□文│康 茜

新興技術(shù)的迅速推進(jìn)催生了數(shù)字出版日新月異的變化，互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的到來(lái)加速了數(shù)字出版的行業(yè)發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣的改變促動(dòng)著數(shù)字出版的求變求新。隨著數(shù)字出版行業(yè)的整體深化，對(duì)數(shù)字出版的研究也持續(xù)了10多年。

中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字行業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展息息相關(guān)，數(shù)字出版研究是數(shù)字與出版行業(yè)發(fā)展研究的重要分支，數(shù)字出版研究也因此成為學(xué)界業(yè)界關(guān)注的聚焦點(diǎn)。鑒于現(xiàn)有數(shù)字出版研究多著重于現(xiàn)狀歸納與內(nèi)容分析，而缺乏對(duì)數(shù)字出版研究的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行學(xué)科總體研究態(tài)勢(shì)把握與關(guān)系結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的挖掘，本文通過對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行知識(shí)圖譜整體性、趨勢(shì)性的數(shù)據(jù)可視化梳理，對(duì)未來(lái)研究趨勢(shì)提出新的設(shè)想：在數(shù)字出版領(lǐng)域中構(gòu)建一套系統(tǒng)性的分析框架，既促進(jìn)數(shù)字出版領(lǐng)域建立系統(tǒng)性的理論基礎(chǔ)，同時(shí)為數(shù)字出版領(lǐng)域注入跨學(xué)科交流與互動(dòng)的理論空間，從而有效推動(dòng)數(shù)字出版研究的全面推進(jìn)。

一、數(shù)據(jù)采集與研究方法

1.研究方法

本研究采用知識(shí)圖譜（Mapping Knowledge Domain）作為研究方法。陳悅和劉則淵將知識(shí)圖譜定義為：將人類累積的知識(shí)資源及其載體進(jìn)行可視化描繪，通過挖掘數(shù)據(jù)、繪制圖形來(lái)揭示科學(xué)技術(shù)知識(shí)及彼此的相互關(guān)系，在知識(shí)體系中，創(chuàng)造共享環(huán)境以促進(jìn)科學(xué)知識(shí)研究的合作與深化。[1]知識(shí)圖譜以不同學(xué)科領(lǐng)域的科學(xué)文獻(xiàn)作為分析數(shù)據(jù)，以傳播與共享的科學(xué)知識(shí)作為研究對(duì)象，結(jié)合共現(xiàn)分析、主題突現(xiàn)等計(jì)量學(xué)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、信息可視化技術(shù)等計(jì)算機(jī)方法，通過數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將宏觀而抽象的科學(xué)信息以客觀的數(shù)據(jù)、直觀的圖示、一目了然的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行呈現(xiàn)，將復(fù)雜互動(dòng)、相關(guān)交叉等諸多單憑個(gè)體經(jīng)驗(yàn)或文獻(xiàn)分析難以得出的復(fù)雜關(guān)系加以數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)與解讀，以揭示行業(yè)領(lǐng)域研究的總體態(tài)勢(shì)與發(fā)展進(jìn)程。

2.研究工具

本研究采用Cite Space軟件作為研究工具，該軟件是由美國(guó)德雷塞爾大學(xué)計(jì)算機(jī)與情報(bào)學(xué)的陳超美教授所研發(fā)，用來(lái)分析某學(xué)科領(lǐng)域的研究如何隨著不同時(shí)間不同階段發(fā)生變化，及其研究前沿與基礎(chǔ)知識(shí)之間的關(guān)系。[2]其時(shí)間分布功能可用于揭示領(lǐng)域發(fā)展的階段特征；高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析可用于揭示行業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容分布；而學(xué)科分布、核心期刊的分析可用于揭示領(lǐng)域發(fā)展的跨學(xué)科概況；其核心作者與合作機(jī)構(gòu)的分析可用于揭示該領(lǐng)域研究的人物關(guān)系與機(jī)構(gòu)組成。

