策劃人；羅志榮

眾所周知，品牌的具象是產(chǎn)品或服務(wù)。但究其根本，品牌的本質(zhì)或者內(nèi)核則是人品、是文化，品牌是人品的對象化、是文化的對象化。品牌之品是人品、品質(zhì)、品德、品位、品格等的綜合。有人說，品牌的背后是文化，支撐品牌的是文化，建設(shè)品牌就是建設(shè)品牌文化。誠哉，斯言。

品牌建設(shè)是一個充分發(fā)揮主觀能動性和歷史創(chuàng)造性的長期積淀過程。品牌戰(zhàn)略的實施、品牌理想的實現(xiàn)、品牌文化的培育，非淺嘗可以止、一蹴可以就，必須要有強大的定力作支撐長期奮斗，而這種強大的定力來自于強大的文化自信。品牌文化自信扎根于企業(yè)文化自信，企業(yè)文化自信扎根于民族文化自信。

堅定文化自信，才能在品牌建設(shè)中做到自主自強，既不妄自菲薄又不敝帚自珍；才能在品牌建設(shè)中做到兼容并包，古為今用、洋為中用、推陳出新；才能在品牌建設(shè)中做到去粗取精、去偽存真，自我凈化、自我完善、自我提高；才能在品牌建設(shè)中抵御各種誘惑、排除各種干擾，做到長遠目標與短期目標、道義與利益的高度一致。

堅定文化自信，推動并實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，是新時代中國企業(yè)的共同責任與使命。下面這組文章，有助于我們深入理解和自覺踐行這一責任與使命。

□ 全球化背景下的中國品牌塑造

□ 大力推進中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變

□ 用大慶精神培育大慶品牌

□ 建設(shè)英模文化 打造鞍鋼品牌

□ 加強品牌文化建設(shè) 打造中信百年基業(yè)

□ 創(chuàng)國際知名品牌 建世界一流企業(yè)

□ 堅定文化自信 建設(shè)品牌強國