近年來，我國紡織服裝專業(yè)市場面臨著城市結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)環(huán)境變化、商業(yè)競爭加劇的復(fù)雜局面，進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的重要關(guān)口。面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新環(huán)境，專業(yè)市場積極重塑新定位、樹立新優(yōu)勢，涌現(xiàn)出一批轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿市場。其中，擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)集群背景的產(chǎn)地型專業(yè)市場，在新一輪轉(zhuǎn)型升級中，呈現(xiàn)出了厚積薄發(fā)、更具活力的競爭力，紛紛實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。

濮院羊毛衫市場是產(chǎn)地型專業(yè)市場中的杰出代表，近年來，積極探索產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過政府主導(dǎo)、企業(yè)主體的雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)了突破式發(fā)展。在5月21日舉辦的首屆中國紡織服裝流通大獎頒獎典禮上，濮院羊毛衫市場獲得中國紡織服裝流通大獎榮譽(yù)稱號。

濮院羊毛衫市場始建于1988年，占地1.7平方公里，歷經(jīng)三十年發(fā)展，現(xiàn)已建成14個羊毛衫成衣交易區(qū)和5個配套市場，經(jīng)營面積170多萬平方米，經(jīng)營商鋪10900間，日均客流量2萬人次。2017年市場實(shí)現(xiàn)成交額380億元，貨物周轉(zhuǎn)量 43.5 萬噸。依托于濮院羊毛衫市場，濮院及周邊地區(qū)形成7000多家企業(yè)集聚的毛針織產(chǎn)業(yè)集群，2017年完成工業(yè)生產(chǎn)總值455.67億元，出口交貨值為7.54 億元。

兩條腿走路 創(chuàng)建良性生態(tài)圈

濮院羊毛衫市場形成良性增長、創(chuàng)新發(fā)展的新格局，主要得益于專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同發(fā)展。

濮院羊毛衫市場管委會注重頂層設(shè)計(jì)，成立了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺了《關(guān)于推進(jìn)全鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展的若干政策意見》等相關(guān)政策，為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；組建了產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢組，通過定期召開專題研討會，對針織毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、戰(zhàn)略、方向及重大項(xiàng)目與公共關(guān)鍵技術(shù)等方面提供決策咨詢，為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展指明了方向。

近年來，濮院管委會和鎮(zhèn)政府按照“政府引導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、社會投資、規(guī)范監(jiān)管”的原則，推動“濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)”的創(chuàng)建工作，不斷整合資源、優(yōu)化布局、完善功能，圍繞“市場商場化、業(yè)態(tài)多樣化、功能配套化、實(shí)體電商化、資產(chǎn)集約化、產(chǎn)業(yè)集群化”，全力打造“中國毛衫之都、時裝名城”?！皶r尚小鎮(zhèn)”的建設(shè)工作，為濮院羊毛衫市場奠定了更雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提供了更現(xiàn)代化的營商環(huán)境，成為市場轉(zhuǎn)型升級新的增長點(diǎn)；而濮院羊毛衫市場的升級發(fā)展，則進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新研發(fā)，提升生產(chǎn)效率，提高“時尚小鎮(zhèn)”在全國的知名度和影響力。市場和集群互相促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，形成了良性的生態(tài)圈。

對此，濮院鎮(zhèn)黨委書記、市場管委會主任蘇偉明表示：“目前，濮院通過市場、產(chǎn)業(yè)兩條腿走路的發(fā)展思路，形成了市場帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)助推市場繁榮的良性互動局面。通過政府搭臺、市場主體唱戲、市場商戶為主角、集群企業(yè)為支撐，濮院形成了良性發(fā)展的生態(tài)圈，這是濮院升級發(fā)展、不斷前行的不竭動力?！?/p>

以創(chuàng)新為核心 形成“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”模式

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏提出，新時代下，紡織服裝專業(yè)市場要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，最重要的是要實(shí)現(xiàn)新舊動能的轉(zhuǎn)換，而新舊動能轉(zhuǎn)換的核心落腳點(diǎn)就是“創(chuàng)新”。在創(chuàng)新發(fā)展方面，濮院羊毛衫市場一直走在前列。