3.數(shù)據(jù)樣本

本研究的目的在于歸納總結(jié)數(shù)字出版研究的領(lǐng)域特征與發(fā)展趨勢(shì)，通過高級(jí)檢索的方式，在中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）中選取2005年至2017年間公開發(fā)表的期刊論文，為保證文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的有效性與準(zhǔn)確性，檢索條件選擇為“主題”且“關(guān)鍵詞”為“數(shù)字出版”的精確檢索，并經(jīng)過人工去重，最終確定了由2005年起至2017年3月止的2453條數(shù)據(jù)樣本。

二、描繪性數(shù)據(jù)分析

1.研究年度分布與發(fā)表數(shù)量分析

數(shù)字出版是與傳統(tǒng)出版相對(duì)應(yīng)的新媒體時(shí)代產(chǎn)物，其發(fā)展與新媒體和新技術(shù)的推進(jìn)息息相關(guān)。中國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)數(shù)字出版的研究起步較晚，2008年以前期刊論文數(shù)量屈指可數(shù)，且增量也較為遲緩。2010年起，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻完善與智能手機(jī)的逐步推廣，數(shù)字出版的研究初步受到重視，但并未能成為研究熱點(diǎn)。然而，伴隨著2012年新媒體的快速普及與移動(dòng)閱讀時(shí)代的初步到來(lái)，數(shù)字出版研究開始呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，由2005年的寥寥4篇，增加到2012年的 241篇，增長(zhǎng)速度與幅度達(dá)到數(shù)倍之多（見圖1）。這與國(guó)家出臺(tái)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)大力支持的政策密切相關(guān)。2012年科技部聯(lián)合原新聞出版總署等六部委推出《國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，數(shù)字出版作為出版行業(yè)領(lǐng)先創(chuàng)新的典型，在2012年遇到最有利的政策機(jī)遇與國(guó)家支持。2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，數(shù)字出版研究在這一年達(dá)到最高值。由此可以預(yù)測(cè)，隨著數(shù)字閱讀時(shí)代的全面來(lái)臨與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化的深化，數(shù)字出版成為出版產(chǎn)業(yè)的必然態(tài)勢(shì)，未來(lái)對(duì)數(shù)字出版的研究將持續(xù)推進(jìn)。

2.代表性作者與機(jī)構(gòu)分析

圖1 2005—2017年“數(shù)字出版”研究文獻(xiàn)數(shù)量曲線圖

首先，數(shù)字出版研究作者發(fā)文量越多，在數(shù)字出版研究作者共現(xiàn)圖中顯現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)則越大；不同作者之間合作次數(shù)越多，則節(jié)點(diǎn)間的連線越粗，如果一篇論文是由兩位或兩位以上的作者共同合作完成，則這些作者間構(gòu)成共現(xiàn)關(guān)系。[3]如圖2所示，代表作者的節(jié)點(diǎn)不夠集中則表明數(shù)字出版各研究領(lǐng)域的作者分布較為分散，研究者間尚未形成較強(qiáng)的研究話題對(duì)話交流與研究領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)相通，微弱的共現(xiàn)關(guān)系僅在少數(shù)作者之間構(gòu)成。其次，通過分析2453篇文獻(xiàn)，共有462位作者參與了數(shù)字出版研究，其中發(fā)表篇數(shù)≥5篇的作者僅有7位，由此可見，研究者自身并未形成集中成熟的研究體系。然而，從“被引”頻率來(lái)分析，肖洋的博士論文《我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》被引率達(dá)到47次，是對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域論述的全面性力作。學(xué)者張大偉撰寫的《數(shù)字出版即全媒體出版論——對(duì)“數(shù)字出版”概念生成語(yǔ)境的一種分析》被引率達(dá)55次，對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行理論性的剖析，上述兩位作者都對(duì)數(shù)字出版研究領(lǐng)域進(jìn)行深入探討與思考，可視為該領(lǐng)域內(nèi)具有權(quán)威性的代表作者。

圖2 2005—2017年數(shù)字出版研究作者共現(xiàn)圖

對(duì)2005年至2017年數(shù)字出版研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行可視化分析，可基本反映研究機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字出版的關(guān)注度與貢獻(xiàn)力。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院、上海理工大學(xué)、北京印刷學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)新聞出版研究院等機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字出版研究文獻(xiàn)貢獻(xiàn)最多。這與研究機(jī)構(gòu)自身研究方向界定與對(duì)數(shù)字出版領(lǐng)域的把握息息相關(guān)。由圖3可見，這些研究機(jī)構(gòu)之間尚未形成有效的合作關(guān)系。

