中國品牌還遠(yuǎn)不夠給力

尹杰

世界最具價值品牌（BrandZ）2018年度名單日前出爐，中國品牌有14家進(jìn)入百強(qiáng)榜，其中騰訊成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。但與此同時，我們需要看到，在由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要階段，中國作為制造大國，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過剩，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品依舊供給不足。而隨著國內(nèi)消費者對高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分消費需求無法通過中國自主品牌得到滿足，只能轉(zhuǎn)向國外品牌。

21世紀(jì)的中國無論在影響力還是經(jīng)濟(jì)總量上，在世界都有著舉足輕重的地位。但與之相對的，是中國嚴(yán)重缺乏與自身地位相匹配的世界性品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)競爭的制高點之一，所以當(dāng)前呼喚更多更優(yōu)秀的中國品牌恰逢其時。從消費者切身利益而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足大眾消費升級需求。而從企業(yè)角度而言，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點，與消費者建立信任感和品牌體驗的獲得感。

更重要的是，品牌在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不可小覷。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國提供強(qiáng)勁而持久的動力。未來的全球競爭，是價值鏈的競爭。中國要參與世界經(jīng)濟(jì)的競爭，中國企業(yè)要走向世界，就一定需要一大批中國品牌，用優(yōu)質(zhì)的品牌來統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價值鏈。

根據(jù)品牌發(fā)展的一般規(guī)律，一個行業(yè)如果有引領(lǐng)級的品牌出現(xiàn)，這個行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長。比如智能手機(jī)的問世，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價值的同時，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時間里，市值實現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長奇跡，獨自帶動了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長。又比如韓國三星、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，就占到韓國GDP的1/3以上。品牌對于一國經(jīng)濟(jì)的意義，顯而易見。

GDP的三駕馬車是投資、出口和消費。2017年，最終消費支出對中國GDP增長的貢獻(xiàn)率為58.8%。全年全國網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長32.2%。中國人的消費正在快速升級和增長，此時更需要中國品牌起到引領(lǐng)作用。然而，由于總體實力的不足，我國品牌在消費的拉動方面，還有很大的提升空間。相比之下，外國品牌普遍擁有歷史、技術(shù)、美譽度等基礎(chǔ)優(yōu)勢。在西方經(jīng)濟(jì)不景氣、中國市場需求旺盛的背景下，它們正借助跨境電商等途徑，大量涌入中國市場，“搶奪”日趨富裕的中國消費者。這對于中國品牌的未來發(fā)展，不啻嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

不過，在國家崛起的帶動下，中國民眾的自信心正在不斷增強(qiáng)，對中國品牌的信任和消費亦將日漸增加。面對歷史賦予的這一機(jī)遇窗口，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，同時激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力，加快創(chuàng)新，提高競爭力，讓中國品牌真正走上消費的引領(lǐng)位置，樹立自主品牌的消費信心，滿足人民群眾對美好生活的渴望與追求。我們要讓未來全球市場談?wù)摰牟辉僦皇侵袊钠髽I(yè)和商品，還要有中國的品牌。▲

（作者是中國國家品牌網(wǎng)總編輯）