吳春雅 曾慶繁 史桉凡 汪文翔

（1江西農業(yè)大學經濟管理學院，江西 南昌 330045；2江西農業(yè)大學農村電商研究中心，江西 南昌 330045）

一、問題的提出

近年來，互聯(lián)網技術的發(fā)展使每個行業(yè)都煥發(fā)出嶄新活力。農村電子商務作為“互聯(lián)網＋農業(yè)”典型代表，在帶動農村經濟增長的同時也解決了農民就業(yè)問題，減少了城鄉(xiāng)剪刀差。淘寶網更是憑借創(chuàng)業(yè)啟動資金少、進入門檻低、技術難度小等優(yōu)勢，成為農民參與電子商務的主要陣地。“淘寶村”也成為電子商務專業(yè)村的典型代表［1］。

目前我國正處于經濟轉型的陣痛期，創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)是經濟增長的主要驅動力［2］。“淘寶村”是農民就業(yè)增收的重要途徑，是鄉(xiāng)村發(fā)展中的新業(yè)態(tài)與新動能，對于推動鄉(xiāng)村的產業(yè)振興具有十分重要的意義。阿里研究院發(fā)布的《2017農村網商發(fā)展研究報告》顯示，2017年全國淘寶村數(shù)量已達2118個，帶來就業(yè)崗位超過200萬，家庭人均收入提高2.05萬元［3］。而隨著傳統(tǒng)農村向淘寶村的轉型，當?shù)亟煌?、物流等基礎設施配套也明顯改善，農民生活水平大幅提高，幸福感顯著提升。但是相比于中國農村的龐大基數(shù)，目前淘寶村體量還很小，并且分布不均，專業(yè)化程度與發(fā)展階段也有很大差異。為了培育更多的淘寶村，以帶動農村經濟發(fā)展，有必要研究淘寶村的具體形成過程。由于學術界目前對淘寶村形成過程沒有一個統(tǒng)一的標準，而專門分析淘寶村形成過程的論文非常少，因此，研究一個普通農村轉型變成淘寶村的過程所蘊含的機理和規(guī)律，具有重要的現(xiàn)實意義與理論價值。本文基于產業(yè)集群理論，在對紅星村實地調研基礎上，通過對普通農村如何轉型成為淘寶村的過程進行分析，是一種有益的嘗試。

二、文獻綜述

（一）淘寶村形成機理研究

本質上看，“淘寶村”是借助淘寶平臺在農村從事電子商務并已基本形成完整產業(yè)鏈的專業(yè)村，其形成標志是構成全產業(yè)鏈的各要素完備的共生進化系統(tǒng)，具有開放、有序、規(guī)范的特點，以及自我強化的能力［4］。從系統(tǒng)論視角來看，互聯(lián)網＋創(chuàng)業(yè)型企業(yè)實際上是利用互聯(lián)網建立起供應商、分銷商、服務和基礎設施提供商進行交易和信息交流的即時在線系統(tǒng)，以期避免資源錯配及供需不平衡，進而降低創(chuàng)業(yè)難度［5］。同時，線上信息的高度透明化，在降低產品價格的同時也可以倒逼線下市場改善其產品與服務質量，解決企業(yè)生產決策的信息失真與滯后難題，進而有效降低農產品的市場風險，提升我國農產品的國際競爭力［6－9］。但現(xiàn)階段我國電商產業(yè)整體市場同質化競爭嚴重，且存在人才缺失、投資匱乏、空間束縛等系列問題，正面臨著發(fā)展的瓶頸期［10－13］。而要突破這一瓶頸，資源稟賦、文化習俗、創(chuàng)業(yè)榜樣、區(qū)域位置、經濟基礎、政策支持等因素缺一不可［14］。從要素稟賦視角來看，淘寶村的形成離不開農戶的參與，其發(fā)展速度和經濟效益取決于當?shù)剞r戶的行為方式［15］。不同的農村居民文化可以塑造不同的電商經濟活動［16］，進一步憑借產業(yè)集群的區(qū)位優(yōu)勢來降低交易費用，帶動周邊產業(yè)發(fā)展［17］。當?shù)仉娚虆f(xié)會、創(chuàng)業(yè)榜樣、社會資本等創(chuàng)新因素及其相互作用能夠顯著影響淘寶村網商的銷售業(yè)績［1］。政府的包容性創(chuàng)業(yè)活動在農村電商產業(yè)集群形成過程中也有重要作用［18］。

