宋磊

摘 要：影響媒體發(fā)展的因素很多，政策、內(nèi)容、資源、資本、發(fā)展策略等，但其中有一個(gè)關(guān)鍵的因素是受眾，受眾決定媒體的價(jià)值，是媒體的核心競爭力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“粉絲”對媒體發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，他們影響媒體的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：媒體發(fā)展；“粉絲”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體轉(zhuǎn)型成為這一時(shí)代的行業(yè)內(nèi)熱詞，也成了描述近年來媒體發(fā)展路徑最多的一個(gè)詞。受眾對媒體發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，他們會(huì)影響媒體的未來和發(fā)展方向。

一、“粉絲”的定義

“粉絲”的本義就是迷、狂熱者、愛好者。一方面粉絲已經(jīng)演變成一種消費(fèi)文化，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種粉絲經(jīng)濟(jì)；另外一方面粉絲的多少代表著一個(gè)企業(yè)或者企業(yè)的產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度；對于媒介而言，粉絲是其內(nèi)容的忠實(shí)追隨者，代表著媒介在受眾心目中的地位。大眾傳播媒體與生俱來的權(quán)威性和中心化地位，這與粉絲文化環(huán)境是格格不入的。而現(xiàn)在大眾傳播媒介紛紛放下身段，與受眾平等交流、溝通，成為朋友，制作他們喜愛的內(nèi)容。

成也粉絲，敗也粉絲，粉絲是媒介轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，決定著媒介的發(fā)展，首先，讓受眾成為粉絲是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。粉絲是媒體的忠實(shí)追隨者，一個(gè)媒體只有擁有了一定數(shù)量的粉絲，就能夠開展自己的活動(dòng)，設(shè)置自己的欄目，曾經(jīng)有研究機(jī)構(gòu)論證，如果一個(gè)公眾號(hào)有一千個(gè)有效粉絲，那么他開展活動(dòng)或銷售產(chǎn)品，就能維持生存，當(dāng)前的媒體是爭奪受眾注意力的時(shí)代，而粉絲就是媒體首要爭奪的對象；其次，獲得粉絲是媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，粉絲是媒體在發(fā)展過程中的追隨者，他們對媒體有著忠實(shí)的態(tài)度，他們樂意為媒體的活動(dòng)提出建議，愿意與媒體開展互動(dòng)，這便為媒體轉(zhuǎn)型提供了最真實(shí)的數(shù)據(jù)和建議，也是媒體改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)督者，通過粉絲的建議，媒體能夠在轉(zhuǎn)型中找到自己的路徑；再次，粉絲為媒體轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動(dòng)力，粉絲構(gòu)建起了媒體發(fā)展最初的發(fā)展根基，這個(gè)根基決定著媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的高度和媒體發(fā)展過程中應(yīng)對和處理問題的能力，是媒體競爭力最初的來源，媒體轉(zhuǎn)型是一次創(chuàng)業(yè)，而粉絲便是創(chuàng)業(yè)最基礎(chǔ)的資源與動(dòng)力。

二、“粉絲”對媒體發(fā)展的影響

1.受眾

受眾決定著媒體的未來，新媒體時(shí)代，媒體一邊是受眾，一邊是廣告商，受眾的選擇越來越多，而廣告商變得越來越挑剔，紙面的數(shù)字已經(jīng)無法說服他們?yōu)閺V告買單，他們需要的是銷量，是有反饋的投入，這只有粉絲可以做到，他們總是一如既往的支持他們喜愛的節(jié)目，支持主持人為他們推薦的產(chǎn)品。

“粉絲”代表著新一代人的特征，所有的人按照不同的特征和喜好分散到不同的群體中，這影響著新媒體轉(zhuǎn)型定位，關(guān)系到媒體的受眾選擇。媒介的轉(zhuǎn)型，是技術(shù)的手段讓受眾有了獲取信息的更多渠道。媒體為了獲得更多的粉絲，一檔節(jié)目可以通過傳統(tǒng)媒介和新媒體實(shí)現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)與傳播，滿足了受眾的需求，同時(shí)也吸引了更多的受眾。

