關(guān)于天柱山推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的一點思考

許一君

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化提升旅游，旅游傳播文化。“沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化沒有活力”這種相互依存的辯證關(guān)系，被旅游與文化融合發(fā)展、共同繁榮的生動實踐一再證實。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了核心價值；從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。2018年3月20日，國家文化和旅游部正式掛牌，“文旅融合”被提到空前高度，這也是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：文化；旅游；融合；精品線路；演藝產(chǎn)品；工藝紀(jì)念品；節(jié)慶營銷

首批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)天柱山位于安徽省潛山縣境內(nèi)，這里不僅山川秀麗，而且文化源遠(yuǎn)流長，自古以來就是古皖文化的發(fā)祥地，素有“皖國古都、二喬故里、安徽之源、禪宗之地、京劇之祖、黃梅之鄉(xiāng)”的美譽。在這片古皖大地上，擁有豐富的文化旅游資源，具備文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)。近幾年，潛山縣從戰(zhàn)略決策、項目建設(shè)等方面，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，取得了良好的生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是，在當(dāng)今新的發(fā)展機(jī)遇期，如何進(jìn)一步推動天柱山文化與旅游融合發(fā)展、搶占文化旅游市場競爭的制高點，筆者經(jīng)過多方調(diào)研，有以下幾點建議和思考。

一、以特色文化為主題，培育打造文化旅游精品線路

天柱山自然景觀、文化資源十分豐富，皖源文化、宗教文化、石刻文化、民俗文化、遺址文化、戲曲文化、名人名城文化遺產(chǎn)多姿多彩，我們要分門別類做好專題研究，深入挖掘其獨特的文化內(nèi)涵，科學(xué)利用縣博物館、縣非遺展覽館、古民居古祠堂及程長庚、張恨水名人故居等文化場所，根據(jù)其不同特點，整理人文故事，整合相關(guān)資源，進(jìn)行一定程度的策劃包裝和宣傳，以打造“‘研修安徽精品線路”為契機(jī)，合理設(shè)計一日游、二日游、多日游等多元化旅游線路，投放到不同的市場，增加旅游客源。圍繞文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，推出更多面向廣大游客的文化旅游精品。如：依托薛家崗遺址公園、皖光苑、痘姆古陶基地、山谷流泉文化園等景區(qū)，推出古皖文化研學(xué)游，讓游客傾聽遠(yuǎn)古回音、探尋皖省之源，感受“土與火的藝術(shù)，力與美的結(jié)晶”，在“泥來泥往”、“橫豎撇捺”中增強(qiáng)文化自信。依托黃圣依版電視劇《天仙配》中七仙女的下凡地——天柱山和孔雀東南飛影視城、二喬公園、天龍關(guān)影視基地等景區(qū)，打好“雀牌”和“喬牌”，融入“孔雀東南飛”長詩、“二喬傳說”等非物質(zhì)遺產(chǎn)元素，打造“緣分天柱定，浪漫愛之旅”的愛情游。登天柱山，抒發(fā)亙古幽情；游煉丹湖，體驗似水柔情；過試心橋，考驗真心深情；瞻孔雀墳，感受千古悲情；謁三祖寺，祈福一生真情；立回音臺，表白脈脈溫情；漂流潛河，放飛浪漫激情；牽手鵲橋，見證永恒愛情。依托京劇的母體藝術(shù)“潛山彈腔”和程長庚故居、程長庚陳列館，推出京劇票友尋根游，游天柱名山，賞湖光山色，逛千年古城，唱西皮二黃，領(lǐng)略國粹京劇的神奇魅力，追尋“京劇鼻祖”程長庚輝煌的藝術(shù)人生，是文化休閑的絕佳線路。把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，凸顯村莊特色和文化內(nèi)涵，策劃包裝官莊孝義文化和槎水慢莊文化，推出“最美鄉(xiāng)村在潛山”鄉(xiāng)村體驗游。讓游客在青山綠水、屋舍儼然的美麗鄉(xiāng)村中穿行，親身感受生態(tài)文明建設(shè)成果，在“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的詩意生活中體驗樂趣。