（二）產業(yè)集群下淘寶村形成過程

亞當·斯密最早于1776年提出集群是由具有分工性質的中小企業(yè)為完成某種產品的生產聯(lián)合而形成的群體這一概念。產業(yè)集群理論則始于馬歇爾對規(guī)模經濟的研究。目前學術界對于產業(yè)集群理論共識是：在某一特定的領域中，大量業(yè)務聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關機構在空間、地理上集聚，通過業(yè)務合作而不斷提升企業(yè)及產業(yè)整體競爭力的優(yōu)勢群體。在電商產業(yè)集群形成方面，邢志俊等［19］學者在波特研究成果的基礎上，總結了影響產業(yè)集群形成的四個主要因素：資源稟賦、規(guī)模經濟、技術創(chuàng)新、歷史偶然因素。吳先鋒［20］結合國內電子商務園區(qū)的發(fā)展情況，認為尋求規(guī)模經濟、降低創(chuàng)新風險、提升區(qū)域產業(yè)特色和品牌、政府的倡導和支持是形成電商產業(yè)集群的四個主要動因。凌守興［21］提出五邊形農村電子商務產業(yè)集群形成的框架結構，認為社會網絡、外部經濟、政府行為、地理優(yōu)勢和領軍企業(yè)共同促進集群的發(fā)展。在電商產業(yè)發(fā)展模式上，國外學者大多通過階段性視角來提煉產業(yè)集群的成長模型，Bruso［22］提出“兩階段”成長模型，遵循經濟規(guī)律的自發(fā)成長階段為第一階段，政府或行業(yè)協(xié)會通過向集群提供多種多樣的社會化服務來保證其良好有序成長稱之為第二階段。Otsuka［23］提出產業(yè)集群始于以數(shù)量擴張為特征的斯密式增長為主，終于以質量提升為特征的熊彼特式增長。國內學者借用企業(yè)產業(yè)集群理論總結出我國電子商務產業(yè)集群的四種發(fā)展模式：電子商務產業(yè)園、第三方平臺型、龍頭企業(yè)主導型和垂直行業(yè)平臺型［24］［25］。每種模式的形成過程都包含引進項目、初級擴散、加速擴散、抱團合作和縱向集聚五個環(huán)節(jié)［4］。

綜上可以看出，淘寶村的形成過程，應注重每一階段的變化以及引起這一變化的核心要素，即厘清一個復雜的村莊產業(yè)轉型過程中的關鍵因素及信息。盡管如此，上述文獻研究的大多是村域以上的產業(yè)形成，當?shù)刭Y源稟賦也不盡相同，而本文研究的是一個村域范圍內的產業(yè)如何轉型成淘寶村，于前人研究是有益的補充。

三、案例描述

本文基于江西省廬山市紅星村這一典型淘寶村，用以分析其在產業(yè)集群理論下淘寶村形成的過程和機理，便于將來給其他農村轉型成為淘寶村奠定基礎。紅星村作為一個地少人多，資源缺乏的小山村，卻能成為江西省最早的四個淘寶村之一（見表1），2017年線上成交額達35億元，受到各界人士關注。案例材料主要來源于實地調研、政府工作報告以及社交媒體上的相關報道。

紅星村隸屬于江西省廬山市橫塘鎮(zhèn)，地處橫塘鎮(zhèn)南端，轄區(qū)面積3平方公里，共14個自然村，總人口3435人，耕地面積1843畝，林地面積3280畝，大中型水庫8座，電灌站1座。村管理層的平均受教育程度為高中，有一名大學生村干部。自上世紀80年代中期村里引進羽絨加工產業(yè)以來，經過30余年的發(fā)展，紅星羽絨產業(yè)實現(xiàn)從小到大、從產品單一到多樣發(fā)展，從來料加工到貼牌生產，產業(yè)整體實力得到明顯增強。特別是從2010年開始，羽絨產業(yè)搭上“互聯(lián)網＋”的電子商務快車，產業(yè)規(guī)模迅速擴張，產業(yè)的競爭力、影響力和帶動力顯著提升，成為遠近聞名的“淘寶村”。其發(fā)展歷程及關鍵事件如表2所示，目前電商產業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為如下特點：

