廣東休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

林悅?cè)A

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，以休閑為目的休閑旅游已逐漸取代過去傳統(tǒng)的觀光旅游，旅游方式由“動(dòng)”到“靜”，由“行”到“居”，由“累”到“閑”，成為時(shí)下較為熱門和被人們追捧的旅游形式，休閑旅游效益好、創(chuàng)匯多、南效帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，使本地的國際經(jīng)濟(jì)交往得到擴(kuò)大。本文在介紹休閑旅游特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析廣東休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特征和發(fā)展中的問題，引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的旅游方式，更多的注重旅游的休閑體驗(yàn)，使休閑旅游在人們生活中的作用得到提升，同時(shí)通過本文為廣東休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒及參考，使休閑旅游真正成為廣東經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和休閑經(jīng)濟(jì)的主力軍。

休閑旅游 廣東 發(fā)展現(xiàn)狀

休閑旅游的概念及特點(diǎn)旅游是一種離開居住地到異地停留，并在異地參觀和游覽文化景觀，享受服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)行娛樂觀光和休息的過程，休閑旅游是旅游的一種方式，它在依托旅游資源的基礎(chǔ)上，借助完善的旅游設(shè)施，以休閑為目，在旅游的同時(shí)，以放松身心，獲得愉快的體驗(yàn)為基本要求的旅游活動(dòng)。

在”休閑時(shí)代”大背景下，休閑旅游因其自身的特點(diǎn)而區(qū)別于其它的外出旅游，休閑旅游的特點(diǎn)主要有以下幾方面：

首先休閑旅游的方式不是“動(dòng)”而是“靜”，不忙于“行”而是注重“居”，不提倡“累”主張“閑”，調(diào)整平常的工作節(jié)奏，在一種“無所事事”的境界下，可以讓心靈得到徹底的放松，從而達(dá)到修身養(yǎng)性的效果，讓身體和心靈得到積極的休息。

其次，休閑旅游的目的地具有很大的重復(fù)性，即游客會(huì)對自己喜歡的度假地具有較高粘性，會(huì)對自己認(rèn)同的度假地甚至酒店具有穩(wěn)定持久的興趣和較高的忠誠度，游客注重家庭和度假的內(nèi)在聯(lián)系，關(guān)注度假地給自身帶來的熟悉感和親切感，會(huì)多次前往一個(gè)度假地，因此，休閑旅游的度假地往往擁有較多的回頭客，而回頭客的群體的龐大促使度假地的服務(wù)針對性增強(qiáng)，這個(gè)群體會(huì)得到更多的有針對性的人性化服務(wù)，因此度假地的品牌忠誠度會(huì)不斷增強(qiáng)。

第三，休閑旅游是民眾收入水平提高，休閑時(shí)間增加，文化品味提高的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高收入人群往往會(huì)選擇休閑旅游，因此進(jìn)行休閑旅游的群體一般消費(fèi)能級較高，而休閑游的目的地又具有重復(fù)性，且在旅游地指向集中，停留的時(shí)間較長，消費(fèi)的目的性比較明確，且容易產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)，市場開發(fā)價(jià)值較大。

第四，休閑度假游不同日專統(tǒng)的觀光旅游以組團(tuán)方式出行，休閑旅游出行方式是自由行或半自由行，而目‘休閑旅游更注重交通的便捷性，注重時(shí)間成本，游客為了縮短交通的時(shí)間，在出行時(shí)一般選擇“點(diǎn)對點(diǎn)”的交通路線，以便盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，保證休閑旅游的高質(zhì)量。

第五，休閑度假游旅游層次更加豐富，游客的文化品味的提高意味著對旅游的體驗(yàn)要求更高，因此單一的旅游體驗(yàn)無法滿足游客的度假體驗(yàn)，只有在旅游地的文化氛圍和內(nèi)涵上提升，才能讓游客感受到度假地多層次的文化氛圍，提高游客對旅游地的忠誠度。

