黃雪梅 范興豐

摘要：文章基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，對(duì)作品鋪的數(shù)字發(fā)行模式進(jìn)行設(shè)想與探析。通過(guò)分析作品鋪的出現(xiàn)，以及作品鋪帶給圖書(shū)館學(xué)術(shù)服務(wù)的變化，期望改變目前數(shù)字作品的數(shù)據(jù)庫(kù)壟斷發(fā)行模式帶來(lái)的弊端，建立起作者、出版、發(fā)行和讀者四方共贏的數(shù)字出版生態(tài)圈。

關(guān)鍵詞：作品鋪；數(shù)字發(fā)行；圖書(shū)館

1作品定義

作品是通過(guò)作者的創(chuàng)作活動(dòng)產(chǎn)生的具有文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)性質(zhì)且具有獨(dú)創(chuàng)性并以一定形式復(fù)制表現(xiàn)出來(lái)的智力成果[1]。廣義的作品包括小說(shuō)、詩(shī)詞、散文、論文、數(shù)字游戲等文字作品；講課、演說(shuō)、布道等口語(yǔ)作品；配詞或未配詞的音樂(lè)作品；戲劇或音樂(lè)戲劇作品；啞劇和舞蹈藝術(shù)作品、繪畫(huà)、書(shū)法、版畫(huà)、雕塑、雕刻等美術(shù)作品以及實(shí)用美術(shù)作品；建筑藝術(shù)作品；攝影藝術(shù)作品；電影作品；游戲作品；與地理、地形、建筑、科學(xué)技術(shù)有關(guān)的示意圖、地圖、設(shè)計(jì)圖、草圖和立體作品[2-3]。本文主要研究的作品是指經(jīng)過(guò)報(bào)社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的作品，包含報(bào)紙、期刊和圖書(shū)。

2作品鋪模型

作品鋪是一個(gè)數(shù)字作品發(fā)行平臺(tái)，依托于報(bào)社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的作品資源，包含報(bào)紙、期刊和圖書(shū)；運(yùn)用數(shù)字加工技術(shù)將報(bào)社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的作品資源數(shù)字化；實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的數(shù)字元數(shù)據(jù)標(biāo)引；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)達(dá)到數(shù)字作品在線發(fā)行的目的。作品鋪將作者、編輯、讀者3個(gè)群體集于一體，搭建一個(gè)作者創(chuàng)作、編輯加工、讀者閱讀互聯(lián)互通的一站式數(shù)字作品平臺(tái)，便于作者投稿、編輯選稿，讀者購(gòu)買(mǎi)、閱讀數(shù)字作品。

2.1傳統(tǒng)發(fā)行

報(bào)社、期刊編輯部、出版社，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)發(fā)行的模式是通過(guò)自建發(fā)行渠道或者依靠第三方實(shí)體中盤(pán)，按冊(cè)發(fā)行的模式。傳統(tǒng)的發(fā)行模式優(yōu)點(diǎn)是副本的可控性，即報(bào)社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的紙質(zhì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)，都必須經(jīng)過(guò)報(bào)社、期刊編輯部、出版社的編輯，經(jīng)過(guò)印刷廠的復(fù)制、裝飾，經(jīng)過(guò)特定的發(fā)行單位投放到目標(biāo)客戶群體。其整個(gè)過(guò)程是可控的，能夠最大限度地保障報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者獲得經(jīng)濟(jì)利益。傳統(tǒng)的發(fā)行模式的缺點(diǎn)是高成本性，即報(bào)社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的紙質(zhì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)，都必須經(jīng)過(guò)印刷廠的復(fù)制、裝飾過(guò)程，每一份報(bào)紙、期刊、圖書(shū)都必須依托紙張和油墨，以及生產(chǎn)加工過(guò)程中所耗費(fèi)的人力、物力和財(cái)力資源。紙質(zhì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)，發(fā)行數(shù)量越少，盈利越低，甚至投入大于產(chǎn)出；擴(kuò)大銷(xiāo)售數(shù)量可以攤薄固定成本，但是存在于每一份報(bào)紙、期刊、圖書(shū)的變動(dòng)成本不變，與數(shù)字作品發(fā)行相比，報(bào)社、期刊編輯部、出版社、作者以及讀者的絕大部分利潤(rùn)都給了印刷廠和造紙廠。

