李巖

摘要：主題出版的本質(zhì)是與時代同呼吸、共命運，反映出時代的最強音。中國出版集團針對國際、國內(nèi)兩個市場，采取齊頭并進、多項開發(fā)的策略，突出兩大核心理念，一個是中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋，一個是中國發(fā)展道路的學(xué)術(shù)表達，由此構(gòu)建中版特色的主題出版體系。

關(guān)鍵詞：主題出版 精品力作 新格局

近年來，關(guān)于主題出版的領(lǐng)域不斷擴充，尤其是中央領(lǐng)導(dǎo)的大力倡導(dǎo)給我們正能量有擔(dān)當(dāng)?shù)某霭尜x予無限生機與活力，面對社會主要矛盾的深刻變化和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新要求，我們出版人理應(yīng)潛心謀劃、精心打造、精致出版帶有新時代特征的優(yōu)秀主題出版物。人民出版社從創(chuàng)社初勇扛旗幟，一直是主題出版的重鎮(zhèn)。后來的中國人民大學(xué)出版社、中共黨史出版社、黨建讀物出版社、學(xué)習(xí)出版社也是該領(lǐng)域的生力軍。這些都是我們學(xué)習(xí)的榜樣。中國出版集團以建設(shè)“中版特色”的主題出版體系為目標(biāo)，明確提出“做響主題出版”，積極創(chuàng)新工作舉措，對主題出版實施專項管理，加大扶持力度，創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，已初步形成具有“中版特色”的主題出版產(chǎn)品集群、出版方陣和文化影響力三位一體的新格局。

“主題出版”這一概念，源于原新聞出版總署于2003年開始實施的主題出版工程。十幾年來，主題出版熱度不斷升溫，特別是黨的十八大以來，主題出版書寫了濃墨重彩的篇章，成為出版市場最為強勁的新經(jīng)濟增長點，占據(jù)了越來越大的市場份額。

談?wù)撝黝}出版，很容易將它和滿足時政需要、承擔(dān)政治任務(wù)甚至是某幾類具體的選題和出版指向聯(lián)系起來。這種聯(lián)系和認識很不全面，容易導(dǎo)致主題出版在實踐中出現(xiàn)選題創(chuàng)新性較弱、同質(zhì)化較嚴重的現(xiàn)象。

針對目前市場上主題出版圖書的現(xiàn)狀，結(jié)合主題出版工作實踐，我們愿意分享和交流如下三點淺見：一是對主題出版的一些基本認識；二是中國出版集團加強主題出版工作的基本舉措和實踐；三是中國出版集團在主題出版上取得的初步成效。

一、關(guān)于對主題出版的幾點認識

主題出版的本質(zhì)就是與時代同呼吸、共命運，獨特而深刻地反映出時代的最強音，而這個最強音在當(dāng)下就世界而言是和平與發(fā)展兩大主題，對中國而言則是中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”。在國內(nèi)我們通過五大發(fā)展理念總體布局、四個全面戰(zhàn)略布局，通過兩個一百年偉大目標(biāo)來實現(xiàn)。在國際上我們通過“一帶一路”偉大倡議，構(gòu)建人類命運共同體來維護世界和平與發(fā)展。正是由于主題出版的這種本質(zhì)決定了它從來就不應(yīng)該是應(yīng)景的、單調(diào)的和狹窄的，而應(yīng)該是深遠的、豐富的和渾厚的；衡量主題出版質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也不應(yīng)該是數(shù)量的多少，而是質(zhì)量的高低，不是選題的某幾個類型，而是內(nèi)容的是否深刻，以及是否受市場的認可、讀者的喜愛。

主題出版的這種本質(zhì)在某種意義上與出版企業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展是高度契合的，中國現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展歷史已經(jīng)證明了這一點。

