(西安歐亞學(xué)院 陜西 西安 710061)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，電子商務(wù)渠道逐步從城鎮(zhèn)地區(qū)向農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步延伸。當(dāng)前，陜西省社會(huì)發(fā)展邁入新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)因素正在逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)效率提升和科技創(chuàng)新。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，全省各地紛紛將電子商務(wù)提升到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以扶持和培育。但由于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)具有特殊性，電子商務(wù)應(yīng)用難度較大，因此，選擇適合陜西省農(nóng)村特點(diǎn)的電子商務(wù)發(fā)展方式，成為決定陜西省農(nóng)村電子商務(wù)能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

一、陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)電子商務(wù)初具規(guī)模

近年來，陜西電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速加快。2016年交易額達(dá)到3350億元，增長(zhǎng)18.4%，網(wǎng)絡(luò)零售額435億元，增長(zhǎng)28.9%。開展電子商務(wù)活動(dòng)的商戶達(dá)到15萬(wàn)戶以上，有超過1200萬(wàn)的網(wǎng)上買家，物流快遞法人企業(yè)300余家。實(shí)行特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，眉縣獼猴桃、富平柿餅、岐山搟面皮、手工掛面、油酥鍋盔等特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度和市場(chǎng)占有率不斷提升，成為陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售的主力軍。

(二)農(nóng)村示范工程加快創(chuàng)建

近年來，陜西省電子商務(wù)不斷深化普及應(yīng)用，以電子商務(wù)示范城市、示范基地(園區(qū))、示范企業(yè)、示范縣為依托推進(jìn)實(shí)施電子商務(wù)示范工程。西安市獲批國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范城市和跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，高新區(qū)、港務(wù)區(qū)獲批國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地。陜西絲路商旅股份有限公司、陜西熊貓伯伯農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、陜西利安信息傳播有限公司、陜西森弗高科實(shí)業(yè)有限公司等4家企業(yè)先后被認(rèn)定為全國(guó)電子商務(wù)示范企業(yè)。截至2016年，陜西省周至縣等30個(gè)縣入選全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。通過示范工程的建設(shè)極大地促進(jìn)了陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

(三)發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境不斷優(yōu)化

近年來，隨著陜西省道路信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送體系的不斷完善，促使電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境得到優(yōu)化。各市、縣也相繼出臺(tái)了關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見。組建成立電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)組織，建立健全行業(yè)監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)自律、行業(yè)管理、行業(yè)服務(wù)作用。

二、陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

(一)武功模式(集散地+電子商務(wù))

武功地處關(guān)中平原，地理位置優(yōu)越，交通便利，工農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)異。武功利用便捷的交通和開闊的地勢(shì)優(yōu)勢(shì)，以打造“中華農(nóng)都電商新城”為發(fā)展目標(biāo)，確定電子商務(wù)“買西北、賣全國(guó)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，建立全國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)中重要的物流、倉(cāng)儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，提出了“立足武功、聯(lián)動(dòng)陜西、輻射西北、面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”思路，通過區(qū)位優(yōu)勢(shì)輻射西北，連接全國(guó)。武功成為“西貨東進(jìn)的集散地”，形成具有武功特色的“買西北、賣全國(guó)”的集散地+電子商務(wù)發(fā)展模式。

該模式通過建立完備的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，包括運(yùn)營(yíng)中心、物流體系、孵化中心。運(yùn)營(yíng)中心集中對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理中的問題進(jìn)行協(xié)調(diào)和解決，為涉及電子商務(wù)企業(yè)和農(nóng)戶順利開展業(yè)務(wù)提供必要的保障。物流體系完善產(chǎn)品的流通渠道，利用便利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)資源合理配置的物流網(wǎng)絡(luò)體系，增強(qiáng)物流運(yùn)輸能力，提高農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品配送效率。孵化中心發(fā)掘農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿?，充分發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電子商務(wù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，在產(chǎn)品挖掘、技術(shù)支撐和項(xiàng)目引進(jìn)等方面給農(nóng)村電子商務(wù)提供便利。

(二)山陽(yáng)模式(產(chǎn)業(yè)鏈+四級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系)

山陽(yáng)地處秦巴山區(qū)，是連接陜東南和鄂西北的交通樞紐。山陽(yáng)立足于大秦嶺特色資源和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造生物醫(yī)藥、現(xiàn)代材料和生態(tài)旅游三大特色產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)，搭建以逛集網(wǎng)為代表的自有電商平臺(tái)，并積極與國(guó)內(nèi)知名第三方平臺(tái)合作，通過政府和服務(wù)商共同承擔(dān)并提供配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“線上線下”融合和進(jìn)城下鄉(xiāng)互動(dòng)，以打造農(nóng)特產(chǎn)品為突破口，建立完整的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

該模式立足特色產(chǎn)業(yè)，利用豐富的自然文化旅游資源，依托本地自建電子商務(wù)平臺(tái)以及國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)，培育農(nóng)村電子商務(wù)龍頭企業(yè)，普及中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)“全企入網(wǎng)”。建立四級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，通過建立縣、鎮(zhèn)、村、景點(diǎn)四級(jí)服務(wù)中心，促進(jìn)了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向互動(dòng)。

(三)照金資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式

照金地處銅川西北部，是革命老區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展要將精準(zhǔn)扶貧和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型結(jié)合起來，成為推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的重要手段。通過搭建“逛集網(wǎng)-照金商城”電商平臺(tái)，建設(shè)銅川本地特色產(chǎn)品館，將本地農(nóng)副特產(chǎn)組織進(jìn)館、上網(wǎng)銷售，開展農(nóng)網(wǎng)對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷。梳理匯總當(dāng)?shù)剞r(nóng)特、旅游、文化等產(chǎn)品目錄，引導(dǎo)和推動(dòng)特色產(chǎn)品生產(chǎn)市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、規(guī)模化、規(guī)范化，形成適合網(wǎng)上銷售的系列產(chǎn)品，著力打造具有地域性特色的電商品牌。

該模式一是發(fā)揮好區(qū)域品牌特色。梳理匯總當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品名錄，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電子商務(wù)服務(wù)體系，引導(dǎo)和推動(dòng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化和規(guī)?；?jīng)營(yíng)；二是加速傳統(tǒng)資源型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)支持定制化生產(chǎn)，淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)業(yè)附加值，通過創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈雙向互動(dòng)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；三是電子商務(wù)觸角向第三產(chǎn)業(yè)延伸，大力開發(fā)特色文化資源，豐富相關(guān)產(chǎn)品，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承緊密地結(jié)合起來，樹立區(qū)域特色品牌，通過現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，陜西省農(nóng)村電子商務(wù)已進(jìn)入高速發(fā)展期，各地區(qū)應(yīng)該采取不同電子商務(wù)發(fā)展模式。陜南適宜選擇山陽(yáng)模式，立足于特色資源和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建立從縣級(jí)到村級(jí)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系；關(guān)中平原地區(qū)可以借鑒武功模式，發(fā)揮開闊的平原地理優(yōu)勢(shì)，加快電子商務(wù)物流運(yùn)輸建設(shè)，同時(shí)要確保供應(yīng)鏈的健全；陜北地區(qū)可以參照照金模式，將傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型納入電子商務(wù)的發(fā)展，整合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有資源，建立具有本地化的產(chǎn)品品牌。