盛春光

摘 要：近十年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為文化與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的交叉產(chǎn)物，得到了快速的發(fā)展，成為了能與傳統(tǒng)電視節(jié)目相抗衡的文化表演形式。網(wǎng)絡(luò)自制劇具有拍攝成本低，制作周期靈活、立足觀眾，話題性強(qiáng)、版權(quán)固定，注重市場和贏利等特征。本文在總結(jié)我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)存在的問題，結(jié)合現(xiàn)實(shí)背景，提出相應(yīng)的建議。如果進(jìn)行良好的管理和自我規(guī)范，一定能實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制??；創(chuàng)新；文化發(fā)展

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇概念

1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義

自制劇可根據(jù)播放平臺(tái)的不同分為電視臺(tái)自制劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇。王春英認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的視頻作品，是一種網(wǎng)絡(luò)與影視藝術(shù)相結(jié)合的新興藝術(shù)品種，是一種形似電視劇卻又比電視劇更貼近、更符合現(xiàn)代人生活規(guī)律、生活現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)形式。劉冰認(rèn)為自制網(wǎng)絡(luò)劇一般上就是為滿足觀眾文化需求、提高視頻播放網(wǎng)站競爭力，由視頻網(wǎng)站自主選題、拍攝以及后期制作并在該網(wǎng)站播放的擁有明確自主版權(quán)的影視劇?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)自制劇是由網(wǎng)絡(luò)媒體自行投資拍攝，專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并在指定網(wǎng)站播放的影視劇。

1.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的演變模式及其特征

近幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇的井噴式發(fā)展使得其表現(xiàn)形式有了很大的發(fā)展，受眾所涵蓋的范圍也日益增長，因此其演變也經(jīng)歷了一個(gè)由格式單一到豐富，內(nèi)容上從淺顯到深刻的過程。其主要特點(diǎn)有：

（1）劇集拍攝成本低，制作周期靈活

網(wǎng)絡(luò)自制劇在發(fā)展之初，大都是網(wǎng)民自己拍攝和制作，成本相對(duì)以往依托電視臺(tái)平臺(tái)播放的電視劇來說是比較低，審核過程簡單，只要符合基本價(jià)值觀通過網(wǎng)站的基本審核后即可播放，這也相對(duì)縮短了其制作到播放期間的耗費(fèi)的時(shí)間。

（2）立足觀眾，互動(dòng)性、話題性強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)自制劇興起之初，網(wǎng)絡(luò)自制劇的演員并不是一線演員，有些是第一次出演的素人，或者也有大鵬這些并不是很有號(hào)召力的演員，因此相對(duì)來說演員的選擇比較大眾化。同時(shí)，劇本的創(chuàng)作相對(duì)自由，導(dǎo)演根據(jù)網(wǎng)民的反映及時(shí)來調(diào)整劇情，使網(wǎng)友獲得了主動(dòng)權(quán)。在取得這種主動(dòng)權(quán)之后，網(wǎng)友更愿意去深入劇情，提出自己的看法。

（3）版權(quán)固定化，注重市場和贏利

不論是最初的搞笑自制視頻還是電視劇劇集，最終的目的都是獲得效益。那么視頻網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇大多是視頻網(wǎng)站投資拍攝或者聯(lián)合制作公司、廣告投資商共同投資并制作推出。它的播出平臺(tái)和影視版權(quán)一般屬于視頻網(wǎng)站或平臺(tái)所有，同時(shí)推出的影視劇集大都放在自己的平臺(tái)獨(dú)家播出。

2 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

2.1 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

早期網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)間短，內(nèi)容簡單，多為網(wǎng)友或者業(yè)余興趣團(tuán)隊(duì)拍攝制作，因此在制作方式簡單粗糙，形式上也不能緊跟時(shí)代潮流，有著強(qiáng)烈的草根意識(shí)。直到2000年3月，長春郵電學(xué)院的董一萌及四名同學(xué)自編自導(dǎo)自演的《原色》的出現(xiàn)成為最早的可追溯的網(wǎng)絡(luò)劇，這部劇集采用線上和線下相結(jié)合的手法生動(dòng)的描述了我國大學(xué)生的心理，大大的提高了網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，我國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)資源的用戶也不斷增加，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶在傳播媒介的話語權(quán)和參與權(quán)獲得大幅度提升。因此我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容上逐漸進(jìn)入成熟發(fā)展的階段，已經(jīng)形成了成熟的制作團(tuán)隊(duì)和播放平臺(tái)和穩(wěn)定的受眾群體，擁有廣闊的發(fā)展空間。

2.2 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題

隨著近幾年自制劇的膨脹式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇背后存在的問題也逐漸暴露了出來，所存在的問題總的來說主要有以下幾點(diǎn)：

