手繪插畫(huà)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

運(yùn)卓旸

(廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，廣西南寧530000)

手繪插畫(huà)具有自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)技法中就有體現(xiàn)。像國(guó)畫(huà)、山水畫(huà)、人物線描畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式中都體現(xiàn)的淋漓盡致。時(shí)代在不斷的進(jìn)步，繪畫(huà)形式和表現(xiàn)技法也在與時(shí)俱進(jìn)，但是傳統(tǒng)的繪畫(huà)技法仍然是我們的根基。手繪插畫(huà)有一定的線條靈活性，在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域尤其突出。服裝設(shè)計(jì)師通過(guò)靈動(dòng)的線條和夸張的比例來(lái)體現(xiàn)出人物和衣服的比例及衣服流暢飄動(dòng)的線條感，這種手繪的插畫(huà)是設(shè)計(jì)師情感的直觀性表達(dá)，通過(guò)線條的表現(xiàn)從而達(dá)到一定的美感。手繪插畫(huà)還要借助一定的效果紋理進(jìn)行抽象的表達(dá)，特殊的肌理和紋理，會(huì)讓視覺(jué)感更加的真實(shí)，更加的貼近生活，更容易和觀者產(chǎn)生共鳴。

手繪插畫(huà)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中有著自己的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性是一種情感的表達(dá)，它是一種簡(jiǎn)單、隨性的的表達(dá)方式，運(yùn)用在設(shè)計(jì)上，應(yīng)將理論結(jié)合實(shí)踐，通過(guò)不同的創(chuàng)意方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)和傳達(dá)。這樣會(huì)更加的貼合實(shí)際，對(duì)于情感的傳達(dá)也會(huì)更加的親和。

上面三幅作品是“思響”品牌針對(duì)不同比賽而設(shè)計(jì)的海報(bào)，第一張海報(bào)是logo設(shè)計(jì)大賽的海報(bào)，很多人對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)有個(gè)誤區(qū)，覺(jué)著它知識(shí)個(gè)符號(hào)而已，沒(méi)有什么技術(shù)含量，但當(dāng)我們深究它時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它其中大有內(nèi)涵。從前期的調(diào)研，對(duì)于該品牌文化的深入了解后，進(jìn)行多次稿圖的繪畫(huà)修改，才有最終的標(biāo)志，這也是第一幅插畫(huà)圖表達(dá)的含義，一個(gè)圖形可以給你講個(gè)故事。第二張海報(bào)是交互設(shè)計(jì)比賽海報(bào)，我們看到的交互作品都是一些界面的應(yīng)用，對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域不太了解的人來(lái)說(shuō)就是線框圖，殊不知在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，用戶的體驗(yàn)調(diào)查，界面字體、圖片的排列方式的考察，都是交互設(shè)計(jì)前期要做的調(diào)查，所以在第二張海報(bào)中，以詼諧幽默的插畫(huà)形式來(lái)表達(dá)出交互設(shè)計(jì)之難的點(diǎn)。第三張海報(bào)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的海報(bào)。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)用戶只是體驗(yàn)者，用戶只了解產(chǎn)品給自己所帶來(lái)的利處，殊不知在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要進(jìn)行社會(huì)調(diào)研，調(diào)查出觀者的需求，根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，然后在把產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)在進(jìn)行投入市場(chǎng)進(jìn)行用戶體驗(yàn)，在不斷的改進(jìn)和投入中一個(gè)新的產(chǎn)品才能設(shè)計(jì)出來(lái)。所以說(shuō)，用手繪插畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)出好的設(shè)計(jì)需要自己親自操刀。

