譚錫池

摘 要：當(dāng)前“一帶一路”國家戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)，湛江被確立為"21世紀(jì)海上絲綢之路"戰(zhàn)略支點(diǎn)城市之一，也是"一帶一路"的重要節(jié)點(diǎn)城市。水上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重組成部分及開發(fā)熱點(diǎn)，湛江作為我國大陸最南端的港口城市，有著巨大的發(fā)展內(nèi)在潛力和潛在的巨大發(fā)展空間，水上運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，本文采用實(shí)地考察法和邏輯分析法對(duì)開展湛江水上運(yùn)動(dòng)資源現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，對(duì)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展湛江水上運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展，提出了對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：一帶一路 水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 旅游 湛江

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）02（c）-0158-03

Abstract： The current "The Belt and Road” national strategy is moving forward steadily， water sports tourism industry is the important part and development of the sports industry， Zhanjiang， the southernmost port city of our county with the development of the internal potential and potential development space， Zhanjiang was established as one of the sea silk the road is a strategic fulcrum city， “The Belt and Road "is an important node city. Water sports tourism development has brought great opportunities for development， this paper adopts field investigation method and logic analysis method to carry out the Zhanjiang water sports resources conducted in-depth investigations and studies， How to play their own advantages， How to develop Zhanjiang water sports tourism， put forward some countermeasures and suggestions.

Key Words： The Belt and Road； Water sports； Tourism Zhanjiang

當(dāng)前我國提出的建設(shè)“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。作為沿海城市的湛江水上運(yùn)動(dòng)資源雖然豐富，卻尚未形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?！蛾P(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》[1]政策的推出，推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)政策和旅游產(chǎn)業(yè)政策深度融合。目前湛江相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展文獻(xiàn)較少，大多停留在濱海常規(guī)旅游項(xiàng)目研究階段，通過搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料，實(shí)地考察法求教于專家學(xué)者，了解湛江水上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件及現(xiàn)狀，發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)湛江水上相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，增強(qiáng)湛江經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能具有極為重要意義。本文提出具有針對(duì)性的策略建議。為湛江水上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考和借鑒。

1 湛江水上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的瓶頸

1.1 湛江水上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，開發(fā)程度不夠

自我國加入WTO以來，我國的對(duì)外開放的程度不斷深化，市場經(jīng)濟(jì)也開始加速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中重要地位逐漸被凸顯出來，作為我國第一批沿海開放城市的湛江具有得天獨(dú)厚的海洋資源，但其水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)模和水平還不能滿足人民群眾的日益增長的消費(fèi)需求。水域開發(fā)程度不高，相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)特色不足，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，服務(wù)創(chuàng)新不夠。產(chǎn)業(yè)集中度低，國際競爭力有待進(jìn)一步提升，湛江相比大連青島的旅游發(fā)展較慢，來湛江每年游客資源相對(duì)較少，2013年5月26日，湛江市旅游促進(jìn)團(tuán)奔赴臺(tái)灣參加廣東省旅游局，省臺(tái)辦等單位組織的粵臺(tái)旅游交流合作活動(dòng)，宣傳推廣湛江市特色旅游資源，打響“湛藍(lán)的天，湛藍(lán)的?！睘橹黝}的城市旅游形象，吸引國內(nèi)外游客，但僅僅局限于傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目，尚未開發(fā)高水準(zhǔn)的海洋人文元素例如潛水風(fēng)情為主題的高端旅游項(xiàng)目。隨著人們生活水平提高，越發(fā)需要享受高端旅游產(chǎn)品滿足精神層面需要，2016國家體育總局發(fā)布了《海陸空運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來了利好政策。為了避免相關(guān)體育旅游項(xiàng)目過于傳統(tǒng)，應(yīng)加大力度開發(fā)新型水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以此充分滿足廣大體育旅游者的需要，豐富人們的高端體育項(xiàng)目體驗(yàn)。

1.2 水上旅游特色性不突出，市場化運(yùn)作不成熟

湛江與國內(nèi)旅游圣地海南只有一海之隔，多數(shù)游客只知道海南并未知道湛江也擁有優(yōu)越自然環(huán)境。相比之下，湛江假期不會(huì)出現(xiàn)游客擁堵難以訂房現(xiàn)象。湛江市轄區(qū)小型島嶼較多，東海島、硇洲島、南三島等，作為旅游類水上旅游，此地區(qū)都可以滿足消費(fèi)者需要，但沒有相關(guān)企業(yè)和政府的資金投入，深度開發(fā)處于停滯狀態(tài)。相關(guān)旅游景區(qū)缺乏先進(jìn)市場化理念，水上旅游特色性沒有凸顯出來，不利于目前社會(huì)高效快速的市場化運(yùn)作。體育旅游的資源開發(fā)水平較低，開發(fā)過程中缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，區(qū)域體育旅游發(fā)展整體觀念不強(qiáng)，品牌效應(yīng)不夠[2]。

