本刊記者/馬 睿

張軻軍，CJ集團中國區(qū)副總裁，曾任中國唱片總公司總經(jīng)理助理，中唱華夏演出有限公司董事長、總經(jīng)理。從網(wǎng)絡(luò)音樂到移動互聯(lián)網(wǎng)，從國企到跨國公司，張軻軍敏銳地捕捉到市場的發(fā)展趨勢，堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維并積極實踐，一路走來，成績斐然。

“比起站在聚光燈下領(lǐng)取大獎、走紅地毯，我更喜歡把自己的想法，通過努力運作，變成現(xiàn)實的獎項或節(jié)日，這種挑戰(zhàn)帶來的成就感遠比獲獎更讓我開心。”

人過四十不學藝。張軻軍自52歲進入韓企，堅持學習韓語9年?，F(xiàn)在他可以很自如地用韓語和韓籍同事交流，雖然時常還要面對背了就忘的記憶尷尬。他總是自我調(diào)侃，稱自己是“嚇不倒的張軻軍”。

就是這樣一個喜歡自我挑戰(zhàn)，不斷超越自我的張軻軍，在過去的十幾年里，為國內(nèi)演藝、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了許多開創(chuàng)性的工作，掀起了一場顛覆傳統(tǒng)唱片業(yè)，向網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字音樂進軍的革命。

“作為老字號品牌的‘中國唱片’要想改變傳統(tǒng)單一的唱片出版模式，一方面，必須探索一條打造歌手、推出明星的演藝經(jīng)紀之路;另一方面，則必須將唱片出版與演藝經(jīng)紀、廣告、媒體乃至影視融為一體，嘗試走音樂文化的產(chǎn)業(yè)化之路。”

2003年初，去成都出差的張軻軍與四川音樂界名流何訓有、胡曉流等朋友吃飯聊天。席間，何訓有提起他作曲的《雅魯藏布大峽谷》首唱者譚維維是一位極具發(fā)展?jié)摿Φ母枋帧Ｈ缓?，何訓有叫來譚維維，讓她清唱。“當時我一聽譚維維的聲音，認定她一定會紅?！睆堓V軍回憶說。

2003年4月，張軻軍的中唱華夏演出公司正式與譚維維簽約。5月，張軻軍率團隊為譚維維拍攝了第一張MV《生命在歌唱》，時值北京突發(fā)“SARS”疫情，該片在中央電視臺以及全國十幾家省級衛(wèi)視播出，反響極大。5月24日，譚維維作為內(nèi)地歌手代表，應邀去香港參加“1:99音樂會”抗SARS大型慈善籌款義演。義演中，譚維維演唱《生命在歌唱》，引起全場共鳴。隨后，譚維維作為中國青年代表團成員隨團訪問韓國。7月，中唱華夏演出公司為譚維維出版第一張CD單碟《非典愛情》，歌詞是張軻軍以筆名“亞莎”創(chuàng)作發(fā)表。10月，張軻軍創(chuàng)作《我真我愛》歌詞，音樂作曲家趙季平讀后滿是喜歡，不顧出差勞頓連夜譜曲。12月25日，在第四屆中國金唱片獎評比中，通過手機投票，譚維維榮獲“金唱片POLO新人獎”，為其成為中國著名歌手開啟了一扇門。

張軻軍不僅善于挖掘歌手，打造明星，而且在保護、傳承中國民族音樂的道路上身體力行，孜孜不倦。2002年，他為中唱執(zhí)筆策劃了《歲月如歌——歌聲中的1921-2002》文案，推出具有權(quán)威性、全面性的一套記錄80年來中華民族樂曲變遷的時代歌典，并策劃、出版發(fā)行《中國西部民歌大賽獲獎金曲》CD專輯2萬余套，全部由贊助商包銷。

2005年1月，張軻軍作為項目總策劃和出品人之一，在西安市長安古樂保護開發(fā)領(lǐng)導小組核準下，與中國唱片總公司聯(lián)合出版《長安古樂》?！堕L安古樂》成為“國家第二批重點民族民間文化遺產(chǎn)保護試點項目”?！爸袊悄壳笆澜缟衔ㄒ荒茉佻F(xiàn)2000多年前成套樂器演奏樂曲的國家，‘長安古樂’正是體現(xiàn)這種成套樂器的最主要的古老樂種，它被譽為陜西千年活文物?！?/p>

