導(dǎo)語：萬眾矚目的首屆“中國國際進(jìn)口博覽會(huì)”將于11月在上海舉辦，對(duì)打造上海國際會(huì)展會(huì)議目的地城市無疑又是巨大的契機(jī)……眾所周知，上海是中國會(huì)展城市的“一哥”，作為國際會(huì)展和會(huì)議的雙重目的地，上海在日益增長的競爭中也在尋求新的突破和轉(zhuǎn)型。從目前的國際趨勢來看，打響城市的國際品牌顯得尤為緊要，根據(jù)上海市政府的最新戰(zhàn)略指示——“要構(gòu)筑上海在新時(shí)代的戰(zhàn)略優(yōu)勢，‘四大品牌就是四個(gè)明確抓手?！?/p>

“四個(gè)品牌”是指引

最近，似乎整個(gè)上海都在高唱“四個(gè)品牌”。上海國際問題研究院世界經(jīng)濟(jì)研究所所長張海冰表示，每年舉辦一次的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)將是上海全面完善營商環(huán)境、不斷提高城市經(jīng)濟(jì)競爭力的最強(qiáng)動(dòng)力，將全面提升上海城市競爭力。上?！八拇笃放啤卑l(fā)展戰(zhàn)略與服務(wù)中國國際進(jìn)口博覽會(huì)要求高度契合，“上海服務(wù)”是中國國際進(jìn)口博覽會(huì)成功舉辦的保障，“上海購物”也將隨著中國國際進(jìn)口博覽會(huì)大量的商品涌入效應(yīng)而獲得實(shí)質(zhì)性提升，“上海制造”也會(huì)從中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的溢出效應(yīng)中得到收益，“上海文化”更是處處體現(xiàn)。

那么“四個(gè)品牌”的深層內(nèi)涵到底是什么，城市的品牌究竟該如何發(fā)力？

“上海服務(wù)”， 這里所說的“服務(wù)”，不是狹義的，而是廣義的，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中服務(wù)經(jīng)濟(jì)的概念。重點(diǎn)指向的是輻射全國乃至全球的服務(wù)功能。目標(biāo)是要具有更加強(qiáng)大的服務(wù)能級(jí)，能在全國乃至全球范圍配置資源，有能力為全國服務(wù)、為更大范圍的企業(yè)和人群服務(wù)。

“上海制造”，曾占據(jù)全國半壁江山，輕工領(lǐng)域品牌一度風(fēng)靡全國。今天要重振雄風(fēng)，需要很好地傳承“上海師傅”的工匠精神、重新在市場上打出“上海牌”，更應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，著力發(fā)展高端制造業(yè)，并從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、質(zhì)量把控、標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌營銷等方面全產(chǎn)業(yè)鏈地提升制造業(yè)能級(jí)、提升企業(yè)核心競爭力?？萍紕?chuàng)新在其間的作用，也應(yīng)愈加凸顯。

“上海購物”，這里所說的“購物”，只是借用了一種形象的說法，實(shí)際上是指包括各種新消費(fèi)、新體驗(yàn)在內(nèi)的“需求滿足”，而絕不僅僅是傳統(tǒng)意義上的逛商場、買東西。但凡卓越的 際化城市，多是世界級(jí)的消費(fèi)之都、時(shí)尚之都。在中國，上海的商業(yè)歷來是最發(fā)達(dá)的，也最有條件成為國際消費(fèi)城市、世界時(shí)尚之都。當(dāng)前尤為迫切的就是放大既有的資源優(yōu)勢，不僅要有效地滿足需求，更要善于創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，特別是抓住明年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在滬舉辦的契機(jī)，將其轉(zhuǎn)化為打造上?！百徫锾焯谩钡臋C(jī)遇。

“上海文化”，是城市的軟實(shí)力，也是核心競爭力。上海是少有的在紅色文化、海派文化、江南文化等方面同時(shí)具有豐厚基礎(chǔ)的地方。文化要“不忘本來、吸收未來、面向未來”，上海更有條件，也更有責(zé)任。要把這塊“金名片”擦得更亮，需要我們盤活資源，通過制度環(huán)境的營造，激活上?！拔幕a頭”的集聚和輻射作用，激發(fā)上?！拔幕搭^”的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

