馮媛

新聞事件回顧

2017年11月9日晚間，祥源文化（600576 SH.）公告稱，公司收到證監(jiān)會(huì)行政處罰及市場(chǎng)禁入事先告知書，萬家文化（已更名：祥源文化）、龍薇傳媒等涉嫌信息披露違法違規(guī)案已調(diào)查完畢，依法擬對(duì)龍薇傳媒、萬家文化、黃有龍、趙薇、趙政、孔德永作出行政處罰和市場(chǎng)禁入。告知書顯示，龍薇傳媒在自身境內(nèi)資金準(zhǔn)備不足，相關(guān)金融機(jī)構(gòu)融資尚待審批，存在極大不確定性的情況下，以空殼公司收購上市公司，且貿(mào)然予以公告，對(duì)市場(chǎng)和投資者產(chǎn)生嚴(yán)重誤導(dǎo)。

12月13日，賈躍亭登上《紐約時(shí)報(bào)》中國科技巨頭“老賴”黑名單的榜首，被限制國內(nèi)航空、高鐵出行和高額消費(fèi)，他的樂視系迄今已有94次被列入被執(zhí)行人名單。被樂視拖下水的政界、商界、演藝界名流更是可以列出一張令人瞠目的長單。

2017年被推上負(fù)面輿論高峰的明星就屬“小燕子”趙薇和曾被譽(yù)為“賈布斯”的賈躍亭。事件背后的是是非非不是本文的主題，我們只是用兩個(gè)鮮活的實(shí)例討論有關(guān)個(gè)體社會(huì)資本區(qū)別于其他資本的獨(dú)特生產(chǎn)性和易失性。兩位名人的社會(huì)資本急速從+100跌落到-100，可見社會(huì)資本的資產(chǎn)價(jià)值有多高，而一旦變成負(fù)債，負(fù)債就有多龐大。社會(huì)資本作為一種資本表現(xiàn)具有生產(chǎn)性，昔日風(fēng)光時(shí)打個(gè)噴嚏都能立即上頭條，大有一呼百應(yīng)的架勢(shì)，投資人、業(yè)界大咖、明星屌絲均趨之若鶩，奉若神明?？梢坏┮粋€(gè)丑聞出現(xiàn)也會(huì)同樣引發(fā)強(qiáng)烈的連鎖反應(yīng)，落得墻倒眾人推的局面，曾經(jīng)的光環(huán)眨眼間變成了緊箍咒。

社會(huì)資本是來自社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的資源

趙薇和賈躍亭這兩位都曾是巨額經(jīng)濟(jì)（金融）資本的擁有者，經(jīng)濟(jì)資本的獲得又和他們背后明暗交織的社會(huì)資本息息相關(guān)。趙薇儼然是明星中的“股神”，賈躍亭則簡直是商人中的“創(chuàng)新明星”。“經(jīng)濟(jì)資本體現(xiàn)在人們的銀行賬戶上，人力資本存在于人們的頭腦中，而社會(huì)資本內(nèi)生在人們的關(guān)系結(jié)構(gòu)中。”美國學(xué)者亞歷山德羅波茨（Alejandro Portes）在《社會(huì)資本：在現(xiàn)代社會(huì)學(xué)中的緣起和應(yīng)用》中如是說。按照資源理論的觀點(diǎn)，社會(huì)資本的定義包含了三個(gè)內(nèi)容遞進(jìn)的命題：

社會(huì)資本是一種有用的資源;

社會(huì)資本是來自社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的資源;

社會(huì)資本是個(gè)人、團(tuán)體和社會(huì)可以從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中獲取的有助于實(shí)現(xiàn)行為目標(biāo)的社會(huì)資源。

