李思洋

摘 要 伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，各國(guó)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒越來(lái)越面臨生存危機(jī)，而且這種危機(jī)并沒(méi)有因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的各種自救措施而放慢。在媒介融合的環(huán)境下，媒介的形態(tài)也不斷在變化發(fā)展著。文章以《人民日?qǐng)?bào)》為例，論述了媒介融合環(huán)境下新聞報(bào)道的特征有哪些變化。借此希望能夠用互聯(lián)網(wǎng)思維報(bào)道新聞，目的是讓各個(gè)平臺(tái)各屬其位，共同來(lái)進(jìn)一步提升《人民日?qǐng)?bào)》的互聯(lián)網(wǎng)影響力。

關(guān)鍵詞 《人民日?qǐng)?bào)》；媒介融合；新聞報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0031-02

在國(guó)際全球化背景下，各個(gè)媒介之間相互交融，科技飛速發(fā)展，進(jìn)而媒體形態(tài)也在不斷的發(fā)展壯大，同時(shí)，各種媒介不可避免的存在各自的優(yōu)缺點(diǎn)，這些將會(huì)附著在所攜帶的信息上。伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的顯著特征將會(huì)變?yōu)樗槠?、淺濕化、圖片式的閱讀。要想在此環(huán)境中繼續(xù)“生存”，就必須迎合時(shí)代變化，打造出符合媒介融合環(huán)境的新特征。

1 各平臺(tái)新聞報(bào)道的相同點(diǎn)

1）各平臺(tái)的資源共享。就當(dāng)今媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r而言，門戶網(wǎng)站、社交的媒體平臺(tái)和其它終端可以在紙質(zhì)版以外的地方，運(yùn)用自由組合的方法，從而進(jìn)行進(jìn)一步深入結(jié)合，其中主要有生產(chǎn)平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容和由紙質(zhì)版提供的公共稿庫(kù)中的某些重要內(nèi)容，然后內(nèi)容產(chǎn)品在重新定向環(huán)節(jié)制作的過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)。因此，對(duì)某一個(gè)事件的報(bào)道而言，《人民日?qǐng)?bào)》中每個(gè)平臺(tái)會(huì)在自己的原創(chuàng)內(nèi)容中自行添加一部分共享資源進(jìn)行利用。就像“兩會(huì)e客廳”就是一個(gè)報(bào)道2015年兩會(huì)相關(guān)的特別節(jié)目，主要是《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)攜手共創(chuàng)，這3個(gè)媒體分別用自己獨(dú)有的方式對(duì)其進(jìn)行闡述，最具代表性的是對(duì)烏魯木齊暴恐案件的報(bào)道，其中的《“零容忍”鏟除暴恐分子》在這3個(gè)平臺(tái)上分別有所報(bào)道。

2）標(biāo)題形式以單一型為主，較少使用修辭手法。之前傳統(tǒng)的報(bào)紙對(duì)兩會(huì)的報(bào)道，大約僅僅有10%的標(biāo)題中運(yùn)用了修辭手法，在微博中有修辭手法的大概是14%的標(biāo)題，微信中稍微居多，可達(dá)16.7%。最具代表性的，比如對(duì)烏魯木齊暴恐案的報(bào)道，傳統(tǒng)的報(bào)紙標(biāo)題中僅使用了一條修辭手法，微博和微信也僅有量條使用了修辭。

3）語(yǔ)言風(fēng)格相似的傳統(tǒng)報(bào)紙和官方微信。微信中對(duì)新聞報(bào)道的主要內(nèi)容大部分還來(lái)源于傳統(tǒng)的報(bào)紙，因此，就引用原文來(lái)講，其語(yǔ)言風(fēng)格也有較高的相似度。傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞的報(bào)道，一般是謹(jǐn)小慎微，但是微信和其略微不同，它在報(bào)紙的層次上，摻進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)派頭，產(chǎn)生了就像是睡前讀物一樣的一些心靈雞湯類的東西，雖然如此，依然沒(méi)有改變其說(shuō)教的本質(zhì)。2015年對(duì)兩會(huì)的報(bào)道中，微信和報(bào)紙?jiān)跍?zhǔn)確性、莊重性、嚴(yán)肅性、深刻典雅性和積極樂(lè)觀性等方面的比例相似。微信中對(duì)烏魯木齊暴恐案的詳細(xì)報(bào)道包括語(yǔ)言風(fēng)格大約50%都來(lái)自于當(dāng)天報(bào)紙的報(bào)道相關(guān)報(bào)道。

2 各平臺(tái)新聞報(bào)道的不同點(diǎn)

