楊 春

(中華女子學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，北京 100101)

學(xué)術(shù)期刊是傳播精神文明、政治文明、制度文明的最前沿的載體，是發(fā)表最新研究成果和反映最新社會(huì)思潮的高層次的傳媒，是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，也是一個(gè)民族理論思維的結(jié)晶。[1]對(duì)于期刊的發(fā)展來說，學(xué)術(shù)期刊的選題策劃是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)和質(zhì)量提升的保證，是期刊競(jìng)爭力的體現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)效益的來源。學(xué)術(shù)期刊所反映的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和理論思潮同學(xué)術(shù)著作相比，更具有快捷性和前沿性等特點(diǎn)。[2]所以選題策劃要充分體現(xiàn)思想的原創(chuàng)性、學(xué)術(shù)的創(chuàng)新性、期刊的精品性、品牌的戰(zhàn)略性等特點(diǎn)。期刊編輯應(yīng)該能夠以前瞻性的思維和敏銳的目光捕捉學(xué)術(shù)信息、發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)問題、把握理論動(dòng)態(tài)，從而通過選題策劃推出富于創(chuàng)新性的文章，形成刊物特色，提升辦刊水平。

一、期刊選題策劃的重要意義

期刊選題，就是圍繞著期刊整體的定位和目標(biāo)有組織有計(jì)劃地選擇將要發(fā)表的文章，這是編輯工作的起點(diǎn)，也是凸顯和實(shí)現(xiàn)期刊特色的重要環(huán)節(jié)。期刊的選題策劃一般是在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過對(duì)期刊形勢(shì)的分析、學(xué)術(shù)未來發(fā)展趨勢(shì)的把握，以及社會(huì)需求的把握，經(jīng)過醞釀、提煉、篩選、分析等過程，制訂出選題規(guī)劃，然后組織專家來實(shí)施完成。學(xué)術(shù)期刊之所以越來越重視主題策劃，關(guān)鍵在于策劃不僅僅是一個(gè)過程，更是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展變化的力量所在。[3]成功的選題策劃是學(xué)術(shù)期刊的靈魂和理念的體現(xiàn)，是期刊的方向、方針、品位、特色和價(jià)值取向的展現(xiàn)，也是編輯的主導(dǎo)性和創(chuàng)造性與作者的知識(shí)性和學(xué)術(shù)性的有機(jī)組合?？缥幕⒖鐚W(xué)科等期刊選題形式的運(yùn)用，可以打破固有的欄目拼湊模式，是期刊主題策劃中非常重要的模式。期刊選題將相關(guān)選題、相似選題、相近的選題編輯在一個(gè)欄目中，會(huì)增強(qiáng)文章互文上的相容性、相通性、相同性，同時(shí)又使文章之間的差異性、個(gè)性和特色凸顯，這樣就會(huì)使欄目探索問題的密度性、層次性、伸展性等得以發(fā)揮，使解決問題的多角度、多維度、多思維的方法也得以體現(xiàn)，從而吸引更多的作者關(guān)注，全面提高期刊的影響力。

選題策劃能力決定了期刊的內(nèi)容、特色和質(zhì)量，決定著期刊的競(jìng)爭力和戰(zhàn)斗力，決定著期刊的社會(huì)價(jià)值和影響力。選題的準(zhǔn)確性、深刻性和嚴(yán)肅性，直接關(guān)系到期刊的發(fā)展方向，關(guān)系到期刊學(xué)術(shù)水平的高低和期刊的引領(lǐng)性。而期刊的選題是否能夠把握重點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，能否深刻挖掘國家和人們普遍關(guān)心的問題，成為衡量期刊敏銳度的直接考量。期刊的選題工作同時(shí)還是傳播學(xué)術(shù)信息、爭取讀者群以及期刊持續(xù)發(fā)展的需要。選題如果能夠滿足不同層次讀者的需要，就會(huì)為期刊爭取到更多的讀者。

期刊的選題與期刊的辦刊宗旨、辦刊理念、辦刊方針、辦刊定位、辦刊風(fēng)格、辦刊特色等相吻合。期刊的選題按照時(shí)間來分，可以分為年度計(jì)劃選題、季度計(jì)劃選題和月計(jì)劃選題等。一般來說月計(jì)劃選題要比季度計(jì)劃選題和年度計(jì)劃選題的選題要細(xì)致和具體，而且還要遵循年度計(jì)劃的總體安排和要求等；按照選題的大小可以分為宏觀選題、中觀選題和微觀選題等。按照期刊的設(shè)置可以分為期刊總體策劃、欄目策劃和篇章策劃等，一般來說主編是期刊的總設(shè)計(jì)師，是期刊的總體策劃執(zhí)行者。編輯是自己所屬欄目的具體策劃者，也是欄目策劃的執(zhí)行者，同時(shí)也是篇章的策劃者，對(duì)于具體篇章的主題可以制定具體的策劃領(lǐng)域、主題關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注方向等。期刊總體策劃是期刊的核心和方向，是刊物的靈魂，欄目策劃是期刊總體目標(biāo)的具體實(shí)施和體現(xiàn)，文章策劃是期刊策劃實(shí)施的最小單位和組成。

