2018年2月13日，蘭精集團在巴黎PV面料展宣布TENCELTM重新定位，成為蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。TENCELTM品牌的重新定位是蘭精集團全新品牌策略的重大里程碑。2018年3月13日，蘭精集團于上海舉行TENCELTM品牌升級發(fā)布盛典，并于14—16日以全新形象亮相中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(Intertextile Shanghai)。

TENCELTM具有推進紡織業(yè)發(fā)展的強大動力，其品牌組合包括TENCELTM運動系列、TENCELTM牛仔系列、TENCELTM家居系列、TENCELTM親膚系列及TENCELTM奢華系列，各有其專門用途。所有系列都采用了TENCELTM品牌莫代爾纖維和TENCELTM品牌萊賽爾纖維，它們不僅用途廣泛，而且適合混紡。

新的TENCELTM品牌架構(gòu)基于市場調(diào)查，其不但順應(yīng)現(xiàn)今零售品牌和消費者要求產(chǎn)品既美觀又舒適的趨勢，還可通過TENCELTM品牌莫代爾纖維和TENCELTM品牌萊賽爾纖維高度透明的可持續(xù)生產(chǎn)流程保護環(huán)境。蘭精集團決定將TENCELTM

定位為用于服裝及家紡產(chǎn)品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場建立起獨一無二的差別化品牌。

蘭精集團將以重新定位的TENCELTM品牌和“Feels So Right”口號進行推廣(圖1)，宣傳信息將跨越一般的纖維類型和特性，開拓更多零售品牌和消費者重視的用途及優(yōu)點，讓TENCELTM融入日常生活。

圖1 重新定位的TENCELTM品牌和“Feels So Right”口號