劉昊禹

摘要：足球新聞應(yīng)該有基本的娛樂導(dǎo)向，要代表先進的足球文化發(fā)展潮流，體現(xiàn)目前足球事業(yè)發(fā)展的主旋律，適應(yīng)現(xiàn)代新聞媒體傳播潮流，成為休閑生活的一部分。現(xiàn)階段的足球新聞，嚴(yán)肅性下降，娛樂性越來越凸顯，硬新聞減少，軟新聞增多。其娛樂化特征越來越明顯。文章運用了文本分析法，選取了2018年俄羅斯世界杯的相關(guān)足球新聞為研究對象，研究其表現(xiàn)方式、成因，最后得出足球新聞娛樂化是由經(jīng)濟原因，受眾自身原因和記者的媒體素養(yǎng)導(dǎo)致，在此基礎(chǔ)上提出一些建議。

關(guān)鍵詞：足球新聞;新聞娛樂化;新聞敘事;敘事母題

1前言

所謂足球報道娛樂化，即報道足球新聞事件時，重點不是放在足球比賽、運動員等直接參與人、政策變化等上面，而是放在與上述要素間接相關(guān)的人或事上，尤其熱衷于場外新聞，比如花邊新聞、贊助商新聞。在敘事形式上，敘事修辭的變化也在一定程度上體現(xiàn)了足球報道娛樂化，比如戰(zhàn)爭敘事、江湖敘事等?！绑w育報道娛樂化，在內(nèi)容上專注于體育界名人趣事及花邊消息。在表現(xiàn)形式上，其文本語言風(fēng)格突出故事性、趣味性和文學(xué)性，其圖片多以動作明星及場內(nèi)外其他能引起大眾興趣的人物為主?！睙o論是《體壇周報》、《足球報》等傳統(tǒng)紙媒，還是直播吧、澎湃新聞等新興媒體，都很注重足球新聞的娛樂化表達，注重軟新聞的使用。足球運動天生具有娛樂性，能夠帶給普通受眾休閑娛樂的功能。足球新聞的娛樂化體現(xiàn)在方方面面。

2表現(xiàn)及成因

2.1表現(xiàn)

2.1.1標(biāo)題講究刺激性

網(wǎng)絡(luò)時代追求“短平快”標(biāo)題，短平快并不意味著標(biāo)題的刺激性的缺失，而是在標(biāo)題中去掉削弱刺激性的內(nèi)容，重點突出具備刺激性的內(nèi)容，利用有限時間在較短時間內(nèi)抓住受眾的注意力，達到交流、勸服、引導(dǎo)的作用。這種新聞標(biāo)題不僅簡要概括了新聞內(nèi)容，在敘事效果上非常生動，趣味十足。現(xiàn)階段這種標(biāo)題越來越得到廣泛關(guān)注并使用，比如“徐陽：內(nèi)馬爾的淚，徐至摩的胃”“歷史上的今天：馬拉多納上帝之手”“想不到你是這樣的‘軟妹，魔笛和C羅霸道總裁的故事”“什么操作？哥倫比亞球迷將酒裝在假望遠鏡里帶入球場”。上面這列標(biāo)題中，既有人文趣事，又有奇異的歷史事件;既有相對角色的反差對比，又有文藝通俗的相互映襯。

2.1.2性信息泛濫

足球新聞中性信息非常多見，這個足球運動本身緊密相關(guān)。足球運動員身材健碩，肌肉發(fā)達，男運動員和女運動員都有一種陽剛之美。花邊新聞里的女性往往透出一種性感之美，符合人類對生殖交配的本能生物性行為。男性運動員往往以相互擁抱的形象出現(xiàn)在新聞當(dāng)中，而女性卻很少以此形象出現(xiàn)。這些特征既體現(xiàn)在文字?jǐn)⑹庐?dāng)中，又體現(xiàn)在圖片運用的環(huán)節(jié)當(dāng)中。直播吧在2018年7月4號的新聞“【社交秀】愛神降臨！庫特羅內(nèi)有女友啦！”中，庫特羅內(nèi)和女友親昵的緊密照片被大量使用，里面的性主題被體現(xiàn)的淋漓盡致。