2.2數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，通過(guò)數(shù)字化的發(fā)行方式，不但可以降低報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的生產(chǎn)成本和發(fā)行成本，而且能夠提高作品問(wèn)世的時(shí)效性，加快了作品的發(fā)行和傳播速度，實(shí)現(xiàn)了文化資源的共享，也可降低讀者使用文獻(xiàn)的費(fèi)用[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于報(bào)社、期刊編輯部、出版社、圖書(shū)館、讀者以及作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一種福音。但是，目前基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行，沒(méi)能給報(bào)社、期刊編輯部、出版社、圖書(shū)館以及作者帶來(lái)福音，相反帶來(lái)了災(zāi)難。報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者，將作品交給數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行企業(yè)，相當(dāng)于將印刷廠的復(fù)制功能給予了數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)仔企業(yè)。報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者失去了數(shù)字作品的控制權(quán)，失去了數(shù)字作品的定價(jià)權(quán)，并且其無(wú)法監(jiān)督數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行企業(yè)復(fù)制的副本數(shù)量和發(fā)行數(shù)量。報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者的投入不能得到相應(yīng)收入的保障；對(duì)于讀者，特別是大量采購(gòu)數(shù)字資源的圖書(shū)館而言，在對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)生依賴(lài)后就面臨數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行企業(yè)每年提升使用價(jià)格，使用成本不斷攀升的局面。那么，目前這種第三方數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行模式不會(huì)受到報(bào)社、期刊編輯部、出版社、作者以及圖書(shū)館的歡迎，甚至?xí)霈F(xiàn)打擊報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者的出版積極性，數(shù)字出版行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展將會(huì)受到破壞。

2.3作品鋪發(fā)行

作品鋪發(fā)行既能運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字出版技術(shù)降低報(bào)社、期刊編輯部、出版社的生產(chǎn)成本和發(fā)行成本；又能幫助報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的定價(jià)、復(fù)制和發(fā)行，保障報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者的經(jīng)濟(jì)利益；降低讀者（特別是圖書(shū)館這種學(xué)術(shù)集中體）使用作品的成本，還能實(shí)現(xiàn)作者、編輯、讀者的互聯(lián)互通，建立作者方、出版方、發(fā)行方和讀者方四方共贏的數(shù)字出版生態(tài)圈。

2.3.1選題發(fā)布

報(bào)社、期刊編輯部、出版社，依據(jù)辦報(bào)、辦刊、辦社的宗旨和目的，根據(jù)年度選題計(jì)劃，將選題的方向和范圍，發(fā)布于作品鋪的選題發(fā)布欄目。作者通過(guò)在線閱讀發(fā)布的選題方向和范圍，并結(jié)合自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)和研究領(lǐng)域，進(jìn)行定題創(chuàng)作作品，提高創(chuàng)作的目的性和導(dǎo)向性。

2.3.2作者投稿

作者通過(guò)作品鋪實(shí)現(xiàn)一站式的報(bào)社、期刊編輯部、出版社檢索，能夠便捷地查詢和閱讀報(bào)社、期刊編輯部、出版社發(fā)布的選題方向和范圍，并將自己創(chuàng)作的作品在線提交給報(bào)社、期刊編輯部、出版社審核，實(shí)現(xiàn)作者在線投稿。同時(shí)，作品鋪根據(jù)報(bào)社、期刊編輯部、出版社審稿進(jìn)度，及時(shí)通過(guò)平臺(tái)消息、短信提示、微信通知等方式，實(shí)現(xiàn)及時(shí)跟蹤和提醒。

2.3.3編輯選稿

編輯通過(guò)作品鋪，實(shí)現(xiàn)對(duì)作者的管理、作者投稿作品的管理、在線約稿、在線交流，實(shí)現(xiàn)及時(shí)地互聯(lián)互通，協(xié)助編輯做好作者工作。同時(shí)，作品鋪幫助編輯實(shí)現(xiàn)了對(duì)作者作品創(chuàng)作方向、創(chuàng)作范圍、創(chuàng)作提綱、創(chuàng)作初稿、作品審稿、作品退修、作品定稿的跟蹤指導(dǎo)，為作品的最終發(fā)行提供支撐。