濮院十分注重自主創(chuàng)新，在發(fā)展模式上逐漸形成了典型的“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”模式。濮院積極建立有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的各類組織體系，加強(qiáng)行業(yè)層面上的資源整合，組織企業(yè)與高校、科研院所、技術(shù)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接，加強(qiáng)技術(shù)交流合作和聯(lián)合攻關(guān)，做好先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新工作，引導(dǎo)企業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展；充分利用濮院現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和條件，吸引具有良好設(shè)計(jì)研發(fā)能力的國際和國內(nèi)知名品牌來濮院開設(shè)分支機(jī)構(gòu)和研發(fā)中心，不斷推出具有高附加值的系列新產(chǎn)品，推動毛針織行業(yè)的科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

濮院管委會以建設(shè)“中國毛衫設(shè)計(jì)之都、中國毛衫設(shè)計(jì)師的國家隊(duì)”為目標(biāo)，注重加強(qiáng)特色工業(yè)設(shè)計(jì)來推動產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立了320創(chuàng)意廣場，引導(dǎo)有條件的龍頭企業(yè)分離設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，成立獨(dú)立運(yùn)營的設(shè)計(jì)公司；加快新材料、新技術(shù)、新工藝在產(chǎn)品中的應(yīng)用，積極開發(fā)滿足時尚、環(huán)保、輕型要求的各類新型紡紗技術(shù)和工藝；加快信息技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)、印染和針織機(jī)械制造中的開發(fā)應(yīng)用，逐步推廣ERP（企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)）、CIMS（現(xiàn)代集成制造系統(tǒng)）、CRM（客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）等計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)在企業(yè)中的應(yīng)用。通過一系列具體措施，將“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”的模式落到實(shí)處，更大程度惠及市場商戶和集群企業(yè)。

以服務(wù)為落腳點(diǎn) 推動平臺建設(shè)

“濮院羊毛衫市場的經(jīng)營商戶，以及產(chǎn)業(yè)集群所聚集的生產(chǎn)企業(yè)，仍有較大比例的中小型企業(yè)，服務(wù)中小企業(yè)始終是管委會的重點(diǎn)工作之一。針對這些中小企業(yè)無法單獨(dú)解決的共性問題，管委會近年來重點(diǎn)推動了公共服務(wù)平臺的建設(shè)工作。”蘇偉明說。

據(jù)介紹，濮院羊毛衫市場管委會依托針織產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)各類資源要素的集聚，先后建立起毛針織技術(shù)、產(chǎn)品檢測、現(xiàn)代物流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、融資服務(wù)等公共服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)了更大范圍和更多參與者的資源共享，為企業(yè)和經(jīng)營戶提供了更多的商業(yè)機(jī)會，對促進(jìn)市場和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

濮院建設(shè)了浙江省級毛衫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，先后與東華大學(xué)、浙江大學(xué)以及浙江理工大學(xué)等科研院校合作，組建形式多樣的技術(shù)服務(wù)體系和科技信息化平臺，帶動產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級；建立國家級羊毛衫質(zhì)量檢測中心，為企業(yè)和毛衫經(jīng)銷商提供權(quán)威的產(chǎn)品技術(shù)鑒定、認(rèn)證和技術(shù)咨詢，提供質(zhì)檢報告，逐步引導(dǎo)企業(yè)走標(biāo)準(zhǔn)化、精品化之路，應(yīng)對國際市場技術(shù)壁壘；以濮院物流企業(yè)為依托，加快發(fā)展以信息化為支撐的第三方物流、倉儲配送系統(tǒng)，目前已建成占地3.1萬多平方米的集卸貨、運(yùn)輸與倉儲于一體的專業(yè)物流中心，擁有109條托運(yùn)線路，基本形成覆蓋全國的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)；構(gòu)建電子商務(wù)服務(wù)平臺，以世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會為契機(jī)，通過氛圍營造、政策支持以及構(gòu)建服務(wù)體系，推動毛衫企業(yè)和毛衫市場等實(shí)體經(jīng)濟(jì)“觸網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)“電商換市”；構(gòu)建融資類平臺，大力引進(jìn)各類金融服務(wù)機(jī)構(gòu)在濮院羊毛衫市場設(shè)立支行或辦事機(jī)構(gòu)。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 提升品牌價值

