戚大為

摘 要：當(dāng)今時(shí)代，一種有著極佳表現(xiàn)能力和觀賞性的繪畫(huà)藝術(shù)叫做插畫(huà)，它分為了藝術(shù)和商業(yè)等多種多樣的類別和形式，其中不少有卡通漫畫(huà)、故事繪本和電影海報(bào)插圖等等。插畫(huà)使得人們對(duì)于特定的文化了解變得更加明確清晰而且有著極佳的視覺(jué)享受。在新媒體背景下，如何利用插畫(huà)的優(yōu)秀元素，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)表情包的表達(dá)載體，將表情包設(shè)計(jì)得更加豐富完整。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；表情動(dòng)畫(huà)；手繪

一、插畫(huà)市場(chǎng)的調(diào)察與研究

（一）插畫(huà)的發(fā)展背景

插畫(huà)在現(xiàn)今社會(huì)的普遍應(yīng)用之前就有著一段很長(zhǎng)的發(fā)展史，從敦煌壁畫(huà)到日本的浮世繪，這些都是早期發(fā)展中的插畫(huà)。大概是在19世紀(jì)的時(shí)候，插畫(huà)是隨著報(bào)紙和書(shū)籍的推廣而發(fā)展起來(lái)的，那時(shí)的插畫(huà)有著明顯的繪畫(huà)色彩，且風(fēng)格在寫(xiě)實(shí)和抽象之間轉(zhuǎn)換。社會(huì)在慢慢的發(fā)展插畫(huà)也是，跟著書(shū)本的推廣一起逐漸進(jìn)入人們的視野。插畫(huà)是一門(mén)可以開(kāi)拓我們視野的藝術(shù)，可以增加我們的設(shè)計(jì)感和審美感，給我們?cè)鎏砀嗟南胂罂臻g，也會(huì)讓我們進(jìn)一步的提升心智與情商。插畫(huà)的快速發(fā)展同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也逐漸染上了一層商業(yè)化的色彩。它的概念已經(jīng)大大的超出之前人們所對(duì)它的認(rèn)識(shí)。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，插畫(huà)也打破了之前單一的繪制方式，現(xiàn)在可以使用各種方式來(lái)達(dá)到插畫(huà)師們想要的效果?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列將插畫(huà)和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的微信表情包，將插畫(huà)這一藝術(shù)類別進(jìn)一步拓展表現(xiàn)載體，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

（二）插畫(huà)的定義

“插畫(huà)”其實(shí)就是附著在書(shū)本里的圖片給枯燥的文字增添色彩的。但是，這種解釋放在現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)顯得相當(dāng)狹義了。隨著時(shí)代的變遷，插畫(huà)的定義標(biāo)簽越來(lái)越多概念也和從前大相徑庭了，從原本附著在文章中增加趣味性、襯托主題的附屬品逐漸轉(zhuǎn)變成了以插畫(huà)圖片為主體來(lái)敘述故事的繪本、漫畫(huà)和插畫(huà)表情等等更生動(dòng)、更能直觀的表達(dá)讀者想法的形式。

（三）插畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)表情包中的運(yùn)用

這類的插畫(huà)保持著較為“老”的概念，插畫(huà)的創(chuàng)作是為了給書(shū)本的封面版面以及其內(nèi)容使用的。商業(yè)插畫(huà)有著更強(qiáng)的宣傳上的作用，要表達(dá)出準(zhǔn)確的信息。這就表示插畫(huà)的設(shè)計(jì)和藝術(shù)表現(xiàn)要貼切圖形圖標(biāo)等文字外的種種視覺(jué)化的形式。

這種插畫(huà)介于文化和商業(yè)之間，它在有著文化性質(zhì)的同時(shí)又有一定的商業(yè)性，比如插畫(huà)師所繪制發(fā)行的插畫(huà)繪本、電影海報(bào)、服裝設(shè)計(jì)插畫(huà)、公益插畫(huà)等等，現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)表情包中含有大量的插畫(huà)元素，例如表情包中具有一系列敘事型的故事情節(jié)，利用插畫(huà)的簡(jiǎn)化與符號(hào)元素，使得整體表情包的設(shè)計(jì)更加具有視覺(jué)沖擊力和故事的連貫性。

