē)、最廣播的資源整合，做最具競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為業(yè)界打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)拓展的思路。交通廣播面向司乘人員這一新生代專(zhuān)業(yè)高端人群，次第開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)化的汽車(chē)服務(wù)節(jié)目，從新車(chē)導(dǎo)購(gòu)、車(chē)險(xiǎn)常識(shí)、自駕旅游，到汽車(chē)維修知識(shí)、車(chē)載用品推介、二手車(chē)評(píng)估等，交通廣播搶占了汽車(chē)人群車(chē)載場(chǎng)景的大部分時(shí)間。在此基礎(chǔ)上，交通廣播又基于廣播權(quán)威性及節(jié)目生命力，全面出擊線下汽車(chē)后服務(wù)領(lǐng)域，新車(chē)銷(xiāo)售一汽車(chē)保險(xiǎn)一汽車(chē)用品一有車(chē)生活一汽車(chē)美容、維修一二手車(chē)交易，形成幾近封閉的產(chǎn)業(yè)鏈。市場(chǎng)與投資機(jī)構(gòu)青睞于這種媒體延伸的產(chǎn)業(yè)群概念，廣播發(fā)展與產(chǎn)業(yè)拓展相得益彰，高效使用媒體資源，又反哺媒體本身，帶來(lái)雙向互補(bǔ)增長(zhǎng)，使得社會(huì)化合作紛至沓來(lái)，其中不乏行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，雙方聯(lián)手在汽車(chē)后服務(wù)領(lǐng)域跑馬圈地，以圖產(chǎn)業(yè)收益。

這種廣播產(chǎn)業(yè)拓展思路迥異于此前媒體拓展產(chǎn)業(yè)的路徑，沒(méi)有囿于媒體“內(nèi)容為王”的成見(jiàn)，不在內(nèi)容及其上下游業(yè)務(wù)上打轉(zhuǎn)，如紙媒的圖文設(shè)計(jì)、排版、印刷、發(fā)行等，或者廣播一直在做的錄音、音像出版、節(jié)目銷(xiāo)售等，而是推崇“影響力為王”，嫁接其他行業(yè)，變現(xiàn)主流媒體的影響力與號(hào)召力，非?！白匀弧钡貙⒔煌ǎㄆ?chē)）媒體與汽車(chē)行業(yè)有效結(jié)合了起來(lái)，依靠媒體的力量掘進(jìn)汽車(chē)后市場(chǎng)，讓競(jìng)爭(zhēng)者措手不及。如北京、湖南、廣東等地電臺(tái)都在這一領(lǐng)域進(jìn)行了實(shí)踐探索，豐富了廣播產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。盡管在這過(guò)程中有得有失，有經(jīng)驗(yàn)有教訓(xùn)，但從業(yè)者一直在實(shí)踐中校正方向，在特定的時(shí)代場(chǎng)景中創(chuàng)造廣播產(chǎn)業(yè)拓展的新課題。如今，上海東方廣播中心依托于廣播節(jié)目和微信公眾號(hào)以及“阿基米德FM”，面向高凈值人群，推出以平行進(jìn)口車(chē)為切入點(diǎn)的“有腔調(diào)廣播購(gòu)物”項(xiàng)目，2016年銷(xiāo)售額大概六千萬(wàn)元左右，還拓展汽車(chē)金融保險(xiǎn)、高端旅游線路等汽車(chē)后市場(chǎng)項(xiàng)目；河南廣播電視臺(tái)交通廣播借助媒體公信力、政府行業(yè)資源調(diào)動(dòng)能力、商家聚合能力，打造交廣車(chē)生活服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)服務(wù)車(chē)友；遼寧廣播電視臺(tái)交通廣播與社會(huì)機(jī)構(gòu)共建新媒體車(chē)友服務(wù)平臺(tái)；江蘇臺(tái)交通廣播在傳統(tǒng)自駕游、車(chē)用品領(lǐng)域之外，又開(kāi)辟了體育娛樂(lè)項(xiàng)目……交通廣播一直走在廣播產(chǎn)業(yè)拓展的前列，為廣播的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)著可貴的智慧與經(jīng)驗(yàn)。