江德斌
《三生三世十里桃花》的累計(jì)播放量為454億次,《擇天記》收官網(wǎng)播量破257億次,收視率穩(wěn)居周播劇第一,《獵場(chǎng)》以170億次點(diǎn)擊收官……諸如此類的“爆款”劇,均為天量點(diǎn)擊量,令人為之咂舌,國(guó)產(chǎn)劇的春天真來了嗎?
可事實(shí)并非如此,不僅業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑之聲,“假設(shè)TOP3上所有用戶只看劇集和綜藝的話,平均每天觀看的時(shí)長(zhǎng)要達(dá)到5.09個(gè)小時(shí)。一天要用20%的時(shí)間來看長(zhǎng)視頻,5、6億網(wǎng)民真的都能做到嗎?”連視頻網(wǎng)站都看不下去了,集體站出來呼吁行業(yè)規(guī)范,期待有更精準(zhǔn)、純凈的數(shù)據(jù)。
從記者暗訪調(diào)查的情況看,花錢刷劇的現(xiàn)象非常普遍,已然是行業(yè)的“潛規(guī)則”。價(jià)格也不高,1000萬次點(diǎn)擊量只需3.3萬元,如果上億點(diǎn)擊的話價(jià)格還有優(yōu)惠,市場(chǎng)上的“爆款”劇都被刷量公司刷過。由此可見,這些“爆款”劇的天量點(diǎn)擊都摻雜了水分,播放數(shù)據(jù)并不能真實(shí)反映網(wǎng)民實(shí)際的觀看行為。點(diǎn)擊量增長(zhǎng)太快,透支網(wǎng)民增量紅利,呈現(xiàn)出虛假繁榮景象。
刷劇的參與者主要有制作方、推廣方等,目的是靠刷量將其迅速打造成“爆款”,進(jìn)入排行榜,形成話題效應(yīng),吸引更多人觀看。刷量公司透露,平臺(tái)也知道刷量的事,默認(rèn)它們的存在,并未加以打擊,顯然也是跟利益有關(guān)系,“爆款”劇流量大,平臺(tái)的廣告收入也會(huì)增加。此前據(jù)愛奇藝反映,2015年之后,刷劇現(xiàn)象開始慢慢變多,主要出現(xiàn)在一些熱門劇和自制劇上。有個(gè)別劇的刷量相當(dāng)高,甚至有一部劇超過90%的數(shù)據(jù)都是刷量產(chǎn)生的,行業(yè)亂象可見一斑。
刷劇行為危害行業(yè)健康發(fā)展,也傷害到觀眾、廣告主的利益,不可坐視不理。監(jiān)管部門應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)厲處罰違規(guī)刷量行為,以涉嫌虛假宣傳、商業(yè)欺詐等為由,對(duì)刷量公司、刷量買主等追究法律責(zé)任。同時(shí),建立第三方網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)體系,以規(guī)范點(diǎn)擊行為,實(shí)現(xiàn)公平公正透明的播放評(píng)價(jià)制度。