融媒體語境下地方臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播模式初探

◇ 陳 欣 戴靈智

1940年，美國(guó)哥倫比亞廣播公司記者愛德華·默羅，以一句“這里是倫敦”，開啟電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的先河。僅僅過了半個(gè)多世紀(jì)，現(xiàn)場(chǎng)直播便從電視轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端，并隨著融媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展愈演愈烈，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播成為時(shí)下最火熱的交互傳播方式之一。從中央到地方，各級(jí)地方媒體正不斷試水網(wǎng)絡(luò)直播。筆者將從實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，淺析地方臺(tái)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，開展網(wǎng)絡(luò)直播，并利用網(wǎng)絡(luò)直播，創(chuàng)新新媒體傳播模式。

1.找準(zhǔn)定位：迎合“場(chǎng)景傳播”

地方臺(tái)，要立足地方，深耕地方。有學(xué)者認(rèn)為，融媒體影像發(fā)展、創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)在于“場(chǎng)景傳播”。所謂“場(chǎng)景傳播”，是指在某個(gè)特定的時(shí)間和空間里發(fā)生的行為，亦或是人物活動(dòng)的場(chǎng)合、語境。場(chǎng)景傳播，本質(zhì)上就是特定情境下信息精準(zhǔn)化服務(wù)的匹配。彭蘭教授指出，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，而胡正榮則進(jìn)一步對(duì)“場(chǎng)景傳播”作詮釋：每個(gè)人的角色都是在特定的時(shí)間、空間、情景、場(chǎng)合和需要中實(shí)現(xiàn)的，這就需要以用戶為中心，以位置為基準(zhǔn)，以服務(wù)為價(jià)值和發(fā)力思路。與受眾為全國(guó)的中央臺(tái)、上星臺(tái)不同，地方臺(tái)受眾以當(dāng)?shù)厝藶橹?，地域性?qiáng)，地方所發(fā)生的新鮮事，便是直播的最佳題材。2017年，漳州市委市政府提出建設(shè)“生態(tài)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，“五湖四?！苯ㄔO(shè)成為民生關(guān)注的亮點(diǎn)。為此，漳視新聞發(fā)起“五朵金花逛‘五湖四?！盗兄辈ァ?，截至目前，4場(chǎng)直播共獲得近300萬瀏覽人次，“五朵金花”更是成為傳播正能量的網(wǎng)紅，系列直播成為本土宣傳報(bào)道的亮點(diǎn)。

2.不拘一格：適應(yīng)融媒體帶來的多樣性

2.1 直播內(nèi)容的延伸

和自媒體主播的網(wǎng)絡(luò)直播不同，地方臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播主題沿襲電視直播的新聞性、專業(yè)性。盡管如此，在直播內(nèi)容上，地方臺(tái)仍有更多延展空間。比如，電視直播中，鏡頭前的內(nèi)容是屬于“前臺(tái)”的，可展示的，而一些諸如主播準(zhǔn)備、溝通的內(nèi)容，則是作為“后臺(tái)”被“藏”起來的。但是，在網(wǎng)絡(luò)直播中，一鏡到底的記錄、打破前后臺(tái)的界限、祛魅后臺(tái)，因滿足人們的好奇心，已經(jīng)成為吸引流量的重要方面。因此，突破規(guī)范化的傳統(tǒng)場(chǎng)景布置，讓直播空間更“敞亮”，并真實(shí)記錄主播的一言一行，是讓地方臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別于一板一眼的傳統(tǒng)電視直播“活”起來的重要方面。2018年1月13日，在詔安首屆“詠梅杯”全國(guó)謎語大會(huì)直播中，漳視新聞女主播在臺(tái)下猜謎、和場(chǎng)上主持人溝通、猜中燈謎而歡呼領(lǐng)獎(jiǎng)的過程，被全程記錄，這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的段落，成為全場(chǎng)直播的亮點(diǎn)之一，得到網(wǎng)友的留言贊賞。