二、積極推進(jìn)文化演藝與旅游融合，培育特色文化旅游演藝產(chǎn)品

將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上舞臺，跨界整合，作為文化旅游產(chǎn)品推向市場，張家界有非常成功的范例。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推動張家界旅游演藝市場從萌芽、起步再到成熟發(fā)展，年實現(xiàn)旅游產(chǎn)值4億元。數(shù)據(jù)顯示，游客中有56.4%的人觀看過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演藝節(jié)目，游客因觀賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出在張家界市停留的時間延長了0.5至0.8天?！鞍滋炜疵谰埃砩腺p大戲”業(yè)已成為張家界新的文化旅游體驗消費方式。而天柱山地區(qū)地處黃梅戲故鄉(xiāng)、京劇藝術(shù)的發(fā)源地，卻沒有一個叫得響的旅游文化演藝品牌。在夜間旅游項目上，基本上還處于空白，游客想花錢花不出去。焏需在“弘揚皖文化，唱響黃梅戲”方面，盡快扶持創(chuàng)建上規(guī)模、上檔次的旅游文化演出公司和演藝中心場所。按照“政府引導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與”的原則，加大對縣黃梅戲劇團(tuán)的支持力度，積極推進(jìn)旅游企業(yè)與縣黃梅戲劇團(tuán)等演藝公司共同設(shè)計開發(fā)景區(qū)特色文化演藝項目，在節(jié)目上不斷創(chuàng)新，多出文藝新品和精品。給予投資優(yōu)惠政策，利用政策扶持，引進(jìn)專業(yè)的旅游文化娛樂公司，按市場化的模式與旅游公司開展合作，打造能與《云南映象》、《印象劉三姐》、《天門狐仙——新劉?？抽浴废噫敲赖拇笮臀乃嚬?jié)目，讓文化旅游演藝品牌成為天柱山的又一張靚麗的名片。

三、扶持開發(fā)旅游工藝紀(jì)念品，延伸文化和旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈

隨著旅游者消費水平的提高，用于購買旅游紀(jì)念品的消費在消費結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大，這有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并且有望發(fā)展成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。在旅游紀(jì)念品中，旅游工藝品的設(shè)計開發(fā)與生產(chǎn)，能為一個地區(qū)創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)收入。然而美中不足的是，天柱山在旅游購物這一塊，基本還處于以購買筍衣、筍干、瓜蔞子等土特產(chǎn)為主，來旅游的游客常感嘆找不到具有特色的旅游工藝品帶回去做紀(jì)念。因此，開發(fā)具有天柱山特色的旅游工藝紀(jì)念品，建設(shè)大型的旅游購物中心十分必要。天柱山地區(qū)厚重的歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和山水自然風(fēng)光等，這些都可以為旅游工藝紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)提供素材來源?？赏ㄟ^定期舉辦特色文化旅游工藝品創(chuàng)意設(shè)計大賽和開展特色文化旅游工藝品征集活動，將這些文化元素充分的提取運用于旅游紀(jì)念品的設(shè)計和開發(fā)中，開發(fā)出彰顯天柱山地域特色和有文化收藏價值的旅游紀(jì)念品系列，建立和推出天柱山文化旅游商品名錄。從政策、資金等方面給予大力扶持，鼓勵有條件的旅游企業(yè)制作、銷售具有天柱山特色的旅游工藝品。讓具有天柱山地域標(biāo)志性文化符號的旅游紀(jì)念品，成為游客來天柱山的“必購品”，成為縣際、省際、國際友好往來、民間文化交流的“必需品”。

四、搭建文化旅游融合發(fā)展平臺，進(jìn)一步實施文化旅游節(jié)慶營銷

文化要與旅游深度融合，就要通過項目、平臺、活動和載體。運用文化的魅力進(jìn)行縣域旅游形象的策劃和推廣，顯得越來越重要。天柱山可通過以舉辦重大節(jié)慶活動為依托，將文化和旅游充分融合，帶動天柱山文化旅游業(yè)快速發(fā)展。如：借助天柱山杜鵑花文化旅游節(jié)、彈腔文化旅游節(jié)、中國·張恨水文化旅游節(jié)、官莊孝義文化旅游節(jié)暨桃花美食節(jié)、痘姆古陶文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動，增強(qiáng)天柱山文化旅游的吸引力，帶動文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。通過組織舉辦一批在國內(nèi)國際具有重大影響力的諸如中國天柱山國際長板速降大賽、中國天柱山國際溯溪越野挑戰(zhàn)賽暨天空跑全國積分賽、安徽·天柱山國際山地越野挑戰(zhàn)賽等規(guī)模較大的文化旅游賽事活動，輔之以文化旅游論壇、投資洽談會、項目交易會等形式，推進(jìn)文化與旅游相互合作與共同發(fā)展，將各類節(jié)慶、會展、交流活動打造成為宣傳展示天柱山古皖文化，吸引游客體驗，促進(jìn)文化旅游消費的綜合性平臺。

資料來源：《張家界：看非遺演出，每位游客多停留了半天》

參考文獻(xiàn)

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[2]《走文化與旅游融合發(fā)展之路 著力提升旅游核心競爭力》李貞祥

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