當(dāng)當(dāng)“賣身”

2018年3月9日，天海投資發(fā)布公告，首度披露標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。據(jù)了解，北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的母公司。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是中國(guó)資歷最老的電商之一，跟阿里巴巴同樣在1999年創(chuàng)業(yè)。不過(guò)這兩者命運(yùn)卻有天壤之別。

昔日的“名媛”當(dāng)當(dāng)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到自己也有愁嫁的一天，回望當(dāng)年的追求者，不乏亞馬遜、百度、騰訊等優(yōu)質(zhì)青年，卻終因占股比例及交易價(jià)格沒(méi)談攏而全部失之交臂……而今，在阿里、京東掌控大部分電商市場(chǎng)份額的格局下，夾縫求生的當(dāng)當(dāng)，不甘就此隱退，賣身海航，也是種無(wú)奈的選擇。對(duì)于當(dāng)當(dāng)這家中國(guó)最大的“夫妻”店來(lái)說(shuō)，無(wú)法跟上時(shí)代的潮流，最終能夠脫手也許有些唏噓，但已保持了“體面”。

達(dá)芙妮能在關(guān)店潮下繼續(xù)“求生”么？

“時(shí)代扔掉你的時(shí)候，連一聲再見(jiàn)都不會(huì)跟你說(shuō)?！边@句前段時(shí)間刷爆朋友圈的“金句”用在“鞋王”達(dá)芙妮身上再適合不過(guò)。近期，達(dá)芙妮集團(tuán)公布了2017年第四季度業(yè)績(jī)，達(dá)芙妮集團(tuán)關(guān)店328家，2017年全年凈關(guān)閉1009家店，平均每天2.7家，加上在此之前的2015和2016年，達(dá)芙妮三年內(nèi)一共關(guān)了近3000家店鋪。同時(shí)達(dá)芙妮的市值也從峰值時(shí)的170億元左右，跌至目前的8億元左右。

“款式比較老舊，不夠創(chuàng)新，性價(jià)比也不高”。這幾乎是那些曾經(jīng)主宰國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)的品牌目前所面臨的共同問(wèn)題。達(dá)芙妮雖為品牌商，做的卻是“批發(fā)”生意。在當(dāng)前消費(fèi)不斷升級(jí)的情況下，這幾年來(lái)，達(dá)芙妮款式陳舊而老氣，沒(méi)有什么特色。而達(dá)芙妮早期發(fā)展著力點(diǎn)在于簡(jiǎn)單粗暴的渠道擴(kuò)張，產(chǎn)品無(wú)法完成迭代更新。