選題按照性質(zhì)可以分為重點(diǎn)與一般、深度與廣度、冷點(diǎn)與熱點(diǎn)、繼承與創(chuàng)新等。在事物的發(fā)展過程中，事物本身就是一個(gè)矛盾的組合體，所以在進(jìn)行選題策劃時(shí)，重點(diǎn)選題是解決矛盾。深度選題指的是能夠深刻揭示事物的矛盾，能夠透視事物的本質(zhì)，起到舉一反三的作用的選題，有深度選題的文章常常會(huì)成為經(jīng)典，流傳廣，影響大。廣度選題指的是選題涉及到的事物的范圍廣，覆蓋面大，對(duì)于覆蓋面大的選題，其影響力一定也很大，適應(yīng)范圍也廣。熱點(diǎn)問題可以是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)問題也可以是學(xué)科熱點(diǎn)問題，對(duì)于有爭議有分歧的熱點(diǎn)問題，應(yīng)該能及時(shí)地組織相關(guān)的專家展開討論和論述，從而引起及時(shí)效應(yīng)。冷點(diǎn)問題如果能換一個(gè)新的視角同樣也會(huì)煥發(fā)生命力，引起新的啟迪。期刊選題策劃應(yīng)該將有價(jià)值、有潛力的冷點(diǎn)選題重新挖掘、重新研究和重新引向熱點(diǎn)。繼承性和創(chuàng)新性的選題，要注意選題的連續(xù)性和創(chuàng)新性，這類選題往往是建立在期刊以往的研究歷史上，很多期刊在長期的研究過程中已有自己的關(guān)注點(diǎn)，或者本刊所屬的院校有自己依托的重點(diǎn)學(xué)科，或者在所處的地理位置以及相關(guān)的名人名著等方面有優(yōu)勢(shì)，或者所在的學(xué)校有重大立項(xiàng)項(xiàng)目，這些都使一定的學(xué)術(shù)期刊形成了自己的研究優(yōu)勢(shì)和研究所長，所以在選題的策劃上要注重選題的繼承性和延續(xù)性，同時(shí)也要注意選題的創(chuàng)新性，只有這樣期刊才能持續(xù)不斷地向前發(fā)展。

選題策劃對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯的素質(zhì)提出了更高的要求，編輯不僅要對(duì)欄目設(shè)置的概念、作用及原則有充分的把握，而且對(duì)欄目的定位要有深度的理解。編輯應(yīng)該既有掌握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)的能力，也有獲取、分析、整合各類學(xué)術(shù)的能力，因?yàn)榫庉嫷膶W(xué)術(shù)水平直接影響到選題的意義和價(jià)值；編輯要有組稿和靈活運(yùn)用多種組稿方式的能力，其溝通能力、親和力與友善力將直接決定選題計(jì)劃實(shí)施的程度，優(yōu)秀的編輯具有很強(qiáng)的感染力和情感力，與作者和讀者的溝通能力很強(qiáng)，從而有利于期刊選題的完成和發(fā)行?？茖W(xué)有力的選題策劃是編輯思想、編輯創(chuàng)新和編輯創(chuàng)造的重要表現(xiàn)形式。[4]也是編輯綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的體現(xiàn)。編輯是期刊出版工作的直接參與者、組織者和實(shí)施者，其專業(yè)素質(zhì)的高低直接決定著期刊出版的質(zhì)量和水平，因此培養(yǎng)和打造一批高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍是期刊長久發(fā)展的根本保證。

二、期刊選題的價(jià)值體現(xiàn)和基本原則

選題策劃必須具有科學(xué)價(jià)值?？茖W(xué)價(jià)值指的是用科學(xué)的手段和方法，在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中，挖掘科學(xué)內(nèi)部各種要素之間的相互作用以及對(duì)表現(xiàn)出來的規(guī)律性的發(fā)現(xiàn)和利用。選題策劃時(shí)，選題的科學(xué)價(jià)值越大，選題的影響力就越大；科學(xué)規(guī)律使用的領(lǐng)域越寬廣，選題的價(jià)值就越大；科學(xué)價(jià)值持續(xù)的時(shí)間越長，選題的價(jià)值就越大。所以對(duì)所要進(jìn)行的選題一定要精心準(zhǔn)備，對(duì)本專業(yè)一定要深刻了解，使選題策劃具有非凡的價(jià)值。

