韓志濤

摘 要 隨著科技的發(fā)展，我們迎來了Wed3.0時代，也就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行深度融合的發(fā)展階段?；诖?，文章結合媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，從改變了傳統(tǒng)的新聞傳播渠道、新聞獲取的習慣產生改變、新技術顛覆新聞的呈現(xiàn)方式、媒介組織結構產生改變4個方面針對媒體融合背景對傳統(tǒng)新聞生產方式的影響進行了具體分析，并提出了媒體融合背景下新聞生產方式具有開放型生產模式、社會公眾成為生產主體、生產內容多樣化、傳輸渠道多元化、生產技術數(shù)字化5種變革發(fā)展趨勢。

關鍵詞 媒體融合背景；新聞生產方式的變革；開放型生產模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0033-02

在媒體融合的時代背景下，媒體的單向傳播已經走到了歷史的盡頭，傳統(tǒng)的媒體應該順應時代的發(fā)展趨勢，對其內部進行大幅度的組織結構調整、整體轉型升級并積極進行新聞的生產方式變革以便不斷提高自身的市場競爭力。媒體融合的時代背景在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大生存發(fā)展挑戰(zhàn)和考驗的同時，也為傳媒行業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了極其有利的歷史機遇。處在這樣的時代背景條件下，傳統(tǒng)媒體針對如何順應時代發(fā)展潮流進行自身的轉型升級、對自身理念和機制方面如何進行深層次的變革進行了積極的探索。

1 媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著Wed3.0時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合進入了嶄新的發(fā)展時代。在這個發(fā)展階段里，各種媒體的融合已經不僅僅局限于表面的渠道、內容、技術方面的融合，更要重視其內部組織機構和理念的融合。隨著媒體融合的發(fā)展，其在具體內容方面逐漸呈現(xiàn)出個性化和多樣化的發(fā)展趨勢，在渠道應用方面，逐漸增加了移動端、PC端以及各種社交終端等類型端口的進行傳輸渠道，在新型技術方面，實現(xiàn)了對大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、云終端等先進科學技術的融合。堅持“互聯(lián)網思維”，把傳統(tǒng)媒體嚴謹?shù)膽B(tài)度、高度權威的公信力和新興媒體多樣化的創(chuàng)新模式進行有機的融合，提高內部組織機制的深入改革，努力打造全媒體平臺，進一步加強各類型媒體之間的融合發(fā)展[ 1 ]。

2 媒體融合背景對傳統(tǒng)新聞生產方式的影響

媒體融合背景對傳統(tǒng)新聞生產方式的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播渠道。隨著媒體融合的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道從以往單一媒介發(fā)布逐漸轉變成為移動終端、PC端以及各種社交化平臺的多樣化發(fā)布渠道，這在很大程度上打破了傳統(tǒng)媒體傳播渠道的壁壘，實現(xiàn)了新聞信息在多種媒體方式之間的廣泛傳播。

第二，新聞獲取的習慣產生改變。近年來，隨著可穿戴設備技術的推廣和應用，新聞消息的自主提醒和推送功能得到了極大的發(fā)展，越來越多的受眾自愿的閱讀這類新聞消息，在很大程度上對受眾的新聞獲取習慣造成了極大的影響。

第三，新技術顛覆新聞的呈現(xiàn)方式。無論是專業(yè)新聞網站或者是移動新聞客戶端，在新聞產品生產的過程中都十分重視對于新聞信息呈現(xiàn)形式的變革。Twitter在熱點事件的推送過程中就會配有相應的圖片、文字以及視頻等標簽。

第四，媒介組織結構產生改變。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，各媒介集團積極的開展內部的媒介組織結構變革，利用集約化、規(guī)?；慕洜I理念，組建“全媒體”中央廚房式的生產媒介組織機構，以保證經濟和社會效益的最大化[ 2 ]。

3 媒體融合背景下新聞生產方式的變革發(fā)展趨勢

3.1 開放型生產模式

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，以往的“傳統(tǒng)媒體”局限于人的格局已經被打破，互聯(lián)技術帶來了更多自由的能量，為打破傳統(tǒng)媒體的新聞生產壟斷地位做出了重要的貢獻?；ヂ?lián)網技術和新興數(shù)字化技術的不斷發(fā)展促進了新興媒體、自媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的生產的寫作格局發(fā)生了巨大的轉變，同時也造成了傳統(tǒng)媒體生存危機。在這種情況下，“開放式”新聞生產模式逐漸成為了主流媒體形式，這種新聞生產方式與傳統(tǒng)的閉合生產方式具有不同的面貌，以新聞實踐的角度來看，這一形成過程是一線新聞記者和編輯自發(fā)性行為，同時需要其組織者引導并構建全新的采編規(guī)范，這就需要流程的再造以及機構的重組，甚至涉及到數(shù)字化生產出口以及平臺的搭建。目前存在著整個新聞項目的資金來源以及項目的選擇和執(zhí)行過程中，所有的反饋以及報道成果都是社會大眾自發(fā)參與的，這就在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)的新聞報道組織生產方式，同時形成了具有受眾全程參與特點的開放式新聞生產模式，推進了新聞生產社會化的過渡[3]。

3.2 社會公眾成為生產主體

社交媒體的出現(xiàn)改變了信息傳遞的方式，和傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體相比較，社交媒體更具有“低門檻”“平民化”的特點，傳統(tǒng)意義上的新聞受眾能夠作為新聞記者以及新聞的提供者隨時隨地的表達自己的觀點，同時積極參與到新聞的傳播當中。他們通過投入一定的精力進行收集、上傳新聞信息，或利用自身的資源進行新聞的采訪和調查，或獨立進行新聞的制作和撰寫等。有了受眾的廣泛參與，新聞素材在網絡中的交匯也越來越頻繁，虛擬網絡中的受眾都可以是“公民記者”，這就把傳統(tǒng)的新聞生產主體從一些專業(yè)的新聞機構拓展到社會公眾的范圍中。

3.3 生產內容多樣化

在以往的傳統(tǒng)媒體時代，新聞的生產內容一般都是通過編輯部專業(yè)記者以及編輯進行具體的編輯、采訪、寫作以及校對等工作，當時的相關新聞產品主要利用報紙、電視、廣播、雜志等類型媒介進行具體的傳播，因此，最終的新聞生產內容主要都是以圖片、文字、聲音以及流動畫面等相對獨立的形態(tài)呈現(xiàn)出來。隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展、數(shù)字化技術的改革創(chuàng)新，受眾已經不再滿足于單一形態(tài)的新聞內容，傳統(tǒng)意義上的內容要素間的邊界逐漸變得淡化、模糊，并形成逐漸融合的趨勢，這與融合媒體內容形式多樣化、傳遞渠道多元化的特征相吻合。

除了攝影、視頻等類型新聞內容外，在HTML5技術基礎上發(fā)展的互動類新聞內容給廣大用戶帶來了更加優(yōu)質的閱讀體驗。HTML5技術最大的優(yōu)點就是通過游戲等方式和用戶建立起良好的互動關系，同時更加注重用戶體驗和參與，實現(xiàn)了跨平臺的使用，更有利于新聞消息的傳播。