從投資學(xué)的角度看，“資本”是可以用來獲得回報(bào)的“資源”。所謂社會(huì)資源是在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中存在的、可以攝取的資源，而社會(huì)資本則是從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中動(dòng)員了的社會(huì)資源。北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授燕繼榮把這樣的資源稱為“人際關(guān)系資源”或“人際關(guān)系資本”。人際關(guān)系資本的形成和積累來自兩個(gè)方面：一是個(gè)人在社會(huì)生活中由于自身自然的或非故意的原因（如血緣關(guān)系、家庭出身）所形成的，比如今時(shí)的官二代、富二代或古時(shí)的世襲貴族;二是經(jīng)過個(gè)人有目的的投資（付出時(shí)間、精力、感情和其他投資）而獲取的。出身于普通家庭的趙薇和賈躍亭的社會(huì)資本顯然都是屬于第二種積累方式。英國倫敦大學(xué)學(xué)者弗蘭湯克斯還提出社會(huì)資本無論是作為人際關(guān)系資源，還是作為組織資源，都具有自我強(qiáng)化的功能：越是經(jīng)常使用，其供給越豐富，其價(jià)值就越大。社會(huì)資本最大的特殊性正像美國社會(huì)學(xué)家詹姆斯-科爾曼所指出的，“社會(huì)資本基本上是無形的，它表現(xiàn)為人與人的關(guān)系”（《社會(huì)理論的基礎(chǔ)》，詹姆斯科爾曼）。因此，在一般的觀念中，誰擁有的關(guān)系多，誰就占有著較多的社會(huì)資本，從而掌握著較多的社會(huì)資源，擁有更多成功的機(jī)會(huì)。美國著名華裔社會(huì)學(xué)家林南（Linchon）指出，這里所謂的“關(guān)系多”，不是指“你知道什么和認(rèn)識(shí)誰”的數(shù)量（《社會(huì)資本——關(guān)于社會(huì)結(jié)構(gòu)與行動(dòng)的理論》），還包括你與他人建立的關(guān)系的性質(zhì)，比如校友、社團(tuán)關(guān)系、合作伙伴關(guān)系等。

英國機(jī)械唯物主義哲學(xué)家托馬斯-霍布斯（Thomas Hobbs）在《利維坦》中曾經(jīng)說過，“擁有朋友就擁有權(quán)力”?？纯蹿w薇和賈躍亭華麗的“朋友圈”，從來不乏擁有財(cái)富和權(quán)力的政商名流。因此在弗蘭湯克斯看來，對(duì)于個(gè)人來說，擁有廣泛的人際關(guān)系，就具有將他人的資源“聯(lián)合起來的力量”?？傊?，擁有社會(huì)資本就擁有了一筆可觀的財(cái)富。

林南認(rèn)為，任何現(xiàn)存的社會(huì)結(jié)構(gòu)都反映了包含多種不同類有價(jià)值資源的多重等級(jí)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性。對(duì)于大多數(shù)個(gè)人和集體而言，有價(jià)值的資源與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治維度緊密相連。由于地位、權(quán)威、規(guī)則等因素的不同表現(xiàn)，社會(huì)呈現(xiàn)出一種等級(jí)制結(jié)構(gòu)。在等級(jí)制結(jié)構(gòu)中，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中的個(gè)體行動(dòng)者獲取這些社會(huì)結(jié)構(gòu)中的嵌入性資源的機(jī)會(huì)不同，跨維度的資源交換成為可能而且必要，這就使社會(huì)關(guān)系從一種潛在的資源得以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的資本。林南把人的行動(dòng)分為兩種，一種是工具性行動(dòng)，一種是表達(dá)性行動(dòng)。人際關(guān)系作為一種社會(huì)資源，其應(yīng)用有助于工具性行為的開展。為了提升工具性行動(dòng)的效果，行動(dòng)者通過互動(dòng)獲取社會(huì)資本。而人的互動(dòng)行為又可以分為兩類：“同質(zhì)互動(dòng)”和“異質(zhì)互動(dòng)”。同質(zhì)顧名思義就是擁有相似資源的關(guān)系特征，異質(zhì)即不同資源。

在林南看來，個(gè)體的互動(dòng)行為動(dòng)機(jī)有兩種：維持資源和獲取資源，維持資源即“同質(zhì)互動(dòng)”，獲獲資源則需要“異質(zhì)互動(dòng)”。趙薇嫁給富商黃有龍，就是異質(zhì)互動(dòng)的開始，使“小燕子”從家喻戶曉的明星搖身變成資本市場(chǎng)翻云覆雨的“股神”。賈躍亭的前妻以及最終成就他財(cái)富夢(mèng)想的“貴人”均擁有一定的政治資本，使其在不同時(shí)期獲得政治資源的支持，完成了原始積累，后來娶了明星甘薇，又立即進(jìn)入了演藝明星的圈層，從而吸引一眾明星投資他的“生態(tài)化反”。可以說異質(zhì)互動(dòng)為他們帶來了新的社會(huì)資本。

