楊雅芳

457家公司，13778名女孩，經(jīng)歷5個(gè)月海選后，其中101位少女站上了女團(tuán)選拔節(jié)目《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)。這檔由騰訊視頻合作綜藝《Produce101》版權(quán)制作的網(wǎng)綜，迅速占據(jù)了微博綜藝話題榜第一位，6期節(jié)目總播放量超過26億次。

如果說男團(tuán)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》是完完全全的山寨，《創(chuàng)造101》的目標(biāo)則是加入中國(guó)特色，創(chuàng)造“本土化”的女團(tuán)。

對(duì)制作團(tuán)隊(duì)來說，節(jié)目的火爆不是他們追求的全部，最終，會(huì)有11名女孩勝出，獲得出道名額。但出道只是開始，推出并持續(xù)運(yùn)營(yíng)一個(gè)受年輕人喜愛的女團(tuán)，才是衡量《創(chuàng)造101》是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。

《創(chuàng)造101》選手座位圖，座位對(duì)應(yīng)排名，最上面是第一名。

百?gòu)U待興

從數(shù)字上看，13778人海選出101個(gè)女孩，相比于男團(tuán)節(jié)目《偶像練習(xí)生》從1908名練習(xí)生海選出100人，女團(tuán)的生存和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，遠(yuǎn)比男團(tuán)惡劣數(shù)倍。

站上舞臺(tái)的101名女孩中，有一半以上都曾經(jīng)作為女團(tuán)成員出道，但是，除了3unshine組合曾另類走紅網(wǎng)絡(luò)，沒有一個(gè)中國(guó)女閉是大眾意義上的“紅”，該組合也在節(jié)目第二期剛開始就遭遇兩人淘汰，剩余一人也退賽，全軍覆沒。

女孩們來自42家制作公司。其中，10家公司專門從事偶像培訓(xùn)和偶像經(jīng)紀(jì)，其他音樂、影視或綜合娛樂公司的跨界公司中，只有5家擁有明確的偶像產(chǎn)品線。最早入局偶像產(chǎn)業(yè)的樂華娛樂成立于2009年，隨即簽下當(dāng)年退團(tuán)回國(guó)的韓庚。

那一年，韓國(guó)男團(tuán)Super Junior的《SORRY SORRY》成為亞洲洗腦神曲，韓流鼻祖H.O.T出道已13年。

“百?gòu)U待興”，《創(chuàng)造101》制片人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越用這個(gè)詞來形容現(xiàn)今中國(guó)偶像行業(yè)。

在前期走訪階段，邱越受到了巨大沖擊。無數(shù)女孩將青春消耗在偶像行業(yè)里，唱外國(guó)歌跳外國(guó)舞，“整個(gè)成長(zhǎng)過程和文藝環(huán)境沒有一點(diǎn)中國(guó)文化的影子?！鼻裨秸f，“讓我們覺得非常悲哀?！?/p>

在邱越看來，偶像團(tuán)體存在消費(fèi)需求，但中國(guó)缺乏好的本土產(chǎn)品，所以年輕人都會(huì)選擇國(guó)外的團(tuán)體?！秳?chuàng)造101》節(jié)目播出后的效果恰恰說明：一旦中國(guó)有本土好產(chǎn)品，年輕人就會(huì)選擇本土的偶像。

市場(chǎng)比年輕人更渴望新的優(yōu)質(zhì)偶像出現(xiàn)。中國(guó)目前每年有400多檔綜藝節(jié)目，2萬集電視劇，800部電影，需要大量新人。與之對(duì)應(yīng)的，是中國(guó)的偶像養(yǎng)成體系尚在初期建立階段。

“新偶像是我們最重要的戰(zhàn)略?！薄秳?chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨認(rèn)為騰訊有責(zé)任去做這件事：一方面，市場(chǎng)對(duì)新人有極大的渴望，供應(yīng)卻跟不上；另一方面，騰訊視頻作為播出平臺(tái)，與經(jīng)紀(jì)公司不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)擁有音樂、影視等多方面內(nèi)容，變現(xiàn)渠道豐富?！拔覀儾蝗プ稣l去做？”馬延琨感嘆。

早于團(tuán)體選拔節(jié)目，中國(guó)很早就有個(gè)人選秀，也誕生了諸多紅極一時(shí)的大眾偶像，他們中的許多人，如今仍活躍在娛樂圈。

盛況并未持續(xù)太久。2005年、2006年《超級(jí)女聲》播出后，女生選秀節(jié)目迎來的是長(zhǎng)達(dá)十年的低谷。湖南衛(wèi)視決定男生女生選秀節(jié)目?jī)墒肿?，隔年舉辦。從2007年開始，先后制作出四屆《快樂男聲》和兩屆《快樂女聲》。