同年8月，張軻軍在河北灤縣牽頭策劃實施“紀念中國唱片100周年大型文藝晚會”，專門從西安邀請“長安古樂”樂隊現(xiàn)場演出；2006年，在四川都江堰，他邀請四川音樂學院一支搖滾樂隊與青城山古樂隊現(xiàn)場合作，推出幾乎是國內(nèi)最早演繹跨界混搭的全新“洞經(jīng)搖滾音樂”。

在中唱期間，張軻軍先后組織、策劃了第四屆中國金唱片獎頒獎典禮、中國國家級藝術(shù)團體中央芭蕾舞團“大紅燈籠”、中央民族樂團“江山如此多嬌——神華之夜2003年新年音樂會”、東方歌舞團“蔚藍色浪漫”全國巡演的第一站等，多次引薦瑞典鋼琴家“羅伯特鋼琴王子音樂會”、加拿大阿爾伯塔芭蕾舞團“卡門”、美國魔術(shù)大師丹尼斯大型夢幻魔術(shù)藝術(shù)表演等國際著名藝術(shù)團體來京演出。

“十多年前，張軻軍首次開啟用手機投票評選國家級的‘金唱片新人獎’；最先嘗試用網(wǎng)絡(luò)海選的方式評選‘金唱片網(wǎng)絡(luò)歌手獎’；開創(chuàng)‘首屆中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)’等等。應該說，這些都是包括張軻軍在內(nèi)的中國傳統(tǒng)唱片從業(yè)者面對洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，最早邁出‘互聯(lián)網(wǎng)+’的勇敢實踐?！?/p>

在世界唱片業(yè)業(yè)績連年下滑的狀況下，張軻軍敏銳地意識到消費者的購買習慣正在發(fā)生變化，下載網(wǎng)絡(luò)歌曲，聽MP3……人們的選擇越來越多，未來中國金唱片獎可能會無唱片可獎。

“網(wǎng)絡(luò)的力量能讓一首歌、一個人迅速躥紅，那么中國金唱片獎可不可以利用網(wǎng)絡(luò)迎來新的發(fā)展機遇呢？”張軻軍認真思索著。

隨后，他和時任中國網(wǎng)通旗下公司副總裁潘維群共同創(chuàng)意策劃，由中國唱片聯(lián)合中國網(wǎng)通打造出“寬帶網(wǎng)絡(luò)春晚”，并提出為網(wǎng)絡(luò)音樂頒發(fā)金唱片獎的大膽設(shè)想。

為了讓設(shè)想成為現(xiàn)實，張軻軍帶領(lǐng)他的團隊四處拜訪游說，最終實現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)春晚中設(shè)立“中國金唱片獎網(wǎng)絡(luò)歌手獎”。第一次實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)語境中兼顧網(wǎng)民意愿、專家評審和國家標準三者的和諧公約數(shù)。該獎項一經(jīng)確立，即引起社會關(guān)注，曾有媒體評價：“將國內(nèi)最具影響力、唯一冠以中國字樣的‘中國金唱片獎’品牌首次植入并延伸到互聯(lián)網(wǎng)，首次開創(chuàng)將國家級‘金唱片獎’頒發(fā)給網(wǎng)絡(luò)歌手的先河?！?/p>

2006年，具有遠見卓識的張軻軍策劃、創(chuàng)辦了“2006中國（都江堰）首屆網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)”。

為了創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)，張軻軍四處奔走，獲得國家文化部文化市場司、國家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司、國務院新聞辦網(wǎng)絡(luò)宣傳局三家主管部門的批準，同時，獲得國際唱片業(yè)協(xié)會和中國音像協(xié)會的支持。中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)從創(chuàng)辦伊始就具有很高的關(guān)注度，通過“網(wǎng)民狂歡周”“青城山高峰論壇”以及“中國金唱片獎網(wǎng)絡(luò)歌手頒獎典禮”三項活動，成為迄今為止國內(nèi)最具影響力、最具含金量的國家級網(wǎng)絡(luò)音樂文化品牌。