個(gè)人社會(huì)資本投資的目的是建立社會(huì)關(guān)系資源的優(yōu)勢(shì)地位

社會(huì)資本投資的手段和方式是增加自己的組織身份，建立廣泛而良好的人際關(guān)系。在燕繼榮看來，個(gè)人的優(yōu)勢(shì)地位是個(gè)人相對(duì)價(jià)值的綜合體現(xiàn)，它表明個(gè)人所具有的在諸如權(quán)力、財(cái)富、人力、知識(shí)、地位、信息等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，個(gè)人可以通過如物質(zhì)投資、人力投資、政治投資等等手段獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

趙薇是演藝明星出身，因?yàn)榻巧牧α揩@得廣泛的社會(huì)識(shí)別，成為那個(gè)時(shí)期中國紅極一時(shí)的明星，隨著知名度的不斷擴(kuò)散，她同時(shí)也獲得了一些社會(huì)名流精英的關(guān)注，漸漸獲得了通向頂級(jí)資本圈層的入場(chǎng)券。“從根本上說，人際關(guān)系之所以能夠構(gòu)成資本，是因?yàn)樗芴娲承┵Y源，也就是說，它能節(jié)省沒有它而必須付出更多的資源。”燕繼榮說。人際關(guān)系之所以能節(jié)省資源，就是因?yàn)閯?chuàng)造了“賒欠”的機(jī)會(huì)。賈躍亭持續(xù)創(chuàng)造出包羅萬象的樂視生態(tài)故事從而吸引大量投資人的巨額投入就是利用其社會(huì)資本欠下的“賒賬單”。

而良好的人際關(guān)系之所以能夠創(chuàng)造“賒欠”的機(jī)會(huì)，根本原因在于其所體現(xiàn)的人與人之間的信任與合作，而信任與合作的本質(zhì)就是科爾曼所謂的“義務(wù)與期望”的關(guān)系。社會(huì)交往中的“人情”就是一種“義務(wù)感”。所以即使早已回天乏力，賈躍亭依舊淚眼婆娑地高喊著“欠的債一定會(huì)還”?？茽柭J(rèn)為，社會(huì)團(tuán)體即社會(huì)資本，如果個(gè)人參加的社會(huì)團(tuán)體多，其社會(huì)資本就大，比如賈躍亭作為中國企業(yè)家俱樂部的成員，輕易獲得了大量投資人和基金的信任，爭(zhēng)先恐后投資他講的故事，而他在資金鏈幾乎斷裂之前，其商學(xué)院校友的鼎力籌資支援也是仰賴社會(huì)團(tuán)體為他積累的社會(huì)資本。

林南認(rèn)為，個(gè)人在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，其擁有的社會(huì)資源和社會(huì)資本就越多。趙薇作為著名藝人具有廣泛的社會(huì)知名度，因此其在社會(huì)結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)顯著，甚至企圖上演空手套白狼的資本鬧劇。所以，林南認(rèn)為，在合理利用“先賦位置”的同時(shí)，努力獲得較為理想的“自致位置”（通過自己努力獲得的社會(huì)角色）是社會(huì)資本投資的重要內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不但是資源優(yōu)勢(shì)（比如有權(quán)、有錢、有地位等），而且更重要的是關(guān)系優(yōu)勢(shì)。芝加哥Booth商學(xué)院社會(huì)學(xué)和戰(zhàn)略學(xué)教授羅納德博特（Ronald Burt）認(rèn)為，所謂關(guān)系優(yōu)勢(shì)，就是占有社會(huì)關(guān)系“結(jié)構(gòu)洞”多的競(jìng)爭(zhēng)者，獲得較大經(jīng)濟(jì)回報(bào)的機(jī)會(huì)就高。

正如亞歷山德羅波茨所說：“一個(gè)人要擁有社會(huì)資本必須要與其他人有聯(lián)系，正是這些他人是其優(yōu)勢(shì)的實(shí)際來源，而不是他自己?！彼在w薇從來就不具備成為“股神”的專業(yè)能力，但她的優(yōu)越“朋友圈”使人產(chǎn)生了她可以獲得更好的投資機(jī)會(huì)和高額投資回報(bào)的“期許”。“圍繞個(gè)人所結(jié)成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)越密，資源交換的可能性越大，就意味著個(gè)人可以更多地使用人際關(guān)系資源，編織更加縝密的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)?！毖嗬^榮如是說。