比起前者捧紅陳楚生、魏晨、華晨宇等至今還活躍歌壇的偶像歌手，從《快樂女聲》走出來的大眾偶像寥寥無幾。2009年《快樂女聲》冠軍江映蓉投身直播，常駐斗魚直播問；2011年的冠軍段林希在《奇葩大會(huì)》上自曝過氣后的慘狀：做微商，開出租車，借錢出單曲。

直到2016年，芒果TV重新?lián)炱稹冻?jí)女聲》這個(gè)大IP，歷時(shí)近6個(gè)月，最終票選出一位二次元歌手作為冠軍?？偛シ帕砍^14億的成績(jī)?cè)谝槐娋W(wǎng)綜當(dāng)中并不算差，但與十年前的輝煌做比較，未免令人唏噓，有網(wǎng)友評(píng)論：“芒果TV把‘超級(jí)女聲這塊招牌徹底做死。”

也是在2016年，中國(guó)女團(tuán)綜藝開始興起。3月，浙江衛(wèi)視播出《蜜蜂少女隊(duì)》；6月，東方衛(wèi)視推出《加油！美少女》，騰訊視頻聯(lián)合多家傳媒公司出品《最強(qiáng)女團(tuán)》；7月，芒果TV上線《夏日甜心》。

這幾檔綜藝，無論是節(jié)目本身，還是隨節(jié)目出道的女團(tuán)，都只是曇花一現(xiàn)，熱度不足，未能停留在市場(chǎng)上。

如今，《蜜蜂少女隊(duì)》的徐夢(mèng)潔、韓丹、高秋梓，《加油！美少女》的冠軍李子璇、勾雪瑩，陳盈燕，《夏日甜心》10強(qiáng)選手于美紅，全都出現(xiàn)在《創(chuàng)造101》中，沒有人知道她們這次會(huì)不會(huì)火。

要出圈，要代入

和男團(tuán)相比，女團(tuán)的核心粉絲群體半徑更小，這意味著，女團(tuán)必須突破原有的文化圈子，在大眾層面獲得更多認(rèn)知。

一個(gè)業(yè)內(nèi)共識(shí)是，女團(tuán)應(yīng)該是一個(gè)to B的生意，影視和廣告才是未來的大頭。女團(tuán)愉悅了大眾，獲得關(guān)注力，再由B端去買單。

在偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的日韓，這種大眾關(guān)注度依靠在電視、電臺(tái)等大眾渠道持續(xù)曝光。但在中國(guó)，直到2018年之前，不論團(tuán)隊(duì)選秀、打歌舞臺(tái)或是團(tuán)體綜藝，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)垂直的偶像曝光渠道都不充分。

這是女團(tuán)難紅的一個(gè)重要外因。很多女團(tuán)只能通過官微、官博偶爾發(fā)通稿做宣傳，情況稍好的要么做線下劇場(chǎng)，要么通過參加影視綜藝保持曝光。不論哪一種，都不利于維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。

《創(chuàng)造101》正是被渴盼已久的一種渠道。2017年10月，騰訊旗下天相工作室在糾結(jié)之后，還是決定迎難而上，做女團(tuán)節(jié)目。在這里，經(jīng)過篩選的女孩們將擁有一個(gè)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的曝光平臺(tái)。

從已經(jīng)出道的、具有借鑒意義的偶像團(tuán)體數(shù)據(jù)來看，女團(tuán)粉絲的數(shù)量和忠誠(chéng)度都比不上男團(tuán)。韓國(guó)原版Produce101第二季男版節(jié)目的熱度以及后續(xù)男團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況，幾乎碾壓第一季女版。在“男色消費(fèi)”的時(shí)代做女團(tuán)，也許不是一個(gè)明智的選擇。

馬延琨認(rèn)為，粉絲經(jīng)濟(jì)是被夸大了的。粉絲確實(shí)是偶像最忠誠(chéng)的追隨者，但如果只是局限在這個(gè)圈子里，很難有更大的商業(yè)價(jià)值。把女生節(jié)目做“出圈”，才是這檔節(jié)目的目標(biāo)。

邱越認(rèn)為，女生看男生是帶濾鏡的，只有一種情緒：粉、愛、“他特別棒！”；女生看女生是帶刀子的，很容易形成各種審美觀和價(jià)值觀的討論，所以更容易引起話題。

