(伊犁日報社,新疆 伊寧 835000)
柏拉圖說:“誰會講故事,誰就擁有世界?!边@說明會講故事是一種能力,故事講得好會收到事半功倍的效果。新聞寫作與傳播,是一個寫故事和講故事的過程。比起板著面孔說話的新聞報道,讀者更愿意閱讀妙趣橫生、引人入勝的新聞故事。如何在弘揚主旋律中講出精彩且令百姓愛讀的故事?新疆《伊犁日報》已連續(xù)4年推出系列報道——“走出新疆的伊犁人”,深受讀者歡迎,也是采編業(yè)務(wù)上一次成功的嘗試。
隨著媒體間競爭日趨激烈,加強新聞報道策劃以彰顯媒體的獨創(chuàng)性勢在必行。
2015年,為了慶祝新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年,新疆伊犁日報社精心策劃,推出了“輝煌六十年滄桑話巨變”、“伊犁人不會忘記”、“從數(shù)據(jù)看變化”等十多個系列或?qū)n}?!白叱鲂陆囊晾缛恕北闶瞧渲兄?。
為了避免以往冰冷生硬的成就性報道,在前期策劃中,報社決定要創(chuàng)新重大主題宣傳的途徑與形式,既要從宏觀上展示成就、總結(jié)經(jīng)驗,又要善于以小見大、以情動人。
如何能讓成就性報道多一點百姓視角、多一點溫度,力爭對讀者有所觸動更有所感悟?報社經(jīng)過反復(fù)商討,認為宣傳報道內(nèi)容必須創(chuàng)新,要能夠吸引讀者的目光,最好是以講故事的方式,這樣才能更好地滿足讀者的閱讀需求。
講好伊犁故事,一定要尋找好的故事。地處邊疆的伊犁自古以來就是多民族聚居的地方,在這個由47個民族組成的大家庭中,每時每刻都在上演著精彩的故事。一直以來,我們都在講述身邊人、身邊事,卻極少關(guān)注從本地走出、生活在異鄉(xiāng)的伊犁人。
改革開放以來,特別是近年來,一大批各族伊犁兒女走南闖北,不但在北京、上海、深圳、杭州這些大中城市留下了他們的身影,甚至有一些人還遠赴國外闖蕩。他們憑著執(zhí)著的信念、不懈的追求,不但在異鄉(xiāng)扎根,還在各行各業(yè)逐漸成就了自己的一番事業(yè)。從一個邊疆少數(shù)民族地區(qū)的偏遠小城,走向資訊發(fā)達、競爭激烈的大城市,他們是怎樣走出去的?在陌生的異鄉(xiāng)是如何打拼的?他們都經(jīng)歷過怎樣的艱辛?
隨著視角從內(nèi)而外的轉(zhuǎn)換,思路也漸漸清晰,策劃人員都非常激動,“走出新疆的伊犁人”系列報道一定能講出讀者愛讀的故事!
2015年3月31日《伊犁日報》4版
經(jīng)過廣泛征集線索,2015年3月31日,第一期的“走出新疆的伊犁人”在《伊犁日報》4版以整版的形式與讀者見面了!
在這一期的4個人物故事里,有為了夢想不懈追求的哈薩克族女孩巴彥·卡德爾別克;有在廣州從事青少年戶外教育工作、不斷挑戰(zhàn)自我的王東;還有在北京和武漢執(zhí)著打拼的白領(lǐng)曹景和趙永梅。
這其中,《巴彥:向著夢想飛》一文講述了夢想成為景觀設(shè)計師的哈薩克族女孩巴彥·卡德爾別克經(jīng)過不懈努力不但夢想成真,還利用業(yè)余時間創(chuàng)辦了自己的服裝品牌,傳承哈薩克族傳統(tǒng)刺繡文化的故事。一個普通的哈薩克族姑娘,能在人才濟濟、競爭空前激烈的上海站穩(wěn)腳跟并在專業(yè)上有所成就,很多讀者稱贊她是“伊犁人的驕傲”。
這一組系列報道引發(fā)了讀者的熱烈反響。不少熱心讀者紛紛為報社提供新聞線索,將身邊的親人、朋友推薦給我們。經(jīng)過篩選,報紙又先后刊發(fā)了《從伊犁走出去的世界恐龍學(xué)家徐星》《“恰克恰克”傳人馬合木提》《懷抱夢想在北京奮斗的韓斐》等。無論是響當當?shù)拇笕宋铩⑦€是平凡普通的小人物,既有溫度,又有親和力,被讀者津津樂道。
報道接近群眾,才有受眾。這些系列報道在社會上產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響,本地人透過系列報道了解了走出新疆的伊犁人在異鄉(xiāng)拼搏的艱辛,被他們歷經(jīng)失敗仍不放棄、為夢想執(zhí)著追求的品質(zhì)所打動,他們的成功也讓更多人有信心去嘗試“走出家門天地寬”。而遠在他鄉(xiāng)的伊犁人,看到自己登上了家鄉(xiāng)媒體,這對采訪對象來說,也是一種鼓舞和激勵。有許多被我們采訪報道過的人曾感慨地說,在新聞報道之后,更有干勁,覺得自己的付出和努力都是值得的。以后會繼續(xù)努力,爭取做的更好。