（四）插畫(huà)與表情包結(jié)合的市場(chǎng)分析

在國(guó)際上，插畫(huà)有樣式眾多且豐富的市場(chǎng)，書(shū)籍、手辦、游戲、海報(bào)等等不同的領(lǐng)域都可以作為插畫(huà)的發(fā)展市場(chǎng)，加上當(dāng)今社會(huì)廣告宣傳活動(dòng)相當(dāng)頻繁。這些不同種類的市場(chǎng)已經(jīng)在電子媒體、平面設(shè)計(jì)、商業(yè)宣傳、影視宣傳、微信表情包動(dòng)畫(huà)甚至于在網(wǎng)店中定制的個(gè)性化T恤衫等等眾多的傳播環(huán)境，為插畫(huà)帶來(lái)了不斷的商機(jī)和飛速擴(kuò)大的市場(chǎng)。美國(guó)是一個(gè)插畫(huà)大國(guó)，城市中處處可見(jiàn)插畫(huà)的影子，而且美國(guó)對(duì)插畫(huà)有著十分專業(yè)化的區(qū)分，多種專業(yè)類型各有不同且特色鮮明。日本的插畫(huà)發(fā)達(dá)程度可以說(shuō)是世界第一了，日本一直以來(lái)都有它獨(dú)特的日系風(fēng)格以及插畫(huà)設(shè)計(jì)再加上日本龐大且發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，插畫(huà)也給日本帶來(lái)了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。再來(lái)說(shuō)說(shuō)港臺(tái)地區(qū)的插畫(huà)，港臺(tái)地區(qū)大部分插畫(huà)學(xué)習(xí)沿用了日系插畫(huà)的風(fēng)格，他們也同時(shí)在學(xué)習(xí)的過(guò)程中不斷的開(kāi)發(fā)出適合自己的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)。而韓國(guó)則是世界著名的網(wǎng)游大國(guó)，這一網(wǎng)絡(luò)游戲大國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)隨著這幾年網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的突飛猛進(jìn)，游戲中的場(chǎng)景和人物立繪層出不窮，使插畫(huà)在電子領(lǐng)域又開(kāi)拓了更加成功的領(lǐng)域。

我國(guó)現(xiàn)代插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻仍然處在發(fā)展進(jìn)步的時(shí)期，雖然有一定的市場(chǎng)和新銳的插畫(huà)師的開(kāi)拓，但就國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，我國(guó)現(xiàn)在的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)只是在學(xué)習(xí)和吸取國(guó)外前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格模式上十分的積極，但插畫(huà)整體的風(fēng)格卻像是邯鄲學(xué)步單方面跟風(fēng)卻丟失自己獨(dú)有的特點(diǎn)，“中國(guó)元素”幾乎很難看到影子。如果大眾化把個(gè)性化的勢(shì)頭壓下去的話會(huì)使得中國(guó)的插畫(huà)市場(chǎng)看上去千篇一律，這樣在世界插畫(huà)市場(chǎng)中我國(guó)的占有率也會(huì)下降，因此將插畫(huà)和動(dòng)畫(huà)表情包有機(jī)結(jié)合能夠在一定程度上互推互助，將表情包的廣泛下載量和插畫(huà)的商業(yè)性、普及性互相滲透，產(chǎn)生優(yōu)秀的插畫(huà)元素的動(dòng)畫(huà)表情包作品。

二、未來(lái)發(fā)展方向及預(yù)測(cè)分析

插畫(huà)的發(fā)展受到現(xiàn)在科技技術(shù)的影響，所以在世界上是保持一定整體性的，但各國(guó)都有著自己插畫(huà)的特色。我國(guó)插畫(huà)想要得到進(jìn)一步的發(fā)展則需要更多的提取自己文化的精髓與之相結(jié)合，展現(xiàn)自己的特點(diǎn)?，F(xiàn)在我國(guó)主要還是以日系插畫(huà)的風(fēng)格為主，也有一部分表情包設(shè)計(jì)師將一些我國(guó)特有的古風(fēng)水墨之類的畫(huà)法與日系風(fēng)格相結(jié)合創(chuàng)作了中國(guó)風(fēng)的表情包動(dòng)畫(huà)，取得了不俗的市場(chǎng)反應(yīng)?？偟膩?lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)插畫(huà)是往好的方面發(fā)展，有獨(dú)創(chuàng)特色的作品逐漸增多，在市場(chǎng)上得到的反響也越來(lái)越好。保持這個(gè)勢(shì)頭和方向，很快我國(guó)的插畫(huà)發(fā)展就會(huì)得到質(zhì)的飛越，也會(huì)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上開(kāi)拓出一片新的“綠洲”。

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課題：論文來(lái)源安徽省人文社科課題（項(xiàng)目編號(hào)：SK2017A0683）