陳修勇

【摘要】我國(guó)各級(jí)各類(lèi)主流媒體及整個(gè)宣傳思想文化戰(zhàn)線，不斷在理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等方面全方位創(chuàng)新，探索出一大批符合自身媒體特點(diǎn)、適應(yīng)時(shí)代要求的有益經(jīng)驗(yàn)和成功做法，形成了充分體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系。本文以黨的十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的偉大實(shí)踐為基點(diǎn)，論述了新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系的本質(zhì)特征、根本要求和崇高使命。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代主流傳播體系 創(chuàng)新 源頭活水 源頭思維

“半畝方塘一鑒開(kāi)，天光云影共徘徊。問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)?！边@是南宋著名理學(xué)家朱熹的著名詩(shī)句，暗喻了“追根溯源找活水”的“源頭思維”和“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”的“問(wèn)渠精神”。黨的十八大以來(lái)，“主流媒體和廣大新聞工作者始終聚焦以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的偉大實(shí)踐，忠實(shí)記錄人民群眾的偉大創(chuàng)造，充分展現(xiàn)時(shí)代的精彩畫(huà)卷，高聲唱響民族復(fù)興的奮進(jìn)之歌”。宣傳思想文化工作迎來(lái)了“主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁”的大好勢(shì)頭，新時(shí)代中國(guó)主流傳播生態(tài)以及整個(gè)主流傳播體系也呈現(xiàn)出“活水滾滾來(lái)”的生動(dòng)局面。

一、“活水來(lái)”：新時(shí)代中國(guó)主流傳播生態(tài)的生動(dòng)寫(xiě)照

黨的十八大以來(lái)，“中央媒體堅(jiān)持移動(dòng)媒體優(yōu)先，著力突破采編發(fā)流程再造這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著力抓好‘中央廚房建設(shè)這個(gè)龍頭工程，努力建設(shè)新型主流媒體和媒體集團(tuán)。經(jīng)過(guò)幾年的努力，媒體融合發(fā)展成效日益顯現(xiàn)，逐步形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的局面，深度融合的良好態(tài)勢(shì)正在形成”。在中央媒體的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，地方媒體也在融合發(fā)展的道路上不斷探索、持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的美好景象。2017年9月至10月，重慶、吉林、湖南、浙江、寧夏、廣東、黑龍江、深圳、蘇州、無(wú)錫、鄭州等地?cái)?shù)十家地方媒體負(fù)責(zé)人陸續(xù)在《新聞戰(zhàn)線》雜志上發(fā)表文章，既介紹了“加快中央廚房建設(shè)…‘增強(qiáng)事業(yè)黏性，留住用好人才”“與網(wǎng)絡(luò)融、與用戶(hù)融、與市場(chǎng)融”的相關(guān)探索和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也做出了“深化媒體融合要有智能思維”“筑牢內(nèi)容基礎(chǔ)，融合才不會(huì)是空中樓閣”的準(zhǔn)確判斷，更發(fā)出了“為擔(dān)當(dāng)者保駕，為干事者撐腰”“激濁揚(yáng)清，砥礪前行”等堅(jiān)定而有力的聲音。

五年來(lái)，從中央到地方各級(jí)各類(lèi)主流媒體，不僅在媒體融合的自身建設(shè)上取得了成績(jī)，也在媒體“吸粉”方面收獲頗豐。比如：以人民日?qǐng)?bào)、新華社等為代表的中央媒體新聞客戶(hù)端目前擁有了數(shù)以?xún)|計(jì)的穩(wěn)定用戶(hù)；“澎湃新聞”“南方Plus”“東方頭條”“浙江新聞”“新湖南”“羊城派”等地方媒體新聞客戶(hù)端的用戶(hù)數(shù)也大多在1000萬(wàn)至5000萬(wàn)之間。幾年來(lái)，各級(jí)各類(lèi)主流媒體在加強(qiáng)和改進(jìn)新聞報(bào)道方面也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。2017年7月29日，在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年大會(huì)舉辦前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出了一個(gè)名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5產(chǎn)品。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，就引起了國(guó)人的廣泛關(guān)注和積極參與，持續(xù)多日刷爆朋友圈，也引發(fā)了各級(jí)各類(lèi)媒體及其“兩微一端”平臺(tái)的紛紛報(bào)道和轉(zhuǎn)載。截至2017年8月11日，瀏覽次數(shù)突破10億人次，一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值更是高達(dá)41萬(wàn)人次。近幾年，各級(jí)各類(lèi)主流媒體通過(guò)媒體官網(wǎng)以及“兩微一端”等新媒體平臺(tái)，培植了諸如“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“學(xué)習(xí)路上”“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”“任仲平”“辛識(shí)平”“國(guó)紀(jì)平”等一大批具有強(qiáng)大粉絲號(hào)召力和重大社會(huì)影響力的媒介品牌。

