孫沛源 （廊坊師范學(xué)院 文學(xué)院 065000）

目前在中國娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，由于各類媒體行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致明星更新?lián)Q代的速度越來越快，近年來，由于“小鮮肉”形象的出現(xiàn)且隨著其影響力的不斷擴(kuò)大，逐漸成為當(dāng)下最為熱門的男性明星形象。

一、“小鮮肉”明星的定義及其所具有的影響力

“小鮮肉”這一詞匯，一般是指那些年齡在12至30歲之間，形象俊俏，性格較為單純且感情經(jīng)歷較少的一類男性藝人。而近年來不管是由“小鮮肉”出演的影視作品的收視率、曝光率、作品評(píng)論數(shù)量，還是該類藝人微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量及點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量，或是其相關(guān)代言數(shù)量、質(zhì)量及價(jià)位都從不同的方面反映出該類藝人的火爆程度及強(qiáng)大的影響力。

而目前由于“小鮮肉”自身所創(chuàng)造出的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，促使人們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了解與研究，且目前所存在主要研究方向有以下兩個(gè)方面：第一，從商業(yè)價(jià)值的角度進(jìn)行研究。第二，從時(shí)代發(fā)展的角度而言，甚至可謂是當(dāng)代審美趣味和粉絲消費(fèi)對(duì)象的一個(gè)時(shí)代縮影。證明了，現(xiàn)如今“小鮮肉”正在成為當(dāng)今最大行其道也是對(duì)當(dāng)代文化和審美有力反映。

二、粉絲文化及其相關(guān)研究視角

（一）粉絲文化及粉絲經(jīng)濟(jì)的定義

中文中粉絲一詞源于英文單詞“fans”的音譯，在國外對(duì)此現(xiàn)象的相關(guān)研究中統(tǒng)稱為迷群體研究。美國學(xué)者亨利.詹金斯在其專著《文本的偷獵者》中對(duì)于粉絲的定義是“對(duì)于球類、商業(yè)或者娛樂活動(dòng)狂熱介入，且對(duì)影視歌星或運(yùn)動(dòng)明星狂熱迷戀、仰慕或崇拜的人”。綜上所述，可將粉絲文化定義為，通過加入社群活動(dòng)，與社群成員進(jìn)行心得分享，與擁有共同文化的人相連接所形成的獨(dú)特的圈層文化。

粉絲經(jīng)濟(jì)特指，通過對(duì)用戶粘性的提升，以口碑營銷的方式對(duì)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益進(jìn)行有效獲取的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。

（二）粉絲文化的研究視角

1.消費(fèi)文化研究視角。在這一視角的相關(guān)研究中，通常將粉絲視作與媒介生產(chǎn)者所相對(duì)應(yīng)的媒介內(nèi)容消費(fèi)者，并且構(gòu)成了文化消費(fèi)者中最為活躍和最善于表現(xiàn)的一個(gè)社群。

2.精神分析理論研究視角。若沒有迷得的情緒依附和熱情，迷文化將不復(fù)存在。而對(duì)于粉絲迷情感的研究，自然需要被歸類于精神分析理論領(lǐng)域中。，且這一研究視角主要針對(duì)于粉絲在追星活動(dòng)中獲得的心理滿足感與心理慰藉，在該現(xiàn)象里，明星已經(jīng)被視為大眾幻想對(duì)象，在一定程度上來講已經(jīng)具有一定的宗教救贖功能，但是這一類視角的研究分析中失去了對(duì)社會(huì)外部因素及粉絲文化動(dòng)態(tài)的發(fā)展性。

3.社會(huì)學(xué)理論視角。這一視角著重于文化資本論理論下對(duì)粉絲團(tuán)體進(jìn)行的研究，認(rèn)為在粉絲團(tuán)體內(nèi)也存在著等級(jí)分類和區(qū)別，并且能夠從這種得及分類和區(qū)別中反映出粉絲文化背后特殊的斗爭(zhēng)及存在方式。

4媒介發(fā)展理論視角。這一視角的發(fā)展著重于媒介發(fā)展特別是網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展對(duì)粉絲文化發(fā)展的促進(jìn)，并對(duì)媒介技術(shù)對(duì)粉絲行為的改變和影響進(jìn)行研究1。