1.主題出版是優(yōu)秀出版企業(yè)理性抉擇的傳統(tǒng)和使命

回溯歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)代意義上的進步出版企業(yè)幾乎都誕生在時代的洪流之中，從誕生之日起，不可避免地就有一個是否與時代同呼吸，與國家共命運，與民族前途心連心的關(guān)系問題。以商務(wù)印書館、中華書局、三聯(lián)書店等為代表的一批現(xiàn)代意義上的進步出版企業(yè)，無不是誕生在時代的洪流中，自覺地吹響時代的號角，勇敢地承擔(dān)起時代使命。在中華民族眾志成城抵抗日寇侵略的時期，進步出版企業(yè)就曾經(jīng)做出了突出貢獻，僅商務(wù)印書館一家在中國外交、國際關(guān)系、軍事教育、軍備、兵制、軍事戰(zhàn)術(shù)以及戰(zhàn)時經(jīng)濟、戰(zhàn)時金融、童子軍教育等主題上，就出版了數(shù)百種圖書。出版企業(yè)只有自覺地借時代之東風(fēng)，自覺抓住大時代的大主題，才能立于不敗，才能揚帆遠航。以民國出版史為例，有學(xué)者統(tǒng)計過，在短短幾十年的時間里曾相繼出現(xiàn)過數(shù)以千家的出版企業(yè)，但曇花一現(xiàn)者多，存活下來的不過商務(wù)、中華、世界、大東和開明等幾家。這些成功的出版企業(yè)一方面得益于審時度勢、開拓進取、銳意經(jīng)營，另一方面更得益于他們對時代潮流的把握，自覺地用“教科書革命”“竭誠為讀者服務(wù)”等扛起了開啟民智、昌明教育的時代重任。正如中華書局創(chuàng)辦人陸費逵在《書業(yè)商會二十周年紀念冊·序》中開宗明義寫道：“我們希望國家社會進步，不能不希望教育進步；我們希望教育進步，不能不希望書業(yè)進步；我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè)，但是與國家社會的關(guān)系，卻比任何行業(yè)大些。”

2.主題出版是頗具中國特色的出版板塊

主題出版物在黨和國家的政治生活、在國家和民族的思想文化建設(shè)以及在干部群眾的日常生活學(xué)習(xí)中，發(fā)揮著重要作用。中央領(lǐng)導(dǎo)同志和中宣部、國家新聞出版廣電總局等都高度重視主題出版工作。出版承載的是價值取向，影響的是思想靈魂；出版承載的是國家核心價值觀，影響的是社會主流文化取向。所以，出版企業(yè)有責(zé)任、有義務(wù)圍繞黨和國家工作大局，在重大時代主題、重大歷史節(jié)點、重大理論問題上發(fā)出聲音，在弘揚時代主旋律、鞏固主流意識形態(tài)陣地、壯大主流思想輿論等方面發(fā)揮表率作用。近年來，由中宣部倡導(dǎo)的“中國好書”評選，主題出版占有相當(dāng)比重。“五個一工程”獎也將主題出版放在了非常重要、十分突出的位置。

3.主題出版是出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要動力

出版內(nèi)容創(chuàng)新、做大做強與弘揚導(dǎo)向、加強主題出版不是矛盾的，而是有機統(tǒng)一的。堅持正確導(dǎo)向是出版工作的底線、生命線，同時弘揚正確導(dǎo)向、加強主題出版又是我們內(nèi)容創(chuàng)新的富礦、企業(yè)發(fā)展的成長線，是我們借以擦亮企業(yè)品牌、提升文化影響力的重要途徑。主題出版是出版企業(yè)的使命，更是出版企業(yè)做大做強的重大機遇。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，2017年新書暢銷排行榜上，前10名中有9種，前20名中有16種，前30名中有22種，前50名中有31種是主題出版。試想，如果一家出版企業(yè)長期遠離主題出版，不能抓住一批大時代的大選題、大作品，那將逐步遠離這個時代、背離社會的主流，將逐步被邊緣化、喪失生命力。

4.出版企業(yè)要追求有獨特內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)主題出版

“時代主題”，是政治、經(jīng)濟、文化等多種元素的復(fù)合體，是以創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)為先導(dǎo)的思想與實踐。創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的時代主題，也應(yīng)該成為出版企業(yè)孜孜以求的終身目標(biāo)和最高追求。從企業(yè)的角度說，但凡優(yōu)質(zhì)的主題出版物就是出版企業(yè)獨特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品.而只有獨特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才足以堪稱出版企業(yè)的核心競爭力。以人民文學(xué)出版社出版的軍旅作家王樹增在最近十年中陸續(xù)創(chuàng)作的由《長征》《朝鮮戰(zhàn)爭》《解放戰(zhàn)爭》和《抗日戰(zhàn)爭》組成的“戰(zhàn)爭系列”為例，其獨特的精神價值與文獻價值已毋庸贅言，且累計創(chuàng)造了數(shù)億元以上的銷售碼洋，這就是優(yōu)質(zhì)主題出版的獨特魅力。我們需要與追求的就應(yīng)該是這樣的優(yōu)質(zhì)主題出版而不是那些表面上貼著主題出版標(biāo)簽實際上卻鮮有創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)的平平之作。