2.3.4作品發(fā)行

作品通過(guò)報(bào)社、期刊編輯部、出版社的編輯，就可以借助作品鋪對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制和發(fā)行。為確保報(bào)社、期刊編輯部、出版社享有對(duì)作品的定價(jià)控制權(quán)和作品的全文控制權(quán)，作品鋪提供了3個(gè)系統(tǒng)確保報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者的經(jīng)濟(jì)利益保障。具體體現(xiàn)在：（1）鏡像全文數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。作品鋪幫助報(bào)社、期刊編輯部、出版社建立基于本地鏡像站的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)鏡像全文數(shù)據(jù)庫(kù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)出版中的復(fù)制和發(fā)行實(shí)現(xiàn)了完美的融合，即報(bào)紙、期刊和圖書(shū)發(fā)行的過(guò)程就是復(fù)制的過(guò)程。那么，傳統(tǒng)紙質(zhì)的報(bào)紙、期刊和圖書(shū)正本和副本的概念，在數(shù)字出版過(guò)程中演變?yōu)椤扮R像全文數(shù)據(jù)庫(kù)中報(bào)紙、期刊和圖書(shū)，既是正本又是副本”。鏡像全文數(shù)據(jù)庫(kù)中的所有報(bào)紙、期刊和圖書(shū)等數(shù)字作品資源的全文數(shù)據(jù)，可保存在報(bào)社、期刊編輯部、出版社自己控制的磁盤(pán)陣列服務(wù)器上。作品鋪僅僅作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)提供商的角色，為鏡像全文數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)提供技術(shù)支持和技術(shù)保障，報(bào)社、期刊編輯部、出版社，沒(méi)有將出版的作品交給任何發(fā)行商，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙、紙質(zhì)期刊和紙質(zhì)圖書(shū)，正本和副本的實(shí)際控制權(quán)。（2）網(wǎng)絡(luò)題錄數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。作品鋪幫助報(bào)社、期刊編輯部、出版社，在作品鋪數(shù)字出版平臺(tái)發(fā)布題錄數(shù)據(jù)，即報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的元數(shù)據(jù)信息，通過(guò)發(fā)布報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的元數(shù)據(jù)信息，向讀者和作品的購(gòu)買(mǎi)方提供報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的目錄，為讀者和作品的購(gòu)買(mǎi)方提供購(gòu)買(mǎi)決策依據(jù)。由于報(bào)社、期刊編輯部、出版社，給作品鋪上傳的是報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的元數(shù)據(jù)信息，而不是全文數(shù)據(jù)，所以報(bào)社、期刊編輯部、出版社既沒(méi)有失去報(bào)紙、期刊和圖書(shū)全文數(shù)據(jù)的控制權(quán)，也沒(méi)有授權(quán)任何第三方代理報(bào)社、期刊編輯部、出版社的發(fā)行業(yè)務(wù)。因此，作品鋪?zhàn)龅搅藦膱?bào)社、期刊編輯部、出版社，直接將報(bào)紙、期刊和圖書(shū)發(fā)行給讀者和購(gòu)買(mǎi)方（特別是圖書(shū)館），讀者和購(gòu)買(mǎi)方通過(guò)在線訂購(gòu)的方式，獲得報(bào)社、期刊編輯部、出版社所發(fā)行報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的閱讀權(quán)和使用權(quán)。（3）在線定價(jià)發(fā)行系統(tǒng)。報(bào)社、期刊編輯部、出版社，通過(guò)作品鋪實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的自主定價(jià)發(fā)行模式。通過(guò)自主的定價(jià)發(fā)行系統(tǒng)，借助于作品鋪強(qiáng)大的讀者群體，在較短時(shí)間內(nèi)打通較寬范圍的發(fā)行渠道。通過(guò)作品鋪實(shí)現(xiàn)了報(bào)社、期刊編輯部、出版社出版的報(bào)紙、期刊和圖書(shū)與終端個(gè)人讀者、機(jī)構(gòu)讀者的完美結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了讀者與報(bào)社、期刊編輯部、出版社之間的無(wú)縫對(duì)接。

