我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易影響因素研究

付夢(mèng)雪

1 引言

在過去的十多年時(shí)間里，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了較為活躍的增長(zhǎng)期，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到了一定程度的發(fā)展，國(guó)家也開始越來越重視我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)。自十八屆三中全會(huì)以來，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)開始同步整體經(jīng)濟(jì)從活躍的增長(zhǎng)狀態(tài)中漸漸平靜下來，轉(zhuǎn)而進(jìn)入了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2004年，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為3440億元，僅占當(dāng)年GDP比重的2.15%。而2015年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為27235億元，達(dá)到了2004年產(chǎn)值的近八倍之多，占2015年GDP的4%。從整體看來，在政府、企業(yè)以及廣大文化產(chǎn)業(yè)工作者的共同努力之下，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一直處于穩(wěn)健的增長(zhǎng)狀態(tài)，占據(jù)GDP的比重也在逐年增加，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好。但是總體上講，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，目前的成熟度也偏低，尚且不能很好的滿足消費(fèi)者對(duì)于文化的消費(fèi)需求。文化產(chǎn)業(yè)的滯后將在很大程度上限制我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)我國(guó)的文化對(duì)外貿(mào)易也會(huì)造成一定的不良影響。

相比于文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)際和地區(qū)來講，國(guó)內(nèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的研究起步較晚，花建(2005)分析了影響文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的幾大重要因素，結(jié)果表明，一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位，必須擁有整體創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、成本控制和可持續(xù)發(fā)展這四大核心能力。姬錦霞(2011)將引力模型引入到文化貿(mào)易的研究當(dāng)中，深入分析了影響我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的各種因素，并結(jié)合這些影響因素，有針對(duì)性的對(duì)我國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展提出建議。鄒宸，高長(zhǎng)春(2016)以我國(guó)文化產(chǎn)品的出口為研究對(duì)象，運(yùn)用引力模型進(jìn)行實(shí)證分析，最后通過擬合結(jié)果得出我國(guó)在文化事業(yè)上的文化支出、進(jìn)口國(guó)和我國(guó)的人均GDP、進(jìn)口國(guó)的通信程度等都對(duì)我國(guó)文化出口存在著正向的影響。

本文將運(yùn)用引力模型對(duì)影響我國(guó)文化貿(mào)易的因素進(jìn)行實(shí)證分析，并根據(jù)結(jié)論提出相應(yīng)的政策建議。

2 變量設(shè)定

本文選取了從中國(guó)出口到i國(guó)的全部文化商品和文化服務(wù)的貿(mào)易總額Ti做為整個(gè)模型的被解釋變量，通過對(duì)各因變量的分析，本文將最終得出這些變量對(duì)于我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的影響效果和影響強(qiáng)度。在現(xiàn)有學(xué)者對(duì)于文化貿(mào)易影響因素的研究基礎(chǔ)之上，在對(duì)可能影響我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的各種因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析之后，本文最終選取了五個(gè)極其具有代表性的影響因素來進(jìn)行深入的研究和分析。

2.1 經(jīng)濟(jì)規(guī)模

在引力模型被應(yīng)用于國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的初期，經(jīng)濟(jì)規(guī)模就被當(dāng)作是影響兩經(jīng)濟(jì)體之間貿(mào)易的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的需求，要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為支撐，只有當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定的高度，人們的物質(zhì)需求得到了極大的滿足以后，人們才會(huì)越來越多的關(guān)注和滿足自己在精神方面的需求。本文選取的代表一國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的變量為該國(guó)的人均GDP，用GDPi表示。

2.2 地理距離

地理距離同經(jīng)濟(jì)規(guī)模一樣，都是用引力模型中研究國(guó)際貿(mào)易問題時(shí)的最基本因素，兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的地理距離能夠在一定程度上反映出雙方進(jìn)行貿(mào)易的成本和偏好。一般情況下，兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的地理距離越遠(yuǎn)，其進(jìn)行貿(mào)易的成本越高，兩國(guó)之間的貿(mào)易量也就越小。本文用中國(guó)與文化產(chǎn)品目的國(guó)首都之間的距離DISi來表示地理距離這一變量。