3.國(guó)內(nèi)期刊分布狀況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版研究的論文分布前30種期刊內(nèi)共載文1172篇，占總發(fā)文量的47.8 %，可謂占據(jù)了半壁江山。這表明對(duì)數(shù)字出版研究的核心期刊群已經(jīng)形成(見圖4）。在這些期刊中，出版編輯領(lǐng)域的期刊最多，共有 20種，發(fā)文量達(dá)1084篇，占總發(fā)文量的44.2%，新聞?lì)I(lǐng)域的期刊有6種，進(jìn)一步表明數(shù)字出版研究領(lǐng)域論文發(fā)布的核心領(lǐng)域業(yè)已構(gòu)成。表1中展示了刊載文量≥30的12種期刊，這12種期刊論文總量為1009篇，占據(jù)總論文數(shù)量的41.1%。據(jù)此推斷，數(shù)字出版研究的核心領(lǐng)域主要集中于出版編輯領(lǐng)域和新聞與傳播領(lǐng)域。

圖3 2005—2017年數(shù)字出版研究機(jī)構(gòu)分析圖

圖4 2005—2017年數(shù)字出版研究的各期刊發(fā)表論文來(lái)源

三、研究熱點(diǎn)知識(shí)圖譜

關(guān)鍵詞凝聚著論文的核心要點(diǎn)，通過對(duì)從論文標(biāo)題、摘要以及正文內(nèi)容中提取出的具有實(shí)質(zhì)意義的關(guān)鍵詞加以分析，可進(jìn)一步解讀數(shù)字出版研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

1.關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

本文運(yùn)用Cite Space軟件對(duì)數(shù)字出版研究關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)詞頻網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的可視化方式呈現(xiàn)，同時(shí)獲得大量關(guān)鍵詞的相對(duì)頻率，并結(jié)合關(guān)鍵詞間的緊密程度分析數(shù)字出版知識(shí)圖譜的研究主題，以此分析歸納數(shù)字出版研究特征與進(jìn)展態(tài)勢(shì)。關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)一個(gè)關(guān)鍵詞；節(jié)點(diǎn)大小代表關(guān)鍵詞詞頻之間的共現(xiàn)頻次高低；節(jié)點(diǎn)的位置表示關(guān)鍵詞的核心度，節(jié)點(diǎn)不同顏色的圓環(huán)顯示關(guān)鍵詞出現(xiàn)的不同年份，節(jié)點(diǎn)之間的連線則表示關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系，連線的粗與細(xì)體現(xiàn)著共現(xiàn)次數(shù)多寡與聯(lián)系的緊密度。

通過Cite Space軟件可視化圖譜進(jìn)行分析，在數(shù)字出版研究領(lǐng)域中，形成了較為集中的研究熱點(diǎn)，圖5中最大的節(jié)點(diǎn)為檢索關(guān)鍵詞“數(shù)字出版”，它具有高度的中心性。以該詞為中心，輻射出多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：“傳統(tǒng)出版”“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”“產(chǎn)業(yè)鏈”“版權(quán)保護(hù)”“大數(shù)據(jù)”“人才培養(yǎng)”“盈利模式”“發(fā)展”等核心詞匯。由此可見，數(shù)字出版領(lǐng)域研究既關(guān)注傳統(tǒng)出版在新媒體沖擊下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)也對(duì)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)下數(shù)字出版、發(fā)行、盈利等問題進(jìn)行探究。這充分表明，數(shù)字出版研究領(lǐng)域緊跟技術(shù)發(fā)展的前沿，與近年來(lái)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、電子書、數(shù)字化的研究熱點(diǎn)緊密相關(guān)，體現(xiàn)了數(shù)字出版領(lǐng)域研究的前沿性。此外，以學(xué)術(shù)期刊、高校期刊、科技期刊等期刊類別為核心研究對(duì)象的研究熱點(diǎn)也在逐漸升溫。

表1 2005—2017年數(shù)字出版研究關(guān)鍵詞頻次top20列表

圖5 2005—2017年數(shù)字出版研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

2.主要研究議題時(shí)間演進(jìn)