“朋友越多，越多朋友”正說明了社會(huì)資本的這一特性。馬克思認(rèn)為，人是社會(huì)關(guān)系的總和，個(gè)人是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之“紐節(jié)”。由此可以得出結(jié)論：個(gè)人價(jià)值取決于他在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中的位置，也就是取決于他能否構(gòu)成一個(gè)重要的“紐節(jié)”。而人際關(guān)系資本的使用會(huì)強(qiáng)化個(gè)人作為社會(huì)“紐節(jié)”的地位和作用。正如林南所指出，社會(huì)資本的積累速度比人力資本要快得多，人力資本呈算數(shù)速度增長，而社會(huì)資本的積累呈指數(shù)速度增長。即使趙薇很努力提升演技，獲得更多角色塑造的機(jī)會(huì)，片酬、廣告的收益仍然是非常有限的，然而當(dāng)她開始學(xué)會(huì)利用她的社會(huì)資本在金融市場(chǎng)“無本萬利”，短短數(shù)年時(shí)間就迅速積累了巨額財(cái)富。賈躍亭也是一樣，他中專學(xué)歷，以十幾年的時(shí)間通過社會(huì)資本的積累最后回歸資本市場(chǎng)翻云覆雨，急速暴富，最盛時(shí)資產(chǎn)高達(dá)數(shù)百億，而這種暴富的速度是通過人力資本提升無法獲得的?！吧鐣?huì)資本的積累會(huì)產(chǎn)生‘滾雪球效應(yīng)，利用越多，價(jià)值越大?！备ヌm湯克斯說。

社會(huì)資本類似于一種“道德資源”，道德資源的基礎(chǔ)是對(duì)良好聲譽(yù)的信任

2009年諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者、美國印第安納大學(xué)埃莉諾奧斯特羅姆（ Elinor Ostrom）教授認(rèn)為：“所有類型的資本都可能會(huì)產(chǎn)生危害而不是福利?！鄙鐣?huì)資本類似于一種“道德資源”。在日常生活中，享有良好合作信譽(yù)的人，會(huì)把擁有更多的信譽(yù)和聲譽(yù)作為一種激勵(lì)。道德資源的激勵(lì)就是可以獲得人情的“賒賬單”，然而道德資源也是非常容易受損的，所謂好事不出門，壞事傳千里。獲取和維持非繼承型的社會(huì)資本通常都耗時(shí)漫長，然而破壞具有道德資源色彩的社會(huì)資本卻可以在瞬間發(fā)生，導(dǎo)致“賒賬單”遭遇擠兌而使社會(huì)資本一夜崩塌。我們所能察覺的是，一夜之后在各大新聞媒體的娛樂版上再也找不到趙薇的身影，街拍不見了，出席活動(dòng)的圖片也沒有了，只有偶爾一負(fù)面新聞出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)欄目里，比如“公司已人去樓空”，“可能面對(duì)多起詐騙訴訟”等，以前爭(zhēng)相合影的名人，也都積極和她撇清關(guān)系。賈躍亭雖說已躲到美國，估計(jì)日子也未必舒適，人們關(guān)注他僅僅因?yàn)樗退墓适鹿鼟读颂嗳说呢?cái)富以及暴富的夢(mèng)想。如今伴隨他們的恐怕可能更多的是辜負(fù)的噩夢(mèng)。

總結(jié)下來，個(gè)體層面的社會(huì)資本是來自社會(huì)關(guān)系資源。社會(huì)資本類似于“道德資源”，在“義務(wù)和期待”中產(chǎn)生基于“信任”的人情“賒賬單”。不同于物質(zhì)資本和人力資本的算數(shù)級(jí)速度增長，社會(huì)資本的增長是指數(shù)級(jí)的，社會(huì)資本利用越多，價(jià)值越大。維持社會(huì)資本需要社會(huì)資源的同質(zhì)互動(dòng)，而獲取社會(huì)資本需要異質(zhì)互動(dòng)。在合理利用“先賦位置”的同時(shí)，努力獲得較為理想的“自致位置”是社會(huì)資本投資的重要內(nèi)容。關(guān)系互動(dòng)的產(chǎn)生取決于關(guān)系優(yōu)勢(shì)。社會(huì)資本同時(shí)具有易失性，“信任”基礎(chǔ)崩塌之后，社會(huì)資本亦隨之解體。