1.3 水上產(chǎn)品特色不足，無水上樂園

濱水帶對(duì)于人類有內(nèi)在的持久性吸引力，濱水帶作為人類選擇聚居環(huán)境的首選地，是人類對(duì)環(huán)境適應(yīng)的自然選擇。[3]水上旅游已經(jīng)在國外發(fā)展比較成熟，威尼斯這個(gè)著名水鄉(xiāng)，每天流動(dòng)著至少一百萬名游客。假如要選一個(gè)把水上旅游搞得最商業(yè)化又最賺錢的城市， 那真是非威尼斯莫屬了[4]。有2500年的歷史的水城威尼斯歷來是世界各地游客向往的度假圣地，被稱作“亞得里亞海的明珠”，在亞德里亞海周圍是威尼斯的陸地部分，當(dāng)?shù)厝朔Q之為“大陸”，威尼斯因水而生，因水而美，因水享有“水城”和“水上都市”等美譽(yù)。世界上唯一一座不通汽車的城市就是威尼斯，它的城市出行交通工具就是輪船。英國全境水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比較豐富，如瓦伊河皮劃艇和獨(dú)木舟運(yùn)動(dòng)，倫敦泰晤士河水上旅游，觀賞倫敦風(fēng)景。威爾士海岸越野游即選擇一段英國的海岸，最好有崎嶇陡峭的懸崖，還有泡沫翻涌的海浪和海邊石洞進(jìn)行越野活動(dòng)。英國全境沖浪在伯恩茅斯修建了歐洲最大的人工沖浪礁并于2009年投入使用后，這一地區(qū)就一躍成為沖浪領(lǐng)域的知名地點(diǎn)。國外水上旅游發(fā)展比較成熟，國內(nèi)今年水上旅游發(fā)展較快，如廣州長隆水上界、麗水冒險(xiǎn)島水世界、上?，斞藕┧畼穲@、蘇州樂園森林水世界公園、山西夢(mèng)幻海室內(nèi)主題樂園、北京摩銳水世界、鹽城歡樂水世界、深圳歡樂谷瑪雅水公園、南京歡樂水魔方水上樂園等。從環(huán)境上看地處祖國大陸最南端的湛江市位于南海之濱，其三面環(huán)海，它與海南省相望，西臨北部灣，屬我國三大半島之一的雷州半島，海域面積1419千米，眾多的島嶼，清澈的海水，優(yōu)質(zhì)的沙灘、充沛的陽光，為發(fā)展濱海體育旅游創(chuàng)造了良好的資源環(huán)境[5]。湛江海域遼闊，卻沒有大型海上游樂園。制約了水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展。盤活湛江現(xiàn)有水上資源，建設(shè)具有先進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)設(shè)施，打造綜合性海上休閑運(yùn)動(dòng)的樂園。推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，形成新的發(fā)展業(yè)態(tài)，帶動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2 湛江水上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2.1 當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)湛江水上旅游的扶持力度

國家體育總局和旅游局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，其中提出，要堅(jiān)持市場主導(dǎo)政府扶持；社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的理論研究和實(shí)踐證明，市場在資源配置中起基礎(chǔ)性作用，宏觀調(diào)控是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺失的。政府出臺(tái)相應(yīng)的政策，正確引導(dǎo)湛江水上旅游的發(fā)展，使水上旅游資源得到有效配置，旅游業(yè)并不是湛江市的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)有效發(fā)展，需要政府給與強(qiáng)有力的扶持，如發(fā)放本市居民免費(fèi)體驗(yàn)卡，周邊城市居民體驗(yàn)一日游活動(dòng)。作為新興的旅游業(yè)的一部分，宏觀調(diào)控與市場的秩序相結(jié)合，湛江的旅游才能突破發(fā)展的瓶頸，促使其更快速地發(fā)展。湛江水上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府相關(guān)政策的支持與鼓勵(lì)，比如馬拉松比賽，有政府在比賽中進(jìn)行封路和安全保障，確保馬拉松比賽順利進(jìn)行。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展要跟政府的大力支持。