運(yùn)用City Space 軟件對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類可視化處理，可將重合度較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行集中歸納分析，并根據(jù)時(shí)間順序排列出各個(gè)聚類中的相關(guān)文獻(xiàn)，進(jìn)而可清晰地觀察各研究議題之間的相互演進(jìn)關(guān)系以及在時(shí)間區(qū)域中的縱向發(fā)展軌跡。

圖6 2005—2017年數(shù)字出版研究Time Zone分析

由圖6所示，不同時(shí)間階段內(nèi)呈現(xiàn)出差異化的數(shù)字出版研究關(guān)鍵詞聚類。數(shù)字出版研究始于2005年，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系探討成為研究重點(diǎn)。隨著電子書的出現(xiàn)與數(shù)字出版行業(yè)的新生，這一時(shí)期研究者的重點(diǎn)研究議題集中于對(duì)受到巨大沖擊與挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)出版出路進(jìn)行思考，對(duì)作為新生行業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展與未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。在2007年至2010年間，數(shù)字出版進(jìn)入全面發(fā)展階段，對(duì)數(shù)字出版盈利模式、人才培養(yǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)等關(guān)乎數(shù)字出版整體發(fā)展的相關(guān)議題以及傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的策略研究均成為研究聚焦點(diǎn)。2011年至2014年，隨著技術(shù)發(fā)展與數(shù)字閱讀時(shí)代的興起，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟穩(wěn)定，對(duì)數(shù)字出版的研究也凸現(xiàn)理性與深思。該時(shí)期研究聚焦于對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)保護(hù)、著作權(quán)、隱私權(quán)等法律法規(guī)支持的深入剖析，對(duì)數(shù)字出版行業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)加以探究。而在數(shù)字閱讀時(shí)代全面到來(lái)的2015至2017年，手機(jī)閱讀的興起與移動(dòng)終端的普及，數(shù)字出版跨入產(chǎn)業(yè)化融合化發(fā)展階段。新媒體與大數(shù)據(jù)給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不可估量的影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合發(fā)展進(jìn)入宏觀層面的研究。與此同時(shí)，科技期刊、學(xué)術(shù)期刊、大學(xué)出版社、少兒數(shù)字出版等各行業(yè)類別期刊的數(shù)字化發(fā)展也引起了方興未艾的研究熱潮?？傊瑪?shù)字出版研究可謂緊貼自身發(fā)展脈絡(luò)與時(shí)代演進(jìn)規(guī)律，追溯時(shí)間推進(jìn)過程中的時(shí)代發(fā)展與行業(yè)變化，也因此構(gòu)建出數(shù)字出版研究軌跡。

四、結(jié)論與討論

本文對(duì)過去10多年來(lái)數(shù)字出版研究的2453篇文獻(xiàn)進(jìn)行知識(shí)圖譜可視化分析，進(jìn)一步結(jié)合定量的數(shù)據(jù)分析和定性的文本分析，描繪出數(shù)字出版領(lǐng)域的研究議題與研究熱點(diǎn)分布，直觀展示數(shù)字出版的研究進(jìn)程。最終將數(shù)字出版研究總結(jié)歸納為三個(gè)核心議題。

1.變革與回溯：研究聚焦點(diǎn)

長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字出版將受眾的閱讀需求與偏好視為內(nèi)容生產(chǎn)的核心宗旨，將出版發(fā)行渠道模式作為變革的著力點(diǎn)。據(jù)此，研究者從數(shù)字出版發(fā)展要素的不同層面對(duì)傳統(tǒng)出版背景下數(shù)字出版如何生存與發(fā)展出謀劃策。然而推進(jìn)至新媒體時(shí)代，數(shù)字出版的發(fā)展生態(tài)、傳播體態(tài)以及傳播要素均發(fā)生了日新月異的嬗變，結(jié)合數(shù)字出版的巨大變革，研究者均不再停留于數(shù)字出版內(nèi)部傳播要素的探討，而將數(shù)字出版視為整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，來(lái)探討新的技術(shù)推進(jìn)與產(chǎn)業(yè)融合背景下數(shù)字出版如何作為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，從而進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，這也成為決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。言及數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)化發(fā)展，就必須聚焦于數(shù)字出版融合主體與產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的基本問題，因此，盡管數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)、盈利模式、人才培養(yǎng)、管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等問題的研究較多，然而新技術(shù)的發(fā)展與推進(jìn)對(duì)數(shù)字出版的影響則是研究者應(yīng)當(dāng)正視的研究聚焦點(diǎn)：數(shù)字技術(shù)推進(jìn)引起基于 UGC的數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)模式變革、人工智能發(fā)展給數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合之路等研究議題均體現(xiàn)了新技術(shù)與數(shù)字出版之間的動(dòng)態(tài)勢(shì)能與相互作用。