手繪插畫(huà)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠喚起消費(fèi)者的獵奇心理，手繪插畫(huà)的表現(xiàn)形式多種多樣，不同的表現(xiàn)技法和不同的圖案可以表現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行畫(huà)面的設(shè)定，像現(xiàn)在的手機(jī)海報(bào)一樣，大家更多的是關(guān)注它的自拍功能，于是各個(gè)品牌就會(huì)夸大自己產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。Vivo手機(jī)照亮你的美、OPPO前后2000萬(wàn)像素，華為p9更是強(qiáng)調(diào)自己和相機(jī)萊卡的合作。這些都是作為設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)要抓住的特點(diǎn)，如何根據(jù)需求制定目標(biāo)，以手繪插畫(huà)的形式進(jìn)行傳播這是我們要研究和學(xué)習(xí)的地方。除此之外手繪插畫(huà)還具有獨(dú)特性。在數(shù)碼時(shí)代的沖擊下，很多海報(bào)都可以進(jìn)行電腦合成，大街上鋪天蓋地的數(shù)碼合成海報(bào)，會(huì)給人們帶來(lái)一定的審美疲勞，而手繪插畫(huà)是一種隨性的表達(dá)，根據(jù)主題的需要，把想法融入設(shè)計(jì)中，在傳達(dá)主旨的過(guò)程中，彰顯出自己設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

手繪插圖在平面商業(yè)海報(bào)中的應(yīng)用，最先考慮的是當(dāng)下最流行、最新潮的事物及元素。它在創(chuàng)作時(shí)往往采用大家熟知的潮流元素，在運(yùn)用手繪的形式把自己的想法表達(dá)出來(lái)，從而更能與觀者產(chǎn)生共鳴。手繪插圖在平面商業(yè)海報(bào)中的應(yīng)用，帶來(lái)了很多新鮮的血液，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，給濃厚的商業(yè)氣息增添了一定的趣味。

上圖手繪插畫(huà)海報(bào)以手繪的形式進(jìn)行表現(xiàn)，第一張海報(bào)主要是為了營(yíng)造一個(gè)氛圍，通過(guò)故事性來(lái)表現(xiàn)出披薩星球好玩好吃的特點(diǎn)，一個(gè)宇航員來(lái)到了外太空，外太空星球的表面坑坑洼洼的地方像是宇航員在探寶一樣，里面有很多的美食等著我們?cè)诎l(fā)掘，這種富有畫(huà)面的海報(bào)給品牌增添了無(wú)限的趣味性。第二張海報(bào)主要通過(guò)替換的形式把靠近太陽(yáng)的星球變成了各種食材，通過(guò)遠(yuǎn)近關(guān)系表達(dá)出創(chuàng)意美食的無(wú)限可能和其樂(lè)無(wú)窮的特質(zhì)，讓畫(huà)面充斥著童趣性。

傳統(tǒng)手繪是藝術(shù)的根基，任何形式的藝術(shù)都是從傳統(tǒng)手繪中繼承和發(fā)展的。藝術(shù)這種美的價(jià)值，在基本功扎實(shí)的基礎(chǔ)上要有自己獨(dú)特的創(chuàng)意，在社會(huì)潮流的大環(huán)境下，融入自己的個(gè)性，讓設(shè)計(jì)變得與眾不同，只有這樣，我們?cè)O(shè)計(jì)出的事物自由度才會(huì)無(wú)比之高，這也是它迷人的地方。

在傳統(tǒng)手繪插畫(huà)的表現(xiàn)上，不僅要有扎實(shí)的基本功底，還有自己的創(chuàng)新立意，在情感的表達(dá)中找到自己的風(fēng)格。這種推陳出新的變化就是傳統(tǒng)手繪插圖的精神所在，所以在海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，在抓住核心主題的意義時(shí)，在造型基礎(chǔ)之上，要有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。

整個(gè)數(shù)值模擬過(guò)程是基于有限元原理構(gòu)建的Abaqus-6.11版本[1]。直根和土體的交互關(guān)系為庫(kù)倫摩擦模型，摩擦系數(shù)為0.5。邊界條件也被施加在整個(gè)模型上，土體底部被固定，不允許豎直和水平的位移和扭轉(zhuǎn)。整個(gè)模型兩側(cè)被固定，不允許水平位移的出現(xiàn)。土體和直根被劃分為四節(jié)點(diǎn)雙線性軸對(duì)稱四邊形，CAX4，如圖5所示。有限元分析包括兩部分：第一步，施加初始地應(yīng)力和重力；第二步，樹(shù)根被豎直提起。其中第二步中采用了迭代過(guò)程，將總位移分成多個(gè)小位移來(lái)施加。