二、中國出版集團做響主題出版的具體舉措

中國出版集團同時針對國內(nèi)、國外兩個布局，采取齊頭并進、多向開花策略，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋和中國道路的學(xué)術(shù)化表達兩個核心理念，全面推進內(nèi)容創(chuàng)新工作和媒體融合力度。基于這樣的自身定位，集團歷來高度重視主題出版工作，近年來在中宣部和總局的指導(dǎo)下，明確提出“做響主題出版”的基本理念，積極創(chuàng)新工作舉措，積極構(gòu)建“中版特色的主題出版體系”。

1.在工作思路層面，采取點面結(jié)合的方法

一是抓面，分門別類，注重廣度。2016年，根據(jù)中宣部和總局的《關(guān)于做好2016年主題出版工作的通知》，集團按5方面8大類主題向上級機關(guān)申報選題94個，最終8項入選總局公布的“2016年主題出版重點出版物選題”，在各出版集團中名列首位。同時，在集團主題出版板塊上，根據(jù)中央精神適度進行拓展，增加了紀念孫中山先生誕辰l50周年、傳統(tǒng)核心價值觀、傳統(tǒng)文化普及等其他重點主題，經(jīng)過遴選后將原有主題出版的選題拓展為11類，這樣的適度豐富是基于對主題出版選題層面上的拓展認識而作出的選擇。2017年，集團又向中宣部和總局申報了84個主題出版選題。二是抓點，抓住重點，突出深度。在注重廣度的同時，更關(guān)注突出深度，去年從上述數(shù)以百計的選題中擇優(yōu)選出30個作為集團掛牌督辦的重點選題，對其實時跟蹤，全方位予以支持。

2.在出版管理層面，實施專項管理，加大扶持力度

集團專門制定了《中國出版集團關(guān)于加強主題出版的若干意見》，涉及組織領(lǐng)導(dǎo)、考核激勵、人才培養(yǎng)等7項機制，從制度層面加強主題出版的規(guī)范管理和支持舉措。具體來說，就是從選題源頭上人手、從內(nèi)容把控上著眼、從資金投入上保障、從營銷推廣上著力、從動力機制上牽引，全程加大對主題出版的扶持力度。一是項目啟動支持。對于特別看好的選題，尤其是極具暢銷潛質(zhì)的選題、雙效俱佳的選題，如果面臨資金困難，集團方面設(shè)立了特別資金予以支持。二是評優(yōu)獎勵。每年年底評選出優(yōu)秀主題出版項目，以后期資助的形式予以獎勵。2015年對評出的30個優(yōu)秀主題出版項目獎勵80萬元。2016年對評出的30個優(yōu)秀主題出版項目獎勵100萬元。

3.在營銷推廣層面，注重出版延伸，多維度打造中版主題出版品牌

一是在“中版好書”榜單中開辟主題出版板塊。 “中版好書”雙月榜單開辟主題出版專欄，加大了主題出版圖書入選中版好書的比例；中版好書2016年度榜評選分四大類評選出50種圖書，其中包含主題出版十大圖書，這在全國各出版集團中也是首開先河。二是對于重點主題圖書給予宣傳資助，協(xié)助舉辦出版座談會等宣傳活動。三是集中打包宣傳，在全國書博會、上海書展、北京國際圖書博覽會期間集中展示優(yōu)秀主題出版圖書，不斷強化“中版主題出版”品牌。四是在營銷渠道上利用集團“百店千柜”等平臺，對歷年出版的中版好書和優(yōu)秀主題出版圖書予以重點推介。五是兩度在上海主辦“主題出版高端論壇”，協(xié)同人民音樂出版社舉辦了“長城交響——紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年” “歷史的回聲——抗戰(zhàn)歌曲音樂會” “嘹亮軍歌演唱會”共三場主題音樂會。

三、中國出版集團在主題出版方面取得的初步成果

近幾年經(jīng)過持續(xù)加強內(nèi)容創(chuàng)新，經(jīng)過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，中版特色的主題出版體系初步成型，取得了比較明顯的成績。

1.出版了一批優(yōu)秀主題出版圖書

近幾年集團整體上規(guī)劃了500多個主題出版項目，推出了《供給側(cè)改革：理論、實踐與思考》《決戰(zhàn)2020：消滅貧困計劃》《馬克思主義哲學(xué)智慧》《生死關(guān)頭——中國共產(chǎn)黨的道路抉擇》《向開國領(lǐng)袖學(xué)習(xí)工作方法》《抗日戰(zhàn)爭》《火印》《中華文明的核心價值》《中華文化的前途和使命》《何有此生：一個日本遺孤的回憶》《重讀抗戰(zhàn)家書》《重讀先烈詩章》《謝覺哉家書》《董必武家書》《中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典百篇》《良訓(xùn)傳家》及《長征》（修訂版）等一批“叫好又叫座”的重點圖書，即將推出《嘹亮軍歌》、“海外漢學(xué)家寫作中國計劃”?！爸邪婧脮?016年度10大主題好書平均印數(shù)達4.9萬冊，2017年度“中版好書”主題出版類18種入圍出版物平均印數(shù)達19.6萬冊，在出版界起到了示范帶頭作用。