選題策劃必須具有社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值指的是通過社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造有利于社會(huì)或他人的價(jià)值，具有社會(huì)公益性和實(shí)用性的特點(diǎn)，個(gè)人的社會(huì)價(jià)值則表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)社會(huì)需求的滿足和對(duì)社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)。期刊肩負(fù)著艱巨的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該能反映學(xué)術(shù)前沿、時(shí)代精神、中西方的經(jīng)驗(yàn)，能夠成為學(xué)術(shù)研究的傳播陣地，成為推動(dòng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)繁榮發(fā)展的平臺(tái)，成為轉(zhuǎn)化當(dāng)代智慧的重要窗口。

選題策劃必須具有文化價(jià)值。期刊承擔(dān)著文化傳承的責(zé)任。學(xué)術(shù)期刊作為宣傳學(xué)術(shù)成果的主要陣地，要成為文化傳播的場(chǎng)所，肩負(fù)起傳播人文精神和文化價(jià)值的責(zé)任，成為傳播人類信念、理想和道德等精神的平臺(tái)，人文精神的傳播和塑造也應(yīng)該成為期刊文化價(jià)值的核心和靈魂。所以期刊的選題要敢于對(duì)社會(huì)問題和理論問題不斷地反思、批判和超越，要有敢于競(jìng)爭、敢于懷疑、敢于批判、敢于探求的精神，從而不斷推進(jìn)科學(xué)和文化的發(fā)展。

選題策劃必須具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。期刊的生存和發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)效益，充足的經(jīng)濟(jì)效益有利于期刊的發(fā)展，可以用來發(fā)放專家費(fèi)，支付作者稿酬，提高期刊的紙張、排版、印刷、裝訂等質(zhì)量。以此征集好稿源，聘請(qǐng)國內(nèi)外專家，調(diào)動(dòng)編輯積極性，從而提高期刊的整體水平，提高不同學(xué)科、不同觀點(diǎn)和立場(chǎng)的專家的關(guān)注度，提高期刊的品牌效應(yīng)和欄目的影響力，吸引更多的讀者訂閱，從而帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，以增強(qiáng)期刊活力和生機(jī)。

期刊選題策劃應(yīng)堅(jiān)持以下基本原則：

學(xué)術(shù)性原則。學(xué)術(shù)性強(qiáng)的選題往往在新理論、新方法、新見解、新主張、新視角上有所突破，從而使本學(xué)科的研究具有啟發(fā)性、開拓性、延展性，這樣的選題才是優(yōu)秀的選題。這就要求編輯應(yīng)具有很強(qiáng)的辨識(shí)能力，能把握住問題的實(shí)質(zhì)，能分辨清真問題和假問題。編輯可以多關(guān)注國家社科基金重大選題和立項(xiàng)狀況，一般來說，這些選題往往與社會(huì)重大事項(xiàng)相關(guān)，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價(jià)值，以這些選題作為參照，可以站在學(xué)術(shù)研究的前沿，引領(lǐng)本學(xué)科的研究。編輯還可以在交叉學(xué)科的基礎(chǔ)上，采取多視角、多向度、多維度的方式，展開交叉領(lǐng)域的學(xué)術(shù)選題策劃。

時(shí)代性原則。時(shí)代性原則可以理解為“與時(shí)偕行”“與時(shí)俱化”“與時(shí)俱新”等觀念。選題的價(jià)值大小主要取決于社會(huì)價(jià)值大小，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)新問題時(shí)，就要求研究者能夠以自己的專業(yè)知識(shí)和新理論、新方法、新途徑解決現(xiàn)實(shí)中的問題，只有這樣才能及時(shí)有效地思考問題和解決問題，才能真正地造福于社會(huì)。

創(chuàng)新性原則。探索新的方法或途徑解決問題屬于創(chuàng)新性發(fā)現(xiàn)，對(duì)客觀存在的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)和發(fā)現(xiàn)也屬于創(chuàng)新性的發(fā)現(xiàn)，對(duì)于某些零散性的或者碎片性的理論作深入系統(tǒng)的整理和挖掘也屬于創(chuàng)新性的發(fā)現(xiàn)。創(chuàng)新性，就是突破舊的觀念、理論和方法，將科學(xué)研究推向新的高度，或者采用其他學(xué)科的研究成果和研究手段解決本學(xué)科的問題，產(chǎn)生新的解釋和解說，形成交叉學(xué)科的研究也是創(chuàng)新性的表現(xiàn)。