2.3 科技水平

互聯(lián)網(wǎng)是文化產(chǎn)品傳播的一個(gè)主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)普及程度越高，該國(guó)居民接觸和購(gòu)買其他國(guó)家文化產(chǎn)品的幾率就越大，文化貿(mào)易的規(guī)模也隨之增大。這里用國(guó)家每百人中的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)INEi來表示該國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度，進(jìn)而反映科技水平這一影響因素。

2.4 文化距離

由于文化貿(mào)易的特殊性，單純的考慮兩個(gè)貿(mào)易伙伴之間的地理距離并不能很好的反映出這兩個(gè)國(guó)家之間的文化差異，所以有學(xué)者提出了文化距離這一概念。文化距離通過衡量不同國(guó)家在各個(gè)文化要素之間的差異來反映國(guó)家之間文化的相似程度。文化距離越小則表示兩國(guó)在文化上的差距越小，也就越能接受對(duì)方的文化以及文化產(chǎn)品。在現(xiàn)有的研究當(dāng)中，對(duì)于文化距離衡量運(yùn)用最多的是Hofstede的文化距離指數(shù)。Hofstede認(rèn)為，各種文化都可以被劃分為權(quán)力距離、個(gè)人或集體主義等六個(gè)維度，這六個(gè)文化維度分別代表該文化對(duì)待某種事物的獨(dú)立偏好，不同國(guó)家在這六個(gè)維度上的評(píng)分不同。我國(guó)與文化產(chǎn)品出口目的國(guó)的文化距離就可以用這六個(gè)維度的指標(biāo)來計(jì)算，用CULi代表中國(guó)和i國(guó)之間的文化距離。

2.5 貿(mào)易條件

貿(mào)易條件在一國(guó)對(duì)外貿(mào)易當(dāng)中也有著重要的影響。當(dāng)出口價(jià)格與進(jìn)口價(jià)格之比變小是,該國(guó)的貿(mào)易條件改善,更加有利于該國(guó)產(chǎn)品的出口。在本文中，表示貿(mào)易條件的變量為TERi。

3 模型建立與數(shù)據(jù)來源

在引力模型被應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究之后，越來越多的學(xué)者開始運(yùn)用這一模型來解釋現(xiàn)實(shí)中的貿(mào)易現(xiàn)象。引力模型也在不斷被運(yùn)用的過程中不斷完善，最終成為了國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域一個(gè)重要的研究工具。本文所建立的模型，是在新貿(mào)易理論的指導(dǎo)之下，加入本文所重點(diǎn)研究影響因素變量的構(gòu)建的引力模型，最終模型將要擬合的對(duì)數(shù)方程式為：

本文選用了2006-2015年中國(guó)與澳大利亞、比利時(shí)、丹麥、德國(guó)、俄羅斯、英國(guó)等26個(gè)國(guó)家的文化商品和文化服務(wù)貿(mào)易作為樣本，樣本總量為171個(gè)。貿(mào)易量數(shù)據(jù)根據(jù)聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)（UN Comtrade）中與文化相關(guān)的貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易量計(jì)算而得；人均GDP數(shù)據(jù)來自世界銀行的公開數(shù)據(jù)庫(kù)；國(guó)家間的地理距離來自法國(guó)CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)；互聯(lián)網(wǎng)普及率來自聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)以及國(guó)際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；文化距離由Hofstede的官方數(shù)據(jù)計(jì)算而得；貿(mào)易條件數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心數(shù)據(jù)庫(kù)。