這些都是新時(shí)代中國(guó)主流傳播生態(tài)呈現(xiàn)出“處處皆活水…‘處處有生機(jī)”大好局面的生動(dòng)案例，也是各級(jí)各類(lèi)主流媒體和其廣大媒體工作者以及整個(gè)宣傳思想文化戰(zhàn)線“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事…‘因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，不斷推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新的有力證明。

二、“有源頭”：新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系的本質(zhì)特征

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)宣傳思想文化工作為何變得如此清朗？主流傳播生態(tài)為何變得如此活絡(luò)、有生機(jī)？什么是我國(guó)宣傳思想文化工作以及新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系的“源頭活水”？“黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略高度，系統(tǒng)規(guī)劃和全面推進(jìn)宣傳思想文化工作。重視程度，前所未有！力度之大，前所未有！”2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！?016年11月7日，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)見(jiàn)中國(guó)記協(xié)第九屆理事會(huì)全體代表和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽頃r(shí)，對(duì)廣大新聞?dòng)浾咛岢觥耙鳇h和人民信賴(lài)的新聞工作者”的要求。這就是黨的十八大以來(lái)我國(guó)宣傳思想文化工作的“源頭”，是新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系的“活水”。這“源頭活水”來(lái)自習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，來(lái)自習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，來(lái)自以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民全力推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐。

五年多來(lái)，各級(jí)各類(lèi)主流媒體及整個(gè)宣傳思想文化戰(zhàn)線的同志，始終堅(jiān)持以習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神為指引，始終聚焦中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐特別是黨的十八大以來(lái)五年的歷史性成就，創(chuàng)作出許許多多“無(wú)愧于時(shí)代”“無(wú)愧于人民”的優(yōu)秀作品。比如，在中央電視臺(tái)和各大衛(wèi)視輪番播出的《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《大國(guó)外交》《輝煌中國(guó)》《強(qiáng)軍》《巡視利劍》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》等一系列大型電視政論片，全面展現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的輝煌成就。又比如：以“我們的組長(zhǎng)習(xí)近平”“治國(guó)理政新實(shí)踐”“砥礪奮進(jìn)的五年”“厲害了我的國(guó)”“‘四個(gè)全面在推進(jìn)”“領(lǐng)航中國(guó)”等為代表的一大批大型系列報(bào)道，都是對(duì)“十八大以來(lái)的五年，是黨和國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中極不平凡的五年”以及“五年來(lái)的成就是全方位的、開(kāi)創(chuàng)性的，五年來(lái)的變革是深層次的、根本性的”最生動(dòng)的表達(dá)和最準(zhǔn)確的記錄。再比如：《中國(guó)正在說(shuō)》《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》《家書(shū)里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《朗讀者》等為代表的一大批優(yōu)秀廣播電視節(jié)目，以及《那山那水》《十八洞村》《戰(zhàn)狼》《人民的名義》《媳婦的美好時(shí)代》等一大批優(yōu)秀的文學(xué)藝術(shù)影視作品，講述的是中國(guó)故事，發(fā)出的是中國(guó)聲音，彰顯的是中國(guó)智慧。這些節(jié)目和作品全景再現(xiàn)了中國(guó)人民追求美好生活的火熱征程，生動(dòng)詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，準(zhǔn)確表達(dá)了社會(huì)主義先進(jìn)文化的核心價(jià)值，在本質(zhì)上都體現(xiàn)了中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