今天，中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)已發(fā)展成為國內(nèi)最權(quán)威、參與人數(shù)最多、覆蓋面最廣、影響力最大、品牌價值最高的一流網(wǎng)絡(luò)文化品牌，被稱作“網(wǎng)絡(luò)格萊美”。趙季平在“青城論道”高峰論壇開幕式中評價：“中國首屆網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)，對于中國網(wǎng)絡(luò)音樂而言，具有戰(zhàn)略性的里程碑意義。”

全國工商聯(lián)原副主席沈建國在新聞發(fā)布會上說，“2006中國首屆網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)”是中國傳統(tǒng)唱片業(yè)界面對數(shù)字化時代激烈競爭，積極探索網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展和改變傳統(tǒng)模式的一次嘗試，對于展示近年來網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展成果，提升網(wǎng)絡(luò)音樂制作質(zhì)量和水平，推動民族唱片業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整以及發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟具有深刻的現(xiàn)實意義。

無論是創(chuàng)意設(shè)立“金唱片新人獎”，還是策劃實施“網(wǎng)絡(luò)春晚”“中國網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)”……張軻軍始終成竹在胸，默默站在幕后規(guī)劃布局?！氨绕鹫驹诰酃鉄粝骂I(lǐng)取大獎、走紅地毯，我更喜歡把自己的想法，通過努力運作，變成現(xiàn)實的獎項或節(jié)日，這種挑戰(zhàn)帶來的成就感遠比獲獎更讓我開心?！睆堓V軍如是說。

“從大型國有唱片公司到著名大型生活文化跨國公司的轉(zhuǎn)身，既發(fā)揮了他在中國文化產(chǎn)業(yè)運作中的實踐和經(jīng)驗優(yōu)勢，又為跨國公司全球化、國際化運作的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢給予了中國本土化支持，與公司共同成長?！?/p>

2009年，張軻軍先生辭去公職，加盟CJ集團，先后擔任首席文化官、總裁助理。2017年1月，他被任命為CJ集團中國區(qū)副總裁，成為韓國CJ集團創(chuàng)立60多年以來第一位由非韓國籍出任的高管。今年起，CJ集團總部又賦予了中國區(qū)總部管理蒙古國與中國臺灣、中國香港、中國澳門等國家和地區(qū)的業(yè)務權(quán)限。

在CJ入職9年來，張軻軍始終為CJ形象的推廣和中韓文化的交流創(chuàng)新事業(yè)奔走。

通過解讀中國電影產(chǎn)業(yè)政策，張軻軍發(fā)現(xiàn)了“CEPA”這一外資投資中國影院的路徑，借助“一國兩制”的優(yōu)惠政策，為CJ集團在中國做文化產(chǎn)業(yè)制訂了合理的落地策略。CGV目前在中國已擁有100家影院，預計今年底可達到130家影院，是外資在中國最大的文化企業(yè)。正如CJ中國區(qū)總裁樸根太先生所言，“CGV今天能在中國獲得巨大成功，若沒有張軻軍先生創(chuàng)造性地工作，我們集團旗下的電影院線公司CGV，即使在今天也不可能在中國取得這樣的成果。”

張軻軍以其豐富的本土化文化運作優(yōu)勢，極大地提升了CJ在中國公益事業(yè)的知名度；促成韓國著名歌星RAIN獲得“中韓青年環(huán)保綠化形象大使”稱號，舉行CJ大型環(huán)保公益演唱會并出版單碟;推動韓國CJ集團中國總部在服務中國青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、職業(yè)培訓以及推動青少年素質(zhì)培養(yǎng)方面做出貢獻;促成“多多的電影教室”公益項目落地北京、四川、山東、遼寧等地，數(shù)百名受益學生拍攝電影50余部。