2.2 特色創(chuàng)新推動(dòng)與東盟國家的旅游合作

區(qū)域旅游形象指旅游目的地的服務(wù)和產(chǎn)品在人們心中形成總體的印象和評(píng)價(jià)[6]，在霧霾較嚴(yán)重的當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，湛江擁有藍(lán)天碧海，優(yōu)質(zhì)的空氣環(huán)境。搭乘“一帶一路”發(fā)展快車，對(duì)湛江旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。旅游合作是中國同東盟國家人文交流與合作的重要內(nèi)容，旅游目的地間相引相吸。長期以來中國與東盟國家互為重要的客源市場，彼此可以進(jìn)一步發(fā)展積極推進(jìn)旅游業(yè)雙向交流，借助“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。合作共贏。湛江的獨(dú)特自然風(fēng)光、低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與東盟國家，特別是與南海周邊一些國家開展旅游合作，雙方致力于打造旅游合作性共同體，通過共同舉辦旅游論壇和旅游推介會(huì)等形式，制定旅游宣傳計(jì)劃。開展旅游合作年活動(dòng)。此舉將有利于推動(dòng)我國“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施。將旅游作為雙方經(jīng)貿(mào)合作的有益補(bǔ)充。借此拉動(dòng)其它經(jīng)濟(jì)文化上的交流。

2.3 推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”舉辦賽事，提高水上旅游知名度

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)概念等前沿科學(xué)手段，推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展，打造互聯(lián)網(wǎng)與水上運(yùn)動(dòng)互動(dòng)的交流平臺(tái)，舉辦相關(guān)體育賽事。體育方面也是有很多精彩的，極具觀賞參與性的活動(dòng)，如摩托艇錦標(biāo)賽和劃水比賽以及水上高爾夫等等。水上運(yùn)動(dòng)賽事及水上狂歡節(jié)是一場文化與體育完美結(jié)合的盛宴[7]。從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)方面考慮，可以形成以競賽觀賞型旅游為核心，外延到各項(xiàng)旅游服務(wù)的大型競賽體系， 進(jìn)而獲得巨大經(jīng)濟(jì)收益。1992年入境巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)旅游者 300萬人，旅游收入高達(dá)30多億美元，2000年，悉尼奧運(yùn)會(huì)的旅游收入達(dá)到36億美元[8]。每個(gè)體育賽事都是一個(gè)特殊的旅游資源，賽事舉辦期間，增加了客源，期間通過大量的宣傳可以對(duì)潛在的旅游愛好者起到積極的引導(dǎo)作用，為展示自己城市的文化特色也提供重要契機(jī)。體育賽事前，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和電視新聞媒體的宣傳作用，營造賽事氣氛，提升湛江水上旅游的知名度和美譽(yù)度，吸引國內(nèi)外旅客圍繞比賽，利用賽事對(duì)湛江整體旅游的推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)賽事與旅游的互動(dòng)，宣傳本地水上旅游在價(jià)格上以及其它的優(yōu)勢(shì)，解除旅游者后顧之憂，建立湛江目的地旅游新形象，從交通到購物到住宿，都能對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起著巨大推動(dòng)作用。成功舉辦相關(guān)體育賽事有再生性，逐年舉辦，將產(chǎn)生巨大復(fù)利經(jīng)濟(jì)作用。

2.4 加強(qiáng)綠色旅游，注重水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善

上游產(chǎn)業(yè)鏈包括水上運(yùn)動(dòng)旅游地區(qū)規(guī)劃建設(shè)和水上賽事活動(dòng)舉辦的規(guī)劃工作，目前湛江水域系統(tǒng)缺少統(tǒng)一規(guī)劃區(qū)域管理分散，在發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)旅游的同時(shí)，不能忽視環(huán)保問題，水上運(yùn)動(dòng)旅游在生態(tài)環(huán)境保護(hù)中占有特殊地位，因此在其發(fā)展的過程必須重視生態(tài)保護(hù)問題。全面實(shí)現(xiàn)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色旅游生態(tài)保護(hù)科學(xué)化。下游產(chǎn)業(yè)鏈則包括相關(guān)媒體宣傳，在相關(guān)水上旅游地區(qū)進(jìn)行廣告營銷活動(dòng)，建立微信公眾號(hào)平臺(tái)推廣水上旅游。進(jìn)一步完善水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，為水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展做準(zhǔn)備和鋪墊。為實(shí)現(xiàn)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 結(jié)語

湛江作為一帶一路海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)城市新思路建設(shè)的過程中應(yīng)抓住機(jī)遇，期待湛江水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展迸發(fā)新的活力。如何利用低廉的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。提高湛江的旅游的知名度。使湛江能夠走出南海，延伸世界各國。吸引國內(nèi)外游客。這其中既有機(jī)會(huì)又面臨各項(xiàng)挑戰(zhàn)，在歷史機(jī)遇面前，應(yīng)抓住機(jī)遇，深入改革，建成知名水上運(yùn)動(dòng)旅游假勝地，可以預(yù)見在“一帶一路”政策紅利下，水上旅游憑借高端旅游影響力特點(diǎn)，開啟水上運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。

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