普通觀眾沒有機(jī)會(huì)做練習(xí)生或女團(tuán)成員，《創(chuàng)造101》想要和更多觀眾產(chǎn)生共鳴，必須找到貼近日常生活的、能夠反映社會(huì)現(xiàn)狀的切入點(diǎn)，讓普通人也有代入感。邱越指出，中國(guó)沒有練習(xí)生文化，行業(yè)痛點(diǎn)不在于缺乏機(jī)會(huì)，而是沒有足夠的優(yōu)秀練習(xí)生。

在這個(gè)背景下，必須對(duì)節(jié)目的邏輯和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

節(jié)目組提出“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”這一主題?？吹街袊?guó)女團(tuán)的現(xiàn)狀，馬延琨認(rèn)為就是逆風(fēng)也沒有翻盤機(jī)會(huì)，“因?yàn)椴恢辣P在哪里?！?/p>

女孩們默默找一個(gè)地方練習(xí)，不知道為什么而練，也不知道往哪里走，這是大多數(shù)女團(tuán)的現(xiàn)狀。馬延琨認(rèn)為，這個(gè)問題不僅存在于女團(tuán)，也是普通人常常會(huì)面臨的狀態(tài)——展示女團(tuán)練習(xí)生的這一面，就給了觀眾強(qiáng)烈的代入感。

賽制的更改也是為此服務(wù)。制作團(tuán)隊(duì)在細(xì)節(jié)中挖掘可以與中國(guó)人的日常生活、每個(gè)年輕人的經(jīng)歷本身產(chǎn)生勾連的地方。比如，在第一次發(fā)布排名淘汰選手前，《創(chuàng)造101》安排了一個(gè)拍攝畢業(yè)照的環(huán)節(jié)。

這是一次刻意為之，對(duì)應(yīng)的是每個(gè)年輕人都有的畢業(yè)離愁。馬延琨希望，選手之間依依不舍的真摯感情能夠打動(dòng)觀眾。又及，第五期公布專業(yè)方向考核任務(wù)時(shí)，女孩們會(huì)填寫志愿，選擇接下來的表演方向，這與現(xiàn)實(shí)中考大學(xué)類似——最終，不論練習(xí)生的節(jié)日還是年輕人們的高考，不是每個(gè)人都能如愿以償，每個(gè)方向都有名額限制，需要由導(dǎo)師或高校決定是否錄取。

有些觀眾對(duì)這些改變非常不滿，他們認(rèn)為，騰訊只要照搬原版就好，新增加的環(huán)節(jié)大多都是以前選秀節(jié)目中的老套環(huán)節(jié)。有網(wǎng)友評(píng)論：“我是來看《101》的，不是來看《超女》的。”

《創(chuàng)造101》團(tuán)隊(duì)不敢照搬，照搬不一定就安全，也不一定比現(xiàn)在更好。馬延琨向《財(cái)經(jīng)天下》周刊解釋，核心賽制從頭到尾都不會(huì)變，一切以用戶點(diǎn)贊為邏輯確定順位。有一些改造會(huì)讓大家覺得不喜歡，但這是節(jié)目組必須去接受的事?！拔覀儠?huì)觀察輿論，也可能會(huì)調(diào)整，如果沒有辦法改變和來不及調(diào)整的，那就面對(duì)這樣一個(gè)輿論的挑戰(zhàn)，也不是個(gè)壞事?！瘪R延琨說。

事實(shí)上，就算節(jié)目不做任何變動(dòng)，觀眾也不一定會(huì)照單全收。到時(shí)候，照樣會(huì)有KOL和觀眾diss節(jié)目組，指責(zé)中國(guó)綜藝無創(chuàng)新。

賽制必須創(chuàng)新

賽制的改動(dòng)引起的爭(zhēng)議最大，但對(duì)節(jié)目組而言，這是“對(duì)自我在創(chuàng)新層面的要求?！?/p>

更多的考慮是為了節(jié)目效果。除了擔(dān)心觀眾審美疲勞，賽制改動(dòng)也為了節(jié)目有更真實(shí)的效果。如果一成不變，參賽者會(huì)知道接下來的安排，有可能會(huì)刻意展現(xiàn)情緒和行為，影響了節(jié)目的真實(shí)性。為此，在基本保持原版賽制的前提下，《創(chuàng)造101》增加了battle、踢館、逆風(fēng)營(yíng)救等新環(huán)節(jié)。

