菊式刷屏背后：追星這么好玩，前二十年白過(guò)了

何承波

一個(gè)被諷為“土、黑、胖”的高齡女孩，出現(xiàn)在一眾甜美可愛的少女中，當(dāng)她宣稱試圖重新定義女團(tuán)時(shí)，一群意料之外的粉絲迅速聚攏，一夜之間卷入盛大的狂歡，形成獨(dú)特的粉絲文化。

這是王菊和她的菊粉們，他們?cè)噲D正在重新定義偶像，也在重新定義粉絲。

卷入狂歡

5月28日晚上，小牧的朋友圈陸續(xù)有人傳各種帶“菊”字的微信群截圖，而每個(gè)人的昵稱也都含有“菊”字，傳播學(xué)專業(yè)的直覺提起了小牧對(duì)背后群體的興致，但問(wèn)了一圈，沒人知道怎么混入這個(gè)群體。

要找到組織并不容易，一般只有朋友拉人，或在微博上投石問(wèn)路。好在，兩小時(shí)后，微博上有人答應(yīng)拉他入群。按要求，進(jìn)群的第一件事，他需要改個(gè)菊名，所謂菊名，只要昵稱有任何諧音為“菊”的字即可。

私下有人告訴小牧，“不妨告訴你，我沒有看過(guò)《創(chuàng)造101》”。

兩人心照不宣，他們此前并不知道《創(chuàng)造101》有個(gè)女團(tuán)選手叫王菊，他們只是來(lái)湊熱鬧的，比起那位陌生的偶像，這個(gè)帶 “菊”字的粉絲群體更吸引人。

菊字輩粉絲們自稱陶淵明、菊粉或者菊家軍等。他們也不過(guò)幾天前剛pick上王菊。原先很多人還是菊黑，在他們眼中，這個(gè)26歲的高齡女孩，又黑又胖又壯，扮相還土，在一眾甜美可愛或者性感美少女中，她顯得格格不入，怎么也不像是女團(tuán)選手。

但隨著王菊在為數(shù)不多的出場(chǎng)中，頻繁說(shuō)出了標(biāo)榜自我、獨(dú)立的言論，老粉對(duì)她的印象越來(lái)越改觀，“沒有想象中那么差，輸就輸在外貌上”。直到人格魅力為她披上光暈，王菊擁有了一批可能是她從未想過(guò)的粉絲，LGBT，女性，加上少數(shù)直男，來(lái)自設(shè)計(jì)、公關(guān)、文案、媒體等專業(yè)背景，源源不斷地聚攏起來(lái)，松散地組織在一起微信群里，組成了一支浩蕩的文案大軍，靠著毒性十足的表情包、順口溜和拉票段子，他們卷起了一場(chǎng)社交媒體的狂歡。

在這場(chǎng)粉絲狂歡和亢奮情緒的裹挾下，小牧很快開始往朋友圈拉票，甚至參與了拉票段子、順口溜和表情包的創(chuàng)作。小牧認(rèn)為自己已經(jīng)是一名“菊內(nèi)人”了，雖然有可能被定下“菊心叵測(cè)”的罪名，但他從未感到這么狂熱過(guò)。

創(chuàng)造菊文化

許多人跟小牧一樣，這是他們第一次狂熱地追星，第一次形成一個(gè)飯圈團(tuán)體。但混過(guò)飯圈的人又覺得，這里是最不像飯圈的地方，沒有嚴(yán)明的組織，沒有號(hào)令，拉票也難免混亂。

不過(guò)，這也是菊粉感到自豪的地方，“大家腦洞清奇，不遵循飯圈規(guī)則，顛覆了傳統(tǒng)的追星方式。”

這個(gè)獨(dú)特的飯圈中，偶像被一種獨(dú)特的方式塑造出來(lái)。拉票文案千奇百怪，其中傳播最廣的文案中，偶像換成了三姨家慘兮兮的二表姐：二表姐參加選秀去了，如果沒人投票，再失敗了，她就沒辦法過(guò)年回家團(tuán)聚。

拉票的花樣越來(lái)越多，漂流瓶、搖一搖，陌陌，攻占朋友圈和微博，轟炸身邊親友，從線上到線下，不放過(guò)每一個(gè)角落。最“一菊兩得”的，莫過(guò)于點(diǎn)外賣、坐滴滴時(shí)，也給菊姐拉上一票。即便是微博上有黑粉diss王菊，菊粉也從不氣急敗壞，跟人點(diǎn)頭哈腰，然后接著拉票。

