借助電子商務(wù)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題的思考

杜苗苗 婁祥

摘 要：伴隨著當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式的落后，近年來(lái)在我國(guó)很多地區(qū)都出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的現(xiàn)象，這對(duì)當(dāng)前農(nóng)工業(yè)發(fā)展極為不利。可以說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)是當(dāng)前農(nóng)民增收致富道路上不可忽視的一個(gè)重要問(wèn)題，雖然我國(guó)在其長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)對(duì)其逐步完善，但當(dāng)前仍舊存在這如交易方式落后、效率低下等的相關(guān)問(wèn)題。本文在此背景下以電子商務(wù)這一現(xiàn)代化的商務(wù)模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)問(wèn)題提出了一些建議，分析了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)現(xiàn)象在電子商務(wù)中的解決措施。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；滯銷(xiāo)

文章編號(hào)：1004-7026（2018）07-0015-01 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F724.6；F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題的出現(xiàn)及原因

1.1 規(guī)模效應(yīng)

就市場(chǎng)意識(shí)而言，農(nóng)民因?yàn)榇蠖鄬?duì)市場(chǎng)沒(méi)有過(guò)多了解，對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知，導(dǎo)致只會(huì)盲目的跟風(fēng)種植，這種行為往往會(huì)導(dǎo)致某一農(nóng)產(chǎn)品在某時(shí)間段內(nèi)一起上市，供給過(guò)多，造成價(jià)格大跌，從而產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題。家庭分散經(jīng)營(yíng)也是農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知的一個(gè)缺陷，家庭分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)模式不具備規(guī)模效應(yīng)，不利于對(duì)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的發(fā)言權(quán)，在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)往往不具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

1.2 市場(chǎng)定位

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品大多沒(méi)有相關(guān)的品牌意識(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)等沒(méi)有過(guò)多的重視，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未健全完善，很大一部分農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品的定位上比較模糊，只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，造成了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品不滿(mǎn)意而減少購(gòu)買(mǎi)或不購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象。

1.3 銷(xiāo)售渠道

靠中間商和代理商來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售思想早已不適用于目前的市場(chǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)變化大，若只有單一的銷(xiāo)售渠道就很可能出現(xiàn)滯銷(xiāo)現(xiàn)象。而部分農(nóng)村存在互聯(lián)網(wǎng)缺失的問(wèn)題，因此其信息也較為落后，無(wú)法緊跟市場(chǎng)變化并改變自身銷(xiāo)售模式、豐富銷(xiāo)售渠道。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施落后

雖然目前我國(guó)很多農(nóng)村道路在近幾年都有了很大的建設(shè)與發(fā)展，但一些較為偏遠(yuǎn)的山村仍舊交通不便，很多農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法以便捷的運(yùn)輸車(chē)輛等運(yùn)輸出去，智能以低效率的三輪車(chē)等來(lái)運(yùn)輸，其農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)很大程度上是由運(yùn)輸環(huán)節(jié)所引起。

2 電子商務(wù)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題

隨著當(dāng)前信息科技的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中電子商務(wù)這一新事物得到了越來(lái)越多的關(guān)注，在電子商務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的應(yīng)用中，電子商務(wù)模式有效的降低了其滯銷(xiāo)現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售注入了新的活力。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必要性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的資源共享，以跨區(qū)域、跨時(shí)區(qū)的電子商務(wù)完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的訂購(gòu)與支付，簡(jiǎn)化了銷(xiāo)售流程，不但保證了農(nóng)戶(hù)的利益最大化，也較傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式更為創(chuàng)新，不管是流通成本還是中間環(huán)境都對(duì)農(nóng)戶(hù)有利，有效的增加了農(nóng)戶(hù)的收入，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了推進(jìn)作用?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面的普及，有很高的現(xiàn)實(shí)意義，農(nóng)戶(hù)可以實(shí)時(shí)的了解到各類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息，根據(jù)不同需求對(duì)種植物進(jìn)行選擇，調(diào)整自身種植規(guī)模，以順應(yīng)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，有效避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，提升自身的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)意識(shí)。

2.2 電子商務(wù)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題的措施

首先，積極的對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的普及，由于很多農(nóng)戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理解不夠，不信任虛擬網(wǎng)絡(luò)的虛擬交易，因此應(yīng)使農(nóng)戶(hù)對(duì)電子商務(wù)有一個(gè)具體的認(rèn)知，從而能夠較快的接受電子商務(wù)這一新事物。其次，在我校內(nèi)建立一個(gè)整合性的電子商務(wù)平臺(tái)，利用學(xué)校的實(shí)訓(xùn)條件聚合校內(nèi)學(xué)生的所有網(wǎng)店，達(dá)到資源利用的最大化，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題的關(guān)注，當(dāng)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題時(shí)，積極主動(dòng)的咨詢(xún)相關(guān)狀況并提供幫助，以平臺(tái)中的所有網(wǎng)店對(duì)其進(jìn)行集中推銷(xiāo)，幫助其度過(guò)難關(guān)，“授人以魚(yú)不如授人以漁”，在解決農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題的同時(shí)也應(yīng)加深農(nóng)戶(hù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的理解，從而最大程度的避免今后農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題的出現(xiàn)。最后，以年輕有活力的電子商務(wù)人才來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作，選擇電子商務(wù)知識(shí)水平高的大學(xué)生參與操作，以較高的工作熱情和較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力保障所建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的健康運(yùn)行。

結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式的普及尚未成熟，在實(shí)踐中仍有很多問(wèn)題，因此在進(jìn)行時(shí)就要嚴(yán)格要求，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題應(yīng)及時(shí)解決，加強(qiáng)和農(nóng)戶(hù)之間的溝通交流，使農(nóng)戶(hù)能夠積極配合，最大程度的提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售效率，打破老舊的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，為農(nóng)產(chǎn)品的健康銷(xiāo)售做出有力保障，從而順利解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)這一難題，為我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展起到推進(jìn)作用。

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