三、“源頭活”：新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系的根本要求

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在各種重要場(chǎng)合和關(guān)鍵時(shí)刻都留下了飽含時(shí)代精神和民族情懷、極具中國(guó)智慧和大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)臉O具傳播力和影響力的“金句”“名句”。對(duì)全黨全國(guó)各族人民，總書(shū)記這么說(shuō)：“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)。”“只要我們13億多人民和衷共濟(jì)，只要我們黨永遠(yuǎn)同人民站在一起，大家擼起袖子加油干，我們就一定能夠走好我們這一代人的長(zhǎng)征路?！睂?duì)青年人，總書(shū)記這么說(shuō)：“青年時(shí)代，選擇吃苦也就選擇了收獲，選擇奉獻(xiàn)也就選擇了高尚?！薄艾F(xiàn)在，青春是用來(lái)奮斗的；將來(lái)，青春是用來(lái)回憶的。”“如果第一?？圩涌坼e(cuò)了，剩余的扣子都會(huì)扣錯(cuò)。人生的扣子從一開(kāi)始就要扣好?！睂?duì)廣大文藝工作者，總書(shū)記這么說(shuō)：“文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾染了銅臭氣。”對(duì)廣大科技工作者，總書(shū)記這么說(shuō)：“科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴(lài)之以強(qiáng)，企業(yè)賴(lài)之以贏，人民生活賴(lài)之以好?！睂?duì)人民軍隊(duì)，總書(shū)記這么說(shuō)：“我們的英雄軍隊(duì)有信心、有能力打敗一切來(lái)犯之?dāng)常　睂?duì)于反腐敗工作，總書(shū)記這么說(shuō)：“人們常說(shuō)，‘人在做、天在看。‘天是什么？‘天就是黨和人民?！薄安坏米锍砂偕锨У母瘮》肿樱鸵米?3億人民。”“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，反腐沒(méi)有休止符。”對(duì)于攜手共建人類(lèi)命運(yùn)共同體的國(guó)際社會(huì)，總書(shū)記這么說(shuō)：“‘一帶一路建設(shè)秉持的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開(kāi)放包容的；不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線國(guó)家的合唱?！薄爸袊?guó)開(kāi)放的大門(mén)永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)上，歡迎各國(guó)搭乘中國(guó)發(fā)展的‘順風(fēng)車(chē)?！?/p>

黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)上下總動(dòng)員，各條戰(zhàn)線齊發(fā)力、各級(jí)各部門(mén)善作為，不僅為全面做好我國(guó)宣傳思想文化工作統(tǒng)一了思想，提高了認(rèn)識(shí)，增進(jìn)了共識(shí)，也為活絡(luò)新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系做出了積極探索，付出了巨大努力，取得了巨大成功。2013年9月2日，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站正式開(kāi)通上線。2014年6月27日，“共產(chǎn)黨員”微信、“共產(chǎn)黨員”易信正式上線。2014年9月3日，2014中國(guó)共產(chǎn)黨與世界對(duì)話會(huì)在北京開(kāi)幕。2015年1月1日，“中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站”客戶(hù)端上線。2016年2月26日，“國(guó)務(wù)院”客戶(hù)端正式上線。2016年7月26日至27日，人民日?qǐng)?bào)社舉辦2016“一帶一路”媒體合作論壇。2017年10月15日，新華社播發(fā)了中共中央黨史研究室編寫(xiě)的《黨的十八大以來(lái)大事記》。2017年11月2日，中國(guó)網(wǎng)發(fā)布《中國(guó)共產(chǎn)黨向全球派出高級(jí)別宣介團(tuán)講述十九大》。

幾年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的直接影響下，各級(jí)各類(lèi)主流媒體不僅架構(gòu)起了包括“兩微一端”等新媒體平臺(tái)在內(nèi)的多層級(jí)的中國(guó)主流信息發(fā)布傳播體系，同時(shí)，通過(guò)一系列的制度設(shè)計(jì)和制度推動(dòng)，全面系統(tǒng)地提升了從中央到地方各級(jí)各部門(mén)進(jìn)一步做好宣傳思想工作和輿論引導(dǎo)工作的能力和水平。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，各級(jí)各類(lèi)主流媒體也在做好“源頭活”這篇大文章上做足了功課、下大了力氣，探索出了一大批符合自身媒體特點(diǎn)、適應(yīng)時(shí)代要求的有益經(jīng)驗(yàn)和成功做法。

四、“清如許”：新時(shí)代中國(guó)主流傳播工作的崇高使命

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“全黨要深刻領(lǐng)會(huì)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵，在各項(xiàng)工作中全面準(zhǔn)確貫徹落實(shí)。”我們要強(qiáng)化“源頭思維”，加強(qiáng)理論武裝，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨的十九大精神上來(lái)，切實(shí)增強(qiáng)“四種意識(shí)”，真正把中央的決策部署特別是黨的十九大對(duì)于意識(shí)形態(tài)工作的全新部署落到實(shí)處。在具體工作層面，我們不僅要以“站在田埂上，才能聞到稻花香”的工作作風(fēng)嚴(yán)格要求自己，真正把實(shí)踐新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐宣傳好報(bào)道好，真正“把新聞寫(xiě)在中國(guó)的大地上”；還要以“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”的時(shí)代要求，堅(jiān)定自信、保持定力，切實(shí)統(tǒng)籌好內(nèi)宣外宣兩個(gè)大局，以更高站位講好中國(guó)故事；更要以“不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)”的總要求，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承好，把一切外來(lái)的優(yōu)秀文明吸收好，形成充分體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的新時(shí)代中國(guó)主流傳播體系。