基于數(shù)字出版實(shí)踐和理論的探討，都將傳統(tǒng)出版作為研究的話語(yǔ)背景，數(shù)字技術(shù)引起傳播方式嬗變，將徹底顛覆傳統(tǒng)出版的發(fā)展與走向。然而，無(wú)論從出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，還是從出版行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)出版尋求跨界，與數(shù)字出版融合發(fā)展成為數(shù)字出版研究問題的邏輯起點(diǎn)。換言之，盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展轉(zhuǎn)型已跨入新階段，但傳統(tǒng)出版主動(dòng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過資源整合、應(yīng)用技術(shù)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，逐漸摸索著適應(yīng)時(shí)代變革的自我重新定位發(fā)展路徑。[4]這已成為不容忽視的事實(shí)與不容小覷的力量，傳統(tǒng)出版業(yè)的積極轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展，便成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合與結(jié)構(gòu)化發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成部分與動(dòng)力所在。

2.整合與創(chuàng)新：法制規(guī)范與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

社會(huì)化媒體的風(fēng)行催生社會(huì)化閱讀時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)也隨之成為新興數(shù)字出版生產(chǎn)方式。與此同時(shí)，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版正進(jìn)行著熱火朝天的融合創(chuàng)新，這不僅給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力與新契機(jī)，同時(shí)對(duì)數(shù)字出版著作權(quán)等法律法規(guī)建設(shè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提出更高要求。研究者將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新之有效路徑集中于數(shù)字出版法律法規(guī)建設(shè)以及行業(yè)內(nèi)外部機(jī)制體制研究，這類研究主要探討數(shù)字出版法律法規(guī)保障與行業(yè)規(guī)制對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的多維度影響：對(duì)我國(guó)數(shù)字出版的版權(quán)治理與法治建設(shè)之途徑加以案例論證、對(duì)不同國(guó)家的版權(quán)法律制度演進(jìn)及其可借鑒之處進(jìn)行實(shí)證參照、對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)制創(chuàng)新提出可行建議。目前這類研究主要探討數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)過程中存在的大量版權(quán)問題、隱私問題、內(nèi)容非法與失當(dāng)性問題。[5]現(xiàn)有諸如《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等為數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)提供法律依據(jù)，然而傳統(tǒng)的著作權(quán)法律并不能完全適應(yīng)數(shù)字出版的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化特征，有研究者提出應(yīng)增強(qiáng)全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加快完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)與數(shù)字交易安全法律立法的進(jìn)程，并有效運(yùn)用技術(shù)措施與行政保護(hù)的手段來(lái)保障數(shù)字出版的有序有效發(fā)展。[6]因此，互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，我國(guó)數(shù)字出版的法律法規(guī)建設(shè)研究成為關(guān)乎數(shù)字出版行業(yè)規(guī)范與有效傳播的重要保障。

2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路便是整合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。因此，數(shù)字出版進(jìn)行行業(yè)規(guī)制整合，在組織機(jī)構(gòu)內(nèi)外部推進(jìn)機(jī)制體制創(chuàng)新尤顯必要。研究者對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的產(chǎn)權(quán)融合、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等方面均加以探討。從產(chǎn)業(yè)鏈整合構(gòu)建的角度來(lái)看，內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、渠道運(yùn)營(yíng)商、終端提供商與消費(fèi)者共同作用所構(gòu)成的數(shù)字出版生態(tài)結(jié)構(gòu)鏈?zhǔn)峭苿?dòng)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵力量。[7]基于此，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)融合與行業(yè)規(guī)制首先發(fā)生于數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、形態(tài)以及渠道幾個(gè)方面：以社會(huì)化閱讀的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建而觸發(fā)的多元化、異質(zhì)化、交互化的內(nèi)容生產(chǎn)模式變革，將給數(shù)字出版帶來(lái)求新求變的行業(yè)機(jī)制體制創(chuàng)新；以社會(huì)化閱讀技術(shù)推進(jìn)與閱讀觸媒普及而催發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合與行業(yè)規(guī)制，將給數(shù)字出版帶來(lái)與傳統(tǒng)出版大相徑庭的傳播形態(tài)融合；以制度融合與資本介入而推動(dòng)的渠道、產(chǎn)業(yè)、管理融合，將成為數(shù)字出版尋求產(chǎn)業(yè)融合與行業(yè)規(guī)制的重要途徑。