濮院羊毛衫市場的良性生態(tài)圈，在品牌建設(shè)方面也有所體現(xiàn)。經(jīng)過多年持續(xù)不斷的投入，濮院針織毛衫產(chǎn)業(yè)集群已成為全國最具品牌影響力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之一。

區(qū)域品牌方面，“濮院毛衫”于2010年被浙江名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會認(rèn)定為浙江省區(qū)域名牌； 2013年，在工商部門的指導(dǎo)和參與下成立了濮院羊毛衫市場品牌指導(dǎo)站，市場管委會撥出專項(xiàng)資金支持品牌指導(dǎo)站推進(jìn)品牌培育工程；順利通過“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”文審論證環(huán)節(jié)，促進(jìn)濮院毛衫整體品牌的提升；市場管委會還通過在上海舉辦濮院國際毛針織服裝博覽會等活動，進(jìn)一步擴(kuò)大濮院羊毛衫市場和毛衫產(chǎn)業(yè)的影響，形成“精品毛衫，濮院制造”、“濮院毛衫，溫暖時尚”的品牌效應(yīng)。管委會通過一系列的具體工作，提升了濮院毛衫知名度，從而使“濮院”逐漸成為針織服裝的代名詞，實(shí)現(xiàn)了全國毛衫業(yè)的大聯(lián)合，創(chuàng)造了商業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群良性互動的“濮院新經(jīng)濟(jì)模式”。經(jīng)全國區(qū)域品牌評價發(fā)布，“濮院毛衫”品牌價值達(dá)75.01億元，入圍全國區(qū)域品牌百強(qiáng)榜，潛在價值達(dá)317.13億元。

市場品牌和企業(yè)品牌方面，管委會通過自創(chuàng)品牌和引進(jìn)品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的“品牌立市”戰(zhàn)略。一方面，通過落實(shí)獎勵措施，積極鼓勵企業(yè)主和經(jīng)營戶自創(chuàng)品牌，培育了自主毛衫商標(biāo)800多個；在毛衫市場和企業(yè)中涌現(xiàn)出了一大批知名品牌，淺秋、褚老大、純愛、百藝鳥、圣地歐、千圣禧和飛虎等本地品牌紛紛脫穎而出，成為中國馳名商標(biāo)。另一方面，皮爾卡丹、阿瑪尼、鱷魚、鄂爾多斯、恒源祥、鹿王等國內(nèi)外知名品牌紛紛落戶濮院市場或設(shè)立生產(chǎn)基地，毛衫產(chǎn)品檔次進(jìn)一步提升；目前，濮院擁有中國馳名商標(biāo)8家（司法認(rèn)定），省級著名商標(biāo)、省級名牌5家。蘇偉明認(rèn)為：“品牌市場建設(shè)帶動品牌產(chǎn)品銷售，品牌產(chǎn)品銷售促進(jìn)品牌市場提升，是推動市場品牌化發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

培育龍頭企業(yè) 加大高端產(chǎn)品比例

目前，濮院羊毛衫市場已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了從單一的毛針織產(chǎn)品向全品類四季服裝轉(zhuǎn)型，形成了以毛針織產(chǎn)品為特色優(yōu)勢，各品類服裝百花齊放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。面臨新一輪轉(zhuǎn)型升級，濮院羊毛衫市場將以結(jié)構(gòu)調(diào)整來推進(jìn)毛針織服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，重點(diǎn)發(fā)展中高檔的時尚新產(chǎn)品，提高高端產(chǎn)品的比重和影響力。

濮院將進(jìn)一步加大龍頭企業(yè)培育力度，以淺秋服飾、蘭生羊絨、圣地歐、純愛、雀屏化工、飛虎機(jī)械等分別處于成衣、染整和針織機(jī)械等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上的骨干企業(yè)為重點(diǎn)，鼓勵企業(yè)通過聯(lián)合、收購、兼并等方式整合中小企業(yè)，進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和資源向大型龍頭企業(yè)、優(yōu)勢品牌產(chǎn)品集聚，提供具有更高附加值的產(chǎn)品，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其它企業(yè)的效率提高和技術(shù)提升。