除此之外，說(shuō)菊言菊語(yǔ)的第一守則，是打破一切守則，先不考慮意義傳達(dá)，只要與“菊”發(fā)生關(guān)聯(lián)即可，可以是諧音、同韻，菊勢(shì)不妙，大“菊”為重，毒菊醬心……當(dāng)然，只要你愿意，你可以任意發(fā)揮，不受限制。諸如“菊者自菊”，這是菊粉自律。菊字組詞能力越來(lái)越強(qiáng)，正在脫離固有的用語(yǔ)習(xí)慣。

菊話更新很快，緊貼熱點(diǎn)。當(dāng)藝人劉維向菊外人楊迪安利王菊時(shí)，菊粉們馬上更新了菊話寶典，新添了一個(gè)新詞，叫“菊維己友”。

第一次追星的菊粉們，他們面對(duì)敵軍有成熟老練的飯圈經(jīng)驗(yàn)，拉票手段更有戰(zhàn)略性、紀(jì)律性，“即便大家心思活泛，鬼點(diǎn)子多，也難免有思路枯竭的時(shí)候”。好在微博上越來(lái)越多的菊外人開始為王菊投票。真正考驗(yàn)是在未來(lái)，而且已經(jīng)有人對(duì)這個(gè)這場(chǎng)盛大的狂熱感到擔(dān)憂，不知道它會(huì)持續(xù)多久。

偶像誕生前夜

從不追星的馬特發(fā)現(xiàn) “追星這么好玩，人生前二十年白過(guò)了”。

馬特是大二的動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生，5月29日早上之前，她以為追星的全部，不過(guò)微博刷一刷，樂一樂。正如她喜歡的梁朝偉、張震。

其實(shí)第一期她就注意到了王菊，但那時(shí)候，她還很討厭她，人丑、囂張跋扈?，F(xiàn)在，她享受到了人生第一次的狂熱追星，過(guò)程充滿創(chuàng)作、傳播的樂趣。她在朋友圈一條條地復(fù)制拉票信息。但她面臨的困惑也是大多數(shù)菊粉的，人們搞不懂為什么要投給這個(gè)長(zhǎng)得不好看的人?！坝绕涫敲嫦蛑蹦袝r(shí)，他們果斷轉(zhuǎn)投其他長(zhǎng)相甜美的選手。”

相反，對(duì)于如今的馬特來(lái)說(shuō)，“漂亮的女孩子遍地都是。但王菊不一樣?！边@是許多菊粉所共有的心態(tài)：“這是我們對(duì)刻板女性美感的抗議。”

蘇打是一名醫(yī)學(xué)學(xué)生，今年大三，平時(shí)只追美歐明星。王菊是他最開始就關(guān)注到了，但是其間心態(tài)幾經(jīng)轉(zhuǎn)變，從調(diào)侃到最后入坑，成為狂熱的菊粉，相貌已不再被討論，“找不到更好的詞，我認(rèn)為她有歐美diva那種氣質(zhì)，我期待國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一位這樣特質(zhì)的女明星。”

轉(zhuǎn)變點(diǎn)還是王菊說(shuō)了那番關(guān)于女性權(quán)利和精神獨(dú)立的話。那是王菊第二次參與公演，在創(chuàng)作“木蘭說(shuō)”的歌詞時(shí)，王菊把母校上海市三女中的校訓(xùn)提煉出來(lái)，融入歌詞。在采訪中，王菊將獨(dú)立排在第一，“精神獨(dú)立和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，我覺得太重要了?！?/p>

在蘇打逐漸清晰的認(rèn)知中，王菊代表了一種girl power。有的菊粉在采訪中說(shuō)，人們?cè)谒砩险业搅俗约海睬橛谀撤N邊緣和弱勢(shì)的相同處境，狂熱之下，還有無(wú)聲的立場(chǎng)。蘇打也承認(rèn)，各種訴求也好，或者各種純粹消遣也好，在狂歡中，有超出王菊本身的部分。

“這到底是個(gè)娛樂至死的時(shí)代?！?/p>

難免有人提及蔡依林，蔡依林的語(yǔ)言、視頻和圖片延伸出來(lái)，形成一個(gè)小眾文化體系——淋文化。淋文化的接受者，自稱本質(zhì)騎士，卻充滿了惡搞，跟真正刷數(shù)據(jù)買專輯的粉絲截然分化。

但蘇打不希望菊文化成為淋文化，他希望粉絲全都zqsg（飯圈術(shù)語(yǔ)，意為真情實(shí)感），不愿看到這種分化。因此，之后的一切，就看作品能不能留住粉絲們的心了。

而現(xiàn)在還是偶像誕生的前夜，出道任重而道遠(yuǎn)。

（ 戴雅婷對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)；小牧、馬特為網(wǎng)名，蘇打?yàn)榛?/p>