3.基準(zhǔn)與求新：研究的背景與視野

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的發(fā)展與社交媒體的蓬勃興盛，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生著基于慣習(xí)差異的變革，因此，社會(huì)化閱讀慣習(xí)轉(zhuǎn)型是數(shù)字出版研究中不可回避的基準(zhǔn)與背景。法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄提出慣習(xí)（habitus）的概念，認(rèn)為慣習(xí)是一種“性情傾向系統(tǒng)（system of dispositions）”，是“外在性的內(nèi)在化（internalization of externality）”。[8]慣習(xí)由沉淀于個(gè)體身體內(nèi)的一系列歷史經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成，在人們對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)自主內(nèi)化的長(zhǎng)期過程中形成，在此內(nèi)化過程中，人們感知、理解、體驗(yàn)、探索現(xiàn)實(shí)世界，并由此生成社會(huì)實(shí)踐。[9]在社會(huì)化閱讀中，依托傳統(tǒng)閱讀文化與知識(shí)傳播結(jié)構(gòu)的影響，長(zhǎng)期以來(lái)，受眾在閱讀體驗(yàn)、知識(shí)獲取與傳播過程中逐漸形成屬于自身的閱讀慣習(xí)。然而，隨著社會(huì)化閱讀的推進(jìn)與閱讀媒體技術(shù)的革新，受眾的社會(huì)化閱讀慣習(xí)發(fā)生著巨大的變革，傳統(tǒng)閱讀時(shí)代閱讀體驗(yàn)基于個(gè)體行為，而社會(huì)化閱讀則打破時(shí)空與觸媒的局限，將閱讀推進(jìn)到開放交互的平臺(tái)中，并使閱讀行為變得隨時(shí)隨地觸手可及。此類變革不僅導(dǎo)致數(shù)字出版外在結(jié)構(gòu)變化，更引發(fā)數(shù)字出版內(nèi)核進(jìn)行激烈的革新。由此看來(lái)，數(shù)字出版研究應(yīng)由對(duì)自身發(fā)展關(guān)注，轉(zhuǎn)向置身于媒介形態(tài)變革與社會(huì)閱讀轉(zhuǎn)型的宏觀背景中?，F(xiàn)有數(shù)字出版領(lǐng)域研究多集中于與自身發(fā)展緊密要素的分析，而隨著媒介形態(tài)的變革與社會(huì)化閱讀慣習(xí)的形成，研究者聚焦于宏觀背景下數(shù)字出版的適應(yīng)與反作用力研究，將數(shù)字出版置身于更宏大的社會(huì)背景之中加以剖析應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字出版研究的未來(lái)趨勢(shì)。

此外，對(duì)數(shù)字出版研究的探討不能偏離多學(xué)科相融的視野。現(xiàn)有數(shù)字出版研究多與法學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科交叉：有對(duì)數(shù)字出版版權(quán)合法性的認(rèn)證，有對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同、人才培養(yǎng)的探討，有對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略剖析。事實(shí)上，數(shù)字出版研究與編輯出版學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科均有交融領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交化閱讀的興起催生出版業(yè)發(fā)生極速變革，伴隨出版業(yè)不斷高漲的數(shù)字化趨勢(shì)與數(shù)字化融合，數(shù)字出版為閱讀出版的信息化發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)意義上的出版已不再適應(yīng)數(shù)字化信息時(shí)代的瞬息巨變。數(shù)字出版基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，消除了出版業(yè)既有的時(shí)間、空間限制，打破了閱讀媒介與地點(diǎn)區(qū)隔的局限。而談及數(shù)字化融合與社會(huì)化閱讀的大勢(shì)所趨，必將數(shù)字出版與信息技術(shù)、受眾心理、媒介形態(tài)變革等相勾連。因此，對(duì)數(shù)字出版的研究不應(yīng)僅局限于出版學(xué)、新聞傳播學(xué)、管理學(xué)等研究范疇，將數(shù)字出版研究置于打破學(xué)科間壁壘的多學(xué)科交融中，以融合、交互的視野看待數(shù)字出版研究，方可宏觀把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展起到助推力作用。