廣東休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀、特征和發(fā)展中的問題

（1）廣東休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特征

廣東省，簡稱“粵”，位于我國大陸南端沿海地區(qū)，全省面試17.97萬平方公里，2016年人口達(dá)到10999萬人，廣東按照地域劃分為珠三角、粵東、粵西和粵北四個(gè)區(qū)域，因?yàn)閰^(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，且區(qū)域內(nèi)旅游服務(wù)功能與服務(wù)設(shè)施存在差異，廣東省以發(fā)展較快的廣州和深圳為龍頭，以珠三角地區(qū)為主體，劃分了三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，分別是穗深核心發(fā)展區(qū)、珠三角重點(diǎn)發(fā)展區(qū)和東西北環(huán)珠拓展區(qū)，以龍頭帶動(dòng)廣東全省旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

廣東省地處中國南嶺以南，南海之濱，地域廣闊，歷史悠久，是嶺南文化的發(fā)源地和傳承地，與觀光旅游資源相比，廣東的休閑旅游資源相對豐富，廣東省因其自身特有的歷史文化、民族傳統(tǒng)、人文風(fēng)情吸引著廣大游客。近年來，廣東省的休閑旅游業(yè)取得了飛躍性的發(fā)展，在立足現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，依托獨(dú)具特色的人文旅游資源和交通區(qū)位等優(yōu)勢，打造了佛山平洲玉器街景區(qū)、廣州市長隆旅游度假區(qū)、梅州市雁南飛茶田景區(qū)、陽江市海陵島大角灣海上絲路旅游區(qū)、清遠(yuǎn)市連州地下河旅游景區(qū)、韶關(guān)市廣東大峽谷景區(qū)、深圳市華僑城旅游度假區(qū)、廣州市嶺南印象園旅游景區(qū)、中山市孫中山故里旅游區(qū)、佛山市長鹿旅游休博園、惠州市羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)、廣州市石頭記礦物園、汕頭市方特歡樂世界·藍(lán)水星景區(qū)、湛江市金沙灣濱海旅游休閑區(qū)等眾多休閑旅游的集散地和目的地，基本實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃全覆蓋，有力推進(jìn)了全域旅游的發(fā)展。

2017年國家旅游局提出“515”戰(zhàn)略和“三步走”戰(zhàn)略，廣東省委省政府嚴(yán)格部署，提出適合本省發(fā)展的兩大戰(zhàn)略即：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和粵東西北振興發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)提出了：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，運(yùn)用創(chuàng)新的方式積極推動(dòng)全域旅游和旅游供給側(cè)改革，不斷提升產(chǎn)業(yè)融合度，打造支柱產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)休閑旅游、文化旅游、生態(tài)旅游和民俗體驗(yàn)旅游多層次的互動(dòng)融合發(fā)展，逐步構(gòu)建了粵港澳大灣區(qū)世界級旅游區(qū)的發(fā)展藍(lán)圖，使全省的旅游投資和旅游消費(fèi)得到提升，提高了旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，效益增加，為全省“十三五”規(guī)劃做了良好鋪墊。

根據(jù)休閑旅游群體需要個(gè)性化、針對性服務(wù)的特征，廣東省加強(qiáng)旅游業(yè)管理，提升服務(wù)質(zhì)量和從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，讓客戶獲得良好的度假感受，從而增加客戶的重復(fù)旅游，讓更多的游客轉(zhuǎn)變?yōu)榛仡^客，著力于培育和保護(hù)游客的忠誠度，增加游客的粘性。同時(shí)，利用創(chuàng)新和豐富的營銷方式擴(kuò)大廣東省旅游宣傳，擴(kuò)大廣東省休閑旅游市場知名度，增加了客源人數(shù)，使廣東省休閑旅游品牌度和美譽(yù)度得到有效提升。

（2）廣東休閑旅游發(fā)展中的問題

十二五期間，雖然廣東的旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是在發(fā)展中依然存在一些問題，因?yàn)樾蓍e旅游業(yè)需要配備較強(qiáng)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，而國家對廣東休閑旅游業(yè)的投資相對缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施無法達(dá)到先進(jìn)國家的水平，服務(wù)相對質(zhì)量落后，影響了品牌美譽(yù)度。由于特殊的政治和歷史原因，國家對于廣東長期高度保護(hù)，導(dǎo)致廣東的旅游市場未得到完全開放，仍然處于封閉狀態(tài)，且旅游業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置不科學(xué)，這種情況使廣東的旅游業(yè)競爭機(jī)制缺失，旅游業(yè)整體的廣度深度跟不上當(dāng)前全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民對旅游消費(fèi)的需求，與發(fā)達(dá)國家相比，廣東的休閑旅游業(yè)發(fā)展相對滯后。