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇缺乏自主創(chuàng)新

同質(zhì)化的問題是視頻播放網(wǎng)站盲目跟風(fēng)，使得一些劇情在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了爆發(fā)式的拍攝和播放的問題。一些特殊的電視劇在網(wǎng)絡(luò)上獲得很大關(guān)注后，其他網(wǎng)站就會(huì)馬上跟拍，或者出番外，而這些與原劇集甚至是沒有關(guān)系的。這不但會(huì)降低觀眾對(duì)此類劇集的好奇心，同時(shí)也是資源的浪費(fèi)。

2.2.2三俗問題嚴(yán)重，缺乏正確價(jià)值觀引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)本是天然的娛樂性媒體，內(nèi)容上追求適當(dāng)?shù)妮p松娛樂無可厚非。即便是德國也有熱播的《屌絲女士》，美國也有《蘋果派》、《性愛大師》，但是過分表現(xiàn)“膻色腥”、“三俗”，則是文化品味低下，文化價(jià)值理念缺失的表現(xiàn)。作為重要的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅能迅速的對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上流行的文化、新鮮事，實(shí)事等做出反映；同時(shí)不可避免的也確實(shí)存在缺乏優(yōu)秀的傳統(tǒng)價(jià)值意識(shí)引導(dǎo)、文化水平不高、劇情制作不精致的問題。

2.2.3 廣告植入泛濫，缺乏有效監(jiān)管

中國網(wǎng)絡(luò)劇目前主要的盈利方式只能是廣告贊助。相比傳統(tǒng)影視劇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的管理目前限制較少，這給了贊助商和視頻制作網(wǎng)站一個(gè)很大的植入空間，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作周期一般較短，比較容易配合趕上廣告客戶新品的宣傳期，同時(shí)客戶也不用花費(fèi)天價(jià)去長期宣傳；在對(duì)廣告植入的處理上，網(wǎng)絡(luò)自制劇也比傳統(tǒng)影視劇方便和簡單，少了很多的檢查環(huán)節(jié)，因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇的廣告營銷方式越來越受到廣告主的青睞。同時(shí)蜂擁而至的廣告也會(huì)使出品方在出品時(shí)受到外部利益的誘惑從而不能專注于內(nèi)容的創(chuàng)新和制作，這對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的長足發(fā)展是非常不利的。

2.3 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇存在問題的解決方案

2.3.1 拓展贏利模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

針對(duì)廣告植入泛濫影響自制劇整體水平和觀眾體驗(yàn)的問題，視頻網(wǎng)站應(yīng)該努力拓展其收益模式，最好的方式就是拓展其產(chǎn)業(yè)鏈條，使其收益不再完全依賴于廣告收入。將網(wǎng)絡(luò)自制劇的用戶范圍擴(kuò)展到傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作共贏，同時(shí)為傳統(tǒng)平臺(tái)注入活力。視頻網(wǎng)站可以與電視播放平臺(tái)合作，出售版權(quán)，實(shí)現(xiàn)再次收益。

2.3.2 培養(yǎng)專屬人才，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)歷了井噴式發(fā)展后，單純的依靠一時(shí)的博眼球搏出位的內(nèi)容已經(jīng)慢慢被時(shí)代所摒棄，而內(nèi)容成為是否能真正吸引觀眾的重要武器。在此問題上，我們可以借鑒美國、韓國、日本等國家的成熟發(fā)展模式，建立完善的專門人才培養(yǎng)機(jī)制，著重內(nèi)容的創(chuàng)新和豐富，創(chuàng)造出更多的符合中國人口味的自制劇。

2.3.3 完善監(jiān)管機(jī)制

立足于網(wǎng)絡(luò)自制劇的長遠(yuǎn)發(fā)展，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的視頻網(wǎng)站自制劇集的制作與播出是十分必要的，參考電視播放平臺(tái)的播出規(guī)范體系，考慮網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的特性和網(wǎng)絡(luò)用戶的特點(diǎn)，視頻網(wǎng)站必須要建立起一個(gè)屬于自己的內(nèi)容產(chǎn)品制作與播出的規(guī)范體系。所以，國家和政府相關(guān)部門要從視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的現(xiàn)狀出發(fā)，豐富完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的法律法規(guī)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)督管理。

3 結(jié)論

處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀給網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，低成本、低門檻等特點(diǎn)也使得自制劇成為了投資的熱門，但是由于短期內(nèi)的膨脹式的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)自制劇的問題也逐漸暴露出來，主要表現(xiàn)在缺乏自主創(chuàng)新、三俗問題嚴(yán)重，缺乏正確的價(jià)值觀的引導(dǎo)、廣告植入泛濫，缺乏有效監(jiān)管等三個(gè)方面。針對(duì)存在的問題，結(jié)合現(xiàn)實(shí)背景，本文給出的建議主要有：拓展贏利模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條、培養(yǎng)專屬人才，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新、完善監(jiān)管機(jī)制等三個(gè)方面。展望我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，在現(xiàn)如今的背景下，如果進(jìn)行良好的管理和自我規(guī)范，一定能實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值的再發(fā)展。

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