張云影

本文基于鉆石模型，從生產(chǎn)要素、市場需求、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、政策因素四大方面分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素；根據(jù)2006至2015年文化產(chǎn)業(yè)的相關數(shù)據(jù)，運用主成分分析和多元線性回歸模型對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素進行分析；在此基礎上提出有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響因素

引言

近年來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必由之路，是國民消費升級之需，也是大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新之源。了解和掌握我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，尋找文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，對促進我國文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展具有重要意義。

國內(nèi)學者對我國文化產(chǎn)業(yè)的研究始于20世紀90年代，既包括定性研究也包括定量研究。定性研究的方向主要有文化產(chǎn)業(yè)的政策與體制機制、發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢等。張慧娟（2012）通過對美國文化產(chǎn)業(yè)政策的研究提出了有利于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒與啟示。劉濤等（2013）從民族文化產(chǎn)業(yè)角度展開研究，指出發(fā)展中存在的問題，并提出發(fā)展建議。定量研究中對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素進行研究。羅能生等（2011）運用“鉆石模型”對我國文化軟實力進行定性分析，引入主成分分析法和普通最小二乘方法，對影響文化軟實力的因素進行定量分析，并提出政策建議。袁海等（2012）用BCC模型和超效率DEA模型測算了我國各省份2004-2008年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。萬麗娟等（2013）用灰色關聯(lián)模型對重慶市5年的有關數(shù)據(jù)進行分析，指出產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政府政策以及社會文化3個因素為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要影響因素的實證分析與解釋

（1）構(gòu)建指標體系

根據(jù)邁克爾·波特的鉆石模型以及數(shù)據(jù)可獲得性和可操作性等原則，本文選擇從生產(chǎn)要素、市場需求、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、政策支持四大方面進行研究，具體指標體系設置如表2-1所示：

1.生產(chǎn)要素

高級生產(chǎn)要素包括基礎設施、人力資源、資本資源、知識資源等。本文選擇以主要文化機構(gòu)數(shù)量衡量文化產(chǎn)業(yè)基礎設施情況，以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)衡量人力資源狀況，以文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資衡量我國文化產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展所擁有的資本資源。

2.市場需求

需求的擴大是促進生產(chǎn)、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。改革開放以來，中國的經(jīng)濟取得了巨大的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，精神方面的需求也越來越受到重視。本文選取人均可支配收入和文化娛樂支出占比兩個變量來反映我國的文化產(chǎn)業(yè)需求。

3.關聯(lián)產(chǎn)業(yè)

關聯(lián)產(chǎn)業(yè)在高級生產(chǎn)要素方面投資的益處將逐步滲透到本行業(yè)中來，從而有助于該行業(yè)取得有利地位，并形成產(chǎn)業(yè)集群。本文選擇信息通訊業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，通過對信息通訊行業(yè)的廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)普及情況的分析，進一步分析其對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

4.政策因素

政策保障能夠為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，并且政府在教育方面的投資可以與企業(yè)共同創(chuàng)造專業(yè)性強的高級生產(chǎn)要素。除此之外，研究表明政府采購對國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和技術創(chuàng)新尤其重要。本文選擇政府在文化事業(yè)費方面的投入作為衡量政策因素對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標。

（2）主成分分析

本文采用數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》（2016）、《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》（2016）、《中國文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》（2016），經(jīng)過初步整理與簡單數(shù)據(jù)處理，找出2006-2015年的表3-1中所列的各項指標數(shù)據(jù)。

運用SPSS軟件進行分析，數(shù)據(jù)適用于主成分分析，通過最大方差旋轉(zhuǎn)，將9個三級指標分為兩個因子，分析結(jié)果如下表所示。

由分析結(jié)果表3-2可以看出，主成分包含了各原始變量至少91.3%的信息；SPSS默認保留特征根大于l的主成分，在本研究中保留兩個主成分為宜，這兩個主成分集中了原始9個變量信息的97.645%。

第一主成分包含變量依次是：主要文化場所數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)、人均可支配收入、廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率、電視節(jié)目綜合人口覆蓋率、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)。這些變量基本上是反映生產(chǎn)要素和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的，因此，將其命名為產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)要素因子。