廣東休閑旅游發(fā)展對策

針對上述廣東休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，對廣東休閑旅游業(yè)的發(fā)展提出了如下建議：

（1）增強(qiáng)“一帶一路”交流，進(jìn)一步擴(kuò)大開放范圍，提升旅游開放合作水平，合理規(guī)劃，夯實(shí)轉(zhuǎn)型大格局，推動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，使全域旅游的發(fā)展戰(zhàn)略得到切實(shí)貫徹，打造包括休閑住宿業(yè)、旅游餐飲、娛樂業(yè)、旅游景點(diǎn)和旅游商品購物在內(nèi)的完整的休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系。加強(qiáng)旅游相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)配套設(shè)施升級，進(jìn)行“旅游廁所革命”，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，提高旅游公共服務(wù)能力。目前以自助游、自由行、自駕游為主的休閑旅游群體，已經(jīng)逐漸成為全域旅游最主要、最龐大的體驗(yàn)用戶，同時(shí)他們對旅游地的滲透率也最深最強(qiáng)，只有加強(qiáng)旅游配套設(shè)施建設(shè)和服務(wù)，才能提升口碑，真正實(shí)現(xiàn)“活力廣東？心悅之旅”品牌影響力。

（2）提高宏觀管理水平，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量改進(jìn)，靈活運(yùn)用創(chuàng)新的理念和思路，強(qiáng)化智慧旅游，推動(dòng)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+科技”的模式，搭建旅游管理大數(shù)據(jù)平臺，全面收集游客大數(shù)據(jù)并加以分析，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的資料進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從而開發(fā)出更適合的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也能更迅速掌握市場情況和旅游市場管理動(dòng)態(tài)，為政府的科學(xué)決策提供有力的依據(jù)。

（3）培育旅游新業(yè)態(tài)，完善市場競爭機(jī)制，加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，高度重視旅游安全，加強(qiáng)綜合環(huán)境整治，大幅提升旅游管理水平和游客體驗(yàn)價(jià)值，出臺相關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度，通過合法、正規(guī)、完善的機(jī)制，推動(dòng)城市建設(shè)、改善生活環(huán)境。

（4）注重旅游扶貧，強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游差異化和特色化，憑借自身的生態(tài)環(huán)境和特色農(nóng)樂等吸引游客，開發(fā)旅游商品，推動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、加工服務(wù)、交通運(yùn)輸、餐飲住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓休閑游可以實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)、精準(zhǔn)脫貧，旅游富民。

（5）大力推進(jìn)旅游人才梯隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，提升休閑旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，為旅游科學(xué)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人力資源保障。

（6）激發(fā)旅游發(fā)展新動(dòng)能，進(jìn)一步提高旅游工作的發(fā)展合力，政府的政策要具有傾向性，扶持和發(fā)展相關(guān)的休閑旅游項(xiàng)目，促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，讓旅游企業(yè)產(chǎn)生更多的吸引力，創(chuàng)造出盈利點(diǎn)來吸引更多的社會(huì)資本參與，改變旅游業(yè)資金短缺的局面。

結(jié)語

休閑旅游作為一種新興的旅游形式，已經(jīng)逐漸成為廣大游客追捧的休閑度假、放松身心的度假方式。廣東省作為我國重要的旅游接待中心和旅游創(chuàng)匯中心，旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重不斷增大，休閑旅游的帶來的收益不容忽視，因此應(yīng)該進(jìn)一步引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的旅游方式，使傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，從旅游經(jīng)濟(jì)走向休閑經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)全域休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展，讓休閑旅游真正成為廣東經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和休閑經(jīng)濟(jì)的主力軍。

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