5月13日，《創(chuàng)造101》第四期播出，按照以往流程，101個(gè)選手的階段排名將被公布，排在后46位的選手會(huì)被淘汰。但騰訊增加了“逆風(fēng)營(yíng)救”這個(gè)環(huán)節(jié)，此前各組點(diǎn)贊第一名可以在本組被淘汰的選手中選擇一名作為旁聽生，下次公演中，點(diǎn)贊前三名的旁聽生可以直接“復(fù)活”。

許多觀眾表示對(duì)這個(gè)環(huán)節(jié)摸不著頭腦，有人直言：鵝廠到底哪一期可以老老實(shí)實(shí)地按pick點(diǎn)贊來？

馬延琨解釋，這些改變都是為了通過一些合理的方式，讓101個(gè)女孩每個(gè)人都有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在觀眾面前。這些新的非核心賽制，能夠讓原來沒有那么多粉絲，但是有著獨(dú)特個(gè)性、態(tài)度和能力的人得以浮出水面，“如果節(jié)目始終只有少數(shù)人得到展示，是非?？上Ш筒徽_的?！?/p>

確實(shí)，此前幾乎沒有鏡頭的選手，在“逆風(fēng)營(yíng)救”這一環(huán)節(jié)中，至少能擁有一段只屬于自己的發(fā)言時(shí)間。因?yàn)椤扒趭^C位”的設(shè)定，F(xiàn)班的張新潔以77小時(shí)40分鐘的額外練習(xí)時(shí)間，成為最勤奮的練習(xí)生，獲得了下一場(chǎng)舞臺(tái)的C位——隊(duì)形正中間。

這些額外的鏡頭并未改變太多結(jié)果，“逆風(fēng)營(yíng)救”也只能救下三個(gè)人，張新潔則以第66名的成績(jī)被淘汰。

創(chuàng)新贏家可能是制作方。事實(shí)上，這不是騰訊視頻第一次嘗試創(chuàng)新。去年，騰訊視頻打造國(guó)內(nèi)首檔互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成節(jié)日《明日之子》，播出到后期，節(jié)目流量登同類網(wǎng)綜榜首，從該節(jié)目走出來的歌手毛不易至今仍活躍在樂壇上，成為作品最多、商業(yè)價(jià)值最高的互聯(lián)網(wǎng)音樂選秀偶像。

《創(chuàng)造101》從剛開播的7個(gè)品牌客戶，到現(xiàn)在已經(jīng)增加到十幾個(gè)，還有新品牌在洽談當(dāng)中。這些來自B端的良好反應(yīng)，都是對(duì)創(chuàng)新的一種肯定。

摸索女團(tuán)的答案

曾經(jīng)，B端資源的匱乏令很多公司放棄打造女團(tuán)，但隨著影視內(nèi)容行業(yè)的繁榮，巨大的人才缺口正在形成，這正是偶像市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。

如何抓住機(jī)會(huì)？尚無標(biāo)準(zhǔn)答案。

“我們希望能做一個(gè)打樣。這包括一種產(chǎn)業(yè)打樣，中國(guó)市場(chǎng)女生一直是弱項(xiàng)，女演員、女明星都極度缺乏，市場(chǎng)缺乏，也沒有人培養(yǎng)，我們希望讓更多有想法愿意從事演藝事業(yè)的女生浮出水面，同時(shí)女團(tuán)也需要打樣?！瘪R延琨說。

一方面，《創(chuàng)造101》為沉寂已久的女團(tuán)行業(yè)帶來了巨大的關(guān)注；另一方面，節(jié)目需要完成的不是證明女團(tuán)值得做，而是弄清楚到底該怎么做。

5月15日，《創(chuàng)造101》官博宣布，7名旁聽生中的蔣申、劉念、王菊三人成功轉(zhuǎn)正，在上一輪排名中，名次最低的王菊僅排在第90名。

如果沒有“逆風(fēng)營(yíng)救”這個(gè)環(huán)節(jié)，王菊毫無懸念將在首輪淘汰出局。因?yàn)殚L(zhǎng)相和身材不夠“女團(tuán)”，她一直被各路網(wǎng)友調(diào)侃，甚至有人說出“地獄空蕩蕩，菊姐在土創(chuàng)”這樣的話，還做成表情包傳播。

很多觀眾認(rèn)為她不是一個(gè)女團(tuán)成員該有的樣子，不該來這個(gè)節(jié)目，盡管她的唱跳實(shí)力并不比別的選手遜色。但王菊想要留在舞臺(tái)上，“逆風(fēng)營(yíng)救”中，她說，她還有夢(mèng)想沒有完全實(shí)現(xiàn)。