2.2成因

2.2.1經(jīng)濟因素推動新聞娛樂化

商業(yè)化、市場化的運作是足球新聞報道走向娛樂化的最深刻的原因。從政府包管到市場化運作，足球新聞媒體經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)折，在轉(zhuǎn)折的過程中，各類媒體逐漸以利益為重要導(dǎo)向之一，在追逐利益的過程中，足球新聞媒體的生存方式出現(xiàn)了明顯的變化，發(fā)行量和點擊率程雷足球新聞媒體生存的生命線。在這個過程中，由于足球新聞媒體自身生產(chǎn)能力有限，擴大自身規(guī)模的需求卻很大，這種矛盾導(dǎo)致足球新聞的異化現(xiàn)象出現(xiàn)。異化現(xiàn)象具體表現(xiàn)在捏造虛假新聞、暴力渲染足球比賽、濫用色情描寫、追求狂熱暴力等手段增加流量，為了暫時的商業(yè)利益枉顧新聞底線。毫無疑問，這對于足球事業(yè)的發(fā)展具有極強的破壞作用。

2.2.2受眾心理需求推波助瀾

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，老百姓的物質(zhì)生活水平不斷提高，人們的需求也發(fā)生了變化，追求新聞娛樂化便成為了一種潮流。在自身生活條件提高的條件下，受眾對于足球新聞娛樂性內(nèi)容有了更多的追求。心靈之外，人們追求身心放松、休閑娛樂，足球新聞娛樂化受人追捧。在現(xiàn)今的社會潮流中，足球新聞娛樂化趨勢折射出數(shù)目眾多的大眾所共有的價值、態(tài)度和體驗。后消費主義時代，人們擁有越來越多的休閑時間，精神需求相較于物質(zhì)需求越來越強，足球從業(yè)者相較于普通大眾，其獨特性體現(xiàn)在方方面面，如收入較高，生活質(zhì)量高，引領(lǐng)時尚潮流，人數(shù)少故事多，超凡的競技能力等。名人趣事、個人隱私、爭議言論等也深受關(guān)注。足球新聞娛樂化往往出現(xiàn)“泛化”現(xiàn)象，體育明星被娛樂化后，成為娛樂明星;體育比賽被娛樂化，成為戰(zhàn)爭故事或史詩故事;體育明星和異性的正常交流被娛樂化后，成為花邊新聞;體育明星表達自己對其他俱樂部的喜愛，經(jīng)過娛樂化后成為轉(zhuǎn)會新聞。種種新聞事件被泛化娛樂化，核心事件的闡述已經(jīng)發(fā)生了改變;受眾的心理需求得到滿足，新聞的真實性往往在泛化過程中得到消磨。

3結(jié)論及建議

3.1結(jié)論

足球新聞娛樂化滿足了受眾心理需求

現(xiàn)在人們已經(jīng)不僅僅滿足于從體育新聞中獲取比賽結(jié)果，賽事積分等相關(guān)信息，娛樂化新聞受人追捧，已滿足放松身心，愉悅心情的心理需求。因此，刺激性的新聞報道，圖片視頻呈現(xiàn)，比單純的硬新聞更受歡迎。

足球新聞記者素質(zhì)需要提高新聞標(biāo)題短小精悍迎合了現(xiàn)階段新聞傳播碎片化的要求，但是新聞事實的篩選卻變得更加困難。在編輯新聞標(biāo)題和內(nèi)容的同時，如何保證新聞文本本身的真實性和文學(xué)性，做好文質(zhì)兼美是擺在每一個記者面前的難題。此外，倫理與嚴(yán)謹(jǐn)也很重要，記者在娛樂化寫作足球新聞的同時，如何將文筆限制在合理范圍之內(nèi)，做到不漏不缺，客觀真實更加重要。

3.2建議

凈化社會風(fēng)氣，豐富文化氛圍

營造濃厚的文化氛圍，豐富社會成員的精神世界?，F(xiàn)代人的浮躁的精神內(nèi)涵和快節(jié)奏的社會生活不無關(guān)系。媒體在社會道德標(biāo)準(zhǔn)和價值形成中起著潛移默化的作用。媒體應(yīng)該在合理的范圍內(nèi)，更加豐富足球新聞的娛樂化方式，傳遞區(qū)別于單純娛樂化的價值理念。娛樂化可以簡簡單單的低俗，也可以內(nèi)涵豐富的高雅起來。對于競技中所體現(xiàn)出來的體育精神的挖掘不能讓位于色情新聞等低俗新聞。

提高從業(yè)者職業(yè)素質(zhì)與文化修養(yǎng)足球新聞媒體編輯要提高自己的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)，監(jiān)督好每篇稿件的采編過程，提高稿件本身的質(zhì)量水平，更好地引導(dǎo)社會輿論，創(chuàng)造社會效益。記者和編輯們不能為了嘩眾取眾，追逐利益的最大化而忽略新聞原則，放棄足球新聞從業(yè)者的職業(yè)操守和倫理要求。

參考文獻

[1]萬曉紅，楊建輝.對我國體育新聞報道娛樂化的理性思考[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2004（7）：15

（作者單位：首都體育學(xué)院）