1）傳統(tǒng)報(bào)紙的特點(diǎn)。

（1）原創(chuàng)率最高，以純文字形式為主。報(bào)紙、微博和微信對(duì)新聞的報(bào)道各有特點(diǎn)，其中，報(bào)紙的最大特點(diǎn)是新聞數(shù)量最多，微博則是在發(fā)布時(shí)間上契合與我們常人的作息規(guī)律，微信的特點(diǎn)就是每天按時(shí)推送3次，時(shí)間不固定，每天的報(bào)道數(shù)量相對(duì)比較穩(wěn)定，篇幅長(zhǎng)度大都不會(huì)超過(guò)半版。我們都知道，報(bào)紙主要是以記者采訪的形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，微博的報(bào)道來(lái)源最廣泛，主要渠道有通訊社、各個(gè)網(wǎng)站、個(gè)人的微博賬號(hào)。微信主要依賴于報(bào)紙的內(nèi)容等。

（2）報(bào)紙最注重對(duì)政治議題的報(bào)道。談及《人民日?qǐng)?bào)》，所占比重最大的是政治議題，相對(duì)于軟新聞來(lái)說(shuō)，更傾向于硬新聞的報(bào)道，特別是娛樂(lè)新聞幾乎為零。以2015年為例，上半年的相關(guān)報(bào)道得出，政治議題的所占比重達(dá)到了最高。從報(bào)道時(shí)間方面分析，報(bào)紙、微博、微信對(duì)2015年兩會(huì)的報(bào)道分別為20天、兩天、幾乎沒(méi)有任何熱度甚至報(bào)道。并且就報(bào)紙而言有大約30多個(gè)欄目對(duì)兩會(huì)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，反觀微博和微信，僅僅安排了兩三個(gè)相關(guān)欄目。

（3）語(yǔ)言最淡定從容，穩(wěn)重大氣。距離傳統(tǒng)報(bào)紙的誕生已經(jīng)有60年之久，對(duì)各種新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)豐富，每一個(gè)報(bào)道都能一一嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，特別是對(duì)兩會(huì)這樣的政治事件的報(bào)道，更是充分展現(xiàn)了其相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格前行，其實(shí)報(bào)紙對(duì)政治事件的報(bào)道實(shí)現(xiàn)了從說(shuō)教式向簡(jiǎn)單機(jī)械式的跨越性轉(zhuǎn)變。雖然突發(fā)事件無(wú)法預(yù)測(cè)，但是，人民日?qǐng)?bào)面對(duì)這樣的情況面不改色，不像微博和微信那樣充滿感情色彩。此外，媒體尤其是人民日?qǐng)?bào)對(duì)于人生和財(cái)產(chǎn)安全報(bào)道的主基調(diào)是嚴(yán)肅和莊重，同時(shí)大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以人為本的發(fā)展理念，在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持自己的一貫作風(fēng)，切實(shí)報(bào)道群眾關(guān)心的問(wèn)題，把改革的成果更好的以這種方式傳達(dá)給人民，始終以正義的立場(chǎng)來(lái)面對(duì)恐怖分子，也正是因?yàn)檫@些，難以避免的給人留下呆板、不留情面的印象。

2）官方微博的特點(diǎn)。

（1）突發(fā)事件中的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。就烏魯木齊暴恐事件而言，微博和微信在事發(fā)后立即對(duì)此次事件進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，因此與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，在時(shí)間上占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，可繼續(xù)發(fā)布和不斷更新信息的載體，還包括網(wǎng)站、網(wǎng)友和通訊社。相比較而言，雖然微信也在當(dāng)天對(duì)此事件進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，但是主要內(nèi)容側(cè)重于對(duì)多篇報(bào)道的總結(jié)發(fā)布，從而，信息的時(shí)效性就顯得沒(méi)那么明顯。

（2）重大事件中直播優(yōu)勢(shì)的展示，也存在碎片化。關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的過(guò)程中，微博的主要途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)央視的直播進(jìn)行截圖，例如對(duì)政協(xié)常委的工作報(bào)告和記者會(huì)等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整合，排版到直播；其中，在報(bào)道兩會(huì)e客廳時(shí)，不僅有人民網(wǎng)的共同參與，同時(shí)還專門附有相關(guān)鏈接，從而我們可以觀看完整的視頻。