第二主成分包含變量依次是：文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資、文化娛樂占消費支出比重、文化事業(yè)費。這三個變量雖然涉及生產(chǎn)要素、市場需求、政策因素三個方面，但主要反映的國家及社會公眾在文化產(chǎn)業(yè)方面的消費及投資，因此，將其命名為政策及資金因子。

（3）多元線性回歸分析

將主成分分析因子值保存下來，作為解釋變量（Fl、F2），將2006-2015年的文化產(chǎn)業(yè)增加值作為被解釋變量（Y），建立如下多元回歸模型：

運用SPSS進行多元線性回歸分析，分析結(jié)果如表2-3：

根據(jù)分析結(jié)果，R2=0.979，說明兩個因子解釋了文化產(chǎn)業(yè)增加值97.9%的變化；F值為0.000，回歸方程有效；t值為0.000，方程回歸系數(shù)顯著。由此得出回歸方程：

影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有兩種：一是產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)要素因子，二是政策及資金因子。生產(chǎn)要素包括從業(yè)人員和基礎設施這兩個內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴于文化、人才和文化環(huán)境；信息通訊技術的發(fā)展有助于文化的傳播，廣播、電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)是廣大群眾日常生活中接觸最多的文化載體，促進文化產(chǎn)品的廣泛傳播和不同地域文化產(chǎn)品和服務的交流與融合。政府在保持競爭環(huán)境開放公平、提供財政、稅收方面的優(yōu)惠與支持、引導社會資本投資、激勵文化企業(yè)創(chuàng)新等方面有著重要的影響。

促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

從以上分析可以看出，一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)較好，應抓住發(fā)展機遇；另一方面，資金支持促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，，人們用于文化消費的支出不斷增長，精神需求日漸得到重視，文化消費市場不斷擴大。同時，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在不足之處，本文對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下建議。

（1）增加科技事業(yè)投入

文化產(chǎn)業(yè)和科技聯(lián)系緊密，例如信息服務行業(yè)等直接建立在科技基礎之上。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開科技的支撐，增加科研投入，為科研事業(yè)提供足夠的支持，為科研人員創(chuàng)造良好的科研條件和科研環(huán)境，同時，積極引導科學技術、科研專利投入市場、轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。

（2）培養(yǎng)高水平人才

文化產(chǎn)業(yè)的核心是人才，創(chuàng)意和最先進的管理來源于人，因而高素質(zhì)人力資本是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的保障。培養(yǎng)具有人文素養(yǎng)、專業(yè)技能和高遠眼光的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、管理人才，同時實施積極的人才政策來留住人才、給予相關從業(yè)人員信心，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，是文化產(chǎn)業(yè)保持長期、穩(wěn)定、高水平發(fā)展的根本所在。

（3）發(fā)揮文化機構(gòu)的強大功能

我國擁有眾多文化機構(gòu)如博物館、藝術館、藝術機構(gòu)等，一直以來，文化機構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都起著積極作用。文化機構(gòu)應契合時代需要，進一步厘清定位，有側(cè)重地開展文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)，在滿足人們最基本文化需求的基礎上，面向市場需求，滿足多元消費主體。

（4）積極引導文化消費

從研究結(jié)果可以看到，文化產(chǎn)品消費對文化產(chǎn)業(yè)的促進作用顯著。應繼續(xù)重視經(jīng)濟的發(fā)展，提高人們的收入水平，同時，應對文化消費進行相應的引導，打開消費市場，促進文化產(chǎn)業(yè)子行業(yè)的均衡發(fā)展，使文化產(chǎn)品和服務實現(xiàn)其自身的價值。

（5）合理運用財政資金

從第三部分可以看到文化產(chǎn)業(yè)在財政支出和固定資產(chǎn)投資的對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起重要作業(yè)，應優(yōu)化相關投資決策，有的放矢的運用財政支出，對固定資產(chǎn)進行選擇性投資，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費、為人們生活質(zhì)量的提高提供保障。

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