2.信息生產(chǎn)

新媒體時(shí)代是一個(gè)強(qiáng)調(diào)媒介和內(nèi)容公共性的時(shí)代，媒介融合，新技術(shù)，如何讓自己保持競爭力，媒體更多的還是要依靠自己的粉絲，粉絲有他們的喜好特征，他們能夠與其追隨的媒體“臭味相投”，他們愿意為媒體呼喊，參加媒體組織的活動(dòng)，分享自己的想法，這就是當(dāng)前新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，信息生產(chǎn)不再僅僅來源于媒介的傳播主體，他們還來自己于自己的受眾，來源于他們忠實(shí)的粉絲。 粉絲對于自己喜愛的東西，愿意去了解鉆研，這種鉆研和了解無形之中讓一部分人成為了行家，由此媒體增加了獲得豐富信息資源的渠道來源，讓媒體轉(zhuǎn)型獲得了充足的信息，這也為分享型媒體提供了核心的內(nèi)容資源，改變了傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)與受眾的直接簡單傳播方式，成為了平臺(tái)綜合媒體，符合媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢。

3.傳播效果

媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代莫過于媒介擁有大量的粉絲，他們參加媒體組織活動(dòng)，購買其推薦的產(chǎn)品，愿意把自己的信息與體會(huì)與他人分享，第一時(shí)間表明自己的態(tài)度。由此媒體的單一傳播成為了多維傳播，一個(gè)信息分享以后，每一個(gè)粉絲獲得了這個(gè)信息，因?yàn)殓姁?，他們也成了這個(gè)信息的擴(kuò)散源，這便積累起了一個(gè)媒體發(fā)展最強(qiáng)大的根基和傳播效果，創(chuàng)造了媒體不可估量的價(jià)值。

三、媒體如何吸“粉絲”

1.打造自己的特色

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很難在市場上一統(tǒng)天下，一個(gè)節(jié)目影響一代人，一本書暢銷書行銷全國的時(shí)代已經(jīng)過去，小眾市場越來越明顯，因此，媒體轉(zhuǎn)型需要精確定位，把自己的特色發(fā)揮到極致，把自己最拿手的節(jié)目做到最好，如湖南衛(wèi)視以青春特色路線，江西衛(wèi)視相親節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視以新聞評論節(jié)目為主打，有一檔讓粉絲“尖叫”的節(jié)目或者產(chǎn)品，表明自己的特色和優(yōu)勢所在，這便是吸粉的關(guān)鍵。

2.善于與“粉絲”互動(dòng)

要想有自己的粉絲，必須與受眾開展持續(xù)性互動(dòng)，一方面能夠宣傳自己，另一方面，增強(qiáng)粉絲的參與意識(shí)，能夠通過不斷的參與，獲得媒介認(rèn)同，產(chǎn)生強(qiáng)烈的存在感。互動(dòng)性、參與性和社交性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基本特征，媒體與粉絲的互動(dòng)形成了多向傳播。

3.增強(qiáng)媒體認(rèn)同感

媒介從單一的信息傳播工具變成了一個(gè)信息中心，媒介的欄目和內(nèi)容代表媒介的風(fēng)格，這種風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是粉絲喜好特征的一種體現(xiàn)，是一個(gè)群體的特征，一旦受眾形成了媒體認(rèn)同感，他們便會(huì)對媒體產(chǎn)生偏愛，漸漸成為媒介的粉絲。

當(dāng)然，媒體的“粉絲”也并非憑空而來，轉(zhuǎn)型過程中，除了需要善于進(jìn)行粉絲遷移，還需要媒介對自己的定位、內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合粉絲的特征，在媒體、節(jié)目和受眾之間形成有效地溝通模式。

參考文獻(xiàn)

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