時(shí)效性原則。時(shí)效性是期刊的生命，在信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)使信息溝通更加便捷和迅速，這就要求期刊要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性，快速抓住信息和獲取信息，加快期刊的組稿和策劃的時(shí)效性。所以編輯平時(shí)要多關(guān)注時(shí)事政治，要多關(guān)注學(xué)科的發(fā)展，多參加學(xué)術(shù)研討會(huì)，只有對(duì)于時(shí)效性的社會(huì)問題有比較清楚的把握，才可以做到選題的時(shí)效性。

熱點(diǎn)問題原則。熱點(diǎn)問題，往往是學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)問題，如果能夠抓住先機(jī)，及時(shí)策劃和組稿，對(duì)于提升期刊的學(xué)術(shù)影響力有著不可估量的作用。這對(duì)編輯的要求也很高，特別是對(duì)信息的把握和掌握、信息的獲取、以及價(jià)值取向、方向預(yù)測(cè)，都是一個(gè)考驗(yàn)。編輯要有較深厚的專業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)敏感性，要長期關(guān)注并做好充分準(zhǔn)備，要在熱點(diǎn)問題上的實(shí)效性、價(jià)值性、現(xiàn)實(shí)性、理論性、科學(xué)性以及實(shí)踐性等方面有準(zhǔn)確而敏感的把握。

持續(xù)發(fā)展性原則。組稿和策劃選題如果能做到不只是在一期策劃，而是形成連續(xù)性的策劃，則會(huì)形成更強(qiáng)的影響力。從期刊潛在的內(nèi)在聯(lián)系來看，本身是一個(gè)潛在學(xué)術(shù)研究系統(tǒng)，如果期刊的選題策劃具有長遠(yuǎn)性、可持續(xù)性，注重期刊選題的可持續(xù)性發(fā)展，將會(huì)使期刊的系統(tǒng)性和整體性發(fā)生質(zhì)的飛躍。所以有組織有策劃的選題工作，則是系統(tǒng)性工作，如果能夠?qū)⒛硞€(gè)專業(yè)里各種有機(jī)的組成部分進(jìn)行系統(tǒng)地論述，就會(huì)形成一系列相互聯(lián)系的選題。如果期刊的組稿宗旨、組稿態(tài)度以及組稿導(dǎo)向能始終保持一致，就會(huì)形成本刊的拳頭欄目和特色欄目，就會(huì)為期刊成為品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

百家爭鳴的原則。真理越辯越明，開展百家爭鳴，使各個(gè)學(xué)科相融合，從不同角度、不同視點(diǎn)、不同專業(yè)就某個(gè)問題進(jìn)行深入探討，就會(huì)將某個(gè)問題深入下去，從而有利于提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。有爭鳴就有關(guān)注，有關(guān)注就有引用率，學(xué)術(shù)影響力就會(huì)提高，期刊的分量和影響力就會(huì)增加。

期刊選題是一個(gè)系統(tǒng)工程，從選題和策劃開始，還需要具體的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，最終需要特定的作者群來完成。期刊選題策劃在這個(gè)過程中如果能夠遵循上面的幾個(gè)原則，就會(huì)使期刊不斷地得到提升與升華，如果選題策劃能夠連續(xù)不斷地向前推進(jìn)，就會(huì)形成一個(gè)有機(jī)的學(xué)術(shù)研發(fā)系統(tǒng)和學(xué)術(shù)傳播系統(tǒng)，從而形成期刊的優(yōu)勢(shì)和特色，形成期刊的品牌。

三、期刊選題策劃的方法

根據(jù)結(jié)構(gòu)主義理論，一個(gè)選題的意義產(chǎn)生與再創(chuàng)造，是表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)雙層結(jié)構(gòu)共同創(chuàng)造的結(jié)果，表層結(jié)構(gòu)為表意系統(tǒng)，是根據(jù)一定的文法組織起來的一串詞，而深層結(jié)構(gòu)則指各種社會(huì)可見現(xiàn)象成分之間的組合關(guān)系。因而挖掘各種社會(huì)可見現(xiàn)象之間的關(guān)系便成為選題策劃的根本所在。