（2）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神和真性情的把握。在2015年對(duì)兩會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，報(bào)道側(cè)重于代表履職故事的敘述，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)代表委員的突出事跡進(jìn)行強(qiáng)調(diào)報(bào)道，對(duì)他們?yōu)槿嗣穹?wù)的行為進(jìn)行贊揚(yáng)，另一些則是對(duì)兩會(huì)和深化改革的相關(guān)報(bào)道，大都以贊揚(yáng)為主，“報(bào)喜不報(bào)憂”的立場(chǎng)顯而易見(jiàn)。相比之下，官方微博并沒(méi)有像報(bào)紙那樣對(duì)代表大加贊揚(yáng)，更進(jìn)一步報(bào)道了兩件負(fù)面事件，正是微博這種敢于實(shí)話實(shí)說(shuō)的做法，才讓我們對(duì)兩會(huì)的相關(guān)事件有了更加全面的了解。

3）官方微信的特質(zhì)。

（1）對(duì)新聞的宏觀把握。在2015年兩會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，報(bào)紙和微博的共同點(diǎn)是較多的從代表委員的角度出發(fā)進(jìn)行報(bào)道，主要側(cè)重于微觀的、細(xì)節(jié)上的報(bào)道，但是微信，報(bào)道的內(nèi)容則比較宏觀，粗略的涉及改革內(nèi)容、會(huì)議和相關(guān)報(bào)道等。

（2）對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》等依賴過(guò)多，導(dǎo)致創(chuàng)造性欠缺。微信在報(bào)道的過(guò)程中，經(jīng)常把當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容直接照搬，然后通過(guò)對(duì)某些文字的形態(tài)或顏色進(jìn)行改動(dòng)來(lái)突出主要信息的行為屢見(jiàn)不鮮。就比如隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信中來(lái)自傳統(tǒng)報(bào)紙和官方微博的信息分別高達(dá)52.4%和13.6%，在對(duì)兩會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，就有50%均來(lái)自于當(dāng)天的報(bào)紙，偶爾也會(huì)有少部分摘自人民網(wǎng)。

3 媒介融合對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》的影響

1）適應(yīng)形勢(shì)的過(guò)渡手段。微內(nèi)容在微信、微博等媒體平臺(tái)的促進(jìn)下快速的出現(xiàn)在公眾的視野，正是由于微內(nèi)容使受眾的需求得到滿足，因此受眾慢慢的接受并選擇了這些新媒體，想要在快速閱讀時(shí)代讓讀者找到一個(gè)“入口”吸引他們讀下去，就需要更少的文字，更多的圖片，更有趣的標(biāo)題跟小型的版面。

2）不同平臺(tái)的自我展示?？v觀媒介發(fā)展的歷史，舊媒介一直都是新媒介里的內(nèi)容，同時(shí)新媒介也是舊媒介的來(lái)源途徑，比如報(bào)紙可以作為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)是報(bào)紙獲取內(nèi)容的途徑之一；這兩種媒介是相互發(fā)生作用的，往往是舊媒介在新媒介上汲取所需的內(nèi)容同時(shí)做出符合自己的變化，進(jìn)入小范圍傳播的形式或者是藝術(shù)化的生產(chǎn)形式。這種就是傳統(tǒng)的報(bào)紙從微博、微信等新媒體中汲取所需的一部分內(nèi)容，同時(shí)微博和微信通過(guò)報(bào)紙的內(nèi)容來(lái)報(bào)道自己的新聞。

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙的價(jià)值觀、形象和媒體職能一直在微博、微信等媒體平臺(tái)上延續(xù)著，但是這些新媒體平臺(tái)又進(jìn)行了革新，比如在新聞報(bào)道方式和話語(yǔ)系統(tǒng)上做出了改變。官方微博在新聞發(fā)布中以更貼近大眾的姿態(tài)來(lái)進(jìn)行對(duì)話，對(duì)新聞報(bào)道通過(guò)不同的媒體形式來(lái)報(bào)道，這種方式比單一的讀圖讀文字的方式更具優(yōu)勢(shì)。

3）應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)紙的最大弱點(diǎn)就是時(shí)效性，即不能迅速有效的進(jìn)行發(fā)布報(bào)道。為了讓大眾及時(shí)了解信息，新媒體的創(chuàng)新點(diǎn)在于及時(shí)對(duì)新聞資源進(jìn)行開發(fā)報(bào)道，因此在微博和微信上關(guān)于黨報(bào)的很多報(bào)道內(nèi)容都和傳統(tǒng)報(bào)紙有所不同，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速有效的獲取其他平臺(tái)上新聞資源，體現(xiàn)出了信息來(lái)源的多樣化。像傳達(dá)國(guó)家政府頒布的政策指令等原來(lái)的新聞傳播職能依舊保持著，并且各種新聞的報(bào)道和評(píng)論在新媒體平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)，單單看微博的粉絲數(shù)和評(píng)論量，人民日?qǐng)?bào)在輿論界的地位仍然不可小覷，它依舊有很大影響力和話語(yǔ)權(quán)，并沒(méi)有被邊緣化。

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