網(wǎng)紅孵化器孵出了啥

澳大利亞廣播公司5月20日文章，原題：中國(guó)網(wǎng)紅“學(xué)院”正把年輕女性的網(wǎng)絡(luò)名氣變成財(cái)源如何通過在社交網(wǎng)絡(luò)上炫耀你的生活方式就能掙得盆滿缽滿？對(duì)許多人來說似乎是白日做夢(mèng)。但如今，在擁有大量年輕受眾的中國(guó)，網(wǎng)紅“孵化器”紛紛幫助數(shù)百名年輕女孩實(shí)現(xiàn)此類夢(mèng)想，令她們?cè)谏缃幻襟w的巨額市場(chǎng)成為腰纏萬貫的超級(jí)明星。鑒于中國(guó)市場(chǎng)異常龐大，有的女網(wǎng)紅掙得比卡戴珊還多。

自稱華中最大網(wǎng)紅孵化器的視飛科技，如今旗下有600多名“心懷抱負(fù)”的網(wǎng)紅，該公司正教她們?nèi)绾胃玫負(fù)]動(dòng)自拍桿、打造穩(wěn)固個(gè)人品牌并把粉絲變成顧客。近來，在該公司一個(gè)活動(dòng)上，數(shù)十名女網(wǎng)紅把功課付諸實(shí)踐——開著紅色法拉利跑車到場(chǎng)，并用自拍桿直播活動(dòng)。

研究顯示，如今最受中國(guó)“95后”青睞的職業(yè)是網(wǎng)紅。為此，網(wǎng)紅孵化器們正提供有關(guān)打造品牌、維護(hù)粉絲甚至開發(fā)產(chǎn)品的“職業(yè)”教育。擁有25萬粉絲的陳曉英（音）2015年收入超過200萬澳元。其商業(yè)伙伴稱他們其實(shí)就是“出售”陳的生活方式。對(duì)許多生活在中國(guó)東部的年輕人來說，“小資浪漫生活方式”極具吸引力，這也是許多社交網(wǎng)紅打造品牌的核心。

培訓(xùn)年輕女孩把名氣變成財(cái)源的網(wǎng)紅“學(xué)院”或孵化器并非新概念。去年重慶一所院校甚至開課教學(xué)生如何成為網(wǎng)紅，包括個(gè)性塑造、傳播心理學(xué)、形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播綜合技能等。

皇家墨爾本理工大學(xué)的中國(guó)數(shù)碼媒體專家俞海青（音）從本世紀(jì)初就開始研究中國(guó)網(wǎng)紅文化，當(dāng)時(shí)一些女性博主剛嶄露頭角?！霸谝粋€(gè)傳統(tǒng)的男權(quán)社會(huì)，（她們的出現(xiàn)）顯示互聯(lián)網(wǎng)如何賦予年輕女性發(fā)出自身聲音的平臺(tái)”，俞博士說，“這曾被視為中國(guó)現(xiàn)代女性意識(shí)的崛起?！钡z憾的是，隨著眾多商家竭力“大批量制造”網(wǎng)絡(luò)明星，那種現(xiàn)象已演變成完全不同的東西，“如今此類女孩似乎千人一面，并遵循著相似套路?！薄?/p>

（作者杰克·吉爾布萊博等，王會(huì)聰譯）