一是產業(yè)規(guī)模不斷壯大。紅星村現(xiàn)有村民821戶，其中90%以上從事羽絨關聯(lián)產業(yè)，全村共有羽絨加工企業(yè)426家，規(guī)模企業(yè)近20家，年產值超500萬元以上的企業(yè)182家，開設網店1121家。2016年，電商銷售額突破35億元，僅“雙十一”當天網絡銷售量就達到645萬件、成交額超過3億元。在這一主導產業(yè)的帶動下，2017年上半年，橫塘鎮(zhèn)財政收入突破1000萬元，增長150.8%。

二是產業(yè)鏈條逐步拉長。紅星村以童裝羽絨為主導產品，以互聯(lián)網信息為媒介，基本形成了原料供應、輔料生產、成品加工、包裝物流、電商銷售等較為完整的“羽絨鏈式產業(yè)”。

三是平臺承載更加扎實。截至2017年，占地面積600畝的兒童羽絨服裝電商產業(yè)園區(qū)已基本成型，建成現(xiàn)代化標準廠房11.3萬平方米，入駐羽絨生產銷售企業(yè)81家。

表1 2017年江西省淘寶村名單

四是帶動作用明顯增強。紅星羽絨電商產業(yè)的快速發(fā)展，有效提升了農村本地的就業(yè)率，減少了空巢老人和留守兒童，社會治安和諧有序，社會風氣積極向上。同時，網上交易大大增加了對相關配套產業(yè)的需求，圍繞羽絨加工這個龍頭，催生了物流、倉儲、包裝、設計、營銷、電商等相關產業(yè)，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”方興未艾。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前橫塘羽絨僅電商行業(yè)從業(yè)人員就達3500余人，帶動周邊縣、鄉(xiāng)約3萬人就業(yè)。

五是富民效應快速釋放。通過電子商務，降低了實體經濟成本，拓寬了產品銷售半徑，產業(yè)效益大幅提升，有效提高了群眾的收入水平。一大批村民通過開網店、做微商，走上了富裕路，2015年紅星村人均居民可支配收入高達1.86萬元，高出全市農村居民人均可支配收入7500多元。三分耕田，是全縣有名的貧困村。但紅星人積極迎合市場改革的號角，依托共青服裝加工產業(yè)的

表2 紅星村淘寶村發(fā)展關鍵事件

四、案例分析

通過多方面對紅星村電商產業(yè)發(fā)展的考察，發(fā)現(xiàn)紅星村電商發(fā)展比較符合“Bruso二階段”產業(yè)發(fā)展模型。淘寶村的萌芽階段來自于民間自發(fā)力量，而隨著線上產業(yè)發(fā)展的包容性強、社會網絡聯(lián)系廣、資源利用成本低等特點實現(xiàn)比線下更大的利潤，參與其中的農戶數(shù)量開始逐漸增多，此為“Bruso第一階段”。線上產業(yè)發(fā)展的規(guī)模經濟效應初現(xiàn)之，政府、企業(yè)、商會等組織開始干預，使得當?shù)禺a業(yè)得以健康有序發(fā)展，最終形成完整的產業(yè)鏈，推動區(qū)域經濟發(fā)展，此為“Bruso第二階段”。而從另一個角度看，淘寶村的發(fā)展又符合Otsuka產業(yè)集群發(fā)展規(guī)律，即產業(yè)發(fā)展從數(shù)量擴張轉化為產品質量提升。但二者研究主要集中在企業(yè)產業(yè)集群發(fā)展規(guī)律，沒有將村域范圍的電商產業(yè)集群納入研究視野。而吳琳娜［15］的特色農業(yè)產業(yè)形成動態(tài)模型及曾億武［4］對淘寶村形成的橫向、縱向發(fā)展模型對本文淘寶村有很大借鑒作用。本文借鑒前人理論，基于對紅星村的實地考察，運用理論分析與實證分析相結合的方式，總結出紅星村基于產業(yè)集群的淘寶村形成過程“五二一”動態(tài)模型。

