本刊記者│ 舒文瓊

目前視頻彩鈴業(yè)務(wù)已經(jīng)陸續(xù)在全國(guó)上線，預(yù)計(jì)今年下半年將正式商用，屆時(shí)可以聽(tīng)的彩鈴將升級(jí)為可以看的彩鈴。

作為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)時(shí)代的一項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，彩鈴以新穎的回鈴音體驗(yàn)、簡(jiǎn)單明了的收費(fèi)模式而獲得了眾多用戶的青睞，時(shí)至今日，彩鈴依舊是很多用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)，各種視頻業(yè)務(wù)層出不窮，以音頻為載體的彩鈴也需要更新?lián)Q代，賦予自身更豐富的表現(xiàn)形式，為此視頻彩鈴呼之欲出。

近日，由咪咕公司攜手成都大熊貓繁育研究基地共同發(fā)起的“新時(shí)代·新征程熊貓啟航計(jì)劃”發(fā)布會(huì)在成都舉行。咪咕音樂(lè)有限公司總經(jīng)理&CEO廖宇在現(xiàn)場(chǎng)展示了4G+網(wǎng)絡(luò)下的視頻彩鈴——用戶可以在撥打電話的等待時(shí)間，隨時(shí)觀看到國(guó)寶熊貓，讓熊貓文化真正走進(jìn)人們的日常生活和日常溝通。

據(jù)悉，目前視頻彩鈴業(yè)務(wù)已經(jīng)陸續(xù)在全國(guó)28個(gè)省份上線，預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)用戶今年下半年就能夠全面體驗(yàn)，屆時(shí)可以聽(tīng)的彩鈴將升級(jí)為可以看的彩鈴。

2018年底用戶規(guī)模將達(dá)1000萬(wàn)

咪咕音樂(lè)副總經(jīng)理袁敏介紹，視頻彩鈴初期主要包括3種場(chǎng)景：第一，面向個(gè)人用戶的場(chǎng)景，主要包括用戶自己創(chuàng)作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會(huì)等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴；第二，面向企業(yè)用戶的場(chǎng)景，由企業(yè)訂購(gòu)和統(tǒng)付，主要用以企業(yè)宣傳；第三，品牌方付費(fèi)的彩鈴，比如由影片發(fā)行方和音樂(lè)發(fā)行方制作和付費(fèi)的視頻彩鈴。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)視頻彩鈴未來(lái)將向更多場(chǎng)景拓展。

據(jù)悉，視頻彩鈴需要運(yùn)行在全新的VoLTE網(wǎng)絡(luò)上，為此中國(guó)移動(dòng)從2016年提出視頻彩鈴開(kāi)始，就投入大量資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造和加載，在網(wǎng)絡(luò)上部署了大量視頻處理、存儲(chǔ)和分發(fā)的設(shè)備。同時(shí)，視頻彩鈴需要喚醒手機(jī)視頻播放器，對(duì)手機(jī)也提出了要求。在此方面，今年3月份之后上市的新型手機(jī)都可支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2017年10月份之后上市的手機(jī)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)升級(jí)也可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因?yàn)樾枰ㄔ掚p方都同時(shí)安裝某一種APP，并且僅在該APP內(nèi)可用，不具備普遍性和大規(guī)模傳播性。而中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴是網(wǎng)絡(luò)承載的應(yīng)用，無(wú)需安裝APP。

咪咕音樂(lè)相關(guān)人士預(yù)計(jì)，2018年底其視頻彩鈴訂閱用戶數(shù)將達(dá)到1000萬(wàn)左右。

強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

此次咪咕音樂(lè)發(fā)布以熊貓為主題的視頻彩鈴，也是“新時(shí)代·新征程熊貓啟航計(jì)劃”的一部分。據(jù)悉，該活動(dòng)以熊貓聲音為引爆點(diǎn)，通過(guò)熊貓音、大熊貓文化大使、萌寶熊貓名字及形象全球征集等活動(dòng)，面向全球推出最適合代表中國(guó)走向世界的熊貓文化符號(hào)。而熊貓視頻彩鈴的推出，將會(huì)讓更多的人了解關(guān)注熊貓文化，讓全世界聆聽(tīng)到熊貓的聲音。

咪咕公司董事長(zhǎng)劉昕表示，大熊貓被譽(yù)為“活化石”，大熊貓文化很大程度上詮釋的是人與自然、綠色、可持續(xù)等主題，咪咕與成都熊貓基地?cái)y手，旨在推動(dòng)中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展。劉昕坦言，大熊貓承載著中華民族文化底蘊(yùn)的同時(shí)，更詮釋了當(dāng)代中國(guó)“和”的時(shí)代精神，以及我國(guó)所倡導(dǎo)的“和平”“和諧”的國(guó)家形象。咪咕將基于大熊貓?zhí)N含的文化內(nèi)涵、思想觀念、人文精神及生態(tài)理念，結(jié)合時(shí)代要求大力繼承創(chuàng)新，讓熊貓文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。

此外，咪咕音樂(lè)，視頻彩鈴的推出將進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。咪咕音樂(lè)是中國(guó)移動(dòng)旗下運(yùn)營(yíng)音樂(lè)業(yè)務(wù)的子公司，通過(guò)發(fā)揮音樂(lè)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)3張網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)線上數(shù)字音樂(lè)和線下音樂(lè)演繹相互融合，咪咕音樂(lè)已經(jīng)成為了運(yùn)營(yíng)商數(shù)字化內(nèi)容專業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功代表之一，平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)日益凸顯。因?yàn)榫邆湟魳?lè)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)相互融合的優(yōu)勢(shì)，彩鈴成為咪咕音樂(lè)獨(dú)一無(wú)二的業(yè)務(wù)，而隨著視頻彩鈴的推出，咪咕音樂(lè)在彩鈴方面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化。