服務(wù)需要及時(shí)落地

隨著進(jìn)口博覽會(huì)的日益臨近，當(dāng)務(wù)之急依然是完善國家會(huì)展中心周邊的交通。作為進(jìn)口博覽會(huì)的承接地，據(jù)透露展會(huì)期間的客流量將突破上海車展的客流規(guī)模。目前，國家會(huì)展中心僅有軌道交通2號(hào)線、17號(hào)線，且17號(hào)線市區(qū)方向僅有一站，現(xiàn)有日常地面公交數(shù)量和服務(wù)水平還較低。此外，停車資源也相對(duì)緊缺。截至目前，國家會(huì)展中心周邊配套可提供的停車位約9000個(gè)，距會(huì)展需求還有一定缺口。

對(duì)此，市交通委表示，目前改造工程已經(jīng)全部啟動(dòng)，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)交通組織保障工作。在加快工程建設(shè)方面，將重點(diǎn)加快國展中心外圍S26入城段、諸光路地道、天山西路、匯龍路等10項(xiàng)12條配套道路建設(shè)，項(xiàng)目均已開工，計(jì)劃9月底前全部完成。

環(huán)境整治方面，包括滬青平公路、北翟路、S20等部分路段附屬設(shè)施完善、申字型高架綠化整治和景觀提升、道路小改小革、P5臨時(shí)停車場改造等16項(xiàng)工作正在積極展開。目前，S20大修已開工，其余項(xiàng)目加快前期工作，計(jì)劃9月底前基本完成。

運(yùn)行保障方面，市交通委將建立一體化交通指揮平臺(tái)，保障日常運(yùn)營指揮協(xié)調(diào)。實(shí)施軌道交通、地面公交、出租車等組織保障。包括軌道交通3線增能、適配和重要站點(diǎn)進(jìn)出客流組織保障；增設(shè)國展中心周邊接駁線路并做好站點(diǎn)與流線組織；酒店班車、定制班車組織運(yùn)行和國展中心周邊出租車蓄車點(diǎn)、上客點(diǎn)管理工作；維護(hù)國展中心及周邊的交通運(yùn)行秩序，開展違規(guī)違法運(yùn)營行為整治。

購物營造全新交易環(huán)境

上海市商務(wù)委員會(huì)主任尚玉英表示，上海將充分發(fā)揮中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的溢出效應(yīng)，引進(jìn)更多全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，引進(jìn)有實(shí)力的零售商和采購商，提升商品的豐富度和吸引力。據(jù)介紹，在便利成交方面，上海將為優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)進(jìn)入中國市場提供常態(tài)化的貿(mào)易監(jiān)管制度。

“要保證參展商在第一時(shí)間把高質(zhì)量的產(chǎn)品最快、最好、最便利地引入中國市場，要有相應(yīng)的制度?！鄙杏裼⑼嘎?，上海海關(guān)目前提出圍繞展前、展中、展后等5個(gè)方面的制度創(chuàng)新，不久就會(huì)實(shí)施，既能解決中國國際進(jìn)口博覽會(huì)“6+365天”的便利化問題，也能解決上海購物的問題。從某種程度上說，中國國際進(jìn)口博覽會(huì)將成為上海購物品牌的“發(fā)動(dòng)機(jī)、助推器和試驗(yàn)田”。

尚玉英表示，“上海已經(jīng)搭建了線上交易服務(wù)平臺(tái)，還有一批線下的具備展示、交易、保稅功能的各類綜合、專業(yè)的平臺(tái)也將全面對(duì)接優(yōu)質(zhì)參展商，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品引薦到平臺(tái)上，推薦給中國的消費(fèi)者。”

據(jù)了解，上海還將精準(zhǔn)對(duì)接，擴(kuò)大成交，加大采購力度。記者了解到，上海已經(jīng)組建了跨境電商、綜合交易服務(wù)商等四大采購商聯(lián)盟和1000家以上的企業(yè)采購團(tuán)，他們將像買手一樣，到現(xiàn)場為消費(fèi)者挑選受歡迎的產(chǎn)品。此外，上海還會(huì)舉辦各類供需對(duì)接會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、商品營銷會(huì)，加強(qiáng)企業(yè)與企業(yè)之間的供需對(duì)接。另外，上海一些轄區(qū)已經(jīng)行動(dòng)起來，對(duì)接中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。