（一）產業(yè)基礎

成功淘寶村發(fā)展模式大多是“專業(yè)村＋第三方銷售平臺”，即這些村莊在從事網上銷售產品之前就已經有了很強的產業(yè)基礎。從紅星村的發(fā)展可以看出，在計劃經濟時代，紅星村人均只有優(yōu)勢，建起星子縣第一家羽絨廠，當年就實現(xiàn)盈利。而后，村里人紛紛開辦起家庭式作坊，最終完成從小農經濟向市場經濟的轉變。紅星村現(xiàn)有821戶村民，9成以上都從事羽絨服相關行業(yè)，產品銷售至全國各地，成為了區(qū)域性知名羽絨服產業(yè)基地。

從理論上分析，產業(yè)集群下淘寶村實際上是在原有產業(yè)基礎上拓寬銷售渠道，使產品市場擴大從而導致需求增加，最終使區(qū)域產業(yè)做大的一個多元化銷售模式。一方面，通過線下形成的完整產業(yè)鏈而保證了產品供應的穩(wěn)定性；另一方面，通過F2C銷售模式節(jié)約了大量交易費用，使產品在價格上更具優(yōu)勢從而獲得更大的市場。曾億武認為淘寶村產業(yè)基礎應包含四個方面：一是所生產的農產品具有地方特色，辨識度高；二是經過長期的傳播和連片的發(fā)展，已經形成良好的區(qū)域知名度；三是生產專業(yè)化，具有一定的技術和工藝積累；四是產業(yè)規(guī)模較大，成為村莊的支柱產業(yè)。由前文描述的紅星村發(fā)展資料可以看出，由于資源貧瘠的限制，紅星村村民反而走出一條不一樣的道路，并經過30余年的發(fā)展，截至目前，當?shù)赜鸾q服產業(yè)注冊商標175個，并且村莊已經形成“家家都有縫紉機，戶戶生產羽絨服”的現(xiàn)象，2016年全年總銷量甚至突破了50億元。因此，紅星村多年從事羽絨服集聚的產業(yè)基礎為后來發(fā)展成為淘寶村打下了堅實的基礎。

（二）渠道結構轉變

隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展，龐大的羽絨服市場競爭壓力也在加大，而紅星村物資匱乏，當?shù)赜鸾q服產業(yè)的興衰直接關乎當?shù)卮迕竦纳顮顩r，從近三十年的發(fā)展歷程可以看出，紅星村的主打產品由最開始的羽絨被、羽絨背心轉變?yōu)橥b羽絨服；銷售方式從“提籃滿村跑”、“擺攤設點銷售”轉換成了現(xiàn)在的“觸網銷售”。紅星人在激烈的市場大潮中，轉換思維方式，積極搶抓機遇，勇于創(chuàng)新探索，適應市場需求，調整產品結構，創(chuàng)新銷售渠道，才使得紅星村羽絨服產業(yè)經久不衰并且逐步興旺。過去30年，紅星村羽絨服產業(yè)全部集中在線下銷售，但線下銷售普遍存在輻射范圍窄、交易費用高等問題。隨著互聯(lián)網的興起，善于捕捉商機的紅星村人馬上抓住線上市場龐大的客戶群體。在訪談過程中了解到，多位電商創(chuàng)業(yè)者表示其從線下銷售轉為線上銷售之后，實現(xiàn)了銷售額與利潤率的雙重增長。因此，促使紅星村羽絨服產業(yè)銷售渠道轉變的原因有兩點：一是紅星人善于捕捉商機，提前進入線上市場搶占市場份額，打響區(qū)域品牌，為后續(xù)產業(yè)發(fā)展奠定客戶群體；二是線上市場可以降低銷售成本，擴大銷售量，使產品更具競爭力。

從理論上分析可知，隨著科技的發(fā)展，產業(yè)轉型升級速度越來越快，線上市場的需求增大也會在一定程度上引起線下市場需求減少。從區(qū)域供需角度分析，當線下市場的需求減小時，由于當?shù)禺a業(yè)規(guī)模已經擴大到一定程度，必然導致超額供給現(xiàn)象，從而導致存貨投資增加，且容易引發(fā)資金鏈斷裂等一系列問題。但通過開拓線上市場這一龐大的需求群體，由于交易成本的降低，使當?shù)禺a品更具競爭力，從而面臨產品供不應求的局面，使得產業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，而產業(yè)擴大到一定程度所引起的規(guī)模經濟效益又將使產品成本進一步縮小，保證產業(yè)的良性循環(huán)。從社會網絡的角度看，線下市場主要是強關系網絡構成，當?shù)厝艘揽恐嗄昃奂娜嗣}從事供貨商的角色，銷售量大但是利潤微薄。線上市場主要是依靠弱關系網絡，顧客與商家彼此并不熟悉，銷售量的多少完全依靠產品品質的好壞，但由于線上交易成本低，所以利潤較線下大許多。

