摘要：農(nóng)業(yè)企業(yè)是生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)，其營銷的主要途徑是產(chǎn)品營銷、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷及其他營銷，營銷的特點是通過農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中多個產(chǎn)業(yè)鏈的整合，制定產(chǎn)品營銷方案，以產(chǎn)品買賣營銷方式實現(xiàn)產(chǎn)品價值，在農(nóng)業(yè)發(fā)展步入新發(fā)展階段的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已經(jīng)成為市場營銷的一個大方向。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化；市場營銷；策略分析

中圖分類號： F321 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2018.10.069

1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，產(chǎn)品、價格乃至促銷方式同質(zhì)化趨勢日益加劇，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)意識到，在競爭白熱化的農(nóng)業(yè)市場上僅僅憑借產(chǎn)品的優(yōu)勢很難立足，為此在發(fā)展過程中存在諸多不穩(wěn)定因素和不合理因素，造成了當(dāng)前農(nóng)業(yè)企業(yè)營銷渠道結(jié)構(gòu)不合理問題。同時，隨著國內(nèi)外市場的不斷變化，農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、農(nóng)業(yè)市場的產(chǎn)品需求也發(fā)生了根本性的改變。某文獻資料指出：“渠道穩(wěn)定性不佳對絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)在確定營銷渠道、制定營銷方案的時候，會造成諸多影響。”為了盡快落實好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在追求相關(guān)營銷目標與任務(wù)的同時，成本付出與成本控制顯現(xiàn)出了它的局限性，例如：產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟保障渠道單一，市場營銷團隊能力有限，市場營銷的背景與條件考察不到位等。由此可見，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要從多個渠道完善市場營銷，并利用農(nóng)業(yè)領(lǐng)域特有的市場規(guī)則、市場背景，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營鏈條的優(yōu)勢。

2農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的市場營銷策略

以產(chǎn)品創(chuàng)新、定位創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、促銷創(chuàng)新為主要的營銷優(yōu)勢，在既定的營銷渠道上提出具體的措施與辦法，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)企業(yè)營銷渠道相對科學(xué)的選擇方式。由此可見，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營要推進落實市場營銷，應(yīng)當(dāng)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)平臺，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上深度優(yōu)化相關(guān)服務(wù)，以及其他輔助性產(chǎn)業(yè)元素，方可打開新的局面。

2.1創(chuàng)建合理的渠道結(jié)構(gòu)

加強農(nóng)業(yè)企業(yè)營銷渠道的管理目的在于確保渠道成員間、企業(yè)和渠道成員間相互協(xié)調(diào)和有效合作，其意義在于共同謀求最大化的長遠利益。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中，應(yīng)當(dāng)更多的建立多元化渠道，如：一對一的營銷渠道、一對多的營銷渠道、多元交叉的營銷渠道等。不同營銷渠道之間存在必然聯(lián)系但又相互獨立，如此市場營銷就不會因為產(chǎn)業(yè)鏈中的某一項產(chǎn)品或產(chǎn)品服務(wù)的銷售情況而影響全局。

2.2提高產(chǎn)業(yè)鏈對市場營銷渠道的控制力

在營銷實戰(zhàn)中，激勵措施是合理分配、優(yōu)化利潤、控制營銷渠道的基礎(chǔ)和保障。當(dāng)前很多農(nóng)業(yè)企業(yè)紛紛采取市場考核的辦法，有計劃的創(chuàng)建符合農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)行管理的銷售渠道，其目的是依靠先進的系統(tǒng)科技提升對營銷渠道的控制力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是市場營銷的媒介和基礎(chǔ)，所以在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)擁有一個核心意識，就是產(chǎn)業(yè)鏈未來的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)與其市場營銷渠道相互照應(yīng)。尤其是當(dāng)前的市場營銷在建立營銷渠道時需要花費大量的人力、物力和財力，如果該營銷渠道沒有后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈支持的話，則營銷的成本不僅會加大、營銷的后續(xù)動力也會受到極大影響。因此，產(chǎn)業(yè)鏈在建立之初或是后續(xù)修訂的階段，應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞當(dāng)前市場營銷的表現(xiàn)和方式，給予市場中各營銷渠道最大的經(jīng)營動力，為其設(shè)計藍本、構(gòu)建營銷方案和目標。

2.3創(chuàng)新制度和機制，優(yōu)化渠道的效益能力

有學(xué)者稱“對農(nóng)業(yè)營銷渠道加以調(diào)整，使之更加暢通、更為理想”，可以有效地節(jié)約降低營銷渠道的運營成本和運營風(fēng)險。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，從事于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品服務(wù)以及營銷的企業(yè)，更應(yīng)該熟悉了解自身營銷渠道在成本控制、經(jīng)營效益控制、運營成本控制等方面的能力和水平。例如，產(chǎn)業(yè)化營銷應(yīng)當(dāng)注重“庫存”，庫存是代表了產(chǎn)業(yè)鏈中某項產(chǎn)品或服務(wù)的市場營銷優(yōu)勢，具有營銷優(yōu)勢的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)具備“庫存”，反之，沒有市場優(yōu)勢的產(chǎn)品或服務(wù)附加太多庫存就會給整個產(chǎn)業(yè)鏈造成嚴重的負擔(dān)。除此之外，產(chǎn)業(yè)鏈中其他產(chǎn)品和服務(wù)也要在市場營銷中達到營銷配合。通過產(chǎn)品與服務(wù)的預(yù)估營銷值，判斷產(chǎn)業(yè)鏈中與其相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)、服務(wù)以及其他工作的階段性方案和目標。這種管理與服務(wù)能為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來不少穩(wěn)定因素，也能讓市場營銷的風(fēng)險大大降低。

2.4創(chuàng)建市場營銷人才隊伍

就目前農(nóng)業(yè)企業(yè)組建的營銷團隊來看，它們特征分明、流動性較大，隨著效益市場的波動變化而變化，組建穩(wěn)定的營銷隊伍、培養(yǎng)堅實的人才力量，是農(nóng)業(yè)企業(yè)建立相對規(guī)模、高水平專業(yè)化營銷渠道的根本基礎(chǔ)和必要保障。

3 結(jié)語

農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是指所有包含于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)以及管理等工作，以產(chǎn)業(yè)化的形式進行轉(zhuǎn)型與改變，產(chǎn)業(yè)化可以將以上農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的營銷元素有效集合，形成一個符合市場營銷特點的產(chǎn)業(yè)鏈。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)業(yè)附屬產(chǎn)品及服務(wù)的價值和影響都可以最大化、最優(yōu)化。

參考文獻

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作者簡介：邢文如，在讀本科生，研究方向：市場營銷。