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      新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究

      2018-05-14 09:06:05唐英杰
      絲路視野 2018年4期
      關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

      唐英杰

      【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊,同時(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了深刻的影響。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,受眾基于選擇渠道的限制,對(duì)于廣告更多的是被動(dòng)接受,但是在新媒體環(huán)境下,媒體傳播渠道更加多元化,因此,要想讓廣告在海量的信息中脫穎而出就必須要對(duì)其設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析。本文結(jié)合新媒體環(huán)境的客觀實(shí)際對(duì)廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)以及設(shè)計(jì)的特性進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

      【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;廣告設(shè)計(jì);優(yōu)勢(shì);特性

      一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

      雖然學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體的概念還沒(méi)有形成統(tǒng)一的定論,但是在信息傳播中的滲透與應(yīng)用卻沒(méi)有因此而受到影響。簡(jiǎn)單來(lái)講,新媒體就是相較于傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等媒體而言的一種傳播手段。在新媒體環(huán)境下,信息傳播的數(shù)量和速度都是傳統(tǒng)媒體手段難以比擬的。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,新媒體在廣告推廣中的價(jià)值也逐漸凸顯,因此,如何迎合新媒體的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)則成為設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

      與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比,新媒體為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì),具體表現(xiàn)為:第一,提高了廣告推廣的針對(duì)性,打破了傳統(tǒng)媒體廣而告之的特點(diǎn),讓廣告的設(shè)計(jì)與投放更加精準(zhǔn),有的放矢地宣傳策略有效地控制了廣告設(shè)計(jì)與推廣成本,為商家在廣告內(nèi)容上不斷優(yōu)化提供了更大的空間;第二,實(shí)現(xiàn)了觀眾與廣告的互動(dòng),我國(guó)的消費(fèi)人群龐大,不同群體對(duì)于廣告的偏好自然有所差異,其形成的觀看反饋則是設(shè)計(jì)者、商家不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)的前提,傳統(tǒng)媒體手段由于溝通渠道的不暢使得觀眾的意見(jiàn)難以融合到廣告設(shè)計(jì)中來(lái),而在新媒體環(huán)境下,觀眾可以通過(guò)觀看習(xí)慣、觀看評(píng)論等方式形成分析數(shù)據(jù),從而增強(qiáng)信息的交互,提高廣告設(shè)計(jì)效果。

      二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性

      (一)互動(dòng)性

      在信息時(shí)代,新媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn),任何一個(gè)人都難以斷言廣告行業(yè)在這一背景下確切的發(fā)展方向。但是在紛繁復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境下,有一點(diǎn)我們確實(shí)可以預(yù)見(jiàn)到的,那就是未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)必然會(huì)逐漸強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì),因此,無(wú)論是設(shè)計(jì)者,還是商家在利用新媒體的過(guò)程中,都應(yīng)該注重消費(fèi)者感官、行為、情感的體驗(yàn),例如強(qiáng)化感官體驗(yàn),讓消費(fèi)者通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激深化對(duì)廣告的印象;通過(guò)行為體驗(yàn)簡(jiǎn)化官高廣告觀看操作步驟等。而這有這樣才能讓消費(fèi)者在愉悅舒適的體驗(yàn)中提高對(duì)廣告的關(guān)注,形成消費(fèi)預(yù)期。

      (二)個(gè)性化

      新媒體環(huán)境為個(gè)體帶來(lái)了表達(dá)個(gè)性的空間,在廣告設(shè)計(jì)中,千篇一律的廣告設(shè)計(jì)只會(huì)淹沒(méi)在海量信息中,而不斷對(duì)廣告內(nèi)容、形式進(jìn)行標(biāo)新立異,則能夠迎合消費(fèi)者追求個(gè)性化消費(fèi)的心理需求,從而提高其對(duì)廣告以及商品的認(rèn)可度。在新媒體的環(huán)境下,對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言,一方面,設(shè)計(jì)者應(yīng)該從創(chuàng)意的角度出發(fā),挖掘設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)表現(xiàn)手法,并結(jié)合現(xiàn)代影像技術(shù)強(qiáng)化視覺(jué)效果;另一方面,商家也應(yīng)該利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的定向與分眾,從而保證廣告的個(gè)性化推送。

      (三)人文性

      隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,人文理念逐漸滲透到生產(chǎn)生活的各個(gè)方面,而在新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)自然也不例外??萍及l(fā)展的根本目的是為人類服務(wù),因此,無(wú)論設(shè)計(jì)者如何在廣告設(shè)計(jì)中融合創(chuàng)意理念,無(wú)論商家如何利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的推送,其過(guò)程都應(yīng)該展現(xiàn)出人文特點(diǎn)。在現(xiàn)代商業(yè)理念中,由于人文情感難以用市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行量化而受到排斥的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。但是在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者要想真正讓廣告信息融入到受眾心中,就應(yīng)該利用藝術(shù)元素調(diào)動(dòng)其情感、情緒、情趣、情調(diào)等人文情感想,這不僅能夠展現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)之美,更能夠帶來(lái)意想不到的商業(yè)價(jià)值。

      (四)多元化

      在傳統(tǒng)媒體背景下,廣告的呈現(xiàn)受到版面的限制難以實(shí)現(xiàn)多元化因素的融合,但是在新媒體環(huán)境下,廣告的設(shè)計(jì)更加自由,媒體平臺(tái)的融合性與包容性,讓設(shè)計(jì)者能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)不同元素的運(yùn)用。在新媒體環(huán)境下,廣告設(shè)計(jì)的多元化主要表現(xiàn)在形式和內(nèi)容上,一方面,新的傳播載體能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等不同元素的兼容,并在同一平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá);另一方面,廣告內(nèi)容中多元文化的融合也是不可避免的發(fā)展趨勢(shì),多元文化的碰撞能夠讓觀眾潛移默化地提高對(duì)商品的認(rèn)可。

      (五)數(shù)字化

      信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體平臺(tái)構(gòu)建的基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)媒體新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海量信息的傳播,關(guān)鍵在于將多元化信息實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)換。因此,在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者、商家也應(yīng)該依托數(shù)字技術(shù),實(shí)現(xiàn)數(shù)字化處理。數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),使得新媒體的傳播范圍更加廣泛,因此,也為商家提供了更加便利、多樣的宣傳方式和發(fā)展機(jī)會(huì)。此外,新媒體還催生新的廣告形式,而在數(shù)字技術(shù)的支持下,尤其是在大數(shù)據(jù)分析的背景下,多元化的廣告形式與新穎的廣告內(nèi)容顯然更容易受到消費(fèi)者的青睞。

      三、結(jié)束語(yǔ)

      總之,在新媒體環(huán)境下,廣告設(shè)計(jì)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇,但是其中也面臨著不小的挑戰(zhàn)?;诖?,廣告設(shè)計(jì)一方面,要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大,設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容,以適應(yīng)新媒體環(huán)境;另一方面,也要在信息接收和傳播的過(guò)程中彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足,力爭(zhēng)讓廣告設(shè)計(jì)在藝術(shù)和商業(yè)上有更完美的表現(xiàn)。

      參考文獻(xiàn)

      [1]呂佩霖.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2017(15):17~19.

      [2]許倩.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性探析[J].藝術(shù)教育,2016(10):205~206.

      [3]楊蕾蕾.芻議新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性[J].大眾文藝,2016(12):65.

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