數(shù)碼手繪插畫(huà)有它獨(dú)特之處，首先便捷，易修改，易保存。其次，在體現(xiàn)傳統(tǒng)手繪的基本功底之外，軟件的處理方式為設(shè)計(jì)帶來(lái)了新鮮的血液。最后，數(shù)碼插畫(huà)在繪畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中的畫(huà)面細(xì)節(jié)創(chuàng)造和掌控上有著錦上添花的作用。

在數(shù)碼手繪插畫(huà)的表現(xiàn)上，對(duì)于張力的把握很重要，數(shù)碼手繪插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)是有圖層，便于修改、保存。在后期的處理上比較便捷。在海報(bào)整體的應(yīng)用中，數(shù)碼手繪利用自己便于修改的優(yōu)勢(shì)提高了我們?cè)O(shè)計(jì)上的效率。

在我們現(xiàn)實(shí)生活中，在廣告?zhèn)鬟_(dá)信息時(shí)，海報(bào)顯然是必不可缺的傳播媒介，在海報(bào)的應(yīng)用中圖片往往比文案更加的具有吸引力，它在視覺(jué)傳達(dá)上具有快速易懂的特點(diǎn)，插畫(huà)有“解釋說(shuō)明”的作用，比起長(zhǎng)篇大論，用簡(jiǎn)潔易懂的表達(dá)方式傳達(dá)海報(bào)中的內(nèi)容必然是一種很好的選擇。在圖片和文案的表現(xiàn)力上，網(wǎng)上有這樣的報(bào)道:國(guó)外的插畫(huà)師為了論證插畫(huà)在海報(bào)中的傳播力，通過(guò)“藏文法”進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，即把文章的主要字體通過(guò)輔助的手段進(jìn)行隱藏遮蓋，讓觀者對(duì)海報(bào)中傳達(dá)出的信息和內(nèi)容進(jìn)行描述，結(jié)果顯示最好的效果是三秒鐘可以解讀海報(bào)中傳達(dá)出的內(nèi)容。這種通過(guò)圖片誘導(dǎo)的方式把注意力先集中在海報(bào)中，讓人們開(kāi)始觀察思考，然后再把視線引導(dǎo)至文案中，讓觀者更加全面的了解其在海報(bào)中傳達(dá)的內(nèi)涵。

無(wú)論是手繪插畫(huà)海報(bào)還是數(shù)碼手繪海報(bào)在信息的傳達(dá)上都有引導(dǎo)消費(fèi)的能力，兩者都注重在傳達(dá)海報(bào)文化內(nèi)涵中凸顯自己的個(gè)性。我們閱讀時(shí)，一定要深入主題，把它的精神文化內(nèi)涵牢牢把握住，在這基礎(chǔ)上創(chuàng)作者可以把自己的想法、理念、價(jià)值觀、情緒、感受通過(guò)手繪的形式表達(dá)出來(lái)。

優(yōu)秀的手繪插畫(huà)創(chuàng)作者對(duì)于生活的洞察力是比較細(xì)致的，他們有很多對(duì)于事物不同的見(jiàn)解和看法，在創(chuàng)意上也是天馬行空，有著自己的個(gè)性，他們把常人看不到的事物通過(guò)手繪插畫(huà)的形式展示給觀者，讓觀者可以從另一個(gè)角度發(fā)現(xiàn)生活中的美。除此之外，他們的情感也是非常的豐富，善于把情感融入設(shè)計(jì)中，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言與觀者進(jìn)行信息的交流和溝通，讓觀者在欣賞的過(guò)程中了解設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的內(nèi)涵。

手繪插畫(huà)強(qiáng)調(diào)要對(duì)設(shè)計(jì)的定位進(jìn)行分析和了解，只有先確定主題，我們才能夠“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的將信息準(zhǔn)確的傳達(dá)。在確定主題的同時(shí)，我們還要將設(shè)計(jì)者的情感融入到作品中，讓觀者能夠明白、感受到設(shè)計(jì)者的意圖，并與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴。