（三）農戶參與

當由傳統(tǒng)產業(yè)渠道結構轉型后帶來經濟效益時，當?shù)剞r戶的參與度也開始增加，而通過熟人向外擴散是農村社會傳統(tǒng)機制。從本次調研的問卷數(shù)據(jù)看，社會資本的問題均采用的是李克特五點量表，而調查結果顯示當?shù)厝藢Α按迕袢谇㈥P系”一項均填了滿意，表明當?shù)卮迕裰g關系比較好，這也有利于信息向外擴散。本文借助曾億武（2016）所建立的反映模仿行為的經濟學函數(shù)關系來表示農戶參與行為：

其中分別是模仿行動的預期凈收益、預期收益和預期成本；λ為信息暢通系數(shù)；R為被模仿者的現(xiàn)期收益；P為模仿成功的概率；A為模仿者的能力；D為模仿的難度；I為信息暢通程度；M為市場機會；C1為物質成本；C2為學習成本；C3為風險成本；C4為機會成本。在假定其他條件不變的前提下，熟人有更高的可能性進行模仿，基本原因是熟人比非熟人具有更高的模仿預期凈收益，即產生了更強的模仿激勵和動力，具體解釋如下：一是紅星村當?shù)卮迕耜P系融洽，因此熟人之間信息十分暢通，利于先進技術傳播；二是資料顯示，線上企業(yè)一年銷售量比單純從事線下銷售企業(yè)年銷量翻了一倍，而利潤額也增加了5%，具有很強的示范性；三是大部分新農人具備線上銷售平臺所需要的基本互聯(lián)網技術，并且村里也有電商培訓班，因此模仿難度不大，學習成本??；四是當?shù)卮迕駨氖?0余年羽絨服相關產業(yè)，轉型成淘寶村只是改變了銷售渠道，線上銷售投入資金也不大，因此風險成本也很小。綜上所述，隨著線上銷售利益的體現(xiàn)，線上銷售企業(yè)的成功轉型帶來了強大的示范效應，當?shù)剞r戶參與度不斷提高，村莊從事線上羽絨服銷售比例達80%以上。

（四）抱團發(fā)展

根據(jù)多個淘寶村形成的案例分析，當產業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，政府無論是從規(guī)范當?shù)禺a業(yè)市場亦或從改善當?shù)鼐用裆钏椒矫婵紤]，都將會介入當?shù)禺a業(yè)發(fā)展。從紅星村的發(fā)展來看，政府在引導產業(yè)集群中發(fā)揮了很大作用。政府主要扮演了以下三種角色：一是制度與政策的制定者。以紅星村為例，市、鎮(zhèn)、村三級政府共同制定電商產業(yè)區(qū)發(fā)展規(guī)劃：（1）設立專項產業(yè)引導基金，用于引導支持園內企業(yè)擴大規(guī)模、拓展市場、做大做強。（2）出臺稅收優(yōu)惠政策，對符合小型微利企業(yè)條件的電子商務及相關服務企業(yè)，按規(guī)定享受相關稅收減免。（3）加大融資支持力度，擴大電子商務企業(yè)貸款抵質押品范圍，降低金融借貸門檻。（4）完善人才支撐體系，充分發(fā)揮“雨露計劃”“江西省一村一名大學生”工程等項目培訓資源，為當?shù)仉娮由虅债a業(yè)發(fā)展儲備人才。二是公共產品與公共服務供給者。以紅星村為例，橫塘鎮(zhèn)政府成立了電子商務協(xié)會，并計劃2017年推進紅星羽絨電商產業(yè)園區(qū)的建設。三是中間組織者，紅星村電商創(chuàng)業(yè)者在政府的組織下與九江職業(yè)大學、九江學院等院校展開合作，積極引進青年人才，為紅星羽絨產業(yè)走創(chuàng)新之路助力。四是為維持良好的外部經濟對市場加以約束的引導者。目前紅星村的企業(yè)主體主要以散戶和家庭作坊式經營為主，企業(yè)聚而不群、群而不聚，生產、加工、銷售、物流等尚未真正形成完整的產業(yè)鏈條，集聚集約集群效果不明顯。中小企業(yè)多，龍頭企業(yè)少；代工貼牌的多，自主品牌的少。全村電商總數(shù)超過1100家，年交易額超過1000萬元的電商企業(yè)只有10家，而被評為省級以上的電商企業(yè)只有1家，在第三方平臺有影響力和市場認可度較高的企業(yè)不到20家，注冊的產業(yè)商標只有175個，商標占有率不到10%，產品基本處于“微笑曲線”的下端。因此，為了使當?shù)赜鸾q服產業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，不再面臨同質化產品競爭局面，紅星村產業(yè)必須在政府的支持與幫助下抱團發(fā)展，實現(xiàn)差異化的生產與定價，而不能盲目競爭。