現(xiàn)有研究中，有學(xué)者從數(shù)字出版的概念界定入手，將數(shù)字出版概念重新界定為“全媒體出版”。[10]有研究者對(duì)現(xiàn)有數(shù)字出版概念演變加以溯源正清，并在社交媒體語(yǔ)境下對(duì)數(shù)字出版概念的演化進(jìn)行理論性呈現(xiàn)。[11]盡管研究者對(duì)數(shù)字出版理論進(jìn)行積極思考，但僅停留于發(fā)展層面的理論探究，而尚未追溯數(shù)字出版整體行業(yè)變革的理論淵源。數(shù)字出版研究尚未構(gòu)建完整系統(tǒng)的理論研究框架，研究主題更是未能隨著時(shí)代發(fā)展而適時(shí)轉(zhuǎn)向，尚未形成系統(tǒng)成熟的研究體系網(wǎng)絡(luò)。

總之，出版業(yè)在數(shù)字融合的趨勢(shì)下，逐漸面臨數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速重構(gòu)的挑戰(zhàn)，這對(duì)數(shù)字出版研究提出了更高的要求，即從整體審視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，構(gòu)建數(shù)字出版理論架構(gòu)，將數(shù)字出版研究的立足點(diǎn)放于數(shù)字出版如何在知識(shí)傳播新場(chǎng)域中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。綜上所述，數(shù)字出版研究應(yīng)更注重將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為整體研究對(duì)象，試圖建構(gòu)起橫向縱向相結(jié)合、實(shí)踐學(xué)理相結(jié)合的理論框架與研究視野，推動(dòng)數(shù)字出版研究領(lǐng)域的縱深化發(fā)展，以期從微觀層面更有利于促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展，從宏觀層面整體推進(jìn)研究的系統(tǒng)完整性。

注釋：

[1]劉則淵，陳悅，侯海燕．科學(xué)知識(shí)圖譜: 方法與應(yīng)用[M].北京:人民出版社，2008: 385

[2]CM Chen， Cite Space H: Detecting and visualizing emerging trends and transient patterns in scientific literature[J].Journal of the American Society for Information Science and Technology， 2006(57)

[3]曹樹金，吳育冰，韋景竹，馬翠嫦.知識(shí)圖譜研究的脈絡(luò)、流派與趨勢(shì)——基于SSCI與CSSCI期刊論文的計(jì)量與可視化[J].中國(guó)圖書館學(xué)報(bào)，2015（219）

[4]劉玉柱.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和拐點(diǎn)的新思考[J].出版廣角，2016（281）

[5]Steve Holmes， Paul Ganley.User-generated Content and the Law [J].Journal of Intellectual Property Law and Practice，2007（7）

[6]徐興華.對(duì)立與共生——二元困境下的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的對(duì)策分析[J].中國(guó)出版，2010（11）

[7]周紅，陳丹.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系及創(chuàng)新模式淺析[J].數(shù)字出版，2012(1)

[8]布爾迪厄，華康德.實(shí)踐與反思：反思社會(huì)學(xué)理論[M].李猛，李康，譯.北京：中央編譯出版社，1998:214

[9]斯沃茨.文化與權(quán)力：布爾迪厄的社會(huì)學(xué)[M].陶東風(fēng)，譯.上海：上海譯文出版社，2006：172

[10]張大偉.數(shù)字出版即全媒體出版論——對(duì)“數(shù)字出版”概念生成語(yǔ)境的一種分析[J].新聞大學(xué)，2010（1）

[11]羅秉雪.數(shù)字出版：新語(yǔ)境下的概念演變與界定[J].出版發(fā)行研究，2016（1）