歷時4年至今,“走出新疆的伊犁人”依然深受讀者喜愛,成為了《伊犁日報》一個立得起、叫得響的系列報道,有力地提升了《伊犁日報》的親和力、傳播力、影響力。
筆者認為,“走出新疆的伊犁人”之所以受到讀者的追捧,與它契合了時代發(fā)展的特點,最能體現(xiàn)伊犁人的變化,從側(cè)面展示與時代潮流變化密不可分。另一方面,也與創(chuàng)新表達講故事的手法密不可分。當記者把鏡頭和筆墨投注在普通人的拼搏、奮斗、進取、堅韌,把體現(xiàn)時代精神的人物推向媒體,讓他們成為伊犁人為之自豪、奮發(fā)向上的力量時,充滿生活味、充滿正能量的故事正是讀者樂意看到的。
在“走出新疆的伊犁人”系列報道中,本報采取了以下方式:
先交朋友、再講故事。在確定每一個采訪對象后,報社都會特別要求記者和被采訪對象先交朋友再進行采訪。由于采訪對象均在外地生活且工作壓力大、節(jié)奏快,記者們往往在經(jīng)過電話溝通后,通過微信、QQ等社交軟件與采訪對象保持聯(lián)系。時常關(guān)注他們的生活和工作動態(tài)。在經(jīng)過一段時間的了解后,記者或利用被采訪對象回鄉(xiāng)探親時面對面采訪,或通過視頻聊天等方式進行采訪。
為了講好故事,報社要求記者采寫稿件要客觀真實,要原原本本、不夸張、不拔高、少說教、少議論,既要展示他們現(xiàn)在取得的成績,又要側(cè)重于實現(xiàn)這一過程所付出的艱辛努力,以平易近人的方式達到宣傳的目的。
溝通密切、持續(xù)關(guān)注?!白叱鲂陆囊晾缛恕敝?,《胡爾西丹:奮斗的青春最美麗》講述的是從17歲便走出伊寧市的回族女孩胡爾西丹輾轉(zhuǎn)日本和北京求學(xué)、創(chuàng)業(yè)的故事。從事高端旅游工作的胡爾西丹在采訪中向記者表示,家鄉(xiāng)的風景并不比國外的旅游勝地差,她計劃把伊犁的高端旅游做起來,為伊犁的旅游事業(yè)發(fā)展出力。
稿件在2015年10月21日見報后,采訪記者一直與胡爾西丹保持聯(lián)系,持續(xù)跟進。當年11月17日,胡爾西丹回鄉(xiāng)探望親人,并借機考察伊犁旅游市場。記者得知后對胡爾西丹進行了面對面的采訪,這便有了后續(xù)報道《胡爾西丹:“我愿為家鄉(xiāng)發(fā)展出一份力”》。報道刊發(fā)后,本地旅游部門致電本報表示,胡爾西丹針對伊犁旅游提出的一些建議和意見非常有針對性,值得采納。
深挖細剖、用細節(jié)說話。沒有細節(jié)就沒有公信力。細節(jié)不僅是新聞報道的“點睛之筆”,還是深化主題,增強新聞作品吸引力、感染力的制勝法寶?!白叱鲂陆囊晾缛恕钡南盗袌蟮乐?,注重細節(jié),還原場景,大量的動作細節(jié)、環(huán)境細節(jié)等語言符號的運用,成為了講好故事的重要因素。
在《胡云青:獨闖深圳十二年》的報道中,記者講述胡云青艱苦創(chuàng)業(yè),10個月搬了13次家的經(jīng)歷時這樣寫道:“有幾次,白天把行李放在新搬進的家,轉(zhuǎn)身就出去辦事了,晚上回來卻找不到自己住在哪個小區(qū)?!焙魄嗾f,有一次,她怎么也找不到自己的住處,就沿著小路來來回回兜圈,竟引起小區(qū)保安的注意,幾番盤問之后,才把她領(lǐng)到家。
這段細節(jié)描寫將胡云青獨自一人在異鄉(xiāng)打拼的不易具體生動地展現(xiàn)出來,加深了讀者對人物的理解和認識。
好的新聞故事是對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質(zhì)的傳承?!白叱鲂陆囊晾缛恕毕盗袌蟮涝诎l(fā)現(xiàn)和講述故事中,進行了有益的嘗試,獲取了寶貴的經(jīng)驗。今后,我們將會努力講述更多有關(guān)伊犁的好故事。