2.初步形成了具有中版特色的主題出版風(fēng)格

集團持續(xù)推進內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略，在主題出版圖書上，集團也堅持“大家品位、大眾口味”風(fēng)格，既注重文化內(nèi)涵、突出專業(yè)特色，又兼顧大眾閱讀習(xí)慣，請權(quán)威、專業(yè)的作者以淺顯易懂的文字風(fēng)格形式呈現(xiàn)給大眾讀者。如《中華文明的核心價值》由清華大學(xué)國學(xué)院院長陳來先生撰寫，立意高遠，文風(fēng)清新，語言通俗，不僅在國內(nèi)產(chǎn)生強烈反響，還向海外輸出了19種版權(quán)，受到國際出版界和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。《中國文化的根本精神》由樓宇烈先生撰寫，從人文精神的角度把握中國的哲學(xué)、科學(xué)與宗教，論證中華文化因其會通與融合的特質(zhì)而具有了強大的生命力，體現(xiàn)出作者“化繁為簡、深入淺出”的寫作特色和自覺追求。商務(wù)印書館2017年推出的主題出版開年力作劉衛(wèi)東主編的《“一帶一路”戰(zhàn)略研究》由“一帶一路”研究領(lǐng)域權(quán)威的中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所、國家改革委西部開發(fā)司的專家合著，該書注重理論與實踐結(jié)合，受到有關(guān)政府部門關(guān)注、大眾讀者歡迎。

3.產(chǎn)生了比較廣泛的社會影響

集團推出的多種優(yōu)秀主題出版圖書雙效突出，受到了中宣部、總局等領(lǐng)導(dǎo)部門的關(guān)注。2016年，圍繞建黨、長征、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等重大主題，策劃了200種圖書，入選中宣部、總局主題出版重點選題數(shù)量名列全國第一。不僅如此，這些圖書還頻頻入選“中國好書” “大眾喜愛的50種圖書”等多個重要榜單，同時也受到市場的認可?！秎944：騰沖之圍》等6種圖書入選CCTV和中國圖書評論學(xué)會組織評選的“2014中國好書”； 《抗日戰(zhàn)爭》《重讀抗戰(zhàn)家書》《謝覺哉家書》等9種圖書入選了 “2015中國好書”；《重讀抗戰(zhàn)家書》2015年底出版，至今已發(fā)行近50萬冊；《紅星照耀中國》印數(shù)超過300萬冊， 《不忘初心孝行天下》歌曲集印數(shù)52萬冊，《朗讀者》發(fā)行90萬冊。

四、結(jié)語

中國出版?zhèn)髅缴虉?017年6月30日頭版上有記者曾將21世紀以來的中國出版劃分為三個時代：暢銷書時代、主題出版時代、互聯(lián)網(wǎng)+新出版時代。

如果說第一個時代是那些市場容量大的圖書的批量生產(chǎn)，主題出版時代正是經(jīng)過時代淘洗、滿足讀者需求的主題精品閱讀，而第三個時代應(yīng)是更加個性化的定制生產(chǎn)與營銷。

在社會主要矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)化，人民日益增長的美好生活需要與不均衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，將具有更加個性化和多樣化的特點，選題的設(shè)計更要有深度和溫度，構(gòu)建更加多層次、多向性、多元化的產(chǎn)品線，鑄造更加豐富的多媒體的呈現(xiàn)方式?？梢哉f是一種思想的多種載體表達，多語言表達，多國多地域表達。未來，對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神的深層次解讀，傳統(tǒng)核心價值體系的現(xiàn)代闡述，中華文明五千年不間斷歷史的發(fā)展道路的旺盛生命活力，以及改革開放40年、全面建成小康社會、新中國成立70周年、建黨100周年、構(gòu)建人類命運共同體的宏大敘事等等都會成為時代的大命題，2018年開始，我們定將迎來主題出版的大年、豐收之年。

出版創(chuàng)新難，主題出版創(chuàng)新更是不易，關(guān)鍵還在于對主題出版的認識需要不斷深化、對主題出版的內(nèi)容需要不斷厚植、對主題出版的融合傳播需要不斷探索，還需要我們堅持不懈，持之以恒，久久為功。出好書是永恒的主題，而好書一定是要有好的主題。