三、“小鮮肉”在電影市場(chǎng)中所存在的爭(zhēng)議

當(dāng)前，對(duì)于“小鮮肉”這一藝人類型在電影市場(chǎng)中的最大爭(zhēng)議是他們做為娛樂文化工業(yè)中的基礎(chǔ)生產(chǎn)要素，其高昂的價(jià)格與所產(chǎn)生的價(jià)值背道而馳，其近乎天價(jià)的片酬就足以成為全社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。就單純的從電影產(chǎn)業(yè)的邏輯而言，“小鮮肉”的天價(jià)片酬不應(yīng)該成為我國當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題的“替罪羊”。

首先，目前不是僅有“小鮮肉”演員們作用天價(jià)片酬。如，王寶強(qiáng)因其離婚風(fēng)波造成其社會(huì)會(huì)關(guān)注度的飆升，其綜藝節(jié)目片酬在短時(shí)間內(nèi)迅速與吳秀波持平，獲得天價(jià)片酬。但很顯然，王寶強(qiáng)并不是“小鮮肉”這一類型的演員，而其片酬卻絲毫不遜于那些天價(jià)“小鮮肉”們，因此，對(duì)于“小鮮肉”們拉高業(yè)界片酬水準(zhǔn)的這一說法并不準(zhǔn)確。

其次，國內(nèi)電影市場(chǎng)票房的低迷，并不是“小鮮肉”們演技差所造成的。自2016年起，我國電影市場(chǎng)票房情況就出現(xiàn)持續(xù)走低的狀況，這是由于我國目前電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，且電影票房的增長速度明顯落后于電影的生產(chǎn)投放速度，這就導(dǎo)致電影質(zhì)量逐年下降，造成對(duì)電影行業(yè)的評(píng)價(jià)愈發(fā)走低，因此電影市場(chǎng)票房的低迷，電影質(zhì)量應(yīng)該成為需要問責(zé)的主要原因2。

四、“小鮮肉”對(duì)于電影行業(yè)的利弊分析

（一）穩(wěn)定的粉絲群對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)品的營銷成本降低有利

高顏值與好演技，這二者之間并不存在任何沖突，且應(yīng)該是為彼此錦上添花的有利條件。因此，給予“小鮮肉”演員們一定的上升空間，有助于這類演員的演技提升，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電影質(zhì)量的提升，在原有粉絲的基礎(chǔ)上，通過其演技及作品形成較大規(guī)模的粉絲群體，對(duì)于其所參演的電影形成良好的宣傳效應(yīng)。

（二）電影作品應(yīng)積極尋求可持續(xù)發(fā)展道路

當(dāng)前，出現(xiàn)許多影視公司為了自身效益，對(duì)作品質(zhì)量及劇情忽視，執(zhí)著于通過高效率的生產(chǎn)方式吸引觀眾注意力，長此以往，這樣的發(fā)展模式將會(huì)阻礙電影產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此，只有拿出質(zhì)量過硬的電影作品，才能有利于電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)與明星效應(yīng)的綜合作用提高了電影作品的風(fēng)險(xiǎn)

目前，隨著粉絲文化的發(fā)展，明星也成為了觀眾為電影貢獻(xiàn)票房的一項(xiàng)重要因素，且明星效應(yīng)加上粉絲經(jīng)濟(jì)的綜合作用使得一些電影具備了一定的票房基礎(chǔ)。然而，過度依賴于粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將對(duì)電影投資帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)，且明星個(gè)體出現(xiàn)問題時(shí)，對(duì)電影作品票房及口碑的影響將是嚴(yán)重的且不可逆的。因此，需要電影投資方在進(jìn)行電影組品拍攝時(shí)盡量降低對(duì)明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴程度，防止惡性循環(huán)的形成3。

五、結(jié)語

電影藝術(shù)作為一門兼具視覺、聽覺及情感共鳴享受的綜合藝術(shù)，對(duì)演員顏值及演技的要求都需要做到嚴(yán)格。“小鮮肉”作為目前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代與粉絲經(jīng)濟(jì)影響下的綜合產(chǎn)物，對(duì)電影文化的發(fā)展及推動(dòng)是具有重要意義的，因此需要對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電影文化的促進(jìn)作用。

注釋：

1．陳詩露． 解讀粉絲：“小鮮肉”明星流行現(xiàn)象研究[D]．南京師范大學(xué)，2017．

2．李道新，蒲劍，孫佳山，劉佚倫．時(shí)代的焦慮——“小鮮肉”及其文化征候解讀[J]．當(dāng)代電影，2017（08）：4-10．

3．韓國玲，金麗娜．粉絲經(jīng)濟(jì)下“小鮮肉”對(duì)影視產(chǎn)品的營銷價(jià)值分析[J]．長春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，36（11）：46-47．