給明星標(biāo)個價

李美靜

明星下凡做網(wǎng)紅、網(wǎng)綜平臺量銷小鮮肉、廣告商借力打力、經(jīng)紀(jì)公司合縱連橫……

在嗨翻全民的表象下，商業(yè)已悄然成為文娛帝國的攝政王。在考量明星價值的同時，這雙隱形的大手正在改變文娛的潮水方向。

01把自己變成招財貓

印象中：明星應(yīng)該是不食人間煙火、好作品滿天飛的樣子。他們僅靠代言每次就能帶來上億元的收入。

現(xiàn)實(shí)中：范冰冰變身“美妝博主”入駐小紅書，搶了網(wǎng)紅們的飯碗；李小璐開服裝店、曬親子照，開啟了“時尚辣媽”人設(shè)……不需要完全靠作品說話，曝光量、粉絲量是他們的新法寶。他們需要做的只是要更接地氣、“自降身價”，用粉絲而不是作品續(xù)航自己的職業(yè)，并挖掘自己的潛在商業(yè)價值。

轉(zhuǎn)變點(diǎn)

粉絲經(jīng)濟(jì)改變了明星制造模式，也改變了明星自身商業(yè)價值的變現(xiàn)路徑。

02大數(shù)據(jù)創(chuàng)造愛

印象中：捧火一個明星，首先要有好的作品，然后再制造話題、建立粉絲、商業(yè)變現(xiàn)。

現(xiàn)實(shí)中：在打造爆款綜藝《創(chuàng)造101》過程中，背后玩家騰訊先利用自己的社交抓手結(jié)合大數(shù)據(jù)，掌握到了年輕消費(fèi)群體對明星的喜好，因此量身定做了此款明星制造綜藝選秀節(jié)目。

在線下，騰訊推出“101路晚班夢電車”傳播拼搏向上的品牌精神；線上推出“我的少女夢”H5，并通過一些少女類故事話題制造社會傳播效果。這些熱點(diǎn)，完全打到了年輕消費(fèi)群體的愛好痛點(diǎn)上。

轉(zhuǎn)變點(diǎn)

大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用，將信息的獲取方式從自上而下變?yōu)榱俗韵露稀６ㄖ啤€性化制造明星成為現(xiàn)實(shí)。而這種具有“用戶思維”的明星，不需要投入太多資源，卻有更強(qiáng)變現(xiàn)價值。

從奶媽到保姆03

印象中：明星與廣告商之間，就是單純的代言和被代言關(guān)系，而廣告公司對于文娛產(chǎn)業(yè)，也大多數(shù)是冠名或者贊助的形式。

現(xiàn)實(shí)中：農(nóng)夫山泉在贊助《中國有嘻哈》過程中，先是定制并邀請嘻哈熱門選手演繹廣告歌；然后再結(jié)合節(jié)目元素與產(chǎn)品設(shè)計，定制評委和選手們的擬人瓶身；還應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，讓每個人都可以嘻哈起來。同時，與節(jié)目賽程緊密綁定，用戶可通過購買產(chǎn)品獲得投票權(quán)利，決定選手命運(yùn)等。

轉(zhuǎn)變點(diǎn)

當(dāng)傳播從單向變成了雙向，互動帶來的商業(yè)效率遠(yuǎn)比單純地摸著石頭過河高。

04天下明星是一家

印象中：各大明星經(jīng)紀(jì)公司跑馬圈地，搶代言、搶廣告、搶頭條，為了旗下藝人的曝光，不爭個頭破血流不罷休。

現(xiàn)實(shí)中：在熱門選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》中，成員是國內(nèi)各大偶像經(jīng)紀(jì)公司集體輸送。經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合運(yùn)營，幫助這些成員圈粉。在節(jié)目內(nèi)靠節(jié)目組和網(wǎng)綜平臺完成主題策劃和話題營銷，節(jié)目外借用自己的資源為自家練習(xí)生營銷造勢、擴(kuò)大傳播聲量、進(jìn)行危機(jī)公關(guān)和輿論管控。

轉(zhuǎn)變點(diǎn)

明星太多，粉絲不夠用，曝光渠道更不夠用。索性大家一起做，誰能得道成仙，還要看各家看家本領(lǐng)的大小。