表3 紅星村產業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

（五）產業(yè)成型

淘寶村的產業(yè)成型不只依靠規(guī)模的大小或者是否形成完整的產業(yè)鏈，還需要看它后續(xù)是否有可持續(xù)產出能力以及是否能保證在區(qū)域內的競爭力。本文借助王瑛［26］關于產業(yè)集群創(chuàng)新的影響因素模式來探究紅星村的后續(xù)發(fā)展能力。將淘寶村情境下的產業(yè)集群創(chuàng)新影響因素分為九個方面：人才資源、服務配套發(fā)展、技術研發(fā)能力、資金、知識產權和品牌、規(guī)章制度、銷售渠道、信用機制、社會組織。本文從這九個方面對紅星村現(xiàn)有的產業(yè)集群規(guī)模進行考察，具體如表3所示。

五、結論與啟示

本文的主要研究結論有：第一，淘寶村形成是一個“五二一”動態(tài)發(fā)展過程，即“五部分——二階段——一轉變”，五部分包括產業(yè)基礎、渠道結構轉變、農戶參與、抱團發(fā)展、產業(yè)成型。二階段中第一階段單純依靠村民自發(fā)力量去完成從專業(yè)村到淘寶村的轉型并依靠當?shù)厝穗H關系加以推廣，最終形成一定規(guī)模，第二階段是淘寶村發(fā)展到一定規(guī)模后地方政府開始介入，行業(yè)協(xié)會成立，各類服務主體進駐村莊并形成完整的產業(yè)鏈。而每一個產業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，由于同質化嚴重與市場競爭過大，必然要通過創(chuàng)新走差異化道路來保證自身產業(yè)發(fā)展；第二，擁有一定產業(yè)基礎的村莊從事電子商務成本、風險均會減少；第三，在技術日益發(fā)展的今天，創(chuàng)新是引領產業(yè)壯大的因素，這里表現(xiàn)在從業(yè)主體思想上的轉變以及產品的更新?lián)Q代；第四，當產業(yè)擴大時，政府引領下的產業(yè)集群發(fā)展是降低成本的一個關鍵因素；第五，淘寶村的產業(yè)成型不只依靠規(guī)模的大小或者是否形成完整的產業(yè)鏈，還需要看它后續(xù)是否有可持續(xù)產出能力以及是否能保證在區(qū)域內的競爭力。

基于產業(yè)集群下的淘寶村形成過程研究所得出的結論，可以為今后政府培育或發(fā)展淘寶村提供借鑒，但本文僅基于紅星村單個案例研究，尚不能證明結論是否適用于普遍村莊，今后筆者將對更多淘寶村進行調查，以期使結論更具普適性。而基于現(xiàn)有資料得出的結論，為培育出更多的淘寶村，促進當?shù)亟洕陌l(fā)展，政府應采取以下政策：一要做好產業(yè)規(guī)劃，成立行業(yè)協(xié)會組織，提高行業(yè)整體素質，增強對外話語權，最終提高產品市場競爭力；二要加大金融支持。出臺電商創(chuàng)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，增強對電商創(chuàng)業(yè)者融資支持力度并進一步降低金融貸款門檻；三要要為企業(yè)與外界對接提供資源支持，加強產學研合作，為淘寶村后續(xù)產業(yè)升級提供技術支持與保障；四要加快品牌創(chuàng)新，為產業(yè)規(guī)模可持續(xù)發(fā)展助力；五要完善服務體系。

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