郭江艷 （云南藝術(shù)學院 650500）

香格里拉歷史悠久，在多元文化的影響下，人們一直視其為“凈土”，香格里拉相當于人們所熟知的“世外桃源、理想國、烏托邦”等詞匯。香格里拉除主體民族藏族外還有漢族、納西族、彝族等十幾個民族。而且還位于滇、川及西藏三省區(qū)交匯處，也是“三江并流”風景區(qū)腹地。因此合理利用其優(yōu)勢特征，并與當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合，這樣既能彌補香格里拉農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計目前存在的不足，又能提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

一、香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運用中的價值

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運用中的價值很高，以下從增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值、增強農(nóng)產(chǎn)品地域特色、品牌建設(shè)等方面進行分析。

1.增加產(chǎn)品的附加值

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運用有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。隨著時間的發(fā)展地區(qū)之間文化交流的頻率越來越快，文化趨同的現(xiàn)象更加明顯。在這一背景下，香格里拉文化若與當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合，勢必會增加當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷量和經(jīng)濟效益。

2.增強農(nóng)產(chǎn)品地域特色

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運用能夠增強農(nóng)產(chǎn)品地域特色。得天獨厚的自然條件為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生長、生產(chǎn)保駕護航。在擁有高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的條件下，緊跟時代的步伐，將香格里拉獨特的自然生態(tài)資源、歷史文化資源合理的運用于農(nóng)產(chǎn)品包裝上，設(shè)計出在市場上具有優(yōu)越性和獨特性的包裝，為農(nóng)產(chǎn)品增強地域特色。

3.有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運用還能有助于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。把香格里拉文化與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，使消費者有文化認同感，同時要定期、分階段的對消費者進行問卷調(diào)查，整理歸納出產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢，強化農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

4.調(diào)動當?shù)貧v史文化資源

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運用對調(diào)動當?shù)貧v史文化資源起著積極的促進作用。優(yōu)越的自然條件是農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)的重要保障，人文資源為農(nóng)產(chǎn)品增添豐富的文化內(nèi)涵。因此將香格里拉文化與農(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合，充分發(fā)揮出香格里拉各資源的潛在優(yōu)勢，使其發(fā)揮出潛在的經(jīng)濟價值并且推動當?shù)氐臍v史文化資源。

二、香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中可以調(diào)動的資源

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中可以調(diào)動的資源是非常豐富的，以下從地區(qū)自然資源、民俗文化資源、歷史文化資源等方面來進行探索。

1.地區(qū)自然資源

這里有藍天白云、雪峰峽谷、神秘廟宇、靜謐湖泊、美麗草原及牛羊成群。因此可以合理的提取并運用在當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品包裝上，以香格里拉文化的形式對外銷售，促進當?shù)氐牡谝划a(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

2.民俗文化資源

香格里拉民族資源非常豐富。長期以來，各少數(shù)民族文化的相互影響，形成多元化、復(fù)合型的文化類型。因此在進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，可以加入民俗文化的元素，激發(fā)出消費者的人文情懷，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與民俗文化資源的共同發(fā)展。

3.歷史文化資源

香格里拉從漢朝至民國時期，一直都是重要的政治、軍事要地。1936年紅軍長征北渡金沙江在當?shù)夭ハ赂锩幕鸱N，成為最早了解和積極支持紅軍北上的少數(shù)民族地域之一。在講好紅軍故事弘揚紅軍長征精神的今天，將歷史文化與農(nóng)產(chǎn)品包裝的有機結(jié)合，必然會增強農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化和促進歷史文化的傳承與發(fā)展。

4.當?shù)芈糜钨Y源

長期以來，香格里拉以擁有豐富的旅游資源而聞名于世。哈巴雪山自然保護區(qū)、普達措公園、梅里雪山、松贊林寺、納帕海自然保護區(qū)等旅游資源可以為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品帶來更多的附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

三、香格里拉地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)存不足

香格里拉地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計目前仍有不足，筆者從產(chǎn)品定位、文化應(yīng)用、資源利用率等方面來進行探索。

1.農(nóng)產(chǎn)品定位不清晰

香格里拉農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，消費人群面向范圍較廣，對市場的定位很模糊，包裝設(shè)計上沒有明確的體現(xiàn)出當?shù)氐奶厣幕c傳統(tǒng)文化，無法形象生動地把品牌文化傳遞給消費者。

2.文化應(yīng)用方向不準確

文化應(yīng)用方向的不準確會使包裝設(shè)計方向模糊。農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化長期以來都受香格里拉文化的影響，若是在產(chǎn)品包裝上沒有明確的體現(xiàn)出品牌文化，無疑是對產(chǎn)品的宣傳的銷售產(chǎn)生消極的影響。

3.社會資源利用率低

農(nóng)產(chǎn)品的包裝是消費者對農(nóng)產(chǎn)品最直觀的認識，因此農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計也需要專業(yè)的設(shè)計人員進行設(shè)計。而香格里拉當?shù)鼗蚴钦麄€云南省內(nèi)，擁有豐富的高校設(shè)計資源，比如云南大學、昆明理工大學、云南藝術(shù)學院等，可以與其進行合作，系統(tǒng)的設(shè)計出既適合農(nóng)產(chǎn)品本身特性又突出產(chǎn)品優(yōu)勢的市場易接受的農(nóng)產(chǎn)品包裝。

四、香格里拉文化在原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用措施

香格里拉文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用需具備靈活性和創(chuàng)新性，安全性、美觀性、和可持續(xù)發(fā)展等方面都需要綜合的考慮。下面從直接引用、民族風情、全方位展現(xiàn)香格里拉文化等方面闡述香格里拉文化在原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用。

1.合理進行直接引用

香格里拉擁有豐富的自然、民俗文化、歷史文化等資源。針對農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，合理進行直接引用，在此基礎(chǔ)上適當?shù)奶砑酉愀窭锢貐^(qū)的傳統(tǒng)元素，豐富農(nóng)產(chǎn)品的包裝。

2.融入更多民族風情

香格里拉擁有十幾個少數(shù)民族，可根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的類型尋找與之相符合的民族元素，或是以民族傳統(tǒng)節(jié)日為元素，進行農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

3.全方位展現(xiàn)香格里拉文化

香格里拉歷史悠久，在進行包裝設(shè)計時需站一個更高的角度，綜合考慮，最大限度的在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上全方位展現(xiàn)香格里拉文化，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和促進香格里拉文化的傳承。

五、小結(jié)

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，目前已經(jīng)進入商品經(jīng)濟的時代，為了提升農(nóng)產(chǎn)品包裝產(chǎn)品的個性化，在設(shè)計時就需要增強對當?shù)匚幕睦斫?，只有這樣才能讓農(nóng)產(chǎn)品包裝和當?shù)匚幕灿蟹e極的結(jié)合，實現(xiàn)共贏的效果。