以項(xiàng)目為抓手 打通產(chǎn)業(yè)大格局

濮院毛衫“時尚小鎮(zhèn)”的打造已初具規(guī)模，濮院將以此為契機(jī)，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，打通濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售、旅游、創(chuàng)意、文化共榮的產(chǎn)業(yè)大格局。

根據(jù)政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作的總體要求，濮院重點(diǎn)建設(shè)濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、濮院時尚中心、古鎮(zhèn)觀光區(qū)、生態(tài)度假區(qū)、時尚文化創(chuàng)意區(qū)等6個項(xiàng)目。

其中，濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心建設(shè)項(xiàng)目將建設(shè)“一中心、一平臺、二區(qū)塊”，即世界毛衫博覽中心，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)布平臺，毛衫時尚服飾品牌培育區(qū)、毛衫時尚服飾制造升級區(qū)；濮院輕紡城項(xiàng)目旨在打造專業(yè)服裝面輔料市場和樓宇經(jīng)濟(jì)；濮院時尚中心項(xiàng)目將樹立濮院市場建設(shè)新標(biāo)桿；古鎮(zhèn)有機(jī)更新項(xiàng)目旨在打造一塊融自然生態(tài)與休閑度假于一體的生態(tài)休閑區(qū)。

履行社會責(zé)任 實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展

濮院毛衫產(chǎn)業(yè)大力開展產(chǎn)業(yè)、市場發(fā)展各類資源要素的集成，優(yōu)化資源要素配置，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。積極實(shí)施了產(chǎn)業(yè)園區(qū)、市場區(qū)域原有土地的“退低進(jìn)高”和“二次創(chuàng)業(yè)”工作，對存量土地開展提質(zhì)挖潛，盤活存量土地和閑置土地，提高了土地的集約和節(jié)約利用水平；對重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目和重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理的協(xié)調(diào)和調(diào)控，實(shí)行統(tǒng)籌布局；按照“產(chǎn)業(yè)集聚、布局合理、用地集約”的總體要求，編制完成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，嚴(yán)格企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)開展整合、改造、提升和轉(zhuǎn)型發(fā)展；按照“減量化、再循環(huán)、再利用”的原則，加快了企業(yè)的節(jié)能改造和中水回用項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)；開展了產(chǎn)業(yè)園區(qū)低碳化建設(shè)、低能耗發(fā)展、環(huán)境保護(hù)等多方面的專題研究，加強(qiáng)了各個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的提質(zhì)增效。通過一系列強(qiáng)有力的措施，產(chǎn)業(yè)集群的降能降耗和節(jié)能減排水平不斷提高，有效地節(jié)約了資源。

濮院羊毛衫市場在轉(zhuǎn)型升級之路上從未止步。三十年來，市場業(yè)態(tài)從初創(chuàng)期的露天集市交易轉(zhuǎn)變?yōu)槭覂?nèi)交易；產(chǎn)品從低端集聚轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨思?，?shí)現(xiàn)了從外來品牌居多到自主創(chuàng)牌為主的轉(zhuǎn)變；市場管理從全省重點(diǎn)整治市場變?yōu)槭〖壷攸c(diǎn)市場和星級市場；轉(zhuǎn)型升級探索從有形市場的改造提升，到無形市場的空間拓展；市場的服務(wù)模式從商品流、現(xiàn)金流、物流的原始集聚，到信息、設(shè)計(jì)、時尚、體驗(yàn)的創(chuàng)新集聚……蘇偉明強(qiáng)調(diào)：“濮院羊毛衫市場榮獲‘首屆中國紡織服裝流通大獎榮譽(yù)稱號，是對我們這一階段工作的肯定和鼓勵，更對我們推動新一輪轉(zhuǎn)型升級提出了更高的要求，帶來了更大的動力。未來，濮院羊毛衫市場將積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，推動轉(zhuǎn)型升級，圍繞‘專業(yè)化、時尚化、國際化，全力打造中國時尚第一鎮(zhèn)！”