4 實(shí)證分析與結(jié)論

首先對(duì)經(jīng)過取對(duì)數(shù)處理的數(shù)據(jù)進(jìn)行多元線性回歸，由于本文采用的數(shù)據(jù)易出現(xiàn)異方差現(xiàn)象，影響回歸結(jié)果的準(zhǔn)確性，故對(duì)首次回歸結(jié)果進(jìn)行White檢驗(yàn)。在這一檢測(cè)中，原假設(shè)為回歸結(jié)果的隨機(jī)誤差項(xiàng)方差相等備擇假設(shè)為方差不相等，存在異方差性質(zhì)。最終的檢驗(yàn)結(jié)果為Prob＞chi2=0.0000，表示拒絕原假設(shè)，回歸方程中的隨機(jī)誤差項(xiàng)確實(shí)存在異方差。為了能夠得到更加準(zhǔn)確的回歸結(jié)果，需要對(duì)回歸過程進(jìn)行處理，本文采用的處理方法為穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)差加OLS法，最終得到的修正后的回歸結(jié)果。

本模型回歸結(jié)果的R2為0.419，這一值表明方程的擬合程度較好，P值為0說明在1%的置信度下自變量的回歸結(jié)果是聯(lián)合顯著的。

自變量人均GDP的回歸系數(shù)為1.719，說明經(jīng)濟(jì)規(guī)模與文化貿(mào)易量之間存在著正向的相關(guān)關(guān)系。貿(mào)易伙伴國(guó)的人均GDP每上升一個(gè)百分點(diǎn)，則中國(guó)出口該國(guó)的文化商品和文化服務(wù)總量將上升1.719個(gè)百分點(diǎn)。并且回歸結(jié)果表明，在1%的置信度下，這一變量的回歸結(jié)果是顯著的，說明經(jīng)濟(jì)規(guī)模對(duì)于文化貿(mào)易的正向影響十分顯著。

自變量地理距離的回歸系數(shù)為-1.925且在1%的置信度下顯著，說明地理距離與文化貿(mào)易量之間存在著顯著的反向相關(guān)關(guān)系。中國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的地理距離每增加1%，其文化貿(mào)易量便減少1.925%，這一結(jié)果證實(shí)了在國(guó)際貿(mào)易中地理距離對(duì)于貿(mào)易阻礙作用，但這種阻礙作用多作用于商品貿(mào)易之上，服務(wù)貿(mào)易受其影響較小。

自變量互聯(lián)網(wǎng)普及程度的回歸結(jié)果為0.479，與文化貿(mào)易呈同向變動(dòng)的趨勢(shì)，但是這一變量的回歸結(jié)果并不顯著。此變量回歸結(jié)果不顯著說明互聯(lián)網(wǎng)普及程度對(duì)與文化貿(mào)易來說并沒有明顯的促進(jìn)作用。

自變量文化距離的回歸系數(shù)為-0.756，這一結(jié)果說明文化距離與文化貿(mào)易量之間存在這負(fù)相關(guān)的關(guān)系，文化距離每縮短1%，兩國(guó)之間的文化貿(mào)易量將增加0.756%，并且這一變量的回歸結(jié)果在1%的置信水平下顯著。相近的文化背景確實(shí)能夠促進(jìn)兩國(guó)之間的文化交流和貿(mào)易往來。

自變量貿(mào)易條件的回歸系數(shù)為-0.537，說明我國(guó)文化產(chǎn)品出口目的國(guó)的貿(mào)易條件對(duì)我國(guó)向該國(guó)出口文化產(chǎn)品存在著一定的反向作用。目的國(guó)的貿(mào)易條件較小說明其出口產(chǎn)品價(jià)格與進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格之比較小，目的國(guó)在出口產(chǎn)品方面更具優(yōu)勢(shì)，因此可能會(huì)減少對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量。

綜上所述，在影響我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的主要因素中，貿(mào)易伙伴的經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及兩國(guó)之間的貿(mào)易條件對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口有著顯著的正向影響，而文化距離與地理距離則對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口有著明顯的負(fù)向影響。因此，在促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成熟發(fā)展的同時(shí)，我們還應(yīng)根據(jù)上述影響因素在各國(guó)的差異，因地制宜地針對(duì)不同的國(guó)家與貿(mào)易伙伴來制定文化產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，進(jìn)一步推動(dòng)與促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展與壯大。

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