情感的流露加上好的素材信息更加需要好的創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，觀者的心里是很容易被周圍的環(huán)境所影響，他們的審美和接受事物的情緒也會(huì)隨著對(duì)于海報(bào)信息的傳達(dá)而隨之變化。如何讓觀者接受并喜歡設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的手繪插圖海報(bào)正是我們要做的一件事。這時(shí)候設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)美學(xué)原則與審美情趣體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，設(shè)身處地從觀者角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意和趣味性的設(shè)計(jì)是對(duì)于海報(bào)宣傳達(dá)到最佳效果的一個(gè)重要手段。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是一個(gè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步而不斷的取其精華，去其糟粕的一個(gè)再造過(guò)程。人們的審美情趣會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而變化，所以我們應(yīng)該了解當(dāng)前的主流設(shè)計(jì)是什么，在主流文化的導(dǎo)向下，我們不斷地創(chuàng)新突破，嘗試將新的意識(shí)觀念和技術(shù)不斷地沖突和磨合，從而碰撞出優(yōu)秀的作品。

這是一個(gè)多元化設(shè)計(jì)的時(shí)代，人性化設(shè)計(jì)是時(shí)代的主流，如何把情感更好的發(fā)揮，堅(jiān)持以人為本的核心而進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作是我們必須要做的事。平面海報(bào)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是將思想轉(zhuǎn)變成視覺(jué)的語(yǔ)言，傳達(dá)出有用的信息，從而讓觀者明白設(shè)計(jì)者的意圖。

手繪插畫(huà)要在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中起到宣傳的認(rèn)同感，首先在手繪插畫(huà)表現(xiàn)海報(bào)的主題時(shí)，我們?cè)趧?chuàng)意方法和信息調(diào)研整合設(shè)計(jì)時(shí)繪畫(huà)出的事物要有創(chuàng)作性，其次，在手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中要把設(shè)計(jì)理念的各種符號(hào)信息的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行重組，在視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用上，使受眾能以最合理的閱讀順序、最有效的獲取方式達(dá)到最佳的傳播效果，從而激發(fā)觀者的心理訴求，實(shí)現(xiàn)海報(bào)傳播力和影響力的最大化。最后在視覺(jué)信息與經(jīng)驗(yàn)積累相互融合相互作用時(shí)，我們用經(jīng)驗(yàn)去理解和感受時(shí)獲取的客觀信息與以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行融合，產(chǎn)生理性與感性的審美情趣，使信息之間產(chǎn)生某種內(nèi)在的必然關(guān)聯(lián)，最終通過(guò)手繪插畫(huà)的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作，傳達(dá)出特定的信息。

人類一切的活動(dòng)歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)都是因?yàn)椤坝行枰?。需要是人類活?dòng)的基礎(chǔ)，需要反映了人對(duì)生存和發(fā)展條件所表現(xiàn)出來(lái)的缺乏。這種缺乏即可能是生理性的，如口渴和饑餓;另一種則是心理性的，如肯定和認(rèn)可。由此可以看出平面海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程就是需要——?jiǎng)訖C(jī)——需要——行為——目標(biāo)的一個(gè)過(guò)程。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求也越來(lái)越多元化，觀者期待更多能夠改變他們生活，釋放他們內(nèi)心感受的作品，他們需要一種區(qū)別于其它表現(xiàn)形式，個(gè)性和人性化的表達(dá)在海報(bào)設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為海報(bào)宣傳的重要手段。手繪插畫(huà)在海報(bào)宣傳中起著至關(guān)重要的作用，它可以根據(jù)自己的多元化的表現(xiàn)形式和語(yǔ)言技巧來(lái)彰顯海報(bào)宣傳的特征，展現(xiàn)出更多的個(gè)性化元素，使觀者從手繪插畫(huà)中感受到更多的新奇、刺激和溫暖。

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