他多次與韓國和中國的青年導演擔任活動評委，根據(jù)不同的主題和特色，評出“最佳演技獎”“最具娛樂精神獎”等獎項。他成功推薦“第三屆中韓青年微電影節(jié)”納入“中國絲路國際電影節(jié)微電影單元”，使其跨入國際電影節(jié)序列；代表CJ總部赴呂梁山區(qū)出席“CJ夢享音樂教室”落成典禮；多次陪同有關(guān)業(yè)務主管部門高層訪問韓國CJ總部，連續(xù)4屆出席北京和首爾分別舉辦的“韓國電影節(jié)”和“中國電影節(jié)”，被譽為“中韓文化產(chǎn)業(yè)交流的友好使者”。

2016年2月，張軻軍應韓國前18、19代國會議員及國政狀況室室長、前江原道知事(省長)李光宰先生邀請，赴韓國“與時齋”研究會訪問，參加“中國的城市化與未來方向”問題的研討，并發(fā)表主旨觀點：“在中韓自貿(mào)區(qū)范圍內(nèi)，兩國政府共同打造一個亞洲文化孕育的、東方式的現(xiàn)代化城市模型?！?/p>

同年6月，張軻軍赴西安，安排接待前韓國駐美大使洪錫炫、前駐英國大使趙潤濟、前韓國女性家庭部部長趙允旋、前延世大學校長鄭暢泳等近20位韓國知名人士參觀兵馬俑、碑林，并主持座談會，向來賓介紹西安與“一帶一路”歷史溯源與未來戰(zhàn)略地位。

張軻軍始終認為中國新時代供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革是CJ集團健康美味的物質(zhì)食品和高雅的精神文化產(chǎn)品得以長期在中國發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，他先后接受韓國新聞電視臺、集團總部電視部門采訪，為清華大學EMBA總裁班和北大光華-上藥科園EXED總裁班的學員們做《CJ在中國事業(yè)發(fā)展》的報告，受到總裁學員們的一致好評。

未來，或許張軻軍會繼續(xù)帶給我們更多驚喜。

《文化產(chǎn)業(yè)》：如何看待移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展？接下來的智能時代人類是否會被完全替代？

張軻軍：近年來，中國經(jīng)濟發(fā)展進入了一個新常態(tài)，即由注重總量經(jīng)濟向“調(diào)結(jié)構(gòu)穩(wěn)增長”轉(zhuǎn)變；由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展；由需求管理轉(zhuǎn)向供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。CJ集團有60年韓國大型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)制造商鍛造出來的專業(yè)素質(zhì)、精致品質(zhì)和美譽口碑，成為在實現(xiàn)中國本土化過程中最健康的基因；多樂之日、CGV、圖尚咖啡以及必品閣等近300家店面商鋪恰恰是中國電商巨頭們的短板；而優(yōu)秀的韓國電影在亞洲乃至世界的影響力巨大，韓國時尚的綜藝電視節(jié)目等，許多都是中國粉絲們追逐的對象，包括中國歌星鹿晗、張藝興以及最近再次唱紅《Daddy》神曲的鳥叔現(xiàn)象等在內(nèi)的，都屬于中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革這一端，其健康、營養(yǎng)的高品質(zhì)生活產(chǎn)品和時尚潮流的文化娛樂產(chǎn)品，深受廣大消費者的喜愛追捧。所以，我認為，在BIT紛紛搶奪線下資源布局的當下，CJ用自己優(yōu)良品質(zhì)的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，包括近300家門店，借助移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)自身的O2O生態(tài)閉環(huán)，很重要的一步就是以我為主的CJ+……

2017年12月8日，張軻軍（右一）在第四屆中韓青年微電影展與青年導演合影

總有一些東西是智能機器人所無法替代的，像人類的感性思維、情感、意志、經(jīng)驗、技藝等，而正是智能時代的到來，才更加凸顯出了傳統(tǒng)手工、技藝的珍貴。而人類則可以通過愛崗敬業(yè)、腳踏實地，用自己勤勞的雙手和一技之長勞動，快樂生活著。

《文化產(chǎn)業(yè)》：您如何看待知識資源數(shù)字化？

張軻軍：知識資源數(shù)字化將知識資源轉(zhuǎn)化為知識素材，使其成為知識傳播利用的基本要素，這對于文化傳承和創(chuàng)新具有重要意義。優(yōu)質(zhì)知識資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，更貼近年輕一代的接受方式和習慣，能有力促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。此外，我國知識資源存在龐雜、分散的問題，知識資源數(shù)字化建設(shè)能夠帶動知識資源整合利用，加快建立統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。

