王諍

從這副高高躍起，伸手攬月的宣傳畫透露出一則非常關(guān)鍵的時尚導(dǎo)向：這屆世界杯的時尚風貌恐怕總體而言將是略帶嚴肅而全面懷舊的——憑借時尚圈那慣有的敏銳嗅覺。他們大都很快地GET到俄羅斯官方的“翎子”。

1963年，著名作曲家John Barry為史上第二部007電影創(chuàng)作了一首創(chuàng)世佳作，《來自俄羅斯的愛情》——巧的是，與這部電影同名。歌詞頭兩句唱到，“來自俄羅斯的愛情啊，我向你飛去。自我同你別過，智慧漸長。我曾周游列國，到頭來還是想從俄羅斯帶回愛情……”電影拍攝于“冷戰(zhàn)”歲月，縱然情意綿綿，也多少帶著西方人慣有的有色眼鏡。

向往中透著獵奇，思慕里帶著傲慢，恐怕依舊是今天他們的問題。2018年世界杯即將在俄羅斯舉辦，德國漢莎航空推出的宣傳片中明明在烏克蘭的基輔取景，卻標著“莫斯科”，如此張冠李戴自然引起了俄羅斯乘客的憤怒；而國際足聯(lián)最新的世界杯宣傳片中，作為莫斯科乃至俄羅斯的象征地標紅場給了大全景，卻在細節(jié)呈現(xiàn)上獨獨沒有攝入克里姆林宮上高舉的紅星，這同樣令俄羅斯人不大高興——好在兩位事主知錯能改，紛紛迅速糾正了過來。他們可能沒聽過那兩句俄羅斯諺語：“為了好朋友，什么都舍得?！薄安灰话俦R布，而要一百個朋友?！本驮诹挛迦?，普京總統(tǒng)接受中國中央廣播電視總臺臺長的專訪，他提到自己作為舉辦國的元首“將出席開閉幕式”，并將視自己的工作安排，“可能的話會去看一些場次?！绷攘葦?shù)語，已然透露出俄羅斯有能力、有信心辦一屆全球矚目的世界杯了。

同樣是在此次采訪中，普京還透露了自己對于足壇球星的偏好，他最喜歡貝利，很欣賞馬拉多納，而“在俄羅斯和蘇聯(lián)時代球員中，最喜歡列夫-雅辛?！毖判潦钦l？恐怕對于大多數(shù)三十歲以下的中國球迷而言，那是個陌生的名字。作為蘇聯(lián)時代最最出名的守門員，雅辛曾在1963年榮獲“歐洲足球先生”，2000年時更被國際足聯(lián)評為“世紀門將”，一時瑜亮的貝利曾這么評價這位球門線前的硬漢，“要想攻破雅辛的大門，你需要付出成倍的努力?！敝蕴峒八粋€原因便是今次世界杯的俄羅斯官方招貼畫上便是這位早已過世的門神。從這幅高高躍起，伸手攬月的宣傳畫透露出一則非常關(guān)鍵的時尚導(dǎo)向：這屆世界杯的時尚風貌恐怕總體而言將是略帶嚴肅而全面懷舊的——憑借時尚圈那慣有的敏銳嗅覺，他們大都很快地GET到俄羅斯官方遞出的“翎子”。

“天外歸來”的指定用球和香檳酒

之于一個善于傾舉國辦大事的國家而言，天知道他們會想到用什么樣的方式來給世人制造驚喜。就在本月三號，俄羅斯航天飛行控制中心對外宣稱，俄“聯(lián)盟MS”-07載人飛船昨天在哈薩克斯坦的草原上著陸，成功返回地球。該飛船攜帶著今年世界杯揭幕戰(zhàn)的比賽用球“電視之星一侶”，這只金貴的足球，理所應(yīng)當由貴為FIFA官方贊助商的全球運動品牌巨頭阿迪達斯生產(chǎn)——從1963年開始，阿迪達斯便開始制作高質(zhì)量的比賽用球。1970年，國際足聯(lián)第一次要求阿迪達斯為墨西哥世界杯提供官方用球，恰好也在那一年也是史上第一次通過國際通訊衛(wèi)星在電視上播送比賽，所以這只幸運的足球就被命名為“電視之星（Telstar）”——它完全由真皮制成，表面由32塊手縫的嵌面組成（12塊黑色的五邊形和20塊白色的六邊形），這種全新的構(gòu)造，配合均衡的縫制使足球擁有更渾圓完美的外形。這一革命性的構(gòu)造設(shè)計書寫了足球史上新的一頁，時至今日盡管球面圖案林林總總，但32塊嵌面的塑形結(jié)構(gòu)則萬變不離其宗，成為綠茵場上頂禮膜拜的圖騰，更是時尚大牌創(chuàng)意的靈感濫觴。