從分析方法的角度來看，可以采用定性分析和定量分析的方法進(jìn)行選題策劃。定性分析和定量分析這兩種方法既相互對(duì)立也相互補(bǔ)充，當(dāng)對(duì)選題進(jìn)行定性分析法時(shí)，研究者可以依據(jù)自身的科學(xué)素養(yǎng)、判斷能力、預(yù)測(cè)能力和分析能力等主觀條件來推斷相關(guān)選題的性質(zhì)以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)對(duì)選題進(jìn)行定量分析法時(shí)，研究者可以對(duì)選題的數(shù)量特征、數(shù)量關(guān)系與數(shù)量變化等相關(guān)數(shù)量進(jìn)行分析。定性分析對(duì)選題的分析和認(rèn)識(shí)更具有本質(zhì)性和目標(biāo)性，定量分析對(duì)選題的分析更具有數(shù)量性和科學(xué)性，將兩者結(jié)合，可以使選題的分析和策劃更加科學(xué)和準(zhǔn)確。

從事件和背景的角度來看，可以采用事件本身分析方法和事件背景分析方法進(jìn)行選題策劃。當(dāng)選題進(jìn)行事件分析時(shí)，通常分析事件的原因、經(jīng)過和結(jié)果，以及事件的價(jià)值、影響和作用，事件分析法的關(guān)鍵點(diǎn)在于探討所關(guān)注事件在某個(gè)時(shí)段所產(chǎn)生的影響效果。當(dāng)對(duì)選題進(jìn)行事件背景分析時(shí)，通常分析社會(huì)文化背景等影響，主要是分析社區(qū)、群體、家庭等社會(huì)群體的價(jià)值觀、倫理觀、民族觀以及宗教觀等背景對(duì)事件的影響和作用。

從具體和抽象的角度，可以采用宏觀政策分析和具體的事例分析進(jìn)行選題策劃。宏觀政策分析和具體的事例分析兩者之間的關(guān)系實(shí)際上就是個(gè)體與整體的關(guān)系，而在社會(huì)系統(tǒng)中最有意義的互補(bǔ)莫過于個(gè)體與整體的互補(bǔ)。因?yàn)檫@兩種分析方法具有不同的特點(diǎn)：當(dāng)對(duì)選題進(jìn)行宏觀政策分析時(shí)，分析方法往往具有宏觀性和抽象性的特點(diǎn)，當(dāng)選題進(jìn)行具體的事例分析時(shí)，分析方法往往具有個(gè)體性、差異性和豐富性等特點(diǎn)。這兩種分析方法的功效也不同：具體事例分析方法可以觀察到具體個(gè)體自身的機(jī)制和功效，宏觀政策分析方法可以觀察到整體的功效與調(diào)控能力。

從主要和次要的角度來看，可以采用中心選題和一般選題進(jìn)行選題策劃。在選題中可以有一個(gè)中心選題，其他圍繞著這個(gè)中心選題進(jìn)行，中心選題最好由權(quán)威人士完成，其他則可以由相關(guān)的學(xué)者完成。對(duì)于文章來說要有主干文章和一般文章的區(qū)別，可以采用主干文章和一般文章相互補(bǔ)充與完善的方法進(jìn)行選題策劃，主干文章的深度要高于其他的文章。

從分析態(tài)度的角度來看，可以采用肯定性分析和否定性分析的方法進(jìn)行選題策劃。當(dāng)對(duì)選題進(jìn)行肯定性分析時(shí)，通常對(duì)選題持認(rèn)可、支持、擁護(hù)和贊同的態(tài)度。當(dāng)對(duì)選題進(jìn)行否定性分析時(shí)，通常對(duì)選題持否定、反對(duì)、批駁、駁斥、異議、抵制的態(tài)度。采用肯定性分析和否定性分析方法，使得選題自身矛盾著的兩個(gè)或幾個(gè)因素及其相互關(guān)系得以呈現(xiàn)。

總之，期刊選題策劃目的是為了提升期刊的學(xué)術(shù)地位和學(xué)術(shù)影響力。期刊選題有很多方法，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以充分利用多種數(shù)據(jù)手段和方法進(jìn)行選題策劃。例如，可以利用學(xué)術(shù)趨勢(shì)搜索、文獻(xiàn)檢索等科技手段進(jìn)行期刊選題策劃；利用期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)來決定選題策劃，充分利用論文的引文量、引文鏈接量及其分類、作者發(fā)文量、被引量等，可以參照這些指標(biāo)進(jìn)行選題策劃；可以利用期刊相關(guān)文章的研究綜述進(jìn)行選題策劃，因?yàn)檠芯烤C述往往會(huì)對(duì)某一個(gè)選題的來龍去脈以及未來發(fā)展方向進(jìn)行闡釋。期刊選題策劃作為期刊發(fā)展的靈魂，既關(guān)系到期刊的發(fā)展方向，也關(guān)系到學(xué)術(shù)研究整體質(zhì)量的提升。