《文化產(chǎn)業(yè)》：請您談談文化與創(chuàng)新。

張軻軍：我們不妨從“長安古樂”說開去。一是，古代波斯（今伊朗、印度）作為“絲綢之路”上重要的文明古國，樂器和音樂體系以其特有的民族特色，對絲路沿線各地的音樂文化都產(chǎn)生了很大的影響。漢唐時期中國漸漸強大，博采眾長，融會貫通其他文化，尤其是將源于西域和中亞等國的樂器，如二胡、琵琶、管子、嗩吶以及箜篌引入國內(nèi)，經(jīng)過千年流傳，中國各地的民間藝人，對其進行了中國式理解、改良，乃至揚棄，甚至用它逐漸替代了中國原來的本土樂器。如常見的西域樂器“火不思”，突厥語也譯成“胡不思”和“渾不似”，演變成了拉弦樂器，也就是“二胡”。這些樂器今天已經(jīng)成為中國民族樂器瑰寶，稱得上“洋為中用”。

二是“古為今用”。時至今日，那些在中國流傳已久的古典名曲《西涼樂》《大佛登殿》等，都源于龜茲國、波斯以及中亞等國。我曾與西安“長安古樂”傳承人李鎧討論過這些問題，從談話中了解到，印度傳入大唐長安佛曲，至今有40首之多，著名曲目《大佛登殿》《靈山頌》《三皈依》等保留在西安佛教古樂社手中，已被列入陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。漢唐時期，西域與波斯等地傳來的阿拉伯樂曲《蘇摩遮》等曲目，中亞與歐洲名花“郁金香”和名產(chǎn)“石榴”等也傳入中國長安，宮廷音樂家據(jù)此創(chuàng)作出名曲《郁金香》《石榴花》等并傳承延續(xù)至今。我們可以在傳承千年的數(shù)千首“長安古樂”曲目中看到這些熟悉的名字。所以，我有一個觀點，如果我們將歷史上的“絲綢之路”理解為一條“商業(yè)貿(mào)易的絲綢之路”，將今天的“一帶一路”理解為經(jīng)濟建設(shè)的“絲綢之路”的話，那么，在5000年來中華民族優(yōu)秀文化孕育、滋養(yǎng)和熏陶的當下，我們很有必要秉承“洋為中用、古為今用、推陳出新、百花齊放”的開放精神，充分發(fā)揮民間往來的優(yōu)勢，向世界展示中國文化的軟實力。換言之，抓住機遇，開啟一條“音樂文化的絲綢之路”，將傳承下來并光大發(fā)揚的中國民族樂器代表和中國名曲，再來一次絲綢之旅，反哺回歸當年的西域和中亞，一定會成為絲路沿途各國和各民族音樂文化交流交融的盛事和襄舉。

文化創(chuàng)新的前提是文化守護，只有守住文化之根，我們才能找到文化的源頭，我們的文化才會擁有個性。有一種觀點認為：“現(xiàn)代化的列車開得越快，傳統(tǒng)文化就被甩得越快?！蔽艺J為，民族傳統(tǒng)永遠是我們走向未來的精神資源，缺少對民族原創(chuàng)性文化的保護與繼承，先進文化的培育就無從談起。我們要呵護文化生命，在內(nèi)心深處激活我們對民族文化的情懷，只有文化之“根”守護住了，我們的生命才有了歸宿，靈魂才有了托付之所。

《文化產(chǎn)業(yè)》：您是如何選擇或判斷哪些事是值得做的？

張軻軍：只有那些經(jīng)得住時間研磨的事兒，才會干得有滋有味，回過頭來看，才會覺得值，才覺得有歷史感。

《文化產(chǎn)業(yè)》：在工作中，您取得了那么多傲人的成績，可以和年輕人分享一下您成功的經(jīng)驗嗎？

張軻軍：我最想告訴青年朋友們，成功學是個偽命題。我從來都不認為我是什么成功人士。吾日三省吾身，人們只有和自己的昨天相比才知道今天地一點點進步。我更加崇尚在工作中享受快樂。