按照慣例，去年11月8日阿迪達斯在莫斯科發(fā)布了本次世界杯的比賽用球。所謂時尚從時光中打撈信言不謬，這只足球便是脫胎于1970經(jīng)典“電視之星”的全新“電視之星18”（Telstar18）——作為以往官方比賽用球的延續(xù)，全新的拼塊設(shè)計兼具金屬圖案魅力和紋理圖形效果，旨在為賽場和街頭環(huán)境提供優(yōu)異的性能與耐用性。同時環(huán)保也一直是“電視之星18”設(shè)計中所秉承的理念，它采用了再生的環(huán)保內(nèi)襯與包裝材料。在智能化當?shù)赖漠斚?，這只“電視之星18”采用了嵌入式NFC芯片，此乃官方比賽用球中首次引入這—技術(shù)，使其成為至今最具開創(chuàng)性的世界杯比賽用球。該芯片使消費者可以運用智能手機與足球互動。通過互動，每個足球?qū)a(chǎn)生獨特識別碼，為用戶解鎖專屬內(nèi)容和信息。

六月，驕陽似火，暑氣留戀。球要踢，酒更是不得不開，尤其是在慶祝的時刻怎么能少得了香檳呢？暫且忘了唐培里儂和堡林爵吧，1963年的《來自俄羅斯的愛情》中給出特寫的香檳可是東方快車專供的泰亭哲。這家始建于1734年的香檳酒莊，是僅存的家族同名的國際品牌之一。今次更推出2018年世界杯足球賽官方香檳（限量版），全息打印的酒標設(shè)計靈感來源于俄羅斯引以為傲的航天技術(shù)成就——創(chuàng)造了第一顆人造地球衛(wèi)星，并將其成功送入外太空。酒體呈亮麗的淺金黃色，氣泡細膩持久，香氣濃郁清新，帶有水果和烤面包的清香。

盛放大力神杯的路易威登

盡管現(xiàn)如今世界杯乃至各國足球聯(lián)賽的場邊廣告牌依舊以大眾快銷型品牌為主，但這并不意味著足球與奢華問無法構(gòu)架起關(guān)聯(lián)。繼2010年南非和2014年巴西世界杯之后，國際奢侈品巨頭路易威登近日宣布，將在2018年俄羅斯世界杯中繼續(xù)與國際足聯(lián)（FIFA）的合作，甚至為此推出了三大全新計劃：1、再度打造足球世界杯特別定制獎杯箱，用以安全運送并展示大力神杯。此獎杯箱由位于法國的Asnieres故居工坊采用純手工工藝精心制作而成，將隨世界上最著名的獎杯一同亮相此次世界杯的開、閉幕式；2、與國際足聯(lián)和阿迪達斯展開合作，攜手推出一款極為獨特的限量版足球世界杯官方用球旅行硬箱。此款注定將成為收藏佳品的硬箱，以路易威登經(jīng)典衣櫥旅行箱為設(shè)計原型，內(nèi)藏自1970年以來的全套13款世界杯官方用球復(fù)刻版，均由阿迪達斯專為該項目復(fù)刻制作，無比珍貴；3、推出一系列2018年足球世界杯官方授權(quán)系列產(chǎn)品設(shè)計巧妙，精致而富有趣味，包括特別版Keepall旅行袋和Apollo雙肩包，以及一系列小型皮具，由經(jīng)典Epi皮革結(jié)合創(chuàng)新壓紋裝飾工藝制作而成。

品牌如此熱絡(luò)，作為整個東歐地區(qū)規(guī)模最大的奢華購物中心，坐落在莫斯科紅場附近的TSUM百貨自然也是不遑多讓。TSUM成立于1907年，是俄羅斯首家百貨商場。蘇聯(lián)時期正式獲名“TSUM（莫斯科中央百貨）”。為慶祝今次世界杯，莫斯科TSUM已經(jīng)于6月1日起正式啟動“足球之夏”系列特別活動。與世界杯官方合作伙伴阿迪達斯合作的足球主題快閃店在商場一樓開放。在快閃店內(nèi)，阿迪達斯為TSUM特別打造的獨家限量版足球Deluxe Ball最是耀眼，它運用俄羅斯金工刺繡的傳統(tǒng)工藝，以手工縫制的花卉圖案為裝飾，并鑲有水晶。球面以有高級天鵝絨觸感的黑色創(chuàng)新材料制成，并配有金色的阿迪達斯標志。更令人矚目的消息顯然不止于此：世界杯期間商場內(nèi)的多個品牌如Dolce&Gabbana;、Versace、Zilli、Ermenegildo Zegna等均為世界杯推出了限量版足球元素系列單品，并將在TSUM百貨一樓進行展示。