作品鋪?zhàn)髌钒l(fā)行具體運(yùn)用場(chǎng)景解析：為了實(shí)現(xiàn)定價(jià)發(fā)行的自主控制權(quán)，以及圖書(shū)再版、重版的需要，報(bào)社、期刊編輯部、出版社對(duì)終端個(gè)人讀者與機(jī)構(gòu)讀者僅僅提供在線閱讀的權(quán)利，而沒(méi)有給讀者提供全文下載的權(quán)利。其運(yùn)作模式為，終端個(gè)人讀者、機(jī)構(gòu)讀者通過(guò)作品鋪實(shí)現(xiàn)訂單支付形式的在線訂閱，訂閱成功并在線支付訂閱費(fèi)用之后，可通過(guò)作品鋪中的元數(shù)據(jù)信息，遠(yuǎn)程調(diào)用建立在報(bào)社、期刊編輯部、出版社，本地鏡像全文數(shù)據(jù)庫(kù)中的全文數(shù)據(jù)。這樣既能夠確保終端個(gè)人讀者與機(jī)構(gòu)讀者第一時(shí)間閱讀最新的數(shù)字作品，又能夠幫助報(bào)社、期刊編輯部、出版社實(shí)現(xiàn)全文的控制權(quán)和定價(jià)權(quán)，還能夠提供數(shù)字作品的發(fā)行量，確保報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

3 作品鋪帶給圖書(shū)館的改變

3.1文獻(xiàn)購(gòu)置費(fèi)用降低、價(jià)格透明

作品鋪出現(xiàn)后，圖書(shū)館采購(gòu)文獻(xiàn)時(shí)可以直接和出版社聯(lián)系，少了中間環(huán)節(jié)，避免了重復(fù)采購(gòu)，文獻(xiàn)采購(gòu)成本大大降低。在作品鋪平臺(tái)里一種文獻(xiàn)只有唯一的發(fā)行機(jī)構(gòu)，價(jià)格統(tǒng)一、透明，可以防止采購(gòu)差價(jià)產(chǎn)生。

3.2收藏文獻(xiàn)形式改變

作品鋪成熟問(wèn)世后，各種作品更多以數(shù)字形式出版或者發(fā)行少量紙質(zhì)版本，圖書(shū)館對(duì)文獻(xiàn)的收藏形式也將隨之改變，紙質(zhì)藏品越來(lái)越少，數(shù)字藏品快速增長(zhǎng)。圖書(shū)館歷來(lái)頭疼的文獻(xiàn)收藏空間增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上文獻(xiàn)遞增數(shù)量的窘?jīng)r可以得到緩解。

3.3引領(lǐng)讀者改變閱讀習(xí)慣

目前，讀者閱讀習(xí)慣仍然以紙質(zhì)文獻(xiàn)為主、數(shù)字文獻(xiàn)為輔，當(dāng)作品鋪出現(xiàn)后，紙質(zhì)文獻(xiàn)發(fā)行銳減，讀者閱讀紙質(zhì)文獻(xiàn)的機(jī)會(huì)減少，更多的是閱讀數(shù)字文獻(xiàn)，圖書(shū)館有宣傳、引領(lǐng)讀者改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，接受、適應(yīng)新的閱讀方式的責(zé)任和義務(wù)，圖書(shū)館還應(yīng)在閱讀設(shè)備上加大投入，讓讀者盡快適應(yīng)新的閱讀方式。

3.4架起讀者與作者、編輯部互聯(lián)互通的橋梁

圖書(shū)館購(gòu)買(mǎi)作品鋪文獻(xiàn)后，擁有了使用作品鋪平臺(tái)的權(quán)限，這真正實(shí)現(xiàn)了讀者與報(bào)社、期刊編輯部、出版社的完美對(duì)接，讀者可以在該平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跟作者的及時(shí)通信、探討，知識(shí)的傳播、交流無(wú)障礙。讀者在該平臺(tái)還可實(shí)現(xiàn)稿件投遞、查閱審稿進(jìn)程、及時(shí)返修等功能，可以讓讀者作品及時(shí)發(fā)行，減少發(fā)表費(fèi)用。

4結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，通過(guò)作品鋪的數(shù)字化發(fā)行方式，不但可以降低報(bào)紙、期刊和圖書(shū)的生產(chǎn)成本和發(fā)行成本，而且能夠提高作品傳播的時(shí)效性，加快作品的發(fā)行和傳播速度，并實(shí)現(xiàn)文化資源的共享。報(bào)社、期刊編輯部、出版社以及作者都可以從中獲益，作品鋪的出現(xiàn)必將引發(fā)數(shù)字出版模式以及圖書(shū)館利用方式的變革。

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