2.2 直播手段的翻新

五朵金花逛“五湖四?！毕盗兄辈?/p>

漳視新聞對(duì)繩武樓進(jìn)行圖文直播

毋庸置疑，融媒體時(shí)代中，多樣化的聲畫傳播方式讓網(wǎng)絡(luò)直播有了無限可能。漳視新聞直播團(tuán)隊(duì)緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，“單路手機(jī)信號(hào)——多路手機(jī)信號(hào)——單路無線編碼器信號(hào)——多路無線編碼器信號(hào)”，見證漳視新聞網(wǎng)絡(luò)直播方式的變化。然而，網(wǎng)絡(luò)直播手段不僅聚焦在視頻上，還聚焦在可見的圖文和與觀眾的交互上。2017年底，漳視新聞在漳州市平和縣蘆溪鎮(zhèn)繩武樓作了一場(chǎng)以土樓、紅酒為主題的直播。為了彌補(bǔ)視頻直播轉(zhuǎn)瞬即逝的不足，漳視新聞在視頻底部對(duì)雕梁畫棟的土樓細(xì)節(jié)進(jìn)行圖文同步直播。此外，在詔安首屆“詠梅杯”全國(guó)謎語大會(huì)直播上，漳視新聞在直播聊天室發(fā)起“猜燈謎、贏紅包”的活動(dòng)，既活躍氣氛，又給網(wǎng)友提供互動(dòng)方式。

3.直播效益：“注意力經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)換

高德哈巴提出“注意力經(jīng)濟(jì)”一詞，首次將受眾心理品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的商品屬性結(jié)合起來。結(jié)合時(shí)下很火的“流量經(jīng)濟(jì)”概念，筆者認(rèn)為，對(duì)大部分網(wǎng)絡(luò)直播而言，直播背后的商業(yè)邏輯是聚合流量，繼而再將流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益?；癁閷?shí)際操作，即通過鏡頭販?zhǔn)蹆?nèi)容，引起觀者感官共鳴，繼而產(chǎn)生“打賞”、廣告或是軟文等。對(duì)官媒而言，商業(yè)盈利自然不是直播最主要的目的，直播的目的在于，如何將從中獲取的流量引向其它融媒體平臺(tái)，最終滋養(yǎng)融媒體，讓所有融媒體平臺(tái)一起成長(zhǎng)。習(xí)總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上的講話中強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。目前，漳視新聞?chuàng)碛?個(gè)平臺(tái)：電視欄目、微信公眾號(hào)、APP客戶端和網(wǎng)站，后3個(gè)平臺(tái)可同步推送信息，還能與電視欄目進(jìn)行線上線下的互動(dòng)。作為電視臺(tái)旗下的新聞融媒體，漳視新聞和其它平面媒體延伸出的融媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于視頻、直播。提高直播頻率、提升直播質(zhì)量，是異于圖文新聞的又一大立身法寶。為此，漳視新聞將直播信息一路多發(fā)，在微信公眾號(hào)、APP客戶端等同步推送、通過電視欄目預(yù)告，多路拉流，多渠道塑造直播品牌，把“網(wǎng)友注意力”化為對(duì)漳視新聞融媒體產(chǎn)品的認(rèn)可。

4.直播迷思：網(wǎng)絡(luò)直播不應(yīng)去范

人的自我形象是支離破碎的，而他者則是自我形象認(rèn)知的一部分，是外延于自身的建構(gòu)元素。通過鏡頭和屏幕，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容會(huì)建構(gòu)起受眾對(duì)自我的認(rèn)知和價(jià)值觀判斷。作為新聞直播的另一種形態(tài)，官媒在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，不能忽視直播內(nèi)容對(duì)受眾自我建構(gòu)的影響，要恪守新聞道德，注重輿論引導(dǎo)和監(jiān)督職責(zé)，要謹(jǐn)防過度強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾的感官刺激，而弱化對(duì)受眾理性意識(shí)的培養(yǎng)。

對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。網(wǎng)絡(luò)直播，要多深入基層、深入一線，了解第一手材料。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、能夠引起廣泛共鳴的材料。要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的視聽語言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出直播精品。

5.結(jié)語

如今，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。迎合變革，官媒所需要做的又豈僅僅是網(wǎng)絡(luò)直播？受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。作為媒體工作者，我們要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)融媒體創(chuàng)新發(fā)展。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合?！?/p>

漳視新聞官方和網(wǎng)友的互動(dòng)

直播中，紅包可活躍氣氛

參考文獻(xiàn)：

【1】曾軍：《觀看的文化分析》，山東文藝出版社2008年版，211頁。

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【3】達(dá)瑞安·里德爾，李新雨譯：《拉康》，當(dāng)代中國(guó)出版社2015版，第17頁。

【4】袁愛清、孫強(qiáng)：《回歸與超越視覺文化心理下的網(wǎng)絡(luò)直播》，《新聞界》，2016年第16期。

【5】李爽：《淺議新媒體時(shí)代電視直播創(chuàng)新研究——以央視新聞直播為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》第5卷第18期。