王菊不是沒有迷茫，馬東到節(jié)目組講課時(shí)，她向馬東提問：有實(shí)力，但人氣就是不如長(zhǎng)得漂亮的，該怎么辦？

女團(tuán)的樣子應(yīng)該是怎樣的？這個(gè)問題的答案，或是否存在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，都是這個(gè)百?gòu)U待興的行業(yè)需要回答的。

馬延琨認(rèn)為，做偶像最重要的是審美。近幾年的女性審美被帶偏了，一提起漂亮女孩，大家第一反應(yīng)就是網(wǎng)紅、錐子臉。

《創(chuàng)造101》的練習(xí)生選拔標(biāo)準(zhǔn)是“外表美好，內(nèi)心強(qiáng)大”，一定要有內(nèi)在，能傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀，給人以力量。面對(duì)前期幾千人的名單，制作團(tuán)隊(duì)跟每個(gè)人溝通，最終聚焦到這101人。

姊妹淘公司向節(jié)目輸送了好幾百人，制作團(tuán)隊(duì)最終選定了徐夢(mèng)潔、韓丹、高秋梓三人的“金華火腿團(tuán)”——這三人站在身材纖細(xì)的其他選手中間，共同點(diǎn)是有粗壯的雙腿。連姊妹淘公司都感到意外，奇怪怎么選了這三個(gè)。

結(jié)果，節(jié)目播出第一期，就有觀眾被她們罔粉，稱她們?nèi)顺邪苏谛c(diǎn)。

《創(chuàng)造101》試圖打造一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，從節(jié)目出道只是開始。對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)來說，節(jié)目的火爆與否并不是衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)要看在未來，這個(gè)女團(tuán)是否能夠得到年輕用戶的喜愛。

《創(chuàng)造101》所勾畫的未來女團(tuán)，將是一個(gè)女生也喜歡的偶像團(tuán)體，追求女生的自我價(jià)值，成為精神領(lǐng)袖和真正優(yōu)秀的榜樣。邱越認(rèn)為，目前市面上發(fā)展情況較好的SNH48模式，是典型的以男性消費(fèi)為目標(biāo)，這樣的團(tuán)體很難讓女生感到共鳴，沒有共鳴也就沒有傳播度?！秳?chuàng)造101》導(dǎo)師Ella在第一期節(jié)目中也提到，S.H.E粉絲多數(shù)是女生。

數(shù)據(jù)的反饋也是如此，得女粉者得天下。馬延琨透露《創(chuàng)造101》的后臺(tái)觀看數(shù)據(jù)，男女人數(shù)相差不多，男生稍多一點(diǎn)，但點(diǎn)贊的參與互動(dòng)七成以上是女生。

節(jié)目結(jié)束后，出道的11位成員將簽約企鵝影視，與原有經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行兩年的割裂式合約：兩年期間，成員只接受企鵝影視的管理和經(jīng)紀(jì)約執(zhí)行，收益和原公司共享。成功運(yùn)作了毛不易的哇唧唧哇娛樂文化將對(duì)女團(tuán)進(jìn)行為期兩年的經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)。

在馬延琨看來，做節(jié)目和做偶像運(yùn)營(yíng)是兩回事，必然要找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)女團(tuán)，哇唧唧畦常年從事音樂偶像運(yùn)營(yíng)，專業(yè)度高。馬延琨透露，目前關(guān)于未來女團(tuán)的計(jì)劃工作一切順利，包括定位、名字、成團(tuán)后的專輯和音樂都已在做準(zhǔn)備了。

4月12日的《創(chuàng)造101》發(fā)布會(huì)上，哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮稱，這是國(guó)內(nèi)第一次全產(chǎn)業(yè)鏈的無縫銜接，節(jié)目將傾其所有為正在野蠻生長(zhǎng)的娛樂行業(yè)創(chuàng)造新的標(biāo)桿。

在《創(chuàng)造101》節(jié)目一開始，幾位導(dǎo)師都提到要做中國(guó)特色女團(tuán)，具體怎么做卻都不太清楚?！懊總€(gè)偶像類節(jié)目都是測(cè)試?！鼻裨秸f，“這個(gè)節(jié)目也在摸索中國(guó)觀眾喜歡什么樣的團(tuán)，逐漸通過觀眾的反饋得出哪些人、哪些音樂風(fēng)格、哪些著裝妝發(fā)的手段是有效的，觀眾會(huì)喜歡的?！?/p>

在回答對(duì)《創(chuàng)造101》女團(tuán)的未來預(yù)期時(shí)，邱越表示，結(jié)果如何誰也無法預(yù)料，“只有事后大家會(huì)覺得做得還不錯(cuò)，但是那個(gè)時(shí)候誰知道呢?！?/p>